表情包：为社交而生，给动漫加分
从中秋节到国庆节这段时间里，与发、抢红包有关的表情包应是网络社交平台上最常用的语言，大家都借着那些卡通化形象传达着“嘘寒问暖不如巨款”“那个发红包的好帅”“一下子错过好几个亿”等想法和情绪，虽然，很多人未必知道那些形象叫嗷大喵、制冷少女、发射小人……
在这个“无表情不社交”的时代，对很多动漫形象而言，表情已是必备的产品形式之一，尽管不像常规产品那样可以在影院付费欣赏或在市场上买到，但表情的“钱途”自有一套。
影响动画创作和社交文化
11年前，常州卡米文化有限公司推出了一个头戴军绿头盔、身穿军绿短裤的卡通小男生形象，取名“炮炮兵”。次年，团队的设计师郭征开始设计一些炮炮兵表情，因为他注意到用户在网络上对“无意义表情”有需求——在表情达意之外还要没话找话。
“炮炮兵是最早一批开始做网络表情的动漫品牌，那时做表情的平台很少。我们最初提供给一些BBS论坛以及以白领人群为主的MSN使用，2007年腾讯开始做表情业务，炮炮兵入驻了，之后一下子爆火。”常州卡米文化有限公司市场总监戈景瑞告诉记者。
现在，炮炮兵入驻合作的表情平台包括微信、手机QQ、搜狗、陌陌等。“从传播效果来说，几个平台都很棒，但略有不同，比如搜狗，是跨平台的，而微信和手Q是目前风头最劲的全民社交软件，表情使用量巨大。”戈景瑞说。
微信在2013年推出表情商店，曾尝试以每套6元的价格让用户付费使用表情产品。2015年7月底，微信表情团队发布公告称，“我们在过去上线了很多引进的国际知名表情形象，然而在实际发送的过程中，来自本土艺术家、工作室的表情作品，更受微信用户的欢迎。现在微信表情商店对所有艺术家开放，我们期待看到你富有创意、精心为聊天而制作的表情投稿。”
这意味着只要你有能力创作gif动态图，就可以在微信表情开放平台上注册并上传表情作品。中国传媒大学动画与数字艺术学院在读博士刘书亮将此称为“可能同时改变动画和社交的新变化”，他认为，将有大批动画人投入新一轮创作，因为gif好做、工作量小、成本低。“此前，微信上的动态表情一直比较乱，多为用户自存，操作比较费劲，数量也有限制。但开放投稿之后，通过官方审核的聊天表情数量会急剧增加，必将成为一种新的社交文化。”刘书亮说。 用表情包别忘了“赞赏”
“目前，微信表情商店有超过3500套表情。”微信团队有关人员告诉记者，微信不向作者收取费用，作者免费自助投稿，通过审核后，自由安排上架日期。
小囧熊首套表情在2015年10月上架，创作方是成立于2010年的欧蓝达动漫，旗下还有蛋黄鸡、佛果果、哆哆星座等表情系列。“我们是第一家接触微信表情的公司，微信表情商店还没有上线，我们就通过内部消息知道了，可惜当时没入选。”欧蓝达动漫创始人“自由奴”对记者说，现在的小囧熊表情不定期更新，都是外发制作，公司出文字创意。“目前9套表情产品中效果最好的是第一套，当月完成了3000万的发送次数，排名第三，差一点进精选。”
和小囧熊同时进驻微信表情的炮炮兵目前有第1—3弹、闹新春、炮罗5套表情。“‘第1弹’在3个月里的下载量超过了1亿。现在除了在一些特定节日配合推出一些特殊表情之外，基本3个月左右出一套新表情包，实际制作则是一个半月制作一套，会有一定程度的保留或提供给其他战略合作平台。”戈景瑞说，在和表情平台合作的最初几年里，表情产品并没有收入，都是和平台进行资源置换。
这种情形在去年底出现了变化。2015年12月2日，微信表情商店向所有投稿艺术家开放了打赏功能，表情的使用者可以点击“赞赏”给作者发个1至200元不等的红包。“除此以外，创作者在微信平台目前没有其他收入来源了。不过，通过表情打出名气后，创作者可以跟企业进行授权合作，一般这类收入比较可观。”微信团队对记者表示。
戈景瑞回忆，打赏开通时炮炮兵‘第一弹’上线两个月左右，没想到获得了20万多元的打赏。“有点意外。我们非常看重免费下载的打赏模式，这说明了大家对炮炮兵的喜爱程度。”他说。
今年8月上架的小囧熊第六弹表情包已获得3500多人的赞赏。“小囧熊表情获得的打赏总收入有10多万元。”“自由奴”告诉记者，在拉杆箱、公仔、抓娃娃机等领域也都做了授权，但盈利能力一般，因为销量没有上来。“归根到底还是品牌拉力的问题。动漫品牌的形成可借助多种内容方式（漫画、动画等），只通过表情来拉动比较单一，很难有高度、厚度。”
表情包的商业价值在显现
在谈到表情包收益的话题时，有句话常被提到——“日本社交软件LINE在2015年从表情包获得的分成达18亿元人民币”。作为国内当下最火的社交软件，微信在表情包领域有何构想？
对此，微信团队表示：“在表情商业化方面还在进行不断深入的探索。微信表情更重要的功能是提升用户活跃度，所以，微信很早就开放了自定义表情，让用户直接上传表情来丰富自己的表情库。未来，微信也主要以提供更多更好的表情为目标，让表情在微信里更容易使用、更容易传播，通过提高形象曝光，间接为表情商业化提供帮助。”
表情创作者们倒也不必因此心系LINE，因为表情包的价值已被其他力量挖掘。据自媒体“三文娱”8月中旬发布的统计数据，厦门飞博共创网络有限公司已投资了潘潘达60万元、面具萌叔30万元、制冷少女300万元、想念熊200万元、牛轰轰200万元、大力金刚1200万元，这些风靡于微信微博的卡通表情成长为IP的潜力正在显现。
几天前传出的一个消息更令表情创作界振奋——2006年诞生的表情包明星“兔斯基”要上大银幕了。据报道，特纳公司亚太区已经与腾讯影业达成合作，将在2017年开机，融合电脑动画制作和真人实景拍摄一部表情IP大电影《兔斯基》，预计2018年上映。
从这个角度而言，起于社交需求的表情包作为一种小体量动漫产品正在给行业“加分”。“不管是电视动画还是动画电影，其中的卡通形象基本都会考虑通过表情来加深与用户的互动，以获得更多人的喜爱，这也是品牌打造和维护的一种需要。”戈景瑞说，“此外，也有越来越多的传统企业开始用表情介入营销，跟用户沟通的同时传递品牌理念，这些都会让表情的呈现更个性化，发展更多元化。”
（以上来源：中国文化报，程丽仙，2016年9月26日）
“借道”社交媒体 卡通形象大赚
近日，许多人的微信朋友圈都被一款叫做《围住神经猫》的游戏“刷屏”。该游戏操作极为简单，却在3天之内打破了1亿的访问量，如此火爆的重要原因之一，就是那只大长腿“神经猫”卡通形象。不少人发现，“神经猫”长得与具有超高人气的微信表情“神经蛙”颇为神似，它们均“借道”社交媒体，迅速积累了大量粉丝。日前，一款类似应用《围住么么鱼》也火速亮相，文字、图标直指某电商，“么么鱼”已成功实现商业代言。
“一个精心设计的卡通形象，如果营销得当，往往能产生意想不到的巨大价值。”国内首部讲述卡通形象营销理念的专著《卡通形象营销学》新近正式出版，该书作者、中国动画学会研究部副主任宋磊表示，新兴的社交媒体正在成为卡通形象推广的一条捷径。
“借道”社交媒体 卡通形象大赚
眼下，像“神经猫”这样不依托于任何动漫作品、为产品和服务而定制的卡通形象，正在国内悄然兴起；而社交媒体的出现，则为这些看似“单薄”的形象开启了通往市场蓝海的闸门。
以“动漫表情”、“卡通小游戏”形式亮相的卡通形象，本身就是社交媒体的功能服务之一。拥有受欢迎的动漫表情和小游戏，可以为社交平台提高用户黏度增加砝码。《卡通形象营销学》指出，某社交通讯软件推出的“布朗熊”、“可妮兔”等可爱、搞怪的动漫角色，正是它区别于其他相似应用，迅速拓展用户的制胜法宝。这些卡通形象除了每月产生400万美元的表情下载收入以外，为软件带来的宣传价值更是不可估量。
卡通形象为社交媒体的沟通“加分”，而社交媒体则为卡通形象提供了一条快捷、低成本的“走红通道”，此后形象的产品授权、合作代言等商品化营销也自然“水到渠成”。早在2006年，一名大学生设计的动漫表情“兔斯基”通过博客、QQ的传播一炮而红，这只兔子的身影很快就出现在茶杯、台灯等衍生产品上，还在2007年底成为摩托罗拉手机的“形象代言人”。而随着游戏应用在社交媒体的“分享”功能被广泛使用，许多卡通游戏形象的人气也迅速升温，有专家指出，“神经猫”的后续形象营销大有可为。
卡通形象设计 力求对接市场
当然，要实现有效传播，光有渠道并不够，还需要内容与渠道的接轨。每天有无数卡通形象在社交媒体上闪现、淹没，如何打造出在这一媒介上受用户欢迎的形象，是对设计者的挑战。
宋磊认为，卡通形象不能“拍脑袋”就画，设计时得考虑到市场受众、推广渠道等方方面面。在社交媒体上进行传播的卡通形象，必须针对渠道进行内容上的调整，让外形和传播形式更符合用户的喜好和使用习惯。举例来说，像“兔斯基”、“神经猫”这样线条简洁、表情慵懒的形象容易博得上网一族的欢心，而在移动客户端，打开占用流量较少的简单图片或者动图，会比视频传播得更快更广。这一观点也从微信官方得到了印证。微信表情平台项目组的人员组成包括产品、市场、界面3个领域，每款表情都纳入了用户喜好、使用体验、授权方合作等多方面的考量。
（以上来源：文汇报，钱好，2014年08月01日）
萌萌的表情包开发背后 其本质是注意力的“变现”
说起表情包，我们并不陌生。天天智能手机在手，谁还没在微 信里斗过图？
“华妃翻白眼”“尔康吼”“金馆长熊猫”“葛优瘫”……但你也许不知道，这些或搞怪或卖萌的“表情”，正在成为一种“新经济”。
近期，日本版微 信Line在美国和日本两地上市，虽然它被质疑“两年估值缩水一半”，但不可否认的是，这款即时聊天软件，在表情包经济的挖掘上的确领先许多。有网络媒体透露，Line凭借销售表情包，一年就能获利2.7亿美元。
平台看上表情包前景的同时，一大波创业公司和个体也按捺不住。在微信里，每天都会上新不少表情包，这背后，或是一个创作设计团队，或是创作个人；在苹果和安卓的软件下载平台，各类表情包制作的软件层出不穷，其中也有不少内置收费模块；在淘宝上，表情包买卖，从几毛钱，到几元钱，花样百出。
从免费下载、付费下载到DIY 随处可见“表情包”
在社交圈里流传着这样一句话——“表情包真的太重要了，没有一个表情包解决不了的社交关系，如果有那就两个。”
这个现象让不少创业公司和个人有了机会。近年来，从之前的“颜文字”，逐渐进化成现在的动图，表情包的形式越来越多。
与此同时，消费者习惯也在发生变化，从最初的免费下载、付费下载，到现在的表情包DIY。
作为社交软件中的必需品，表情包已经滋生出一门生意，且随处可见。
比如在与此相关的软件，打开APP STORE,“超级表情”“斗图”“金馆长表情”“表情工厂”……各种表情相关的APP均可供下载。免费仍是主流，也有APP会有相应的内置收费模块。如“超级表情”中，就设有升级的专业版；在“表情工厂”中，你可以将照片制作成动图，但一些模块如“超级英雄”“西游记”主题的系列边框，就需收费。
在淘宝上，搜索了“表情”“表情包”等关键词，也会弹出相应的表情包购买链接，售价从几毛钱到十几块不等。
在微信、QQ等各大软件中，表情包种类则更多，其中不乏收费表情包的存在。
表情包的崛起弥补了互联网交流的部分缺失
近期，百度贴吧与“微表情”专家联合推出网民表情包使用报告。报告指出，过去一年中，百度贴吧95后网友产生的回帖中，30%带有表情元素。
在这之前，搜狗输入法也曾发布2015年表情报告。其中显示，搜狗输入法全年表情发送量超过千亿次，在2.4亿月活跃用户中，超过90%的用户聊天时都使用过表情。
2015年，腾讯社交用户体验设计用户研究中心也发布《中国网民表情报告》，报告借助QQ表情商城后台大数据，统计得知，8亿Q Q网民中，超过90%在聊天时使用过表情。
“表情包是一种最直接表达情感的方式。”浙江工业大学注意力经济学教授张雷说，这也是表情包迅速走热的原因。
“以前有句话说‘短信听不出语气，电话看不到表情。’在交流方式不断更新迭代的同时，我们的交流更加方便，但是与此同时，互联网上的交流也缺失了面对面交流时的很多要素。人与人交流中，其眼神、面部表情、语气都会透露出很多无法用文字表达含义，就像一句话用不同的语气表达，也会让对方有完全不同的理解。”张雷说，表情包的崛起正是弥补了互联网交流中这一部分的缺失。
另外，心理应激微反应科学研究院专家、中国政法大学教师姜振宇也曾就“95后网民对原创表情更情有独钟”作出解释：“强调个性、注重体验、容易接受新鲜事物是95后的普遍特征。表情包这类有着强大的情绪表达能力的形式深受这一代人的喜欢，而且批量、便捷发送的表达，能充分满足95后的需求。”
表情包开发本质是注意力的“变现”
投资者更关注内容是否吸引人
为何表情包可以如此“吸金”？在张雷看来，表情包作为一种生动形象的交流符号，成功地吸引了人们对其产生注意力。不少企业将目光看向开发表情包，正是想要将人们对表情包产生的这种注意力“变现”。
“另外，还有不少漫画、动画人物被开发成各式表情包，这是一种社会注意力资本的积累。”张雷说。
投资人如何看待这类项目？华旦天使投资CEO张洁表示，表情包的内容是否吸引人，以及表情包的后续发展如何，是自己在投资时会关注的两个点。“如果要投资表情包这样的项目，我首先会关注的是，这个表情包中的人物或者一些核心要素能不能火，以及火了以后应该怎么去盈利。”她说，自己更关注表情包背后的商业模式。
张洁也透露说，目前暂时还没有投资过只做表情包的纯内容项目，但若表情包项目的IP能火、商业模式可行，自己也愿意尝试投资。
（以上来源：每日商报，张恩汪晓筠，2016-09-20）
【数据分析】
表情包的产生与发展，不仅是一种互联网交流的新方式，更萌发和促生了一种新经济的发展。随着表情包日益受到上网一族的喜爱，开发者充分抓住了这一商机，不仅将表情包作为科技产品推广的一种手段，同时也将其作为产品营销和宣传的一种方式。
表情包促进了社交平台的生动化
表情包是一种简捷明了的沟通辅助工具，它相比于邮件、短信、电话等传统的沟通方式，虽然不具有正式性和严肃性，但它在日常的社交中不仅有助于活跃气氛、明确表达自我想法，同时也有利于博取对方欢心。它所带来的生动性和丰富性是自身的特色所在。人们对表情包的追捧和喜爱正是源于此。
目前，表情包被广泛用于情感交流，社交平台一时兴起“表情热”，表情包的诞生为社交平台注入一股新流，不断吸引着上网一族的眼球，很好地活跃了社交平台，拓宽了其影响范围。
表情包催生了新职业、新经济的发展
表情包的制作大多是相对简单的GIF文件，其程序简明、工程量小等特点使得表情包的制作颇受技术达人的喜爱，其中的乐趣更是令技术爱好者沉迷其中。制作者可自由根据情况安排工作时间，随着“赞赏”等功能的使用，技术开发者和表情包的制作者可以与使用者建立一种更为直接的方式，使用者通过“赞赏”功能表达自己对表情包的喜爱，使得制作者直接受益。这种兼激励与创作与一体的职业不仅受到在校生的热捧，同时也是不少社会人士的业余爱好。
表情包的制作和使用不只局限在社交软件中，现已被一些商家以动画或卡通人物展示的方式运用在产品宣传和广告营销中，且颇受各界人士欢迎。表情包与市场的不断对接，促使表情包成为一个新的经济增长点，在一定程度上促进了市场经济的发展。
表情包化解了人际交流的障碍
各种各样的表情包不仅让使用者可以充分根据自身的喜好和性格特征进行选择，同时也借助不同的卡通人物形象很好地表达出交际者内心的丰富情感和心理活动。不同类型的表情包以不同的人物特征为原型，在此基础上开发使用，使其各自拥有自己的“粉丝群”。在面对一些尴尬的人际交往情景时，人们可以借助表情包里的任务形象幽默风趣地表达自己的观点和立场，从这个角度上讲，表情包有利于化解人际交往之间的障碍。
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