春节抢红包成一场全民狂欢 冲淡年味引发争议
要问今年春节最火的是什么，答案肯定不是春晚，而是“抢红包”。支付宝红包、微博红包、微信红包、春晚红包、企业红包、朋友圈红包……今年春节，抢红包成为一场全民狂欢，“赶紧抢红包”成了流行语。而不少人为了抢红包而坚持看完春晚，春晚微信红包在高峰期1分钟内摇动了8.1亿次。而有的网友认为，除夕夜作为一家人团聚的重要时刻，不应“抱着手机不撒手”，切莫让红包冲淡了亲情和年味。
多个平台送红包
今年除夕夜，微信平台和央视春晚合作，推出了摇一摇抢红包，从当晚8点到12点，总额超过5亿元的红包通过手机微信“摇一摇”的方式撒向网友，单个红包最大金额达到4999元。据微信公布的数据显示，除夕0点到晚上7点，红包收发量已达4亿次，摇红包参与人数达到2000万，摇动超过2亿次，最高一分钟摇了4000万次。而高潮还是当晚8时春晚开始后，每个整点时间发出总计1亿元现金红包，共计5亿元，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，可谓“全民抢红包”。其中，当晚10:34，春晚摇一摇互动达到峰值：8.1亿次/分钟，送出微信红包1.2亿个。
除了微信，其他网络平台上也抢得不亦乐乎。为了与微信争夺除夕夜红包市场，当晚8点至12点，每个整点时段支付宝也会撒出红包，总计1亿元。此外，马云自掏腰包在支付宝与来往平台发出6种红包，金额分别为0.01元、9.9元、99元、199元、1999元、4999元，红包数量总计999999个。与此同时，新浪微博也在除夕夜发出了1亿元的现金红包。据粗略统计，今年微信、支付宝、新浪微博等平台推出现金红包与购物红包或代金券总金额超过140亿元。单除夕一天，各平台推出的现金红包就超过7亿元人民币。
朋友圈里发红包
除夕夜成了抢红包的狂欢节，除夕夜你抢红包了吗？记者做了一番调查，在接受采访的50个人，有40个人表示除夕当晚抢了红包，另外4个人表示手机没法上网，6个人表示不知道怎么抢红包。“过年这几天，我新加了6个微信群，就是为了抢红包，因为群里人很多，红包的数量有限，所以拼的就是手快，抢晚可就没了。”市民小刘告诉记者，起初大家几乎都是片刻不离地抱着手机，只要手机一响，都会迅速点开查看，如果是红包，就是一阵猛戳屏幕，有的时候说句话没看手机，发现红包被抢光了。
“我辛辛苦苦等到凌晨，竟然就只有一分钱，马云，你是不是也太抠门了一点啊！”说到抢红包，市民郑女士满心郁闷，支付宝钱包在春节前一周就推出“整点抢红包”，一到整点，打开支付宝钱包即可抢红包。于是，郑女士从一开始就参与到了“抢红包”活动中。“不过，我抢了几次，除了抢了两张快的打车优惠券外，什么也没抢到。”到了大年三十，郑女士还是没抢到红包，心有不甘，决定等到凌晨，因为根据支付宝的宣传，马云将再次派发999999个红包，金额最大为4999元。等到年初一，马云的红包终于开始派发，口令是“你觉得外星人长得像谁”这个问题的答案，郑女士很快猜到答案就是“我”，果然，在口令页面输入“我”之后，系统显示抢红包成功，小杜激动地拆开一看，红包金额为“0.01元”。不过，吐槽归吐槽，接下来几天，遇上哪里有发红包的活动，小郑还是第一时间会打开手机开抢。
此外，还有市民在朋友圈里给亲戚朋友们发红包，市民王女士除夕晚上就在朋友圈里给亲戚们“撒红包”。“抢红包的都是晚辈们，抢完了还比谁抢到的钱多，虽然我一共就发了100块钱，但整个大家庭里更热闹了，都很开心。”王女士说，她自己还抢了一个，结果只有两毛钱，让全家人都捧腹不已。
争议派 冲淡年味引发争议
“抢红包”虽然成为春节期间最热门话题，但事实上，社会各界对此存在一些争议。有人认为，“抢红包”让商业活动冲淡了年味。“抢红包让家人耗费大量时间在网上，可能忽视了过年的团圆氛围。尤其是对于一些老年人而言，当年轻一辈们无论吃饭还是聊天时，都低着头看手机抢红包，难免会让他们感觉到冷落。所以说抢红包冲淡了年味。”市民孙先生告诉记者，他对抢红包不感兴趣，于是将手机借给了儿子，儿子左右手持手机，到点了就两个手一起摇，可就是眼看着红包数量越来越少，就是摇不到。“摇到最后摇得胳膊酸了也没抢到，但是他还是坚持不懈地摇，全程都很少跟家人交流，一起在玩手机，跟我们说句话还抱怨说因为说话没抢到红包。”孙先生说。
支持派 亲朋之间联络感情
在另外一些人看来，抢红包恰恰是让过年更有意思了。“现在过年发传统的红包，往往几十块拿不出手，必须至少百元以上，这已成为一个不小的负担；网上红包这种形式很好，几块钱几毛钱都可以，互不攀比，大家就是图个吉利，这才是回归到过年红包的本质，既增添了过年的氛围，也增进了亲友间的友谊，是好事。”市民王先生说 “抢红包”活动，已不再是单纯的商家促销，而是发展成为一种联络亲朋好友之间感情的“游戏”，在这种游戏中，每个人不但可去抢红包，还可“发红包”，互动性明显增强。
“我觉得这个很好玩，我们有个大学时代的同学群，平时很少有人说话，但这个春节因为抢红包活动，这个群一下子热闹了，每个人都要在群里发红包，然后同学们一起抢，其实红包金额不多，有时也就抢几分钱，运气好也就抢几块几十块的，但抢到就很快乐，其实真不是说在乎这个钱，就是图个热闹，通过这个，也增进了大家的感情。”刘同学告诉记者。
专家观点：收获至亲关爱又获社会认同
“以前的红包多来自有血缘关系的亲属，而网络红包的出现，将传统红包的范围扩大到朋友、同学、同事甚至是陌生人，这样即使只抢到陌生人的几分钱，但仍会让人高兴。”岛城著名心理专家，青岛市中心医院心理科主任张泮民告诉记者，与传统红包相比，网络红包是从相对较远的关系中获得的收益，这种惊喜带的来幸福感让人感受到更好的关爱和社会认同。
“不确定性带给人的意外惊喜，是你想象不到的，而且就算抢不到红包也不会斤斤计较。”张泮民说，市民积极参与的热情、点开后可能收获意外惊喜的期待都让人们按捺不住想去抢红包的冲动，拆红包的感觉跟拆礼物一样——不到最后永远不知道自己抢到多少。
“发红包、抢红包其实是一种更好玩的社交行为，特别是通过微信群等群体社交方式，能够进一步增强人际关系。春节抢红包并没有增加额外成本，反而还能增进与亲友间的感情，是一种双赢。”但张泮民表示，与家人欢聚一堂、沟通交流才是春节的本质。所以，抢红包虽好，不要过度才好。
红包里的“秘密”商家“抢粉丝”
据了解，新浪微博今年的“让红包飞”活动首次推出现金红包，并增加了用户互相“塞钱”的新玩法，这大大刺激了网友参与的热情。活动上线以来，范冰冰、唐嫣、林心如等明星纷纷在微博送红包，也让不少粉丝都参与进来，除了抢红包还能为喜欢的明星“塞钱”。 “
随时随地刷微博，看到抢红包我就打开链接，仅抢到一个0.7元的红包，概率很小。”网友王女士表示，她连续打开10余个明星的红包链接，不但没有抢到红包反而关注了该明星。“这也使明星们的知名度进一步提升，微博粉丝也逐渐增加。”王女士补充道，粉丝在抢红包时，还可以通过支付宝塞钱到明星的红包，继续去抢。
也有经济专家分析了抢红包的资本运作。专家表示仅仅2天微信绑定个人银行卡2亿张，干了支付宝8年的事，若30%的人发一百元红包共形成60亿元的资金流动，延期一天支付，民间借贷目前月息为2%，每天的保守收益为420万元，若30%的用户没有选择领取现金那么其账户可以产生18亿元的现金沉淀，抢红包平台无疑是最大的受益者。
（以上来源：青岛早报，内容略有删减）
“抢红包”也是一种年味
羊年春节已过，回过头盘点春节关键词时，人们似乎发现这个春节多了很多现代元素，比如“抢红包”无可置疑占据关键词头把交椅。有手机的地方就有红包，这个春节，很多人都紧盯着自己的手机屏幕，生怕错过任何一个红包。“抢红包”虽然以年轻人为主，但很多老人参与其中，也玩得不亦乐乎。
“抢红包”只是移动互联网时代的一个“娱乐产品”，“抢红包”的风靡某种程度上也体现了“社交革命”，不仅影响到了人们的生活，也影响着人们的过节方式。春节刚过，一些舆论便开始反思“抢红包如何毁掉了春节”，指出“抢红包、刷微信不应成为生活的主题”“一些人为抢红包没有看上完整的春晚节目，没有和亲人说上几句称心的话，没有来得及和爸妈唠唠知心嗑。这样的春节过法，未免本末倒置，得不偿失”等等。
反思抢红包对春节传统的冲击和影响，其实也是在反思传统年味是如何消逝的。那些“远离红包、靠近亲人”的善意呼吁，其实也是对传统的“团圆守岁”“围炉夜话”的怀想。
不只是羊年春节，每一年的春节前后，如何过一个有意思的春节都会成为舆论热点。而在主流舆论视野中，“有意思”和“传统年味”几乎是画上等号的，哪怕是一个“抢红包”的冲击，都会让很多人担心，春节期间好不容易聚拢到一起的朴素亲情，都被电子产品毁掉了。
或许正是基于对传统年味丧失的恐惧，我们总是饱含深情地去“指导”人们如何过年。但这样的“指导”到底又有多少成效？几年前，居住在城市里的人在饭店吃“年夜饭”还被视为“另类”，如今，饭店团圆饭已经成为非常普遍的选择。现代城市家庭的规模都不算太大，亲戚也不会太多，很多人已经不愿意在自己家里张罗十几口子的饮食，折腾个天翻地覆。从传统的角度看，饭店里的年夜饭是对年味的破坏，但当传统的“家族”逐渐被核心的“家庭”取代后，饭店里的年夜饭也不再见怪了。
有故乡的人回故乡，没故乡的人去远方。纵观这几年春节，举家出门旅游的人也越来越多。不能说那些出门旅游过春节的人不再怀有乡愁，但骨子里的乡愁，并不影响他们“人在哪儿家就在哪儿、年味就在哪儿”的现代生活方式。年味是共通的，但同时也是个体的，每个人有每个人心中的年味。
从这些多样化的过节方式来看，无论一些媒体如何深情指导人们怎样过春节，但过节再也不可能归集成“大一统”的形式。与此相对应，无论过年的方式如何变化，“团圆、快乐、唱响亲情”这些核心主题并没有变，现代生活只是通过不同的形式，将欢乐扩展到更为广阔的空间而已。多样化的过节方式，是和现代社会、多元文化高度匹配的，而“团圆守岁、围炉夜话”这样的过年方式，是和传统的农耕社会相匹配的。社会发展的每一个阶段，都应该有不同的过节方式，只要核心主题不变，呈现的形式就不该被拘囿。当然，如果过年的核心主题遭遇严重的消减或冲击，舆论的引导就会显得必要而有意义。
（以上来源：光明日报，内容略有删减）
【数据分析】
亲友之间相互馈赠红包、寄予祝福是中国春节的传统习俗。可今年，这一习俗却在电子商务发展的推动下悄然发生着变化——由腾讯公司和阿里集团等几大互联网公司主导的“抢红包”热潮席卷全国。
微信和支付宝官方数据显示，仅除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是去年的200倍，春晚播出期间，微信“摇一摇”互动总量达到110亿次，峰值为每分钟8.1亿次。QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿；支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元。由于微信用户和支付宝用户数量巨大，“抢红包”行动堪称一场全民狂欢。
这场全民参与的网络“红包暴雨”让传统红包黯然失色，也让春节年俗开始散发日渐浓郁的现代气息。据记载，馈赠红包原是中原习俗，最早于宋代随着贬谪人家和大量人口的南迁逐步影响海南原住民。到了明代，这一习俗在海南扎下了根。当时传说有只叫作‘岁’的怪兽会惊扰孩童，为了镇压这只怪兽，长辈将外圆内方的铜钱用红线串起来，在除夕当天赠予并挂在孩童身上辟邪。‘压岁钱’的叫法就是从此而来。后来，人们将纸币用红纸包裹代以“压岁”，到如今，“红包”这个概念相较于“压岁钱”更广为人知。逢年过节过生日，人们相互馈赠红包。红包的含义也不再是辟邪，而是祝福。
由此看来，富有历史渊源、饱含美好愿景的电子红包，借助颇具趣味性、交互性的游戏手段，站在了传统与潮流的交汇点上，自然而然成为春节期间最炙手可热的娱乐项目。
诚然，互联网红包的走俏和盛行捕捉到了大众的心理与趣味，不少网民表示，“抢红包让大人们找到了儿时的童真”“陪父母一起抢红包拉近了两代人的距离”。然而，那份对运气的好奇和执着引人陶醉，却模糊了传统红包那份真挚祝福、祝愿的痕迹——除夕夜里，长辈会提前买好红纸，折叠成一个信封，在背面写好祝愿，并根据数字的谐音，装进一笔吉利的金额，寄寓对晚辈来年生活的美好祝愿。待大年初一，前来拜年的晚辈一到，把写好了祝愿的红包塞进他们口袋，连同祝愿和福气一起送出去，收获一份心灵的安稳，维系并加深亲情。
这些年，随着科技发展，在数字化、商业化、西方观念的冲击下，传统春节文化形式发生了不少改变，很多传统方式“出局”，乃至电话、短信拜年都已经完败给微信，并影响到人们过年或是维系感情的方式。如何在技术突飞猛进的时代，既享受到科技带来的福利，又不因此“冷落”身边人；如何在注重数字化、信息化特色的同时，更多留住传统文化的芳香、陈年醇厚的文化味，让传统文化得到时代传承，这确实是一个需要深入讨论的新话题。毕竟过年的终极意义，不是追逐红包的多寡，更在于精神和道德的升华：懂得感恩、注重沟通、净化灵魂、吐故纳新、盘点过去、面向未来。
来源：文化大数据