发展动漫产业 扩大文旅消费

要继续推动动漫与实体经济融合发展，特别是发展“动漫+旅游”，动漫将显著增强旅游产品的文化含量和附加值，特别是在拉动青少年消费和海外入境消费等方面发挥重要作用。
    
庹祖海

今年8月，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，10月，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》。在国家大力扩大消费的背景下，我们要积极提升文化产品供给能力和水平，适应和引领文化消费。

一、文化消费升级特征明显

有关人士分析认为，我国居民消费正从物质生活领域向精神文化层面延伸，升级特征明显。

产品形态不断创新，技术驱动和商业化运用作用突出。2018年文化消费调查显示，最受消费者欢迎的五大产品是电视广播、网络文化活动、电影、图书／报纸／期刊和文化旅游。与此前相比，网络文化活动、文化旅游的受欢迎程度有所提升。

消费个性化不断凸显，消费主力人群年轻化。儿童、青少年、中老年各有所需，各年龄层的消费特殊性被重视起来。26-40岁居民是文化消费的主力，17岁以下居民的文化消费意愿指数最高，66岁以上居民的文化消费环境的满意度指数最高。

消费的时间空间不等，从假日经济拓展到夜间经济，从城市到乡村，从景区景点到全域旅游和境外旅游。

上述特点为文旅产品和服务升级指明了方向，提出了要求。

二、动漫产业发展的基本形势

动漫是一种通过构建世界观和故事，推出想象的形象符号体系，再通过符号的反复呈现和不断传播，使其形成价值和品牌，最后通过营销体系使其价值不断变现和放大的文化产品。动漫产业包含动画产业和漫画产业两个部分。

从整体上看，中国动漫产业正在从高速发展向高质量发展转变。电视动画年产量从26万分钟回落至10万分钟上下后，近年来动画播出总量上升，少儿动画占据主体，精品力作更加突显。电影动画、网络动画等投资趋于理性，产生了《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》《斗罗大陆》等有较强市场影响力的作品。漫画培育IP的能力逐步增强，腾讯动漫、爱奇艺、B站、微博动漫、快看漫画等平台型网站发展迅速。

从生态上看，中国动漫产业链更加完善，外延逐步拓宽。不仅形成了自身从制作、发行到播出、授权的比较完备的产业链，而且与文学、出版、影视、游戏、演艺等关联内容产业广泛联动，还不断与工业、农业、服装、餐饮、旅游、医疗、物流等诸多实体经济行业深度融合。随着产业外延的拓宽，动漫惠及的人群不断扩大，应用领域不断增多，价值不断放大。

从内容上看，中国动漫创作向主流价值观靠拢的趋势明显。近年来，越来越多的动漫作品摆脱模仿，从中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化中取材，弘扬中国梦、社会主义核心价值观和正能量，环保、一带一路、现实题材等国家鼓励的题材创作明显增多。作品口碑方面，高分作品频出。作为民族审美风格的新探索，国风动漫成为青少年的新宠。

从结构上看，中国动漫产业正在形成以巨擘企业为核心的发展格局。2006年《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》发布以来，首轮产业政策红利期过后，动漫企业、动漫基地园区、动漫会展等经历了一轮起伏洗牌，市场要素日益发挥核心作用，逐渐形成了以腾讯、爱奇艺等资金实力雄厚的网络播出平台和奥飞娱乐、光线传媒等动漫及影视上市公司为核心的市场格局，资源汇聚效应明显。

从技术上看，新技术驱动产业发展日益明显。三维、CG动画在制作量、播放量上明显领先于传统二维动画，动画引擎技术、云渲染平台等实现自主研发和产业应用，手机动漫创立国际标准，VR/AR动画方兴未艾。漫画领域，具有低成本高产出特点的动态漫画进入大众视野，头部动态漫画观看突破5亿次。

三、动漫产业面临的主要问题

（一）产业长周期与企业短追求的矛盾突出。短期思维导致动漫产业发展缺乏持续稳定支撑。动漫是一种长周期文化产品，好的动漫作品往往需要几年时间孕育培养和不断运营才能体现出效益。目前大部分地方政府出台的相关政策都希望短期能产生效果，对产业特性认识不深，大部分投资机构也追求立竿见影的效果。这都与动漫长周期的产品属性相矛盾，也导致了企业短视、精品难出的局面。化解这种矛盾，需要更好地发挥政府和市场的作用。

（二）原创动漫企业盈利能力仍然较弱。一是大部分动漫企业仍处在烧钱阶段或靠加工生存，靠自身原创动漫产品盈利的很少。二是只有极少数头部动漫品牌才能真正靠市场盈利，实现良性运转，大部分腰部动漫IP的市场价值没有挖掘和发挥出来。三是大部分导向题材作品很难盈利，如何让红色题材、一带一路题材等导向题材作品实现市场盈利是需要解决的课题。

（三）动漫产业支撑体系有待进一步完善。一是懂动漫规律、懂中国市场、有国际视野的高质量动漫人才急缺，而动漫教育与企业需求有较大差距。二是动漫产业理论建设严重滞后于实践，难以为企业运营提供指导。三是缺乏统一的行业协会进行资源整合。

此外，中国动漫产业还面临“重动轻漫”的发展不均衡问题。

四、对发展动漫产业的建议

2019年《哪吒之魔童降世》的热映，对全社会进行了一次动漫文化大普及大洗礼，为行业注入了强劲动力，中国动漫产业迎来了新的转折点。要提升文化和旅游产品的供给能力和水平，动漫产业大有可为。因为动漫产品是文化产品中以年轻人为消费主体的产品，动漫产业是文化创意和科技融合最紧密的新兴业态之一，是产业链延展性强的产业，是投资大风险较高的产业，是国际化程度比较高的产业。2018年中国动漫产业产值为1760亿元，约占GDP的0.2%。按日本动漫产业产值占其GDP约0.3%的比例估算，中国动漫产业至少还有近1000亿元的成长空间。

（一）从民族文化传承发展和培育新人的高度，大力扶持优质内容的动漫创作。当前动漫已经成为幼儿接触最广泛最大量、影响最深入的文化产品，有学者提出动漫是孩子的“精神初乳”。在中国走向世界舞台中心的新时代，应支持动漫作品高扬信仰之美、崇高之美，传承与弘扬中华优秀文化和中国美学精神，塑造强大的国家形象与国民精神，为培育合格的新时代接班人服务。中国动漫集团今年开展了“用中国动漫塑造中国英雄”系列活动，就是出于这个考虑。

（二）以拓展外延为重点，提升动漫产业整体盈利能力。要继续推动动漫与实体经济融合发展，特别是发展“动漫+旅游”，推动文化旅游宣传、推广、传播等中心工作中更多使用动漫载体和手段，开发包括吉祥物、动画宣传片、绘本、动画短视频、动画系列片、动画电影、文创产品、动漫会展活动、动漫旅游线路、动漫研学游、动漫旅游空间等在内的多品类产品，动漫将显著增强旅游产品的文化含量和附加值，特别是在拉动青少年消费和海外入境消费等方面发挥重要作用。

（三）扶持动漫相关科技发展和运用。以技术进步升级动漫产业园区，将动漫内容与AR/VR等数字创意手段结合，促进动漫与互联网、人工智能、大数据深度融合。大力推动有资金实力的房地产、旅游企业收购动漫公司，走技术创新促进研发生产和市场开发的可持续发展之路，追赶美日先进水平。

（四）扩大动漫文化消费。定期收集分析和发布动漫投资消费数据，加强动漫文艺评论影响力。大力支持地方举办动漫嘉年华、动漫文旅会展节庆活动，支持动漫衍生品、电竞、小型动漫室内乐园、动漫文化商圈建设。在国际文化交流中增加动漫份额。

（五）加强动漫产业支撑体系建设。大力开展人才培育工作，畅通校企联合培养机制，建立中青年人才库和培育计划，开展对动漫编剧和导演的培训，组织动漫行业考级和职称评定工作。举办中国动漫产业年会，筹建动漫行业协会。

 中国动漫集团以“服务动漫产业、普及动漫文化”为使命，以“平台+内容”双轮驱动为战略，以“动漫+旅游”为主业，我们将发挥文化央企的优势，在服务动漫产业、提升供给能力和引领消费方面贡献自己的力量。

来源：中国旅游报12月3日第03版