《十万个冷笑话》成票房黑马 “十冷”变热词

2015年是业内公认的好莱坞“超级大片年”，众多已经在票房和口碑上获得认可的影片，纷纷在这一年推出续集，科幻、动画、动作等类型繁多的鸿篇巨制层出不穷。 　　

虽然2014年全国电影票房止步300亿，但元旦票房的火爆却为2015年开了个好头。据统计，元旦三天小长假全国票房累计达到4.5亿，创下历年新高。其中，徐克执导的《智取威虎山》稳居冠军宝座，短短3天时间吸金超过2.5亿，目前的票房累计已超6.6亿，这个数字也打破了徐克前作《狄仁杰之神都龙王》6.02亿的票房纪录，成为徐克导演目前在国内市场最卖座的电影。 　　

顾长卫执导的《微爱》票房表现同样不俗，累计已达2.56亿，成为影市以小搏大的又一案例。姜文执导的《一步之遥》在小长假过后也终于跨过五亿大关，报收5.04亿。

值得一提的是，由热门网剧衍生而来的动画电影《十万个冷笑话》成为元旦小长假的一匹黑马。该片在2014年12月31日下午启动超前点映，半日就斩获1148万票房，三天假期累计已达7660万，上演了国产小成本动画的票房奇迹。与此同时，“十冷”本身也作为热词红遍网络，“你今天十冷了吗”成为2015年拜年必问流行语，而片中不少经典台词也受到观众的一致好评。作为一部贺岁喜剧，《十万个冷笑话》打破了使用明星导演、明星演员的传统套路，以名不见经传的网剧起家，以动画作为载体，以张弛有度的人物刻画和爆笑无厘头的故事情节成功登陆大银幕，上演了一幕国产动画电影的票房奇迹。

（以上来源：中国经济网，内容略有删减）

《十万个冷笑话》为何不冷反热

动画长片一直以来都不是国产电影的票房佼佼者，除了主打低幼和亲子类型的《喜羊羊与灰太狼》系列，无论是以精英标榜的《魁拔》，还是靠品牌闯入的《麦兜》，其国内票房都无法与迪士尼和梦工厂的动画片分庭抗礼。而一部源自互联网的非主流动画长片，究竟为何能够有如此之强的票房号召力？到底什么才是该片的吸金大法？

首先，《十冷》出身互联网，在“草根”之中人缘好，有广泛的群众基础。网络原创大红大紫之后改编成长片进入影院大捞一笔的范例，从《失恋三十三天》开始就屡见不鲜。我们可以认为这是互联网时代到来的某种必然。《十冷》的漫画原作以其恶搞和吐槽风格已经红遍大江南北、祖国各地，是当代中国原创漫画界的一朵奇葩；根据原作翻拍的两季动画短片剧集，更是深受网友喜爱，被笑称为“中国版的日和”（“日和”是日本著名搞笑漫画集简称）。于是，当《十冷》大电影来袭时，从线上走到线下的营销迎来了众多网友的关注和捧场。

其次，《十冷》的笑话取材广泛，时代感强又不炒冷饭，而且完全不排斥没有背景知识的普通观众。我们不得不承认，资深网民与票房主力的重合度并不是很高，特别是对这样一部没有真人明星出演的动画片。能否吸引不是《十冷》既有粉丝的普通电影观众买票观看，就成了票房成败的重中之重。第一批观众走进电影院之后带出的口碑在这个过程中起到了重要的作用。好笑吗？好笑。需要阅读原作才能找到笑点吗？不需要。当普通观众得知了这两点之后，基本上就有了主心骨，愿意为这样一部“从草根中来到草根中去”的搞笑动画片贡献票房。

那么，普通观众走进电影院之后发生了什么？他们大部分满意。因为这部电影毕竟用基本合适的节奏讲述了一个基本完整的故事，不时地掺杂一点恶搞元素和插科打诨，足以使经受过在“太平轮上一步之遥”的很多观众心满意足了。更何况，中国电影观众恐怕是世界上要求最不高的观众——一得能看懂，二得有槽点，即值回票价——关乎电影更高质量的因素几乎被排除，不得不说这真是惹人哀叹的中国电影之怪现状。

综上，《十冷》在口碑和商业上都表现不俗不是偶然的，至少它用中国人的方式讲述了一堆只有中国人才能懂得的冷笑话。在商业电影被好莱坞雄踞、动漫市场被日本占领的当下，任何试图以夷制夷的做法都是不自量力。中国电影的当务之急，其实真的很残酷，就像《十冷》反映的现象那样，就是了解国人的需求，把握国人的心态，用国人熟悉的语言生产国人自己的故事。　

（以上来源：京华时报，内容略有删减）

《十万个冷笑话》高票房启示：宅文化向主流渗透

“十冷”票房已经9640万接近过亿，某种意义上来说是“互联网IP”的成功。“十冷”大卖，给电影制作打开了一个新的可能。只要制作用心，发行得当，国产“成人向”动画片也可以获得不俗的成绩。而不是靠大手拉小手卖座的低幼动画撑起市场。只有均衡发展的市场，才是健康的。做到这一点，“十冷”意义非同寻常。 　　

话说回来，所谓“互联网思维”“IP”都是唬人的概念，只有精品、优质的内容，才是电影行业可以不断发展的关键。“十冷”诞生于互联网，但不管是匹诺曹、白雪公主，还是哪吒、李靖、时光鸡，都可以在以前的作品中找到对应。而那个脑袋上有呆毛，靠吐槽拯救世界的无名男主角，其实就是广大80、90后观众在银幕上的具象化。 　　

本质上来说，“十冷”贩卖的还是成年观众的集体回忆，和《匆匆那年》《变形金刚》没有什么区别。只不过人人都有初恋，但是不是人人都钻进过“二次元”这个坑，就不一定了。 　　

导演用“宅文化”这一伴随80、90后成长的亚文化现象，对经典进行了颠覆。和十年前被边缘化不同，现在“宅文化”已经向主流社会开始大面积渗透，从亚文化进化成了准主流文化，这是“十冷”票房大卖的群众基础。 　　

“十冷”票房好的另一个原因，就是档期的选择和对市场需求的把握。2014年初，“十冷”这个项目正式由万达接管。当时计划在12月25日上映。片方给出两个理由，一是档期的火爆，如果可以拿到12%的排片就赢了；二是类型优势，“十冷”说到底是搞笑的电影，冯小刚培养出的内地贺岁档，喜剧类型最受欢迎。后来虽然因为万达同时投资了《一步之遥》和《智取威虎山》这两部大片，“十冷”上映时间让位至1月8日，但是后来又提档至元旦，现在看来这个决定非常明智，如果晚上这一周的时间，不仅《博物馆奇妙夜3》会大大抢走排片，《重返20岁》也会大大分流“十冷”的观众。在最重要的战略问题，也就是档期选择上，“十冷”做了无比聪明的决定。当然，可以说服影院经理给那么大支持力度的排片，一方面说明电影内容确实不错，另一方面也说明万达强有力的发行渗透能力。

据新闻报道，“十冷”的营销宣传费只有287万。在动辄宣传费用超千万的当下电影市场，这么少的费用，就意味着和硬广、电视媒体大面积的报道“say goodbye”了。但是“十冷”选择了一条符合自己产品特性的路子，那就是联合强势的新兴渠道，以资源置换联合出品的形式，进行强强联合。影片除了上海炫动、万达、有妖气三家出品方外，还有新浪、小米、格瓦拉、蓝港互动、万达信息、爱奇艺六大联合出品方的助力。微博、小米等公司的巧妙植入也为电影换回了更多传播资源。单从微博来看，从新浪娱乐、新浪电影等微博大号，到热门话题、粉丝头条等微博“传播利器”，“十冷”将微博所有可以利用到的渠道玩了个遍，把这个“宅文化”的社交基地打通了一遍。当然，打通不意味着打透，“十冷”在微博渠道做到了全面布局，但是没有深耕细作，这也说明了在微博上进行电影营销的可能性还有很大。

以前的电影主要依靠媒体发稿来实现信息的告知，现在这个渠道爆炸的时代，连打车软件都自带宣传属性，任何一个吸引注意力的渠道，都可能引爆一部电影。“十冷”就是借势而动，这也是为什么影片可以“从互联网来”，“再回到互联网去”。一出一进，吃着火锅唱着“自挂东南枝”，就把将近过亿票房揽到手里。

（以上来源：新浪娱乐，内容略有删减）

《十万个冷笑话》的成功是互联网电影的成功

2014年11月，创新工场非常荣幸地投资了《十万个冷笑话》的年轻导演卢恒宇和李姝洁。此前，“卢恒宇与李姝洁工作室”正在互联网动画领域声名鹊起，仅有的两款作品《十万个冷笑话》泡面番和《尸兄》在各自的档期内排名中国互联网动画点击量第一位。

2015年元旦前后，在经历了一个简约甚至有点寒酸的首映式后，他们这部动画大电影获得了2天半6300万的票房。对于动画电影来说，这一成绩是现象级的，过去只有通过电视台获得极大影响的《熊出没》和《喜羊羊》做到过。

为什么这一突破会出现？我认为，这部作品最鲜明的特色是在题材，粉丝，制作，甚至是导演的血液中都蕴含着深深的互联网烙印，这部作品是互联网，粉丝经济，二次元文化这三者的结合体全面入侵电影业的一个缩影。

这一趋势在美国已经成为现实。2014美国十大票房电影中，动漫原型电影占比高达6席，创造了高达46亿美元的直接票房收入。无论是《变形金刚》《银河护卫队》《X战警》等等都富有瑰丽的想象和对新一代电影用户的深度把握，并充分利用互联网调动了原作的粉丝。甚至诺兰的《星际穿越》，很大程度上的成功也源自互联网对粉丝的调动，未看先红。

《十冷》原作源自互联网，完全依靠粉丝发展壮大并自传播，作品具有鲜明的二次元氛围，且将动漫的笑点和高潮更加集中更加高频次地展示给用户，因而极受年轻人喜爱。在大电影中，我们能够鲜明地看到这一特色。正如知乎上的网友所说：“在故事的推进和节奏把控上，《十冷》借鉴了大量二次元的经典桥段。恶人联军、散落的神器、分队进击、封印解除、变身、合体、暴走……这些ACG圈内耳熟能详的经典设定，配合着燃感十足的BGM，很容易让人找到曾经在漫画中才有的热血感和亲切感。”

好产品都需要长期地积累。当卢恒宇，这位外形酷似库布里克的年轻人向我们讲述他北漂时在不到10平米地下室里日日夜夜学习，创作动画的经历时，我们整个团队都被深深地打动。那时，卢恒宇每天睁眼就在那张窄小的床上仔细观看国内外优秀的动画和影视，他掐着秒表统计《火影忍者》《海贼王》和徐峥和黄渤电影里的“梗”出现的频次和幅度，以及其他的一个个细节，一坚持就是一天。即使当他发现去做零活能让他获得大额收入改善生活时，他也选择在苦难中坚守自己的初心。

这样的人和团队正是创新工场最想投资的对象。我们非常看好新内容产业在中国未来10年的巨大机会，因此当卢恒宇和李姝洁这样的年轻人在眼前时，我们毫不犹豫给他们投资，用我们在新内容，二次元，网络动画领域里的所有资源和布局，来帮助他们飞得更高。

新一轮融资完成后，卢恒宇和李姝洁工作室将致力于为用户提供更优秀的作品。他们将把对漫威电影，美剧叙事方法等领域的深度体会与动画事业结合，取其精华，去其糟粕，缔造属于自己的热血成长类悬疑科幻类新作。卢恒宇也在尝试建立“去个人化”的工业化创作方法来确保公司的长期成功。这些踏实，有格局的做法让我们对这个年轻人未来的成就充满信心。

此外值得一提的是：有妖气平台的威力和粉丝运营对电影的成功也起了极为重要的作用。此前，许多国产动画电影尽管制作已经非常精良，但在调动粉丝，驱动粉丝忠诚度，吸纳边缘粉丝上都缺乏实际操作经验。而在《十冷》的电影上，有妖气和发行方的默契配合弥补了这一缺陷。

（以上来源：Bianews，内容略有删减）

【数据分析】

近日热映的电影《十万个冷笑话》(以下简称《十冷》)投资1000万元，不到《一步之遥》的三十分之一；上映一天即收回成本，两周后票房破亿元。 这部沿着“漫画-网络动画-院线”一路走来的电影，没有任何硬广告宣传，在国产动画电影几乎成为儿童电影近义词的银幕上，悄悄地完成了一个近乎不可能的任务。

“40岁以上观众请在青少年陪同下观看”，这是《十冷》在海报上标注的一条警告。来自互联网的内容、依托互联网的宣传、瞄准互联网一代的观众，互联网是否正在逆袭传统电影工业？

《十冷》最初是发布于原创漫画网站“有妖气”的漫画，后制成网络动画，如今又成为院线电影。从某种意义上来说，《十冷》的大卖是互联网资源整合的成功，同时也代表了一种全新电影样式的诞生。

2013年3月26日，《十万个冷笑话》制作方由妖气公司推出了将制作《十万个冷笑话》电影版的消息。这不仅满足了广大观众的观影需求和期望，更特别的是，制作方有妖气公司推出了一个全新且极具创意性的商业赞助筹资方式――众筹。所谓众筹，就是在影片的筹备过程阶段，以面向社会大众的筹资方式开展筹资活动。在筹资过程中，资金量的门槛被大大降低，只要有投资意向，任何身份、任何人群都可以进行商业赞助。所以，这类赞助者也有了自己的名称――微赞助商。同时，制作方还对微赞助商的赞助数额进行等级划分，赞助数额越大、等级越高，便可得到相应礼品，甚至是参与影片制作等多种奖励，从而增强人们的参与热情。众筹活动推出以来，激起很强烈的社会关注度，得到了广大观众的热情参与。截至2013年8月16日，在不到5个月的时间内，《十万个冷笑话》电影版总共吸引了5431人次参与筹资活动，筹资金额达到130万元。作为中国动漫史上首个众筹活动，可以说这次活动是成功的。它不仅为项目筹集了资金，同时积累了大量的社会人气，效果丰厚。更重要的是，这种筹资模式开启了中国动漫产业，乃至中国影视产业商业运作的先河，为筹资活动提供了更多的选择性和空间，有利于行业的推动与发展。

其次，《十冷》取得票房突破的最根本因素，片方坦言“内容为王”。当前，中国的动漫产业中十分缺乏优秀的动漫作品，特别是如《十万个冷笑话》这样幽默新奇、符合网络文化以及年轻人兴趣的动漫作品少之又少，所以该作品的诞生无疑是中国动漫产业的一针兴奋剂，鼓励更多怀揣梦想的动漫人物向更美好、更广阔的未来发展。无论是《喜羊羊与灰太狼》还是《十万个冷笑话》，都有自己针对的观众，具有自身强烈的作品特质，并形成了丰厚的品牌价值。所以说，制作方在作品的创作过程中，针对的观众群要清晰、作品的艺术特点要明确，在此基础上才能够让观众印象深刻、产生很强的品牌效应。商家在寻求品牌价值共同点上也会更明确，从而使商业合作更容易获得成功。

动漫是人们的梦想，因为动漫具有很强的创新性和创造力，蕴含着丰富的想象空间、思维的爆发力和审美的愿景。所以，以动画为代表的动漫产业具有较电影和电视剧更多可行的商业合作模式。同时，好动画作品的诞生也是诸多动画制作者和观众的梦想。因此在这样一个汇聚梦想的产业中，我们没有理由畏惧。只要开阔思维、创造风格、注重水准，一定能够在作品成功的基础上取得更多商业合作方面的成功，让梦想更加闪亮、更加耀眼。

来源：文化大数据