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2019Topdigital她经济论坛成功举办，探索女性消费新势能
伴随互联网经济的成熟发展和消费升级时代的来临，女性正崛起为当下消费主力，由女性消费形成的“她经济”市场正成为一座万亿级金矿。女性已经成为助推我国消费不断提速的重要力量，可以说得“她”者得“天下”。
12月19日，2019Topdigital“她经济”论坛在上海龙之梦大酒店举办。论坛由中国行业报协会指导，以“她”趋势、“她”特权和“她”力量为议题进行探讨，有来自美图、斑马会员、韩束、美团点评、美柚等在内的15+品牌/互联网企业、50+行业领袖及300+关注女性消费的市场人参与。现场还发布了优亿研究院推出的《新时代语境下女性消费与职业洞察》，解读“她”与“她经济”。
“她经济”的蓬勃发展源自女性自我意识崛起、经济独立自主和社会地位的提高。《中国妇女报》总编辑孙钱斌以“发展利益是当代女性的核心利益”为题论坛上发表演讲:“女性不仅是用户，还是重要的生产者；女性掌握着家庭消费的决策权，可以说是‘超级用户’、真正的‘上帝’。改革开放40余年，正是因为‘半边天’思想的引领和激发，中国妇女从家庭走向社会，成为一支伟大的人力资源，成为知识和财富的创造者。”
经济是发展利益的指针，由消费推动经济也是“她经济”的重要特征。在消费上，当代女性更关注自我价值和需求，追求品质生活，由此产生的消费观念推动了众多产业的多维变革。
中产家庭是中国消费经济的中流砥柱，占女性人口11%的中产女性因稳健的消费力成为消费升级市场中的重要角色。斑马会员是专注服务于国内城市中产家庭的会员制综合电商平台，斑马会员副总裁江洁讲述了对中产女性的洞察:“中产女性对品牌和价格最敏感，她们有自主悦己、阶级认同的特征。除了品质生活，谈资也成为中产女性的精神需求。”斑马会员基于洞察培养用户粘性，持续挖掘用户需求。“社交连接了用户的线上线下生活，多场景的数据被打通并形成用户画像，进而精准满足用户需求，拓展服务边界、内容和场景，这就是以会员需求为导向的供应链体系。”
在增强女性用户粘性方面，个性化、人性化体验已成为当今品牌营销的焦点。圆桌讨论环节，美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁从母婴市场的角度谈及市场变化及用户特征的改变:“美柚平台上，90、95后的妈妈占比接近70%，30岁以下的用户有80%以上。我们发现，现在的妈妈不光爱孩子，还爱自己，她们更愿意表达自己，这跟以前不同。”
上海上美化妆品新零售总监王韵婷表示，要跟上“国潮”这一波，美妆品牌要迎合时下兴起的“成分党”，企业做到了分析美妆不同成分的成长数据、上升空间，只因“成分党”最希望短时间内让肌肤有更好变化。然后则需要有“新、奇、特”商品，以前很多传统国货只做水、乳、霜，但现在功能化的商品越发重要。
说到美妆，斑马会员权益增值业务总监格蕾从美妆角度分析了会员经济中女性消费者的变化:“一是消费人群年轻化，二是朋友推荐的作用显著。针对这种变化，除了有力产品，更有力的营销也至关重要——第一，要站在女性角度告诉她‘你有这个需求’。第二，用最简单的方式突出这个产品的性价比，比如直播、短视频等。”
在双十一大促中，美团点评医疗美容及健康业务部也收获优良数据，部门运营负责人朱秋晨说:“从平台的数据上可以看到医美用户的渗透率、增长率非常快，交易金额同比增长320%，新尝试用户增加130%。我们还发现日常的皮肤管理、抗衰老等轻医美成为热门项目，美体塑形、抗衰老项目增速最快，体现了消费者在日常皮肤保养基础上，越来越关注抗衰老、瘦身塑形等进阶型项目。”
除了营销体验，“她经济”还促进了产品和内容的升级。作为女性具有绝对占比的产业，美妆个护的市场空间正逐步扩大，消费群体呈现年轻化趋势。在美妆“新国货”的旗号下，成立17年的上海上美化妆品基于对当下“泛90后”和中产新女性的洞察，实现逐年稳步增长。上海上美新零售总监王韵婷介绍:“今年美妆国潮是很多很多的达人、平台追寻的方向，国民品牌在逐步稳健提升。同时，上海上美开展多渠道合作，旗下所有品牌与以斑马会员为代表的会员制电商合作，推动新零售业态发展，获得优良成绩。我们不仅仅只做电商、CS、KA，新型渠道如社群团购、社区、网络直播多渠道都是我们的营销路径。”
爱美是女人的天性，除美妆、医美产业外，“她经济”还促进了图片美化类APP的演变——基于女性社交需求的美图类APP可谓当代女性的社交必备。美图营销商业市场总监刘倩介绍，十一年来，美图拥有大量爱美的女性消费者，积累数以亿计的人脸数据、行为数据，能够精准链接亿级变美消费者需求、掌握美业相关趋势。从软件、智能硬件到生活方式社区，美图致力于结合影像技术优势、图像处理大数据优势等探索打造属于美图独家的商业模式。全新的“品牌星球计划”，通过打造场景体验、智慧体验、消费者体验，三大维度运营沉淀消费者大数据，赋能到品牌的营销建设中，助力品牌深耕粉丝关系。
精神需求也是当代女性的关注点，在知识经济和内容消费的大潮下，蜻蜓FM深挖场景和内容，为上亿女性用户打造出专属的“她内容”。蜻蜓FM IP业务总经理赵鑫介绍:“蜻蜓FM的女性用户占比正悄然上升，我们在做女性内容时坚持四个原则:瞬间感觉、清晰易懂、息息相关和传播空间，分别意味着体验感、简单化、有共鸣和激发传播诉求。”
除了消费，女性的职场力量也是“她经济”的新动能。任仕达中国区董事总经理高蕾女士从两个维度描述了女性的整体就业环境。首先，以当前的时间点来看，中国女性是全世界最勤劳的。根据美国国家统计局的数据显示，我国女性劳动参与率高达70%，位居世界第一。而将视线收回到具体的场景中，例如任仕达中国，其女性职员的数量达到了75%，撑起了公司“3/4的天”。
谈及女性职场与创业成长，小T咖啡首席品牌官徐崇表示要树立“无性别领导观”，敢于打破传统对女性职场人的刻板认知。谈及创业经历，MAZZZK品牌创始人张海波分享到:“曾因为忙于工作忘记接孩子，要兼顾家庭与事业的确很困难，但还是希望大家遇到喜欢的事业坚持去做。”谷咚健康谷物饮品合伙人&CO0陈小懒也就此话题谈论起创业初衷，呼吁职场女性在不断拼搏的同时，也要能关注自我健康。
如何更好赋能女性“微创业”?斑马会员创业项目负责人弈鸣提到他们的方法:来自不同地区的优质产品搭配优质渠道和反馈机制，使斑马会员核心消费人群突破圈层，高效辐射4亿中等收入群体消费市场——这是他们助力女性创业的关键。
在女性创业人群中，90后增长迅速。言安堂联合创始人、言之有物品牌创始人、黛芮品牌公司总经理张梦佳从自身90后创业人的角度发表了她的见解。她认为，90后女性在选择职业道路前应思考两点，一开始是“努力大于选择”，即注重付出、坚持与积累；当成长和积累到一定阶段的时候，是“选择大于努力”，即保持对行业趋势、智能领域的关注，且能扬长避短。
《新时代语境下女性消费与职业洞察》于现场发布，优亿研究院高级研究分析师薛萍对当代女性在消费观念、消费模式、行为趋势等方面的变化进行了解读。消费观念上，“悦己型”消费崛起，呈现颜值与体验并存、理性与情感交融的趋势；消费模式上，电商付费会员制开启“特权消费”时代，女性表现出更强的付费意愿且普遍认同“物有所值”；行为趋势上，线上服务类消费需求增加，“社交+”成新流量洼地。另外报告对互联网+、分享经济下的女性新就业生态和趋势也进行了数据洞察。
在如今的时代，女性拥有巨大的力量——她们影响消费，是未来经济发展的重要推动力，也是品牌不可忽视的人群；她们勇于追梦，劳动参与率远高于世界平均水平，是职场的中坚力量。“她经济”已经展现出巨大的经济潜能，未来的女性消费市场定会带来更多精彩，让我们一同展望。
（以上内容来自：消费日报网，2019-12-26程宁）
“她经济”解锁消费升级新风口
随着互联网技术的迭代和数字经济的升级，女性消费愈发受到重视，“她经济”开始崛起。有人认为，“她经济”就是“口红效应”，果真如此吗？
“‘她经济’不只是在中国，存在于所有新兴经济市场以及欧美国家。”联合国前官员、卡耐基理事会亚太代表孔奥在日前举行的“她”经济与新增长特别议题研讨中表示，经济的三个方面：消费、投资、出口都有女性的引导力在发挥作用。“目前来看，大部分女性成为家庭消费、投资的决策者，成为消费升级市场中的‘超级用户’。”孔奥表示，通过观察可以发现购置汽车、海外房产等家庭大宗消费基本是女性进行决策，许多女性也会通过购买信托产品变成高净值人群。
改革开放40余年，中国女性的消费追求已经从“免受冻”开始转向关注“我是谁”，由外向转向内观，实现了质的跨越。“在消费上，当代女性更关注自我价值和需求，追求品质生活。女性消费者购买一杯咖啡，不止在意口味更在意品牌提供的惊喜感，希望通过消费连接感官和某种情感。”孔奥指出，相较于其他国家的受众趋同，分层较少，中国的受众分层更多。单看美妆领域，中国女性不能简单被定义为一线城市高级白领或二三线城市工作女性，按照因工作繁忙需要把变美的任务进行外包的女性、需要高端系统化美容指导的女性等来进行区别可能更为准确。情感需求、自我认知需求、消费层面需求等的不同，形成女性消费升级一果多因的现象。当然，这和国家经济大环境是分不开的，而女性关注个性体验，对于精细分类的产品线和营销模式的需求推动了众多产业的变革。
电商、以化妆品店、日化店、精品店构成的销售终端网络系统（CS）和沃尔玛、华润万家和家乐福等大型卖场的销售渠道（KA）已经发育成熟，新型渠道如社群团购、社区、网络直播等也成为商家的营销路径。“她经济”不只对美妆行业产生了颠覆式影响。“由于女性KOL（关键意见领袖）的崛起，对女性KOL的追随也变得愈发重要。”孔奥表示，汽车广告的投放不再只限于专业购车公众号，反而更为频繁地出现在拥有大量粉丝的美妆博主、时尚博主的公众号。
“互联网连接了用户的线上线下生活，商家将多场景的数据打通并形成用户画像，进而精准投放广告，拓展服务边界、内容和场景，进一步把握女性消费风向，全方位挖掘女性用户需求。”某品牌负责人认为，以上情况也侧面显示出女性独立购买力的大幅提升对“她经济”崛起的深度影响。
而现实中，女性不仅在买买买，也逐渐成为一支重要的人力资源力量，为创造社会财富作出自己的贡献。《2019女性创业就业研究报告》指出，数字平台为女性创业就业提供了更多路径，全球女性正在获得均等的机会。以淘宝为例，活跃网店中，女性店主约占一半，且女性店主近几年交易额的增长比男性店主高出30%，真正实现“妇女能顶半边天”。
男性做生意往往关注数字，而女性做生意特别关注体验，数字时代注重个性化、人性化体验，更加容易成功。淘宝直播“带货王”80%是女性，她们靠对产品的理解、对用户的洞察获得成功。阿里巴巴集团创始人马云在2019全球女性创业者大会上也提到，尽管天猫精灵的代码是男工程师写的，但是负责设计和训练的主要是女性。其最重要的原因在于女性对用户体验非常关注。女人关注家庭、关注丈夫、关注孩子、关注同事，对别人的感受、对别人的体验更加用心，更会沟通，对美有更深的理解，这是女性成功的要素。
正如女性广泛参与社会生活成为现实，“她”经济的影响也渗透至生活方方面面。孔奥发现，以前商务出行基本都是男性，因此房间一般配备黑色办公桌，餐食以能够饱腹的肉食为主。随着女性商务旅行次数的增加，新型商务酒店开始关注内饰变化调整，崇尚女性化、小众化的设计，餐饮中添加甜品。“当下的女性消费已经发生极大的改变，女性消费者开始转向品牌赋能。她们需求很多，但品牌服务能力仍然存在缺口。”某品牌负责人表示，把女性消费弱化为“口红效应”并不能为解决消费升级的痛点提供帮助。
（以上内容来自：中国贸易报，2019年12月26日，）
女性崛起背后是“她文化”觉醒
作为第十三届中国河南国际投资贸易洽谈会的“重头戏”之一，2019“一带一路”她消费•她经济•她出彩合作论坛暨项目对接洽谈活动近日举行，近20个国家和地区的300名嘉宾相聚郑州，共话女性消费、共议女性经济、共创女性出彩。
“今天是女性力量在全世界范围内充分崛起的时代。”全国妇联兼职副主席、中央民族大学历史文化学院教授、北京大学历史学博士蒙曼在演讲中说道，女性崛起的背后是“她文化”的觉醒，而“她文化”就是女性文化。为此，蒙曼从女性教育、女性生活、女性价值等三方面对女性文化进行了阐述。
“我们女性能够拥有今天这样的力量，是因为这个世界已经是看科技和文化力量的世界了，不再是看肌肉力量的世界，所以女性才能跟男性一样有力量。那么发展科技和文化靠什么？毫无疑问是靠教育的。”蒙曼说，我们国家的女大学生在整个大学生的占比是52.5%，我们的女性研究生在整个研究生中的占比是50.2%，“所以女性的力量觉醒首先是来自我们教育的成功。”
“女性往往是主导家庭教育，为什么说推动摇篮的手就是推动世界得手，这在中国是一个传统。”蒙曼说，我们中国讲四大贤母，这四大贤母都是教育家，孟母三迁是环境的引导，陶母结发是帮儿子挑朋友，欧母画荻教子，岳母刺字是教儿子精忠报国，“这是人格的教育，四大贤母都是教育家，中国母亲有从事家庭教育的传统和巨大的需求。”
关于“她生活”，蒙曼说，女性和男性一样拥有广阔的生活范围，而生活中很大一部分是由消费构成的，“‘她消费’是属于女性的，而且是依靠女性的，还必须是为了女性的，就是这样的消费、这样的经济，才能够有更蓬勃的市场、更大的活力。”
“女性的教育是为了什么，女性的生活为了什么，其实都是为了她价值的实现。”谈起“她价值”，蒙曼说，一个人没有良好的价值观的话，即使大权在握，即使是经济独立，它也未必真正属于“她时代”。
“最近有一个热播的电视剧《都挺好》，里面有一个妈妈是苏大强的太太，那个妈妈大权在握，家里所有人都听她的，她的经济独立，但是她没有开创她时代，试图把女儿挡在她时代之外。女性的价值到底是什么，价值中有哪些有意思的东西？”
“我个人理解她价值是独立而有责任感，这两个一定要兼顾。”蒙曼说，女性价值的体现需要三个境界，“第一个境界是我成为一个独立的人，我可以自己活着，不依赖任何人活着，这是人生的初步境界。第二个境界就是我和你在一起，让生活变的更好，第三个更高的境界，就是我和你共同努力让全世界、让未来变的更好。这才是女性价值真实实践的一个方向。”
“毛泽东主席在80年前中国妇女杂志上提了一首诗，其中有两句：男女并驾，如日方东。”蒙曼说，“女性发展的道路上，永远不是只有女性在走，中国的男性和女性，全世界的男性和女性必须携起手来，男女并驾才能有真正出彩的她时代和他时代。”
（以上内容来自：映象网2019年04月09日，记者阮海峰）
抓住“她”，就抓住了市场——女性渐成旅游消费主力，旅游进入“她时代”
同程旅游发布的《女性旅行消费趋势报告》显示，中国家庭超7成的旅游消费决策由女性做出。在下单预订旅游产品的用户中，女性占比58.6%。女性逐渐成为旅游市场的“主角”，在旅游活动中的主导地位日趋凸显，拓展“她旅游”空间，成为扩大旅游消费的“新阵地”。
“她旅游”更重品质与细节
提前三个月做攻略、订酒店，和闺蜜二人到北海道看雪，回来将美照po在“ins”上，攻略分享在“马蜂窝”上，27岁的南京白领朱辰辰前不久又度过一个满意的年假，这已经是她第三次去日本了，“我觉得有手机、有闺蜜，出去旅游完全不需要男朋友。”朱辰辰笑着说。
很多人没有察觉，女性正在旅游经济中逐步占据主力。中国年度消费数据显示，中国社会购买力70%以上掌握在女性手中，旅游消费亦复如是。途牛发布的《女性旅游消费分析报告》显示，2017-2018年间，女性游客人次占比已超5成。驴妈妈的数据显示，结伴出游和短途旅游最受女性游客青睐，两人及以上的订单占比74.4%，1-3天的短途订单占比为60.29%。
“女性出游更注重细节。就酒店选择而言，尤为关注安全性和房间整洁度，例如酒店位置不要过于偏僻、床上用品的质量要好等。”途牛旅游定制师高真说，女性在旅途中对酒店的要求远远高于男性，喜欢参考网友评论，也乐于分享入住感受。出行地点选择上，女性游客更偏爱一些文艺范儿或时尚目的地，如自然度假区或者购物之都，游玩项目更加碎片化，相对男性游客，消费层次也更高。
“‘她旅游’的强势来袭，折射出经济文化发展与时代风气跃迁。”中国国旅旅游顾问杨琴分析，一方面，随着女性社会分工变化和家庭经济结构的改变，女性不再是旅游市场中的边缘群体、附属群体，而成为日渐壮大的新兴消费群体；另一方面，女性消费动机与消费目的在变化，除与家人增进感情以外，还包括自我释压、追求成长、同辈竞争等其他因素。
催生“打卡游”“追剧游”新玩法
随着女性旅游逐渐勃兴，不少女性专属的旅游新业态也纷纷涌现。
“特意坐了6个多小时高铁，排了半小时队，终于喝到‘茶颜悦色’的奶茶。”南京姑娘小顾开心地说。这家从不开在外地的奶茶店是长沙当之无愧的网红打卡点，很多游客就为了在店门口拍一张照片而特意来到长沙。
“不到网红店‘打卡’，相当于没来一座城市”，成为女性出游的“原则”之一。驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示，这一现象的背后，是社交网络内容对女性旅游消费产生的直接影响。过去一年，短视频持续走红，“抖音网红”“旅行Vlog”无形中成为女性旅游目的地选择的重要参考。2018-2019年，重庆洪崖洞、贵州梵净山、稻城亚丁……这些“文艺范儿”十足的网红景点，凭借在抖音和社交圈广泛传播的短视频，吸引着大批女性游客打卡，订单量大增。
“我最近很迷古装剧《鹤唳华亭》，刚好在微博上看到博主安利展览，就想来拍拍照。”上周末，南通女白领周瑾晨特意到南京市博物馆看展，原来，近期上映的《鹤唳华亭》中不少陈设与该馆所展文物相似，引得不少女性游客前来南京“线下”追剧。
“追剧游”正日益成为另一个火热的新业态。《三生三世十里桃花》的热播让云南普者黑大受女性游客追捧，《前任3》带火马来西亚的潜水圣地仙本那。今年暑期大热古装剧《陈情令》播放后，贵州黔南布依族苗族自治州都匀的螺蛳壳山作为剧中两位主人公重逢的地点，吸引大量女性粉丝前往，原本人迹罕至的荒山被硬生生走出两条路。
此外，康养游、医美游、亲子游……都因女性旅游者而兴起。《中国女性旅游消费研究报告》显示，除自驾游外，女性在包团定制、房车露营度假、潜水旅游、极地旅游等方面的尝新热情均高于男性，“她旅游”正在改变旅游市场和业态。
掘金“她市场”还需做好配套
面对旅游进入“她时代”，业界该如何生产和提供适销对路的旅游产品和服务？
从全球看，不少地区已经开始有的放矢地服务“她旅游”，深度掘金“她市场”。早在2016年，泰国国家旅游局就启动“她们的泰国之旅”女性主题旅游月活动。之后又针对女性旅游市场，与超过800家企业联袂推出一系列大幅优惠和专项推广活动，刺激和吸引女性游客赴泰旅游。还有不少地方开办了女士酒店、酒店女士楼层等。
“旅行社应该思考如何整合旅游资源，提升旅游产品和综合服务能力，做更懂‘她’的旅行；旅游目的地方面，应针对女性特殊需求积极设计新玩法，实现旅游消费的升级换代。”李秋妍表示，女性消费者更注重旅游产品的品质，追求精神和物质的双重享受，愿意为更好的产品和服务买单，但同时女性消费者也是最“谨慎”的群体，更加精打细算，因此旅游服务的要求更高。
由于90后女教师在日本北海道失联等事件的发生，更好地保障女性出游者的安全成为提升旅游服务的必须。不少企业成立了相关安全和服务机构。“出境游中独自出游女性多，有备才能无患，不能让独游者孤立无援。”携程公共事务部经理田飞举例说，春节期间，一位正在普吉岛游玩的女士突发腹痛急需就医，但语言沟通不畅，于是发起求助，SOS专员与“携程普吉服务中心”取得联系，紧急安排服务人员陪同游客前往医院治疗。
“女性在旅游市场的地位日益凸显，壮大女性旅游市场，需要深刻把握住女性旅游时代市场的新风向、新需求，抓住她们的心。”南京旅游职业学院副教授印伟表示，这就既需加强出行居住安全维护，也需提升舒适性设备的配比，比如在景区保证母婴室的配备以及相关设施，注意男女卫生间比例等。本报见习记者颜颖（以上内容来自：光明日报，2019年12月16日，记者付奇）
“她经济”正兴盛女性励志题材领跑付费阅读
国内网络文学加速布局女性阅读市场
《扶摇》《天盛长歌》《你和我的倾城时光》……近几个月来这批热门影视剧背后有两个共同点——都根据网络小说改编、作者都是女性。“得女性分类频道(简称“女频”)者得网文天下”或许有些夸张，但至少道出了目前国内网络文学的一大趋势：从作者群到读者群，网文产业纷纷加速布局女性市场，以“她内容”点燃助推“她经济”。而在“她经济”时代的推动下，更多优质作品有望通过影视、动漫、游戏等多元形式的IP改编扩散影响力。
最近揭晓的中国原创文学风云榜、备受欢迎IP改编影视作品、TOP影游改编价值书单等榜单，从多个层面体现了“她一族”的书写力量和多元内容魅力。叶非夜作品《时光和你都很美》领跑女频小说；电视剧《如懿传》被推荐为超级影视改编IP。此外，榜单上新人新作占比提升，除了情感类，女性作者也耕耘历史、现实类题材，展现出网络文学极强的社会连接力。
“她书写”大放异彩，女性用户数字阅读付费意愿更强
刚刚过去的2018年，无疑是女频IP改编剧荧屏制霸的一年。从开年大戏《凤囚凰》，到暑期热门剧集《扶摇》《天盛长歌》，再到年末《你和我的倾城时光》，加上《萌妻食神》《双世宠妃2》等IP改编剧，不仅收视点击数据亮眼，也频频出现在热门话题榜单中。
曾一手挖掘培育出《琅琊榜》《凤囚凰》等人气IP的阅文集团女生内容中心负责人田志国谈到，随着“她经济”浪潮汹涌而来，“她一族”书写成了内容领域的新机遇，而如何拓展题材、提升内容质量将成为网络“她”文学发展的新课题。
有数据表明，网络文学用户中女性占比达45%，但在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%占比领先男性，表现出更强的付费意愿；新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例更是高达76.6%。《你和我的倾城时光》原著作者、网文作家丁墨认为，女性网文读者的影视作品转化率高、付费意愿强，是比较明显的优势，“而且女性网文往往有完整的感情线，更适合拍摄成影视作品”。
目前，光是阅文集团旗下女频作品总数已近500万部，覆盖都市、校园、历史、青春、竞技、推理等多元题材；女频作者约380万人，其中包括20位白金作家以及168位大神作家，如丁墨、叶非夜、苏小暖、吱吱、吉祥夜、安知晓等。
在传递温暖美好的情感之余，这批作者还把目光投向日新月异、包罗万象的现实生活，创作出不少具有时代温度、反映当下热点的作品。比如，备受瞩目的叶非夜作品：《时光和你都很美》，将两性情感与热门游戏电竞领域相融合，叙事线索中除了男女主角青涩甜蜜的恋爱互动，还凸显了团队之间并肩作战的励志激情。据悉，该作同名改编漫画也正在连载。
此外，《他从暖风来》《中国铁路人》等扎根生活的现实题材作品同样收获高人气，其中，舞清影的新作以维和军人为题材，讲述了非洲大陆一段荡气回肠的爱情神话；《中国铁路人》则刻画了一线工程技术人员在电气化铁路工程建设过程中的悲欢离合，展现改革开放以来祖国电气化铁路建设者走过的风风雨雨。
在阅文集团联席首席执行官吴文辉看来，包括“红袖读书”在内的网文平台，发力女频IP的培育开发，进一步打通了从线上内容创作互动到线下衍生品开发的经济链条。“广大女性已成为当今中国互联网消费的主力群体。从网络文学到衍生影视剧，甚至是网游手游，越来越多女频题材作品大放异彩，令女性互联网内容与消费领域成为极具价值的潜力领域。”
女性自我认知与自我表达欲望的提升，是强大驱动力
无论是“她经济”的火热，还是女频文学的壮大，女性独立意识和自我认知、自我表达欲望的提升，是其背后的社会和心理动因，女性励志题材作品长盛不衰就是明显的印证。比如，阅文旗下《神医凰后》《凤门嫡女》《天命凰谋》《乘鸾》《凤回巢》等多部作品，强调以女性成长为主线故事的宏大布局，展现女性自强睿智形象的同时，在题材创新融合方面有了新的突破，深受读者喜爱。
北京大学中文系教授邵燕君分析，更多女性读者从消费客体变成了消费主体、创作主体，“这是时代发展下女性巨大进步的缩影”。以网文作家“MS芙子”为例，她的网络小说《神医弃女》勾勒了13岁叶家傻女叶凌月因机缘重生，一步步走上强者之路的故事。“现代社会中，不论是事业生活还是人格塑造上，女性都越来越独立。她们对网文的挑剔体现在，无法接受有些男频小说中‘女主只是花瓶、一路依附男主’的单一情节。这种刻板设定既不能让女读者满意，也无法让她们产生代入感。”而《神医弃女》正好满足了不少女读者的高强度情感需求，从众多“甜宠”文中走出了自己的路。
有业内人士提醒，面对个性化、情感化、交互化的全新趋势，如何让女性网文更快更精准地匹配广大用户内在诉求，仍是巨大挑战。在市场规模持续增长的当下，围绕优质内容生产、传播、衍生的平台升级至关重要，这样才有助于推动IP实现长效优质转化。
（以上内容来自：文汇报2019年1月18日，记者许旸）
【数据分析】
女性消费潜力正在成倍增长，这一点可能很多女性都不自知。中国近4亿20岁至60岁的女性消费者每年的消费潜力高达10万亿元。随着女性独立意识的觉醒，女性的收入和地位的逐步提升，“她消费”成为消费行业的一个明显现象。中国著名经济学家陈文玲认为“她消费”未来有三大趋势，即成为市场主流、主导和主体，消费类型更加多元，消费空间大，弹性系数高。
Cognitive 2019 Topdigital“她经济”论坛在并非妇女节的月份召开，可见商界对女性消费现象的重视。文化和旅游产业对此现象的关注还有待加强。泰国国家旅游局专门将每年8月定为“女性之旅”旅游月。开展系列活动，旨在促进女性旅游市场发展。值得我们借鉴。我国文旅企业该如何生产和提供适销对路的文化旅游产品和服务，占领市场流量，值得文旅业界的探讨和实践。
来源：文化大数据