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光明时评：不吃零食的电影院“没有灵魂”？再忍忍
近日，随着社会生活逐步恢复正常，各地影剧院、博物馆、健身房等场所也在恢复开放。
19日，贵州省发布通知，全面开放影剧院，但也对观影人数、观影方式等方面提出要求，比如，采取预约、限流等方式开放影剧院，观影人数不能超过额定座位的50%。观影人员进入后隔位就座，人员间距须保持一米以上距离，并全程佩戴口罩、保持手卫生，禁止食用零食等。
对此，不少网友都期待地表示终于可以去影院看电影了，但也有人遗憾不能吃零食的观影是“没有灵魂的”。从春节档等到暑期档的人们，对于电影院开放，确实在翘首以盼。
虽然每个人对影院观影的感受不同，但不可否认的是，无论是视听效果和画面感受，还是影院氛围和剧场感的塑造，都是互联网、小屏幕观影无法替代的。除了电影情节本身，在影院观众更能有一种感同身受的体验和暗含的情绪共鸣，对于不少人来说，去电影院看电影早已成为了一种“刚需”。
电影院恢复开放恰恰回应了电影爱好者们的期待，也有利于电影文化的传播和发展，更是城市生活文化的需要。对消沉了这么久的电影行业来说，这也释放了回暖的信号，提振了回归正轨的信心。而且，在积极推进复工复产的当下，人们走进电影院，不但可以带动消费，其中呈现的满满“烟火气”，更能帮助城市找回往日的生命力。
但还是需要考虑到，虽然我国处于疫情后期，但仍存在反弹的潜在风险，不能不谨慎。张文宏医生也表示，目前仍会有少量无症状患者，在疫情新常态下，此后各地逐渐会有偶然散发确诊病例是大概率事件，应做好心理准备。要继续对疫情有敬畏之心，适应勤洗手，在相当长的时期内保持适当的社交隔离等措施。
尤其，影剧院属于封闭环境，空气不流通，防疫措施更是不能松懈。确实，在不影响他人的情况下，每个人都有选择观影方式的自由，进入影院看电影，想要休闲一下也是人之常情，过程中吃些零食也是一种情趣，但是，放松情绪不等于放松警惕，防控这根弦仍需绷住。
贵州省通知中提出的各方面要求，无论是预约、限流，还是隔座观影、禁食零食等，目的都是保障人们的健康，把安全放在第一位，这也是对社会的一种负责。而公众对此也需多些理解和配合，需要牺牲一些个人的舒适和观影习惯。毕竟，保障公众安全仍是底线，是必须。
（以上来源：光明日报，2020-05-22，作者：吴亚琦）
电影院熬2020
5月，内蒙古一家中影国际影城的经理陆燃开始收到好消息。
8日，国务院明确影剧院等密闭式娱乐休闲场所可采取预约、限流等方式开放，这意味着，持续100余天的闭店期终于要过去了。
14日，财政部、税务总局和国家电影局联合下发税费及专项资金政策，支持电影行业发展。
对陆燃来说，他将不再需要为电影放映收入缴纳2020年全年的增值税和文化事业建设费，同时，也不再需要缴纳今年8月31日前的国家电影事业发展专项资金。
在正常运营的年份，这些税费减免大概将为他节省十多万元，但2020年注定是不平凡的一年，从1月24日大年三十闭店开始，他负责的影城已经闭店超过了100天。
一个从来不放假的行业，突然放了这么长的一个假，长到让所有从业者感到惶恐，陆燃的员工从12人减少到2人，因为只能发出每人1700元的最低月工资。截至目前，他的影院和全国所有影院一样，还在等待营业的具体通知。
4月末，国家电影局预估，因为疫情影响，全年票房损失将超过300亿元，置身产业链中，陆燃自然无法幸免。
大年三十闭店后的第一件事，便是出清春节前备货的12万元零食饮料，除了2000多元的可乐等饮料能退货，薯条和爆米花等小食都得影院自行消化。
为了省下每天150元的人工，陆燃自己借用了朋友的抖音账号直播打折出售，一份2.5斤的爆米花售价88元，其进货成本在160元左右，平时在影院按杯售卖的价格是400元。
不过，就算按进价打5折，两场直播也几乎没有带来收益，他只好给来捧场观看的朋友们送了几份。现在，这批保质期半年的爆米花已经过期，还全部堆在影院的储物间。“等开业了，只能全部扔掉”。
除了直播卖货，很多影院也会尝试预售电影票或者用影院场地承接摄影的方法创收，然而，这些方式并不适用于这家位于内蒙古的影院。
“我们的市区人口一共10多万，做这些事相当困难。”陆燃坦言，他所在城市的银幕数量相比观影人数有些过剩，“我们市一共有3家影院，11块银幕，比例已经接近南方发达城市，每1万人有1块银幕。”单就这座内陆小城的观影习惯而言，11块银幕显然有些供过于求了。
即便不考虑疫情影响，春节后的3、4、5月本身就是电影院传统意义上的淡季。在这家影院，疫情之前，5月的上座率最多不超10%。“晚场稍微人多点，白天场基本没人”，陆燃苦笑，“平均有10%的上座率，就偷笑了。”
在问及最想得到哪种扶持时，他毫不犹豫地回答：贷款。
但是，非抗疫企业无法申请专项资金贷款，同时不满足年纳税额8万以上的条件，也无法申请复工贷。也就是说，这家年营业额400多万元的影院如果想要贷款，“只能押房子”。
现金流吃紧，和电影院的收入模式相关。
一部电影的票房收入中5%的电影专项资金和3.3%的税直接被扣划缴纳，剩余的净票房部分，43%归制片方，57%归影院和院线，影院和院线分成比例视具体情况而定。
以陆燃加盟的中影影院为例，它可以拿走净票房的55%，中影集团作为院线方拿2%，制片或发行方拿43%。
和绝大部分影院一样，票房几乎占这家影院收入的九成。成本主要来自房租、人力和水电设备的支出。
这家加盟的中影影院前期投资600万元，每年房租30万元，员工工资70万元，水电和设备维护30万元。2018年初开业，经过一年的培养期后，2019年刚刚实现盈利。
和这种加盟型小影院不同，万达影城等头部企业虽然单个影厅利润也不高，但可以规模取胜，闭店期间的自救方式也更为丰富。
亏损与扩张
万达影城推出了99元特惠大礼包，包括3张影票通兑券和3桶大份爆米花。3月底，部分城市的万达影城还在抖音上开启了直播带货，售卖电影兑换券、零食礼包、饮料、文创衍生品等商品；UME影城则推出了80元4张电影票加4张爆米花券的超优惠套餐。
相对于消失的票房，这些自救显然也是杯水车薪。从今年一季度业绩报告看，万达电影亏损6.1亿元，中国电影、文投控股、金逸影视、横店影视、幸福蓝海亏损都在1亿-3亿元之间。
亏损之下，万达并未停下扩张的脚步。
5月9日，万达电影董秘王会武表示，公司2020年计划新建影院50-70家，预计未来影院发展仍保持适当的增速。虽然疫情会对公司短期内影院发展速度产生减缓，但不断扩大票房市场份额，实现未来可持续发展的战略规划仍保持不变。同时，公司目前正积极发展影院品牌加盟及管理输出的方式，扩大影院管理数量，提升票房市场份额。
连锁巨头们吞并扩张的机会，来自疫情对中小院线的重击，一场行业洗牌在所难免。
多位影院从业者告诉经济观察网，近期低价出售的影院不在少数，广州一家去年刚装修好的5厅影院正在以80万元的低价出售。
“主管部门也希望连锁影院能在这个时候接管活不下去的小影城，利于管理。”一位电影发行从业者告诉经济观察网。
2015年之后，由于鼓励发展文化产业的政策支持，以及对影院、影城的资金补贴，影院数量激增。工商资料显示，2015-2019年，影院影城的新注册成立数量始终保持在每年3000家左右。但2019年的倒闭注销数量就达1435家。
以文投国际影城天津店为例，其2011年刚开业时，周围3公里内几乎没有其他影城，但从2015年开始，1公里内便有多家影城，现在各家的生存都成问题。
王会武印证了这一点，近几年全国银幕增速高于票房增速，行业单银幕产出下降，近两年中小影院出现了一定数量的关店现象，本次疫情加重了院线行业的整体经营压力，客观上加速了低票房低效益尾部影院的出清，将会促使行业集中度提升和单银幕拐点的到来。
片源哪里来
原定上映《中国女排》《唐人街探案3》《姜子牙》等热门影片的2020年春节档，曾是影视行业期待的回暖机会。
“2019年是影视寒冬，行业都盼着今年的春节档，号称神仙打架，可现在什么都没了。”一位天津的影院经理叹气。
错过了能贡献全年3成票房的春节档，各位影院经理对复工后将到来的暑期档也不抱太大期望，因为片源问题立刻摆在了每家影院面前。
“影院这个行业很特殊，不像餐馆和零售，一开门准备好货品就能开卖赚钱。电影院播什么电影会决定有多少观众来看，可是播什么不是影院自己能决定的，得看片方安排。”文投国际影城天津店市场部负责人吴寅点破影院开业后的困难，前期观众不多，片方肯定不会定档大制作，有号召力的影片不上映，观众又怎么会来？
万达电影总裁曾茂军，在回答当下影院复工复产面临最大的困难时也表示，要有优秀的片源保障。他说，电影局正在积极组织国内外经典影片的复映及新片的上映，增加影片供给。
3月17日，国内部分影院短暂复工之际，中国电影股份有限公司北京电影发行分公司的复映影片名单就包括《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》《何以为家》等电影，此后，多部国内外经典影片也传来复映的消息。
但相比经典影片复映，几乎所有影院经理都更关注《唐人街探案3》等大制作新片。有着强大票房号召力的影片，尤其是春节档影片将于何时上映呢？
2020年的奥斯卡获奖影片之一的中国发行工作人员告诉经济观察网，今年的奥斯卡影片大概率会在今年上映，但春节档的7部影片尤其是头部影片不排除延期至明年春节档的可能。“奥斯卡电影其实有相对固定的客群，相对商业片的受众面稍窄”。
最有票房号召力的还是春节档那几部，但大制作为了收回成本肯定不会贸然上映，陆燃判断，大制作影片如果定档2021年春节，那影院在2020年就要努力熬冬。
而复映的《战狼2》《哪吒》等已经在荧幕播放过一轮，同时在视频网站有着大把资源的电影，究竟对观众走进影院的吸引力有多大，还得打一个问号。
猫眼研究院的调查问卷显示，三成观众表示“只要影院营业，就会去电影院观影”，六成以上观众则选择等待官方宣布疫情结束之后再进影院。
不过，对影院而言，大部分复映影片的票房百分之百归影院所有，制片方的让利也算是一个好消息。
（以上来源：经济观察网，2020-05-14，记者：程璐洋）
电影院，离重启不远了！
近日，按下“暂停键”的电影行业逐步复苏。继广东明确影剧院有条件开放之后，昨日，财政部、国家税务总局联合发布《财政部、税务总局关于电影等行业税费支持政策的公告》。同日，财政部、国家电影局联合发布《财政部、国家电影局关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》。
此外，5月12日，国家电影专项资金管委会办公室也曾发布通知，将利用中央及地方电影专资，对3000个左右的困难中小影院贷款进行贴息，帮助影院缓解资金困难。
业内人士表示，此次出台的税收和电影专资优惠政策，对影院及电影行业是实实在在的利好。
好消息再度传来 这些费用都免了
昨日，财政部、国家税务总局联合发布《财政部、税务总局关于电影等行业税费支持政策的公告》。《公告》指出，自2020年1月1日至2020年12月31日，对纳税人提供电影放映服务取得的收入免征增值税；对电影行业企业2020年度发生的亏损，最长结转年限由5年延长至8年；自2020年1月1日至2020年12月31日，免征文化事业建设费。同时，《公告》发布之日前，已征的按照本公告规定给予免征的税费，可抵减纳税人和缴费人以后月份应缴纳的税费或予以退还。
同日，财政部、国家电影局联合发布《财政部、国家电影局关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》。《公告》指出，湖北省自2020年1月1日至12月31日免征国家电影事业发展专项资金，其他省、自治区、直辖市自2020年1月1日至8月31日免征国家电影事业发展专项资金。符合《公告》规定的免征条件，但缴费人在《公告》发布之前已缴费的，可抵减缴费人以后月份应缴纳的国家电影事业发展专项资金或予以退还。
日前，广东省也已确认，电影院等娱乐休闲场所可以采取预约、限流等方式开放。
业内释放积极信号 已经做足准备
中国制片人协会理事长明振江表示，这次出台的税收和电影专资优惠政策，有助于影院减轻负担，也有利于制片行业降低成本。
中国电影股份有限公司副董事长、总经理、华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清表示，此次减免的整体力度非常大，为上游制作端至下游放映端尽快恢复工作、实现行业复苏起到了重要的推动作用。傅若清表示，中影、华夏也通过提供片源的方式在助力影院复苏：两家公司第一期已拿出30余部影片，未来可能达到50部，助力受影响较大的影院终端复工。另外，华夏会拿出2亿元左右的资金，为影院提供宣发费的支持。
金逸院线总经理助理谢世明告诉广州日报全媒体记者，国家出台这样的扶持措施，对电影行业精准扶持，是实实在在的好消息，体现的是国家主管部门对电影行业的温暖关怀。
广州平安大戏院经理阳娟表示，利好政策对企业减少亏损起到帮扶作用，提振行业信心。阳娟表示，停业期间，平安大戏院对影院内部进行装修改造、维护翻新，预计5月底可交付使用：“非常期待能以崭新的面貌再次与观众相约。”此外，安全这根弦不能放松。阳娟表示，影院已经配备了消毒液、测温枪等充足的防疫物资，加强消毒通风工作，为观众营造一个安全的观影环境。
复工后最想看什么？《1917》《花木兰》等大片备受期待
看电影，是广州人极为重要的休闲爱好。随着电影业开始有复苏迹象，不久的将来，影院复工之后会先放什么电影？
日前，电影《1917》官方微博发布了一张最新海报，上面写到“相约影院，依旧一起”。不少网友都认为，《1917》有望成为影院复工后能够看到的第一部全新大片。《1917》由萨姆•门德斯执导，曾获得了第92届奥斯卡最佳摄影、最佳视效、最佳音效三项大奖，以及第77届金球奖最佳剧情片和最佳导演两项大奖。电影原计划2月在中国内地上映，因为疫情上映延迟。值得一提的是，该片基本采用手持摄影，整部影片就是一个长镜头，在技术方面看点十足。
迪斯尼方面则表示，《花木兰》计划于7月24日在北美上映。这也意味着，《花木兰》与中国观众见面的时间不远了。时隔22年，迪斯尼重启“花木兰”，并找来中国演员刘亦菲出演女主角。影片此前在北美点映好评如潮，被视为刘亦菲走向国际的重要作品。
此外，此前因疫情撤档的《小妇人》《婚姻故事》等国外文艺片，李现电影处女作《抵达之谜》《哈利•波特与魔法石》的4K修复3D版等电影是否会率先上映，同样引爆影迷期待。
也有不少网友期待春节档未能上映的大片能够上映。对此，有院线人士告诉记者，应该不会太快：“毕竟很多片方对于档期仍在观望当中。”对方表示，影院复工初期，人流回暖还需时日。考虑到这一因素，多数新片不愿此时定档，因此影院复工初期应该不会有太多大片，或有可能以文艺片或经典老片打头阵。
（以上来源：中国文化传媒网，2020-05-22）
【数据分析】
历年来，春节档都是我国的观影旺季，2018年，我国春节票房总产出是69.24亿元，2019年是68.68亿元，基本占当年全年票房的10%到15%。2020年春节前夕，各地电影院仍在紧锣密鼓地筹备春节档电影放映工作，但是一场突如其来的疫情打乱了电影行业的所有计划，贺岁档电影先后撤档，电影院宣布暂停营业，电影行业错过了珍贵的春节档期，受到巨大冲击，面临严峻的生存危机。疫情之下各行各业都受到一定损失，但是由于电影院属于封闭环境，空气不流通，成为关闭较早而复工较晚的行业之一，其受到的影响也相对较大。根据中国电影家协会在5月27日发布的《电影院生存状况调研报告》，我国第一季度全国总票房22.38亿元人民币，同比去年下降88%，约五成的影院经理认为今年全年票房同比减产60%。
近日，新冠疫情得到有效控制，各行各业开始复工复产，电影院在经历将近100余日的停业之后也终于看到了曙光。5月8日，国务院文件提出“采取预约、限流等方式，开放公园、旅游景点、运动场所，图书馆、博物馆、美术馆等室内场馆，以及影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所，可举办各类必要的会议、会展活动等。”5月14日，财政部、税务总局和国家电影局联合下发税费及专项资金政策，支持电影行业发展，帮助电影院缓解资金困难，有利于减轻影院负担、实现行业复苏。中影、华夏等企业也主动向受影响较大的影院终端提供片源支持和宣发费支持。各地方也纷纷发布逐步开放娱乐场所的信息，广州市还出台了电影产业专项扶持政策，支持电影产业的复工复产。
然而电影行业面临的挑战仍然十分严峻，想要恢复至疫情前的水平还需要很长一段时间。首先，虽然公众的观影需求十分强烈，但是目前社会对于疫情的恐惧情绪仍是广泛存在的，很多人出于安全考虑尚不愿去电影院观影，根据猫眼研究院的调查，仅有三成观众表示“只要影院营业，就会去电影院观影”，而六成以上观众则选择等待官方宣布疫情结束之后再进影院。同时，疫情期间，线上观影等新兴观影形式走入大众视野，对公众的观影习惯产生了一定影响，可能会成为电影院的替代品之一。其次，电影院复工面临着片源无法保障的问题，电影院复工初期上映影片多为复映的经典影片，票房号召力小，而2020年春节档备受关注的电影如《唐人街探案3》等大制作商业影片出于成本考虑不会在此时贸然上映，当前电影院对观众的吸引力较小。所以电影院不仅需要面对长期的闭店带来的亏损问题，还需要度过一个观众少、影片匮乏、销售额较低的过渡期。
面对严峻的行业生存危机，电影行业应该积极寻求转型发展。在过渡阶段，电影院可以采取缩减人工、少开影厅、一岗多能等方式减少开支，同时应注意做好防疫消毒工作，缓解观众的恐惧情绪，渡过目前的困难时期。而从长远来看，疫情其实是对电影行业的一次重新洗牌，导演周涤非认为电影行业泡沫已经逐渐破裂，中国电影慢慢回归恢复理性。由此可见，未来电影行业应重视电影内容建设、产出优质电影，用优秀电影刺激观众消费需求，重新培养观众的观影习惯和观影热情。
来源：文化大数据