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居然能在游戏中重建古代建筑艺术之瑰宝？传统文宣走出时代新路

提及游戏，许多人首先会想到的关键词往往是娱乐、放空和打发时间。在许多时候，游戏被当做文化教育的妨害，而在年轻人的精神生活里，游戏这种新兴媒介则确实地占据了半壁江山，游戏产品天然的与文化传播与传承无法共生吗？一款名为《江南百景图》的新游戏应运而生，

《江南百景图》以明代江南地区为背景，画风传承自仇英版《清明上河图》，开发过程中，大报恩寺遗址景区与创作团队探索真实的历史资料，更重要的是，大报恩寺琉璃塔元素也被融入到游戏中，600年前那座“会发光，会唱歌”的琉璃塔，将被震撼重现。整个游戏的画风与玩法也沁着饱满的传统文化风味，趣味中不失底蕴。

游戏中，玩家将成为江南小镇的设计师，描绘蓝图、兴造建筑、规划布局、经营赚钱。同时安排居民起居工作，带领大家参与奇遇探险，体验人物之间的羁绊……

大报恩寺琉璃塔则立于游戏中应天府西北隅，涌地擎天，是应天府地图中最大的建筑。

神龟负众，报恩而去，南朝百寺，楼台烟雨。

在它还不被叫作大报恩寺的千余年间，自吴帝孙权始，在金陵城南的这片土地上，无数佛塔佛堂起起落落，见证着人世悲喜。直到明成祖永乐大帝一声令下，这一座由三保太监郑和督工，征天下十万役工，散去银钱百万，建造历时十七年的江南第一寺方才落成，曰大报恩寺。

在大报恩寺中，最为著名的即为那座半个南京城都看得见的琉璃宝塔。宝塔九级八面，高78米，通体琉璃烧制，是当时全国最高的建筑物，也是整个古代中国有确切记载的最高建筑之一，因此，明成祖赐其名为“第一塔”，它是当时西方人眼中我国的标志性建筑，被列为中世纪世界七大奇迹之一。

清末战火四起，金田起义诞出了太平天国，战火延烧整个江南。太平天国定都金陵，改称天京。但太平天国内部也并不太平，一说在天京事变发生后，琉璃塔被韦昌辉架炮轰击，彩琉四散，作一地残砾，大报恩寺也被大火焚毁，不复往日法相荣光。

百余年后，云散风止，平和安宁的生活也重归南京城。2004年，南京市政府开始筹划复建大报恩寺，数年之间，人们看到南京城南的天际线上，再度涌起一座九级八面的宝塔。2015年，占地140000平方米的南京大报恩寺遗址景区正式开园，成为南京的新地标。

而在游戏中，梦回600年前，玩家可以完整地体验大报恩寺琉璃塔的建造全程。带上手机，前往南京大报恩寺遗址景区，看手中金碧交辉的琉璃宝塔，抬头望今世火树凌霄的琉璃新塔，思绪穿过历史的烟云，感受传统文化的当代魅力。

这也正是让大报恩寺遗址景区宣传部门备感兴奋的地方：古香古色的美术风格，真实的江南古地名，加上细节极为考究还原的传统建筑，它们全部被做进一款妙趣横生的经营手游里。众所周知的是，游戏已经变成这个时代最重要的传播媒介之一，特别是在万千年轻人的精神生活中占据重要地位。一款优秀且好玩的文化游戏，将对文化传播起到十分积极的作用。

放眼世界则不难发现，日本、美国等文化输出大国之所以取得了巨大的成功，以至于让全世界年轻人对其文化趋之若鹜，皆是采用了将传统文化包装进流行文化与流行媒介的方法。在我国游戏行业蒸蒸日上，游戏也成为了重要的精神娱乐产品的今天，我们都乐见市场上会出现更多像《江南百景图》一样基于文化内核创作的优秀游戏作品，以及更多像椰岛游戏一样致力于赋予游戏以文化价值的优秀开发团队。

（以上来源：北国网，2020-07-02）

新时代创造性转化创新性发展，非遗破次元壁与游戏“热恋”起来

“您看这款鞋，‘诸葛亮’的鞋。”内联升第五代传承人徐文浩拎着一双鞋，出现在“2020文化和自然遗产日”的直播间里。他说这鞋在保留老北京布鞋的基础上增加了《王者荣耀》中诸葛亮的卡通形象，鞋尾是诸葛亮的招牌式羽毛扇，以“低调又有趣“的画风在直播间里迅速吸粉。

这个流行“出圈“的年代，“游戏+非遗+英雄”的混搭，做游戏还是做鞋，游戏以昆曲作音乐……

非遗与手游、电竞的联手，以年轻人喜闻乐见的方式探索非遗发展新未来。

《王者荣耀》赋能非遗

从游戏内的70多位传统英雄，到近50款传统文化服装；从线上敦煌文博会，到越剧虚拟演员的文创合作……游戏的传统文化之路不止于此。从借力传统文化IP输出优质内容，到赋能非遗重获年轻一代青睐电竞助力众多传统文化IP，实现更“接地气”的创造性转身，推动文化生产“新实验”。

腾讯集团副总裁程武说：《王者荣耀》要成为连接传统文化与现代生活的新“触点”。

——与京剧戏服

京剧《霸王别姬》是国粹，也是非遗。这款纪念项羽与虞姬的情侣皮肤名为霸王别姬，看楚霸王帅炸裂，虞姬的盛世美颜，赏红色戏服与京剧唱腔，这到底是游戏呢还是看戏呢？傻傻分不清。

——与川剧变脸

川剧最具特色的就是变脸了，短短的10多秒变出五六张表情丰富的脸谱。敢不敢这么离谱？歪果仁看了都盛赞它是中国魔术，当王者峡谷中萌萌的梦奇和变脸组个cp会不会很清奇呢？化身戏曲卡通萌物乘风破浪！

——与潍坊风筝

在直播平台，潍坊风筝制作技艺代表性传承人郭洪利联手王者荣耀，吸引在线650万余人观看老师线上教学风筝制作，掀起风筝文化热潮。

——与越剧

用高科技手段立体塑造越剧虚拟演员上官婉儿，越剧表演艺术家茅威涛对其赞赏有加。虚拟“学生”婉儿在师父指导下通过与高科技的结合登台表演《梁祝》经典选段《回十八》。越剧女小生伴随着蝴蝶纷纷起舞，通过全息技术演绎了越剧魅力。

湖南江永女书，作为世界上唯一的女性文字，其起源至今是谜。

上世纪80年代初，几近消亡的女书被人发现。2005年10月，女书以“全世界最具性别特征文字”收入《吉尼斯世界纪录大全》。2006年6月，女书习俗列入中国非物质性文化遗产名录。

季羡林先生在给联合国教科文组织的一封推荐信里写，女书实在是中国人民伟大精神的体现是人类宝贵遗产。湘籍作曲家谭盾创作的《微电影交响音乐史诗：女书》在美国费城首演，他说女书不单是中国江永的女书，也是世界的女书，是所有女人的一本“圣经”。

电影《雪花秘扇》用凄美的女性情感故事，将一种只有女人才能看懂沟通密码——女书，推向了大众视野。

湖南省级女书非遗代表性传承人，将游戏中女性角色台词用女书诠释，与国民游戏的跨圈联动让喜欢电竞的年轻人将目光投射到这一中华民族文字瑰宝上，女性的“坚韧”“阳光”在字里行间体现得淋漓尽致。胡美月希望女书蕴含的瑰丽女性文化与精神更好地传承下去。

《新天龙八部》与宋锦

观察网游圈子，会发现大家不约而同地喜欢往“国风”“非遗”“文化”靠拢。其中就包括《新天龙八部》。

从2007年的游戏《天龙八部》运营到现在的，期间经过无数次版本更迭。到了第12个年头，《新天龙八部》做了一件事，不仅在游戏里推出了宋代时装和任务帮助玩家了解宋锦文化，还在游戏外联合非物质文化遗产宋锦技艺大师钱小萍老师，制作游戏里的宋锦服装，还内置了一系列苏州宋锦的相关任务和奖励，鼓励玩家进一步了解非遗。

《诛仙》降临夫子庙

童年记忆中的庙会，不仅能欣赏到各式各样，姿态各异的花灯，还能吃甜蜜的糖人、糖葫芦，以及迎风招展的竹风车。

非遗项目南京夫子庙描绘，一千多年以前，就开始了举办传统元宵灯会的习俗，也是全国最早的灯会。

“秦淮灯会彰显文旅融合新生态案例”获评2019非遗与旅游融合十大优秀案例之一。

手游《诛仙》联合南京夫子庙景区，将景区全实景植入在游戏中，玩的同时还能体会原汁原味的文枢民俗。除了能在标志性建筑明远楼“打卡”、登临画舫之外，还可参加具有节日气息的各种活动，如舞蹈“与子同秀”、通过与队友合作、同玩家竞争、比哪队能在台上跳得更久。输赢不重要，重要的是，一边爱非遗、一边秀舞技，远隔千里也能共享节日快乐。

（以上来源：澎湃新闻，2020-06-19）

激活网游产业的文化属性

今年一季度，我国移动游戏市场收入近550亿元，同比增长率超过49%。新冠肺炎疫情防控期间，不少人居家隔离，以网游为代表的“宅经济”打破了时空限制，丰富了数字文化生活，成为逆势上扬的行业之一。

近年来，网游产业步入高速发展阶段，成为文化产业的重要板块、大众精神文化生活的组成部分，也是中国文化走出去的一个新领域。北京作为首都，不但具有深厚的文化底蕴，也聚集了大量优质的文化资源。前不久，《北京市推进全国文化中心建设中长期规划（2019年—2035年）》公布，提出北京将“建设网络游戏之都”，在研发、出版、发行各环节坚持正确价值导向，引导网络游戏健康发展。

网游也是文化产品，具有文化承载功能。通过将道德价值和文化基因赋予故事、人物、画面、音乐等内容，网游能潜移默化地引导游戏者特别是青少年的世界观、人生观、价值观。目前，一些游戏产品停留在“对垒”“打怪”“升级”的低水平阶段，难以让玩家产生文化满足。应该说，无论是促进产品升级还是壮大游戏市场，相关游戏开发者都有责任让游戏产品既有意思又有意义，既有娱乐性又有文化性。

让网游承载更多优秀文化，能提升人们对游戏的认知和品位，进而促使企业创造更多有价值的产品。一款优秀的游戏产品不但能有力推动产业集群发展，带动产业中下游的各个环节，还有助于拓展青少年的知识范畴、认知疆域，有益于青少年健康成长。为了引导游戏企业从中华优秀传统文化中汲取灵感和养分，在传承中创新、在创新中发展，北京设立游戏出版选题计划制度和游戏出版重点选题库，精挑细选游戏类别和游戏品种，对原创精品游戏给予政策、资金和宣传推广方面的支持。未来，沿着“高质量、平台化、多业态、前瞻性”的思路发展游戏产业，不断推出有思想、有信仰、有情怀、有深度的原创精品，才能让游戏成为传播正能量的生动载体。

网络游戏因其互联网属性，超越了地域界限，成为一种国际化交互的“语言”。可以说，网游在跨文化传播上具有一定的发展潜力，一款承载优秀文化的网游产品，能把中国故事、中国形象推介到世界，也能让世界了解中国、认识北京。从这个意义上说，北京鼓励游戏企业面向海外发行弘扬中华优秀传统文化、体现北京文化特色的优秀原创游戏产品，从而把立足本国又面向世界的文化创新成果传播出去，正是跨文化传播的题中应有之义。

有专家认为，游戏是文学、音乐等传统八大艺术之外的“第九艺术”，区别于其他艺术门类的重要特征是“参与性”。其实，游戏在教育、医疗、科研、公益、商业、文化保护等领域的应用也越来越多。北京鼓励企业研发运营教育益智等功能游戏，有助于强化其教育功能，引导树立理性“游戏观”。同时，无论游戏是何种类型，都要更加注重嵌入防沉迷系统，加强对未成年人和青少年的保护，为他们提供寓教于乐的健康氛围。从产品设计到思维方式，只有精心研发、科学打造，注重增加文化性、教育性，传播好主流价值，游戏产业才能真正行稳致远。

（以上来源：人民网，2020-05-11）

【数据分析】

在“互联网+”的发展时代下，IP(IntellectualProperty，知识产权)成为了文化产业发展的一类活跃因素。然而，在互联网时代的推进下，IP不仅仅被理解为知识产权，它的含义扩展为生产与运营那些具有长期生命力和较高商业价值的跨媒介文化元素。将中华传统文化IP化的价值是有待我们去探索和深究的，这也是一种符合新媒体运营产业发展规律的创新型运营方式，特别是那些本身具有悠久历史、对社会长远发展有着极大价值的原始素材，譬如《山海经》《尚书序题目》《左氏春秋传》等，这些都可以成为IP资源备用，并且进行二次探索与开发。 

在大力宣传传统文化的当下，纵观国内外游戏市场上，在各类型游戏中，我们都能发现文化底蕴的存在，将传统文化IP化融入游戏中是一个发展趋势。因此，游戏成为宣传发扬中华传统文化的新媒介之一。

近年来，国内游戏开发商都在探索把中国传统文化融入游戏中，腾讯游戏《王者荣耀》是其中的佼佼者。腾讯游戏《王者荣耀》在游戏设计中，更是融入了水墨丹青、汉唐衣冠、梅兰竹菊，乃至中国人的伦理道德和精神境界，这种设计，让很大一批未成年玩家、青年玩家们，在游戏中潜移默化地学习到了更多正确的、优秀的传统文化元素，在游戏设计中，80%以上的英雄角色都有传统文化原型可进行参考，并且邀请了中国社科院、北京大学的有关专家成立了顾问团队，分别从民俗、文学、音乐、历史等维度，对其中的文化表达进行专业指导。故宫博物院的手机游戏《皇帝的一天》以小皇帝的动作为线索，向玩家介绍清朝皇帝的日常生活。有养心殿、乾清宫、御花园、畅音阁等重要建筑。小游戏如“银牌毒测”“百步穿杨”“粉墨登场”也贯穿其中。

当今电子游戏早已发展成为一个巨大的文化载体。它们或多或少的都应该要具备一定的教育功能，让它成为青少年打开进入学习传统文化的钥匙，了解古代文明，知晓古代风俗风貌，从而进行更深入的传统文化的学习。从这个角度来说，游戏成为连接现代文明和古代世界的一座桥梁。不光对中国玩家如此，对国际玩家亦是如此。对于中国玩家来说，在这样一个游戏的世界里除了享受游戏的乐趣、放松紧张的生活外，可以更多地学习到知识。对于国际玩家来说，这也是他们了解学习中华文化的一种方式，在有趣的游戏中，不知不觉就可以领略到异于欧美魔幻文化为主的游戏风格，领略中华文化的博大精深，也是他们进入神秘东方世界的一个入口。

这或许印证了业内人士的一个共识：“传统文化元素是当下年轻一代正在探索新表达的流行风尚，因此深耕文化，打磨精品，将是国产游戏发展的最佳出路。”从某种程度上而言，游戏的文化赋能，使得“寓教于乐”不再是一句空洞的表达。当然，不同游戏的艺术创意与文化植入，仍需不断地创新与完善。

来源：文化大数据