弘扬中华优秀传统文化助力旅游业高质量发展

杨劲松

在“十四五”谋篇布局的关键时期，如何更好地传承和弘扬优秀传统文化，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感，成为今年全国两会代表委员关注的话题。

近年来，各地涌现出一大批将传统文化与当代时代潮流结合的新模式和新产品。在文创产品开发上，故宫等文博场馆系统打造的文创集群让公众津津乐道。在文化跨界融合上，围绕优秀传统文化的创新模式和产品不断涌现，触及吃、住、行、游、购、娱等各个环节，引发人们为“国货之光”打卡，“以国为潮”。在文化演出和传播创新上，有李子柒，也有“不倒翁小姐姐”；有分布多地的“千古情”，也有闪耀着盛唐风采、散发出独有魅力的《唐宫夜宴》。这些产品以精心设置的内容和线上线下并行的多元传播方式，激发了人们对中华优秀传统文化的浓厚兴趣。

这些探索和创新，使中华优秀传统文化的传承和弘扬形式为之一新，也启示我们，在新的历史阶段，要在中华优秀传统文化的继承和弘扬上推动形成高质量发展态势，以此聚集市场人气，振奋行业士气，集聚发展动能，产生积极的社会影响。

高质量发展需要充分解码中华优秀传统文化。中华优秀传统文化是中华5000年文明的结晶，是中华民族的独特标识，是我们国家和民族的精神家园之所系，体现着根本的价值取向、道德规范、思想风貌及行为特征。这些思想文化体现着中华民族世世代代在生产生活中形成和传承的世界观、人生观、价值观、审美观等，其中最核心的内容已经成为中华民族最基本的文化基因。传承和弘扬中华优秀传统文化，离不开对其持续深入的研究，以时代之需求、今人之视角，开传统文化之宝藏。

在李子柒的作品中，有优秀传统文化的价值沉淀，也有当下生活的丰富多元，涉及的传统工艺、习俗节气和日常生活，是在努力对中国传统文化进行全角度全过程展现。《唐宫夜宴》中的“唐朝小胖妞”，在看似轻松随意、却处处体现出慧眼匠心的空间场域中，将内蕴的民族精气神和能让人会心聚神的生活片段融为一体，在不经意间将顶级的“国宝”知识和大众喜闻乐见的“国风”表现得淋漓尽致。

毫无疑问，这些精品的产生，必须要有对中华优秀传统文化的深入研究和深度认知。我们需要加大考古发掘和研究工作力度，深入挖掘文化遗产背后蕴含的哲学思想、人文精神、价值观念、道德规范，并探索其与当代需求对接和阐释利用的可能性；需要创新探索更有效的文化表现方式和市场开发转化模式，以群众喜闻乐见、接地气的方式讲好文物故事、讲到群众心坎里。

高质量发展需要涵盖供给侧和需求端的全方位创新。无论是文创产品开发，还是精品表演都需要供给侧和需求端深度改革，要以扎根本土、深植时代为基础，提高产品的精神高度、文化内涵和艺术价值。比如，在故宫文创开发过程中，以“要与人民群众的需求相结合，要与专家学者的研究成果相结合，要与文物藏品的历史与艺术信息相结合，要与优秀设计团队和加工企业相结合”为具体内容的“四结合”，就是供给侧和需求端改革的一个生动案例。正是由于贯彻了“四结合”，故宫源源不断地研发出品质优良、具有故宫元素的文创产品，让公众把故宫文化带回家。

来源：中国旅游报2021年3月11日第03版