据报道，马蜂窝、同程、途家等多家在线旅游平台的数据显示，受疫情影响，今年清明节假期，本地休闲以及周边游的热度远超长线旅游，就近赏花成热门出行主题，各大景区和乡村旅游点也迎来了客流小高峰。而从近期媒体报道看，在一些没有知名度的乡村，赏花游仍局限于打造花海，而缺乏满足游客多样化需求的体验设计。

赏花游项目过于单一，没有形成体系，留不住游客，成为制约乡村旅游发展的一个瓶颈。有些乡村在打造花海基础上，增加了水果采摘、垂钓、民宿等项目，但各地乡村建设项目同质化现象较为严重。加上花期季节性强、产业链短、配套不完善，赏花游在一些乡村难以实现“好花常开”。

由于疫情的不确定以及人们休闲观念的多元化，近距离的乡村游越来越受到市民游客的青睐。“吃住行游购娱”是旅游的基本要素，赏花游可持续发展需要有承载这些要素的全产业链，而且要做到品质化精致化。这就需要从细节入手，不断创新发展路径，进而带给游客舒心的体验。

首先，以花为题，深挖赏花游内涵。要通过文创对花海进行创意设计，通过科技增加新的花品，做到四季都有花可赏。去年，上海花博会引入30个市民花园，参赛选手利用花卉和植物，发挥创意和想象，打造了一个个“梦想花园”。这样的创意就可以引进到乡村，进而帮助农民打造各有特色的花海。

以普通的油菜花海为例，浙江大学师生创造选育的七彩油菜花和彩色大麦构成的“油麦画”走红，说明科技在赏花游中的重要作用。全季型田园艺术必将更好地促进赏花游。赏花游可借鉴沉浸式旅游发展经验，引入虚拟现实技术与沉浸场景，与游客产生更多的交互体验，形成游客对产品的独家记忆。

杭州市富阳区新登街道潘堰村的“海绵农田”观光道建设颇具启发意义。这里设置了骑行道、瞭望塔、观光台、木栈道、小木屋、咖啡吧等功能性设施，大大提升了游客的拍照、休闲等体验感。

其次，要以花为媒，拓展赏花游外延。要充分发掘当地的风土人情、民俗文化，努力发掘游客消费需求与旅游消费场景的契合点，将特色美食、特色产品、配套服务融合在一起，不断完善赏花游产业链，提升赏花游附加值，让游客在饱览花海美景的同时，欣赏当地民间艺术、历史遗迹等，从而吸引更多游客。例如，一年一度的洛阳牡丹节，在活动安排上除了传统的赏花及文化交流外，还举办书画展、摄影大赛、诗词大会、灯光节、美食节、音乐节、体育赛事、时装周等，极大提升了牡丹节的影响力和带动作用。

又如，武汉东湖赏樱专线的起点站设立了一所特别的邮局，成为热门打卡点——这里不仅能寄信，还配套售卖花朵主题的文创产品；赏花主题地铁专列更是让人仿佛置身花海，体验落英缤纷；市内商场街头，还有与花相关的甜点和布展，也让人的心情随着一抹粉色暖起来。

总之，只有不断推陈出新、创新性发展，才能让赏花游市场永葆生机。

作者：丁慎毅

来源：中国旅游报2022年4月6日第03版