——以《“十四五”旅游业发展规划》纸书+融媒体出版工作为例

随着互联网和信息技术的发展、社交媒体的崛起，融传统媒体与新媒体、融传媒与受众于一体的“融媒体时代”已经来临。融媒体出版能够促进不同媒体间相互激发，实现内容、理念、流程、技术、产品、渠道、市场等方面的深度融合，通过融合创新，使内容更有渗透力和竞争力。本文以《“十四五”旅游业发展规划》（以下简称“《规划》”）纸书+融媒体出版工作为例，以有形、有感、有效为切入点，浅析融媒体出版的生产方式变化及其效果。

以融媒体出版助力权威内容宣传传播

融媒体出版的核心要义是通过多种呈现方式对优质内容进行深度加工，从而满足受众多元感官体验，达到广泛传播的效果。在这一语境下，我们可以以有形、有感、有效作为主体思路来统领融媒体出版过程。所谓“有形”，即扩大和凸显传统出版的权威性和专业性。相对于新媒体的低门槛、碎片化的海量信息，有着千余年历史的传统出版在知识积累的权威性和典藏性方面有着天然的优势。融媒体出版不是盲目地追求新鲜的表现形式，而是要对优质内容进行高品质的呈现。因此，首先要牢牢把握传统出版对优质内容把关的优势，并进一步强调与内容相匹配的纸书的精品化制作，以“形”传神，通过高端的装帧设计直观体现内容价值。所谓“有感”，即利用多种新技术手段诉诸受众的多感官体验，在传统出版的经典内容传播基础上，构建声画立体感受体验。技术的不断进步为提供更丰富的观感体验提供了可能性，从单一的纸质书到电子书、有声书、视频、动漫、微电影乃至VR、AR等多种媒体呈现，让图书不仅可看，还可听，甚至可互动。所谓“有效”，即通过内容与技术的融合发展，增加纸书的互动性，提升产品的融合度和受众黏性。基于大数据对信息的收集和加工，内容的生产、传播与对受众的渗透和互动更加积极，内容被更有效、更便捷、更有针对性地提供给目标受众，完成入目、入耳、入心的高效传播。

将融媒体出版引入权威内容的宣传传播矩阵，在体现重要性和专业性的同时，丰富受众感知方式，夯实贴近性和易读性，可以极大地提高权威内容的传播效果。中国旅游出版社有限公司（以下简称“旅游出版社”）在《规划》的出版中就采用了纸书+融媒体出版的开发方式配合宣贯工作。《规划》是由国务院发布的国家级专项规划，其发布对于旅游行业具有非常重要的意义。《规划》的出版既要凸显权威性，又要让行业迅速而透彻地了解，因此，旅游出版社以纸书为内容核心，辅以H5静态页面技术制作一图读懂“十四五”旅游业发展规划（以下简称“一图读懂”），重磅推出《规划》有声书，整合行业优势资源，丰富《规划》的表达形式，贴近行业的使用需求，兼顾传统媒体与新媒体的融合推广，以旅游出版社平台资源为基础，联合相关行业平台，充分利用全平台音频媒体矩阵，层层推进《规划》的宣传和普及，形成声势与影响，以达到良好的宣传效果。

有形：纸质书凸显权威性和专业性

传统出版物纸质书具有权威性、专业性、严谨性等特殊属性，同时又可以满足读者在方便阅读、利于收藏方面的使用需求，有着不可替代的正统化的传播优势。所以，很多重要文件，比如法律法规、党内文件、规划纲要等，在体量不大、全文电子版在网络上广泛流传的情况之下，仍然以纸质书的出版作为宣贯工作的基础。在《规划》的出版中，为增加纸质书的可读性和信息量，除《规划》全文外，编者将国务院通知、新华社新闻通稿、《人民日报》刊发的答记者问等均收录于书中，方便读者了解和掌握《规划》的出台背景、内容精髓。同时亦将有声书二维码印制在书中，方便使用。在形式上，纸质书采用32开法规文件常用开本，纯质纸黑白印刷，平装胶钉，字体规范、字号较一般图书略大，行间距疏朗，这样的设计美观大方、便于阅读和保存，符合《规划》的基本属性。

有感：一图读懂和有声书增加附加值和体验性

麦克卢汉说：“媒介是人的延伸。”新的媒介方式为受众感官体验提供了更多的可能。在《规划》的出版中，旅游出版社从文本出发，使用H5技术，结合“绿水青山就是金山银山”“绿色旅游”等发展理念，高度提炼《规划》内容，制作一图读懂，将文字“冷媒介”转化为图像“热媒介”，使读者可以直观、迅速地获得《规划》的核心内容，同时弥补了纸质书时效性方面的不足。为进一步推动《规划》的宣贯工作，使《规划》更加贴近读者的使用需求、丰富读者的感官体验，旅游出版社还将传统纸质图书的出版与有声书的出版结合起来，整合媒体资源，邀请中央广播电视总台专业播音员和国内知名录音团队参与制作《规划》有声书，将内容资源转化为高品质的数字资源，将内容传播由诉诸“视觉”转化为诉诸“听觉”。通过音频再创作的过程，在专业人士的演绎之下，极大地增加了文本的艺术感和附加价值，有助于读者在不方便阅读时收听，有利于读者更好地了解和掌握《规划》内容，以丰富的感官形式激发受众的思想火花。

有效：多元传播实现高效率和深层次

通过融媒体宣传推广，《规划》的宣贯工作稳扎稳打、逐层推进，取得了良好的宣传效果和行业影响力、传播力。一图读懂一经推出，国内主流媒体、门户网站以及文化和旅游行业相关媒体纷纷转发。据不完全统计，一图读懂在《规划》发布后的一周内，阅读量即突破10万次。《规划》的纸质书和有声书在今年2月份如期出版。纸质书兼顾行业渠道和图书发行渠道，精准地把《规划》送到最需要的读者手中，图书发行渠道则覆盖更大范围的读者群，使《规划》成为旅游行业管理者、研究者和从业者案头不可或缺的行业读本。《规划》有声书进一步拓宽了宣传推广渠道，在旅游出版社公众号、中国文化和旅游学术出版平台、学习强国、喜马拉雅、蜻蜓FM、企鹅FM、懒人畅听、网易云音乐等不同属性的头部平台发布，方便读者在不同场景、利用碎片时间收听使用。

《规划》的纸书+融媒体出版工作，在整体宣贯方案的框架之下，通过受众数量、时效性和行业反响等维度的衡量，取得了良好的效果，是一次有益的尝试。在政策发布和解读领域，纸书+融媒体宣传推广有利于内容整合、渠道贯通，提高传播力和引领力。纸书+融媒体出版，依托传统出版，为传统出版赋能，通过不同环节的共生融通和集聚创新，推动出版传播的不断进步。时代在进步，技术在发展，传统出版人要不断推陈出新，着眼大局、顺应大势，打破固有的边界和思维方式。要明确发展目标，发挥自身优势，充分利用先进的技术手段服务好多元化的受众需求，努力提供有形、有感、有效的融媒体传播，真正实现出版的高质量发展，为文化强国建设贡献应尽之力。

作者：王丛

来源：中国旅游报2022年5月6日第03版