《“十四五”旅游业发展规划》将“大力发展红色旅游”作为完善旅游产品供给体系的重要内容，要求有效提升红色旅游规范化发展水平。近年来，随着红色旅游利好政策陆续发布，红色旅游市场得到快速发展，特别是在庆祝建党百年、全面建成小康社会、喜迎党的二十大等重大历史节点的带动下，爱国主义和革命传统教育呈现大众化、常态化趋势，人民群众参与红色旅游的规模不断扩大，热情不断提升。

据文化和旅游部数据，2020年，我国红色旅游出游人数超过1亿人次。“十三五”期间，红色旅游出游人数稳定增长，在国内旅游市场中维持在11%以上的市场份额。同时，各在线旅游平台发布的旅游目的地搜索量，门票、酒店和机票航段预订量等数据以及出行、出游大数据报告均显示红色旅游已经成为助推行业复苏、带动旅游消费的重要载体。在当前旅游经济呈现阶梯形复苏、波动式回暖态势下，深入推进红色旅游高质量发展，更好地发挥红色旅游的综合带动作用，具有重大的现实意义和深远的历史意义。

推进红色旅游高质量发展，需要进一步提高主题辨识度。党的十八大以来，习近平总书记多次到红色革命纪念馆参观考察，强调“发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育、传承红色基因，让干部群众来到这里能接受红色精神洗礼”。

风正好扬帆，色纯好作画。红色是红色旅游的底色，也是最鲜明的特色。红色旅游发展要切实肩负起展示红色资源、讲好红色故事、弘扬红色精神、传承红色基因的责任和使命，在寓教于游之中，见人、见物、见精神，不断提高红色主题的辨识度。

推进红色旅游高质量发展，需要进一步提高市场敏锐度。当前，红色旅游的游客需求和结构已经发生了明显变化。一方面，游客对红色旅游产品的表现形式、主题内容、消费场景、体验预期等有了新的要求。另一方面，红色旅游游客结构已经呈现出明显的“青年化”。有关研究显示，2020年参加红色旅游的游客中，25岁及以下的中青年约占50%。

游客需求和结构的变化必然对红色旅游发展提出新的要求。全行业需要准确认识和把握这些新变化，及时在产品形态、组织模式、服务方式等方面积极响应和调整，更好地满足人民群众对优质红色旅游产品的需求。

推进红色旅游高质量发展，需要进一步提高产品丰度和亮度。随着文旅深度融合发展，特别是三期《全国红色旅游发展规划纲要》、革命文物保护利用工程的实施，各地红色资源保护利用工作得到有力推进。

目前，我国已基本建立起以“全国红色旅游经典景区”为核心、红色旅游重点城市为支撑、红色旅游精品线路为依托的红色旅游产品谱系，红色旅游产品的数量、类型日益丰富。特别是2021年，文化和旅游部等部门联合发布的“建党百年红色旅游百条精品线路”，将全国主要红色旅游景区连点成线，进一步扩大和提升了红色旅游产品丰度。

丰度本质上是解决“量”的问题，实现高质量发展的关键还是要在“质”上下功夫，不断提升产品亮度。这就要求从应用创新理念、信息技术等方面进一步深化、细化、美化红色旅游产品内涵和产品形式，如推出一批红色旅游地标、红色文创、红色演艺、红色民宿、红色主题餐饮、红色研学等产品，不断提高红色旅游产品的吸引力和影响力。

推进红色旅游高质量发展，需要进一步提高功能效度。红色旅游作为国家重大政治工程、文化工程和经济工程，具有政治、文化、经济、社会等多重功能。提升红色教育功能是发展红色旅游的本质要求。

近年来，文化和旅游部等部门组织实施的红色旅游“云课堂”、全国大学生红色旅游创意策划大赛、红色讲解员进校园等活动，得到了大中小学生的广泛支持和积极参与。其中，第十一届全国大学生红色旅游创意策划大赛，就有全国622所高校的1.5万名师生参赛，充分体现了红色旅游突出的社会教育功能。

同时，在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、推进新时代革命老区振兴发展中，红色旅游已成为建设美丽乡村、推进县域经济特色发展的重要载体和有效途径，发挥着弘扬红色文化、扮靓乡村环境、带旺乡村产业、增加群众收入等综合功能。

下一步，应加快构建红色旅游“顶天立地”的发展格局，自觉把红色旅游发展融入党和国家重大发展战略、重要部署和重点工作之中，立足当地红色资源禀赋，把红色旅游产品和项目的开发、提升与当地产业发展、城乡建设、基层治理等有机结合，让红色旅游进一步发挥多重功能，彰显综合效益。

作者：银元

来源：中国旅游报2022年6月28日第3版