近期，贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县成为社会关注的热点。关注点除了该地发行的全国首本县域旅游护照，还有该地的几位普通百姓为自己的家乡代言。他们中有摄影师、非遗技艺传承人、传统乐器演奏人，还有鸡肉店老板娘等，他们结合自身特点，用颇具创意的方式，出镜推介家乡旅游业。这样生动、可感的“邀约”，打动了众多网友。丹寨旅游护照上线首日，发行超10万本。

提起旅游代言人，很多人并不陌生。不同的是，过去，明星等公众人物是许多旅游目的地代言人的首选；如今，越来越多的普通百姓、旅游从业者、政府官员等成为推广当地旅游形象的主角。此前，四川省甘孜藏族自治州理塘县的藏族小伙丁真、新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙、四川省甘孜藏族自治州文旅局局长刘洪为家乡旅游代言，让他们都一时间成了“网红”，拉动了当地旅游业发展，他们自身也成为当地的“形象大使”。之所以出现这种变化，一方面得益于移动互联网的快速发展，尤其是网络视频、直播的大规模普及应用，为普通群众提供了更多的展示平台和渠道，以及因之获得更大社会关注度的可能性；另一方面则体现了随着人们认知观念和消费习惯的变化，旅游业态的更加丰富多元，地方政府和文旅部门因时、因地制宜，拥抱新技术，主动求变、创新发展的良好成效。

明星代言是“粉丝经济”的产物，其所拉动的游客群体对明星的情感认同和消费模仿往往大于对旅游目的地本身的认知认同。与明星代言相比，本地群众为家乡的旅游代言，实际上是为自己的生活代言，不仅更接地气、更真实、更可感，而且单就其真诚质朴的表达中所流露出的浓浓的自豪感、幸福感、获得感，是明星代言所不能相比的，他们的真实故事更容易和大众产生深层次的情感契合。

普通群众代言家乡旅游，对当地旅游而言，不失为一种推广形象的创新思路和有益探索；对于参与的群众而言，则不只是为其提供了一个展示自我的机会和平台，更重要的是，把他们个人的成长和家乡的发展更加紧密地联系在一起，个人在收获关注和声誉的同时，又为家乡发展做了积极贡献，“小我”和“大我”实现良性互动，从而带来更为宝贵的“精气神”的提升，这无论是对提升个人生活还是推动当地的发展，均具有积极长远的意义。

从明星代言到政府官员、文旅工作者代言，再到普通群众成为代言主角，甚至人人都是家乡代言人，这是一个令人欣慰的现象，希望今后各地多一些这样的尝试，多一些诸如丹寨县这样真诚、有内涵的旅游“邀约”。

作者：郭人旗

来源：中国文化报2022年8月10日第2版