青山园民宿 民宿 供图

你的民宿有商标吗？商标与品牌建设之间有何重要关联？8月25—26日，“北京一区一特色——实施民宿商标品牌战略助推延庆民宿经济深入发展项目”项目组对延庆区相关民宿进行了实地调研，重点了解商标注册、使用、管理情况，并现场解答了民宿经营者在商标使用管理中的一些疑问。

近年来，民宿经济蓬勃发展，已经成为旅游产业链上的重要组成部分，也是旅游产业助力乡村振兴的有力抓手。但在实际发展过程中，民宿产业仍面临着诸多问题，例如同质化严重、缺乏品牌意识、文化内涵欠缺等。

北京中周法律应用研究院执行院长叶国志认为，商标的注册使用管理是品牌建设的重要一环，商标是企业内涵的重要体现，清晰独特的商标在营销宣传中发挥着重要作用，也让企业更加有辨识度。完善的商标管理使用更有利于民宿向高品质化发展。

据介绍，目前，延庆地区已经培育精品民宿220余家、民宿小院500余个、民宿床位5400余张。采访中记者发现，在品牌建设中，如何更加规范地使用和管理商标成为很多单体民宿经营者面临的问题。

参与调研的延庆汽车主题民宿“自游自在”负责人介绍，该民宿的整体商标“自游自在”已注册成功，但他们在商标使用管理上仍有诸多疑问。“目前，我们只是在洗漱用品上印刷了自己的商标，如何在更大范围内规范持续地使用？希望得到一些更加专业的指导。此外，我们还推出了‘瓦特大锅宴’特色菜，目前正在注册商标。我们想了解哪些内容可以注册商标，想把自己独有的特色项目尽可能贴上标签，从而更好地保护自身利益。”

延庆青山园民宿负责人介绍了民宿的基本情况。青山园民宿集住宿游玩于一体，旗下有3款产品，分别有3个不同的商标，其中有一个商标已经注册成功，另外两个商标正在注册中。该负责人坦言，如何打造商标集群，如何进行商标管理是他们目前最为关注的问题。

记者了解到，北京市延庆区已经成立了民宿联盟，正在申请注册“民宿联盟”集体商标。“之所以如此，是因为考虑到由单个民宿企业申请各自的商标有难度。申请集体商标，大家都可以使用，已有商标的民宿也可以在集体商标注册之后再附上自己的商标。”延庆民宿联盟相关负责人介绍，他们在调研中发现，大家在经营当中遇到的商标问题很多，比如单体民宿商标品牌如何保护，商标如何发挥最大作用，商标申请下来后如何维护、维护是否需要费用等。在特色商标注册方面，民俗经营者也希望得到更多专业建议。

“‘北京一区一特色——实施民宿商标品牌战略助推延庆民宿经济深入发展项目’最根本的目标是，通过商标品牌建设促进民宿产业高质量发展。”叶国志说，“接下来，我们将围绕民宿品牌、商标的注册和保护方面形成调研报告，针对一些具体的实践问题给出相应的解决建议，还会组织法律专家对民宿经营者开展相关培训，结合实际案例为其答疑解惑。为了对项目成果进行检验，我们还会在延庆区选取3到5家民宿，持续追踪工作成效。”

记者 张宇

来源：中国旅游报2022年9月1日第6版