——2022年服贸会文旅交流合作侧记
秋天的古都北京，天空湛蓝、白云悠悠。在全球经济挑战重重、国际旅游复苏缓慢背景下，一场国际盛会再次吸引了世界的目光。全球文旅业界纷纷线上线下参会，寻求开放合作新机遇、复苏发展新动能。
8月31日至9月5日，2022年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在国家会议中心和首钢园区举办，为全球文旅业界搭建起重要的交流合作平台，通过论坛和会议、文旅展区、成果发布、交流洽谈等多种多样的形式，聚焦新趋势新动能、谋求重振全球旅游业、为大众创造更加美好生活。
直面挑战 共赢发展
交流合作、共克时艰成为今年服贸会文旅服务内容的重要主题，无论是文旅服务展区，还是文旅主题论坛会议等，都致力于为应对疫情影响、实现复苏发展提供新思路、新动能。
在首钢园的文旅服务展区，北京市政府新闻办主办了“炫彩世界——第七届‘一带一路’沿线国家特色文化展示活动”，邀请30余家“一带一路”沿线国家驻华使馆和机构开展交流活动，展示各国文旅特色。
记者实地探访发现，“一带一路”展区是人气最旺的展区之一，加纳的玛瑙手串、斯里兰卡的茶叶、约旦的佩特拉之旅等，引来众多专业采购商和大众咨询和购买。主办方开展的印章打卡活动，更是引燃了现场气氛，好不热闹。
“疫情发生后，就没再出国旅游了。收集各国印章也很有趣，就算周游世界了。”正在收集印章的天禹文化集团工作人员秦心一说，“疫情之前去了一趟马耳他，今天又看到了马耳他的展位，想起了疫情前出国旅游的情形。虽然现在还是有顾虑，但是十分期待出境旅游尽快恢复。”
记者在与各国参展人员交流中也体会到，业界对国际旅游恢复充满期待。
约旦旅游局工作人员张艳一边给观众盖章一边说：“约旦已经开放国际旅游了，已经有大量国际游客到达约旦。目前，我们正持续加大推介力度，通过线上线下活动、参加展会等方式种草，促进旅游加快复苏。”
今年服贸会共举办了7场重量级高峰论坛，作为7场高峰论坛之一，世界旅游城市联合会主办的2022世界旅游合作与发展大会9月1日举办，来自49个国家的300多名代表线下参会，另有大量国际嘉宾线上参与，各国业界人士纷纷共享有效经验，表达了共克时艰、共赢发展的强烈愿望。
参加现场论坛的牙买加驻华公使衔参赞梅丽莎·普赖斯表示，疫情带来了挑战，也带来了机遇，使得业界不得不重新校准策略，重新去想象未来的旅游业，重塑国际旅游业务。突尼斯国家旅游局驻华首席代表阿诺尔提出，除了传统的营销活动，突尼斯还注重线上活动，推介新产品、新服务、新行动。突尼斯上半年国际旅游人次同比增长120%。
拥抱科技 破浪前行
科技赋能贯穿今年服贸会文旅版块，文旅服务展区更是将“数字赋能文旅发展，文化创新美好生活”作为主题，充满科技气息的展览让人印象深刻，聚焦科技赋能的论坛、活动陆续上演，碰撞出了很多“文旅+科技”的火花。
在文旅服务展区，以数字技术再现的圆明园盛景引来围观。观众可以通过光影科技穿越时空，重返盛世圆明园。项目研发方良业科技集团品牌负责人张海晏表示，沉浸式的视觉艺术体验中，可让游客一秒入戏，让更多游客了解并自发传承中国文化，其社会经济价值不可估量。
同样专注于光影技术的北京元点未来科技有限公司带来了多个光影秀案例。现场展示的混合现实技术（MR），可以让游客瞬间置身于古村之中，身临其境地漫步游览。该公司技术总监陈飞表示，夜间光影项目具有重要引流作用，游客可以拍照打卡，带来二次消费、二次传播。
此外，数字产品版权保护问题也通过展会传递给更多从业人员。在中国出版创意产业基地、国家版权创新基地展台，北京中版链科技有限公司总经理助理范靖元介绍了通过“中版链”小程序申请版权认证的操作流程。他说，元宇宙、数字文旅等的发展离不开版权保护，公司致力于做一个行业护航者。
9月3日，由北京数字创意产业协会主办的“数字赋能文旅 增强创新动力”论坛在首钢园举办，论坛汇聚了北京市文化和旅游局及来自文旅装备、元宇宙等领域的业界人士。其间，业界人士分享了大量精彩案例，比如，北京当红齐天国际文化科技发展集团有限公司的“首钢一高炉·SoReal元宇宙乐园”项目、北京泰名尔文化艺术有限公司的“‘蒸汽星球’虚拟现实融合式巡游”项目、首望体验科技文化有限公司的“‘720穿越飞船’胶囊屏文旅动感体验”项目等。
服贸会期间展示的科技赋能文旅丰富实践，昭示着以智慧旅游为核心的现代旅游体系正在加速形成。
以人为本 顺应需求
今年服贸会文旅版块内容还传递出以人为本的理念，将“创造美好生活”作为文旅创新发展的根本目的，饱含着业界对疫情之下大众身心健康的关怀。
在文旅服务展区，中国旅游集团旅行服务有限公司的展示内容，充分体现了对疫情之下大众需求的关照。中旅旅行相关负责人介绍，今年中旅旅行展区聚焦短距离、低消费、高频次的近程旅游和本地休闲，汇集北京市区及周边亲子文化游、亲子科技游、户外运动及户外休闲游等热门旅游线路，围绕旅游休闲街区、历史文化街区、文化园区、艺术中心、旅游度假区、主题乐园等热门消费场景，推出了以“玩出‘京’彩”为主题的惠民营销活动。
首旅集团携旗下众多品牌亮相服贸会，旗下老字号、扶贫项目、露营项目纷纷亮相。首旅集团品牌创新与运营中心副总经理张聪介绍，展区内设立了直播间，集团组织旗下老字号餐饮品牌、酒店品牌及旅行社品牌现场进行直播带货。疫情持续影响下，露营热度不断攀升，首旅集团旗下的金蜗牛露营项目在展会现场搭起了帐篷，带来了多种多样的露营产品和服务，引来众多观众打卡拍照。
本届服贸会文旅版块的人文关怀还体现在对传统文化的高度关注上，京剧文化之旅、中医药文化旅游、非遗文创等纷纷亮相。在展会现场，叶画京派非遗传承人、北京市东城民间文艺家协会会员师亮向观众讲解有着2000多年历史的叶画艺术，其创作的叶画作品曾作为礼物送给很多外国宾客。他颇有感触地说：“酒香还怕巷子深，非遗传承需要创新思维，传统艺术需要盘活。文旅融合可以更好地助力非遗传承，讲好中国故事。文化自信始于文化自知。”
记者 李志刚
来源：中国旅游报2022年9月6日第1版