——第四届大运河文化旅游博览会成功举办精彩纷呈

苏  闻

巍然矗立于姑苏古城的虎丘塔，是大运河进入苏州段的标志性建筑，见证着大运河苏州段的千年变迁。9月22日晚，古运河畔，虎丘塔下，大气磅礴、悠扬婉转的民族管弦乐《大运河》拉开了第四届大运河文化旅游博览会的序幕。

由江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、苏州市人民政府等共同主办的第四届大运河文化旅游博览会于9月22日至25日在江苏苏州举办。本届大运河文化旅游博览会立足大运河全域，突出“融合创新共享”主题，围绕助力社会主义文化强国先行区和世界重要旅游目的地建设，着力推动文旅行业恢复发展、创新发展、高质量发展，在秉承前三届运博会的目标定位、活动主题和有效做法的基础上，主动适应疫情防控常态化的新形势，创新办会模式，线上线下互动，场内场外联动，聚焦科技赋能，注重提质增效，强化国际元素，设计举办了开幕仪式及主题演出、夜游古运河、展览展示、主题论坛、互动联动五大板块13项活动。其中，六大主题展览展示，吸引国内72个城市和国外20余个国家共900余家单位4000多人参展参会。据不完全统计，累计近10万人次走进运博会六大主题展及相关活动现场，线上受众突破3.7亿人次，实现了安全、精彩、圆满的办会目标。

本届运博会是深入贯彻落实习近平总书记关于大运河文化保护传承利用的重要指示批示精神、高质量推进大运河文化带和国家文化公园建设的重要举措。随着运河城市“朋友圈”越扩越大，建立运河沿线城市文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台的愿景正在逐步实现，运博会彰显出更为浓厚的数字化和国际化气息。整个展会活动亮点突出，特色鲜明，精彩纷呈。

科技赋能，展现文旅数字化无限新天地

本届运博会更加突出科技赋能元素，利用人工智能、混合现实、虚拟成像、互动感应等数字技术，打造文旅新场景，展示文旅发展新业态、新产品、新模式。在运河城市文旅精品展，专门设立“全息5G大运河”沉浸式体验馆，采用纯三维建模方式，5G信号+VR720°全景视角，真实再现大运河沿岸风土人情。

在特色旅游产品展，打破想象与现实的壁垒，“MR交互系统”开启虚实共生元宇宙，4万流明NEC高亮度投影设备现场演绎3D绘制，助力沉浸式文旅夜游产品创新。设立“24小时城市书房”“百度无人汽车”等体验项目，科技赋能文旅数字内容生态和智能网联汽车领域，无不体现出“文旅+科技”联手开拓的无限新天地。

在运河非遗展，通过VR、AR等科技手段打造“炫非遗”体验场景，设置“非遗之家元宇宙体验”“数字非遗混合现实体验”与“运河非遗数字长廊”，将传统文化与数字科技相融合，将非遗的单向传播转化为双向的人机交互，突破时空限制，生动有趣地展示传播运河沿线城市特色非遗项目。在数字技术助力下，今年的非遗展览更添趣味，观众可以现场观看全息投影的昆曲表演，还能体验制作虚拟陶瓷。

在数字文旅产业展，利用全息炫屏技术，数字虚拟人“枫灵”化身运博会数字文旅产业展推荐官，还打造了虚拟现实舞台，让观众可以观赏虚实演绎的《浮生六记》《牡丹亭》。利用数字技术展示《金陵图》，观众佩戴手环，即可以第一人称的视角走入古画，与533个画中人共同置身繁华的金陵街市，看尽金陵生活百态、阅览灿烂的人文景观。“AR大运河”项目，将大运河三维模型布于展馆地面，空中飘浮与江苏有关的古诗词，观众借助终端设备即可泛舟运河之上。

在运河美食文化展，用菜模展陈二十四节气时令食材和大运河沿线知名菜肴，图文并茂介绍我国饮食器皿演变进程，现场展示用于烹饪、保洁、配餐以及冰淇淋、巧克力、咖啡制作的各类机器人。

借助数字技术，今年的线下展会内容也被同步搬到线上呈现。进入线上运博会小程序，即可观看3D视觉呈现的“大运河元宇宙”主题概念页面，观众还可通过操控按钮360°沉浸式观展，了解运河沿线城市的风貌和文旅特色。

如今，“云旅游”“云演艺”“云收藏”等正开启文旅产业发展的新方向。在本届运博会重点活动之一的数字文旅产业发展论坛上，围绕数字文旅发展新趋势、数字科技驱动新业态等热点，行业专家学者、企业家、投资人及运河沿线城市代表共同展开热烈研讨。

提质增效，展示新成果新业态

本届运博会推出运河城市文旅精品展、“丝路与运河的邂逅”国际展、运河特色旅游产品展、运河非遗展、运河数字文旅产业展、运河美食文化展六大主题展览，丰富多彩的文旅展品汇聚一堂，全方位、多角度展现着大运河的文化内涵和非凡魅力。

展厅内，参展城市纷纷捧出精品好礼，充分展示了运河沿线的传统文化和城市韵味。从河南中原文化到山东齐鲁文化，从江苏楚吴文化到浙东越文化，运河沿线参展的36个城市，生动体现了城市之间一脉相连的运河情谊。六大主题展览推陈出新、重装上阵，让展览层次更高、内容更新，汇聚展示文旅融合创新发展最新成果。

运河特色旅游产品展集中展示运河沿线城市的旅游新业态、新产品，设立以沉浸式体验和高科技互动产品为主的特色景区、酒店、民宿展区，以房车露营、户外用品为主的特色旅游装备展区，以国内知名旅游企业、头部OTA电商平台、百强旅行商等助阵的运河特色文旅线路及商品展区，以亲子游和研学游为重点的旅游产品体验销售区，各展区的体验感、参与感、科技感、沉浸感增强。

运河非遗展精心组织大运河沿线八省市共54个市级以上非遗项目、74家非遗企业、近千件非遗作品参展，集中展示大运河沿线非遗保护最新成果，推动非遗与现代生活相连接，满足人民群众对美好生活的向往。展览分为五大主题板块，在设计上融合江苏园林建筑特色与“水韵”元素，营造“非遗大观园”的空间氛围。

展览展出的文旅新业态令人耳目一新。在运河数字文旅产业展区，作为近年来江苏工业旅游发展的代表性项目之一，南钢工业旅游区在本届运博会设置项目展陈，以“大美南钢、数智工业”为主题，远程沉浸式旅游和3D数字工厂实时展示，让游客远程感受钢铁是怎么炼成的。展厅分为智慧、钢铁工艺、休闲、综合、运动、红色6个板块，不仅普及钢铁冶炼工艺知识，提升游客对钢铁工业以及工业旅游的认知，还全面展示了南钢丰富的旅游资源。23日开馆当日，南钢展厅便吸引了上千名游客前来参观。

本届运博会上，“水韵江苏”数字旅游卡正式上线发行，全国游客可通过多种线上渠道进行购买，实现“一卡在手 畅游江苏”。这一新型的旅游卡产品，具有“便民惠民、多码合一、在线定制、权益叠加”的显著特点，不仅打通了文旅场所入口、提升了通行效率，还通过叠加公共交通、油卡折扣等功能，为游客出行提供便利。预计到2022年底，“水韵江苏”数字旅游卡将动态拓展畅游景区达1000家，逐步实现从省内通到长三角通，从运河沿线通到全国通，将“同城待遇”通过数字科技送达万千游客。

京东方艺云、拓普、魔法工坊……本届运博会还吸引了一批文旅行业响当当的头部企业、专精特新“小巨人”、潜在“独角兽”和“隐形冠军”企业参展，汇聚展示文旅领域数字化创新发展成果。

运博会期间，一批具有代表性、引领性、示范性的最新文旅项目，通过运博会的平台向社会发布。在大运河数字文旅产业发展论坛上，发布了“2022年度大运河基金投融资十佳榜单”和“2022年度大运河母子基金推荐项目名单”；在大运河城市文旅消费论坛上，发布《2021—2022 江苏文旅消费热力榜》和《2021—2022年度江苏文旅消费白皮书》。与会专家学者、业界人士共同分享文旅发展最新成果，探讨交流文旅产业发展的新趋势、新路径。

互鉴共享，扩大运河“朋友圈”

本届运博会，江苏携手省内外大运河沿线城市、文旅企事业单位，不断巩固和扩大运河“朋友圈”互融互通。运河城市文旅精品展，共吸引大运河沿线八省市以及上海、江苏省对口支援省份共36个城市226家文旅企事业单位参展参会，省外参展单位与往年相比进一步增加，占比达到65%。

走进运河城市文旅精品展区，展厅内，水韵江南、千秋淮扬、隋唐胜迹、京津盛景等百花齐放。运河沿线参展的36个城市，纷纷捧出珍贵的看家宝藏，充分展示着运河文化和城市韵味。

“丝路与运河的邂逅”国际展吸引中东欧和韩国、德国、荷兰、意大利、泰国等国家的105家企业参展参会，巴基斯坦、西班牙、马来西亚等6个国家的驻沪总领事，50多位驻华使节和机构代表出席开幕仪式、运河行等相关活动。

运博会开幕演出民族管弦乐《大运河》，以乐为媒，以沿线八省市地方特色音乐为题材进行创排，融入黄梅戏、河北梆子、山东民歌、浙江婺剧和江苏民歌等传统音乐元素，由苏州民族管弦乐团精彩演绎千年运河的前世今生，被媒体形象地誉为“运河万花筒”。

“运河美食文化展”邀请100多家企业单位、20位非遗美食大师，现场展销800余种产品，全方位展示大运河流域的丰饶物产和名菜名点，充分体现运河沿线人民顺应自然的生活态度和多元一体的文化基因。

以“丝路与运河的邂逅”为主题的国际展，24个国家的上万件特色产品展示销售。意大利馆突出“2022中意旅游年”主题，专门举办开馆仪式；坦桑尼亚举办专场推介活动，咖啡、红酒品鉴，泰拳、非洲热舞展示，毛毡手办制作等形式多样的体验活动场场火爆，有效推动运河城市与“一带一路”沿线国家深化文旅领域交流合作，不断提升大运河文旅品牌国际影响力。

在国际展特别设立的“中欧油画艺术交流展”展区，汇集41位中国当代名家名作和44幅来自奥地利、匈牙利、德国、捷克、塞尔维亚等欧洲国家的油画，以及毕加索、贝聿铭等3位名家的手迹，为观众带来一场艺术盛宴的同时，也为中国与欧洲国家文化艺术交流创作搭建平台。绘画这一人类共同语言，使丝路与运河在文化艺术上跨地域、跨时空交汇。

据统计，全世界有500多条运河，哺育3000多座城市。在本届运博会中，105个驻华文旅机构和企业带来数不胜数的特色展品，分享世界运河大家庭一脉相连的运河情谊，勾连起共同的运河记忆。

在运博会这一大观园里，中外游客尽情分享文旅的欢乐，海外嘉宾表示“运博会是了不起的盛会、是促进文化和旅游交流的小世界”。因为运博会，大家在一起交流互鉴，美美与共。

千年运河滔滔不绝，运河文化生生不息，大运河的精彩需要展示，也需要在交流互鉴中共鸣共享。运博会主办方表示，将持续深挖大运河文化遗产内涵，实现创造性转化、创新性发展，让江苏的美丽中轴在新时代更加熠熠生辉，打造具有世界影响力的文化符号，为展示国家形象、传播中华文明、彰显文化自信贡献更大力量。

来源：中国文化报2022年9月28日第4版