观众在德国柏林中国文化中心举办的“中国旅游文化周”暨“秀甲天下 壮美广西”图片展开幕式上参观

法国巴黎中国文化中心举办的“中秋故宫文创手工坊”活动

参加黄河主题活动的丹麦嘉宾在哥本哈根中国文化中心欣赏西北风味美食制作

参加太极拳线上培训班的拉脱维亚武术爱好者认真习武

让中国经验、中国方案、中国智慧更好走向世界

2022年海外“中国旅游文化周”重点突出，围绕“非遗减贫”“乡村振兴”“城市建设”“黄河文化”“丝路文旅”五大主题板块，通过讲述中华优秀传统文化保护传承、文化和旅游助力脱贫攻坚和乡村振兴、当代中国创新发展的生动故事，充分展示新时代中国特色社会主义建设的伟大成就，让其中蕴涵的中国经验、中国方案、中国智慧更好走向全世界，造福全人类。

其中，“非遗减贫”板块通过“非遗让生活更美好”——非遗减贫专题数字展系统呈现中国通过非遗减贫的生动实践和有益经验，精选的图片和短视频彰显了中国非遗“见人见物见生活”的勃勃生机；“乡村振兴”板块展示了具有代表性的中国乡村的今昔变化和发展成就，展现了中国人民建设幸福家园、让子孙后代“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的不懈努力；“城市建设”板块通过《城·事》系列短视频讲述9个中小城市的人文故事，邀请观众跟随外籍主播实地探访，感受兼具历史深度和现代活力的中国城市风貌；“黄河文化”板块着力推介黄河流经区域优美的自然风光和多彩的文旅资源，讲述“黄河故事”，分享黄河之美；“丝路文旅”板块则集中展示了丝绸之路沿线地区的优秀文化和旅游资源。

这些精心设计、悉心挑选的数字资源，由各中心及旅游办在机构官网和“脸书”“优兔”“影格”等社交媒体账号上集中推出，与当地民众相约“云端”。一个个精彩项目勾勒出当代中国一幅幅真实生动的自然和人文画卷，全方位、立体化地呈现了中国的文化和旅游形象，以及近年来在建设发展方面的努力与成果，获得海外民众的高度关注，中国在传统文化的保护与创新发展、文旅赋能助力减贫等方面的情况尤其受到大家认可。

在新加坡中国文化中心和中国驻新加坡旅游办事处主办的“讲述中国乡村振兴和城市建设故事”线下分享活动上，除了播放中心精心剪辑制作的讲述中国乡村振兴和城市建设故事的主题视频，新加坡中国文化中心副主任李红琼、新加坡国家图书馆高级馆员高小行还分别以“中国改革开放以来特别是党的十八大以来中国乡村振兴战略和城市建设发展”“走进新加坡国家图书馆中文馆藏：中国乡村振兴和新加坡城市故事”为主题进行了分享。与会人士纷纷对中国在乡村振兴、脱贫攻坚中取得的巨大成就表示赞叹，充分肯定文化和旅游在乡村振兴与城市发展中的作用。新加坡金航国际集团董事长林璒利称，中国乡村的变化令人振奋，希望今后可以带着更多新加坡孩子到中国乡村感受不同的自然风景、体验丰富的历史文化。柏林中国文化中心邀请近30名德国路德维希斯菲尔德德中友协成员来到中心，参加以“‘乡村振兴’带来幸福生活”为主题的线下文化沙龙。该活动通过《余村——未来乡村》《渔歌腾浪白马湖》等4个反映中国乡村建设的短片以及专题讲座，向来宾介绍了“绿水青山就是金山银山”的人与自然和谐共生理念，以及在中国农村现代化发展中实现文化、生态保护和民生改善的共赢之路。友协主席格鲁施卡表示，他本人2014年曾访问过中国湖南张家界附近的农村，影片中呈现的就是真实的中国新农村发展现状，他要为中国这一人口大国在减贫事业中所创下的举世瞩目的成就点赞。

线上线下发力，“中国旅游文化周”呈现多彩面貌

今年的“中国旅游文化周”，各海外中国文化中心和旅游办事处线上线下联动发力，创新策划，增强互动，进一步丰富传播渠道、推进内容融合、扩大受众面，与当地民众共赏“美丽中国”、同享“诗和远方”。

各中心和旅游办立足线上传播特点，充分发挥新媒体矩阵优势，针对当地民众的喜好和需求，根据不同平台的内容适配度、投放规律等制订最优的发布日程和方案，取得了突出效果。据统计，仰光中国文化中心在“中国旅游文化周”期间共举办28项线上活动、发帖469条、覆盖2103672人次。中国驻新德里旅游办在社交平台发布的“中国旅游文化周”活动，覆盖量超过880万。老挝中国文化中心举办的“中国旅游文化周”老挝专场直播活动，当天的互动数据在老挝称得上“顶流”。主持人中、老、英三语的生动介绍、各类主题视频的播放，以及由中心特别制作的原创视频《老挝人眼中的中国》，都给老挝网友留下深刻印象，美丽的国际化大城市、现代化的高铁、新颖的旅游体验，还有特邀嘉宾为大家不时抽出的大奖，持续在直播间引发热潮。

此外，“中国旅游文化周”今年面向全球发布了“中国旅游课程”多语种学习平台。形式新颖、干货满满的免费课程一经上线，便吸引了多国众多旅游从业者和热爱旅游的“达人”踊跃报名。

除了线上活动，今年各中心、旅游办根据实际情况和当地特色举办的多项线下活动各具亮点。里加中国文化中心与中国驻拉脱维亚大使馆经商处、河南工业大学和拉脱维亚体育武术协会共同举办的“2022中国太极拳线上培训班”，不仅进一步提升了拉脱维亚太极拳运动的水平，还让今年的“中国旅游文化周”呈现出更为丰富多彩的面貌。雅典中国文化中心与霍拉格奥斯市政府、希中文化协会举办“中希文化交流小使者”活动，并与雅典国际机场、驻希腊的3家孔子学院等机构合作，推出以“大美中国”和“世界遗产在中国”为主题的中国图片巡回展，得到希腊社会各界的广泛认可。巴黎中国文化中心举办了“舞在巴黎”——中法霹雳舞表演交流会，邀请在法备战2024年巴黎奥运会的中国体育舞蹈联合会霹雳舞外训外赛队的运动员和法国国家队的霹雳舞运动员同台竞技。此外，拉巴特中国文化中心开展的“天宫对话暨文化中心开放日”“2022世界健身气功日拉巴特分会场”，布鲁塞尔中国文化中心举办的“四川大熊猫文化旅游图片展”“中国影像节展映月”，中国驻罗马旅游办联合意中文化旅游促进会、意中文化交流与发展中心面向意大利民众举办的“文化之旅——我的中国故事”，曼谷中国文化中心和中国驻曼谷旅游办事处联合举办的2022年“中国旅游文化周”在泰国推广活动开幕式暨“寻找旅游达人”作品征集活动颁奖典礼等一系列线下活动，大大丰富了“中国旅游文化周”内涵。

各中心、旅游办还发挥资源优势，将“中国旅游文化周”活动与各自品牌活动、当地知名活动相结合，起到了事半功倍的效果。如巴黎中国文化中心以“教学开放日”活动为契机，举办了2场“中国旅游文化周”主题视频放映会。柏林中国文化中心结合多年来打造的文化品牌——“中国文化体验课”，为来自德国德累斯顿市埃伦弗里德·瓦尔特·冯·奇恩豪斯文理高中的汉语选修班师生设计了一场兼具知识性和趣味性的“中国文化之旅”体验活动。开罗中国文化中心也携“中国旅游文化周”相关内容，于10月走进埃及“巴德尔大学中国文化周”。

值得一提的是，今年“中国旅游文化周”恰逢中秋传统佳节，一系列具有中秋特色的文化活动增进了各国对中国传统文化的了解：吉隆坡中国文化中心推出“天涯共此时·中秋艺起Fun”工作坊；马耳他中国文化中心举办“云游中国——乐享中秋”线下活动；“2022中国旅游文化周——哥本哈根雅集·邀月”于中秋节当晚在丹麦哥本哈根河畔举办；贝宁中国文化中心策划举办了“天涯共此时——中秋灯会及美食品鉴”活动；中国驻爱尔兰大使馆文化组支持爱尔兰谷歌公司举办中秋节庆祝活动；悉尼中国文化中心在线下举办《花好月圆——中秋室内音乐会》，在线上推出“天涯共此时——中秋与成都有约”专题活动……

效果愈加显著，为未来文旅合作蓄势发力

2022年海外“中国旅游文化周”启动时，即受到众多海外嘉宾的高度肯定。意大利国家旅游局局长加里波第表示，尽管新冠肺炎疫情导致两国游客流动暂时中断，但2022年海外“中国旅游文化周”的举办有助于推动疫后人员往来，促进友好交流。德国哈瑙市德中友好协会主席硕伊尔曼表示，“中国旅游文化周”活动将对中德两国文化关系发展发挥重要的桥梁纽带作用。英国布里斯托及西英格兰地区中国交流中心首席执行官黛安·范克姆认为，“中国旅游文化周”活动是与广大英国公众分享中国各地美景、城市生活体验的绝妙方式。

随着活动的深入，精彩项目不断在各国社会引发关注，获得当地民众热烈反馈。“中国旅游文化周”活动在尼日利亚中国文化中心开幕时，尼日利亚新闻和文化部国内旅游发展司司长帕特西娅表示，“中国旅游文化周”的举办，将对相关行业人士的学习交流起到很好的促进作用，让更多尼日利亚民众足不出户便可游览“美丽中国”。

有西班牙网友在看了马德里中国文化中心和中国驻马德里旅游办推出的《文化陕西》视频后评论：“大写的美！看到了这里的人对文化遗产的珍视和对前人的尊重。”西班牙民间智库知华讲堂副主席、埃菲社前驻华记者乔治娜·伊格拉斯看了“非遗减贫”板块内容后，对中国充分发挥因地制宜的智慧与和衷共济的精神而取得的脱贫攻坚成果表示由衷的敬佩。西中旅游协会会长拉法尔·卡斯卡尔则对“中国旅游课程”给予高度评价，认为该线上课程内容全面、即时性强，给广大对中国旅游市场感兴趣的专业人士提供了深造的良机。

9月16日，乌兰巴托中国文化中心举办2022“海外中国旅游文化周”之“安达携手同行 激活诗和远方”中蒙旅游研讨会。蒙古国旅游协会主席德·钢特木尔对蒙中两国疫后的旅游交流与合作提出殷切希望和建议。蒙古国国立大学旅游专业副教授德·恩赫吉日格勒对蒙中旅游交流与合作现状进行了深入分析，并对促进蒙中两国旅游交流深入发展政策提出建议。中国驻蒙古国大使馆文化参赞兼乌兰巴托中国文化中心主任陈霜表示，希望研讨会为中蒙旅游业的蓄势复苏、振兴发展注入新的动力，助力中蒙旅游交流与合作持续发展。

9月17日，“中国旅游文化周”之“百闻不如一见——深入了解搬不走的邻居中国”讲座在日本著名的中文教育机构日中学院举行。“中国文化博大精深，中国的世界遗产等旅游景点令人向往。”“中国大学生的勤奋好学与服务社会的意识让人印象深刻。”“期待疫情结束后去中国旅游，亲身感受那里的跃动与活力。”听取日中友好会馆文化事业部负责人杨建兴所做的讲座后，很多日本听众纷纷表达感想。

惠灵顿中国文化中心主任郭宗光表示，一年一度的“中国旅游文化周”活动，已在当地形成了一定程度的品牌影响力与受众预期，每年的主题均呈现出新意和侧重点，或从地理空间上拓宽了对中国的认知视野，或从历史维度上加深了对中国文化的解读。

本报记者  陈  璐

（相关信息、图片由各海外中国文化中心和驻外旅游办事处提供）

来源：中国文化报2022年10月19日第4版