夜晚的灯光和人气是一座城市活力与魅力的“晴雨表”，是居民生活幸福指数的风向标。随着疫情防控“新十条”政策的落地，各地烟火气、忙碌劲儿逐渐回升。不少地区纷纷出台相关举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，文旅市场复苏趋势明显。在多项措施扶持和激励下，夜经济开始稳步复苏，从夜市到商场，从特色活动到夜游体验，很多城市的夜晚正在重现繁华与灵动，大众的文旅消费需求正在加速释放。

甘肃省兰州市南关民族风味一条街的特色小吃吸引了不少顾客     马如娟 摄

夜经济带动文旅市场复苏

连日来，随着疫情防控措施不断调整优化，多地纷纷出台相关举措激发夜间消费活力，持续释放消费潜能。夜经济丰富了城市生活，也带动了文化和旅游市场的复苏。

在北京，夜经济重焕生机。王府井、北京欢乐谷、朝阳大悦城、北京环球城市大道和乐多港假日广场等第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区不断升级夜间消费体验，开展多元文化消费活动，用“夜经济”点亮“夜京城”。

朝阳大悦城打造的“2022城市理想生活节”在连续两年举办户外夜市的基础上拓宽内容，联合不同青年文化厂牌举办夜间观影、夜间派对等活动，直接带动朝阳大悦城客流环比提升，拉动消费活力复苏。乐多港假日广场推出集文创非遗、世界美食、街头艺术、后备厢市集等内容于一体的“卡乐不夜城”活动，持续增强夜经济引擎。北京欢乐谷推出夜游、夜秀、夜赏、夜购、夜宴、夜读相结合的融合文旅体验，游客接待量、营业收入等关键经营指标表现强劲。

在深圳，夜游成为夜间消费一大特色。深圳欢乐谷、锦绣中华·民俗村、世界之窗等推出丰富多样的夜游项目，形成集夜间项目、夜间演艺、主题节庆、夜间景观、夜间商品、夜间餐饮、夜间服务为一体的夜游体系，成为深圳旅游消费集聚的一大亮点。

目前，深圳夜间消费网点已突破8万个，深圳每万人拥有夜间消费网点44个。除购物、餐饮、休闲娱乐外，深圳人的夜生活正在趋向多元化，夜游、夜赏、夜玩、夜试等新业态逐渐崛起，助力夜间经济规模不断扩大，并释放出强大的消费力。

深圳夜间消费活力“蒸蒸日上”的背后，离不开政策的支持与护航。深圳已出台一系列加快建设国际消费中心城市的措施以及促消费政策，明确提出要繁荣夜间经济，从规划管理、基础设施完善、重点项目建设、夜间氛围营造、夜间促消费活动举办、多元消费模式构建等方面着手，加快建设并完善夜间经济体系，激发夜间经济的澎湃动能。

在长沙，丰富的夜间文化娱乐“基因”无处不在。五一商圈、阳光壹佰凤凰街、梅溪湖梅澜坊街区、红星街区四地先后入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。夜经济从早期夜市地摊升级为夜食、夜游、夜购、夜娱、夜行等多元并存的“消费2.0版”，夜消费人数年增幅高达40%。

夜经济最集中的五一商圈，拥有商业街20多条、商业网点2万多个，商业综合体林立，是当之无愧的商业“金名片”“三湘第一商圈”。五一商圈内的国金中心、海信广场、平和堂、春天百货、黄兴南路步行街、坡子街民俗名食商业街、解放西路酒吧街等创造的夜经济空间，吸引着大量本地人和来自世界各地的游客。在红星街区，以红星商圈、圭塘河风光带等为核心，不断打造全新的夜间文化体系，15条商业街中，每天平均引流20万人次，拥有1.4万家在夜间营业的商铺。“长沙的晚上，凌晨3点街上全是人。”一位到长沙旅游的游客说。

为推进夜间经济发展，长沙以打造“24小时城市”为目标，规划一批特色夜消费街区，培育夜经济载体，建设夜经济场景。通过整合夜间消费资源，挖掘夜间消费动能，升级夜间消费场景，形成了“食、游、购、娱、体、展、演”夜经济新业态格局。

在中国商业联合会副会长傅龙看来，近年来，夜经济在供给与需求端涌现出大量新形态、新趋势，由以往单一业态的消费模式逐渐进阶成产业多元、场景融合式，延伸到实体零售各个环节的新模式，并成为多个城市竞争的新赛道。

如今，夜经济已经不拘泥于逛夜市、吃夜宵那么简单，而是对城市“整体吸引力”的考量。各地紧扣城市特色和民众需求，纷纷打造多元消费业态，通过政府引导、政策引领、品牌引流，将新业态向精美化、产业化、专业化、品质化升级，不断满足消费者对夜生活更舒适、更丰富、更便利、更美好的期待，激发夜经济的青春与活力。

沈阳市民在中街商业街采购年货  张文魁 摄

多元业态、差异化夜间消费场景涌现

目前，夜经济已成为反映城市经济复苏的一面镜子，呈现出商圈发展及“文化+旅游”“文化+美食”的多元化发展趋势，增长潜力巨大。除了餐饮消费、购物消费和城市灯光秀外，如何给消费者创造更加多元、差异化的夜间消费场景，成为城市夜经济发展的新赛道。

在新时代文化旅游研究院院长吴若山看来，夜间旅游是文化的创新载体，能最大限度地开发旅游目的地的旅游资源，激活城市空间，平衡旅游旺季时供不应求的局面。夜间旅游或以夜间自然状态呈现给游客，或以夜间灯光、音效、影像技术为特色，为游客提供沉浸式夜游体验。夜间旅游的关键在于夜间旅游产品设计，并将其打造成为品牌化夜间旅游目的地。

随着乌鲁木齐夜经济持续升温，越来越多市民走出家门乐享多彩夜生活。自2022年12月12日起，乌鲁木齐市属文艺院团开展夜间剧场演出，演出以“爱在乌鲁木齐”为主题，运用文艺的力量，助推夜间经济发展，为城市之夜增添文艺气息。“夜间经济不仅有美食更有精彩演出相伴，这种多元的体验感觉特别好。”一位乌鲁木齐市民说。

2022年12月以来，乌鲁木齐市艺术剧院、新疆京剧团、新疆秦剧团、乌鲁木齐市文化馆等单位，纷纷组织文艺轻骑兵，将演出送到百姓家门口。“通过‘文艺+’的形式，将文化活动与夜间经济相融合，让城市的夜间文化生活更加便捷、丰富，培养人们艺术消费的习惯，提升艺术品位。”乌鲁木齐市文化和旅游局艺术科科长郭永红说。

据了解，乌鲁木齐文艺院团将持续开展剧场演出，按照每个剧团每周至少两场的频率开展夜间剧场演出，并引进国内优秀文艺院团剧目，做到周周有演出。发展夜间经济为文艺创作走进市井社会、融入百姓生活提供新的渠道，为文艺生产创作增加新的动力。

在深圳DCC展览展示文化创意园的文创夜市，每当夜幕降临，前来逛街打卡的人络绎不绝。将文化内涵融入夜经济的发展中，在点亮人们“文艺”生活的同时，更进一步提升夜经济的“软实力”。据了解，该创意园2015年正式开园，以“文化+科技+生态”的全新模式，构建起集智慧展示、研发设计、创意体验、文化休闲于一体的“一站式”高端产业服务平台。近期，该创意园文创夜市的开设更加迎合市民文化娱乐的需求，成为一种文旅新业态，夜经济给当地文旅发展带来新气象。

“这里本身就是文化创意园，来逛这周边的基本都是文艺爱好者，其紧靠华南城地铁口，人流量很大。”摊主小梁说，他们出售的是原创动漫IP联名的周边产品，有口罩、拼图、手工包、花果茶等，很受游客欢迎。

为提振岁末年初文化旅游消费市场，广西壮族自治区文化和旅游厅、广西壮族自治区商务厅和南宁市人民政府于2022年12月下旬至2023年3月下旬期间，共同举办广西冬季夜间文化和旅游消费（南宁主场）暨2023年“开年游广西”活动，在南宁等全区14个地市广泛开展丰富多彩的文旅夜间消费活动。活动期间将设置广西12个世居民族特色美食品鉴（长桌宴）、3D灯光秀、米粉文化大赏、集章换礼、猜灯谜、民族及非遗文创周边集市、围炉煮茶、营地电影院、客家书屋夜读等多个精彩纷呈的亮点活动供市民游客参观游玩。这些丰富多彩的文化旅游活动，将全方位展示广西和南宁特色的民族文化品牌形象，吸引国内外、区内外游客目光聚焦广西、关注南宁，催生更多“文旅+”新业态。

为推动夜间旅游消费，广西壮族自治区文化和旅游厅还推出了15条夜游精品线路，其中南宁夜游线路从三街两巷历史文化街区到中山路美食街，再乘船夜游邕江到百益·上河城看工业遗址旧貌换新颜。

广西壮族自治区文化和旅游厅相关负责人表示，过夜游客与当地居民一起构成了夜间文化和旅游消费的庞大市场。美食网红店、非遗文创集市、特色风情街、城市灯光秀、游船夜游、夜间演艺、夜读书店等夜间文旅业态，逐渐形成“一站式”的夜间文旅消费新体验和一批网红“打卡”点。

“夜经济的回归反映了消费市场的韧性和潜力，有利于培育消费热点、提振消费信心和消费预期。”广西民族大学经济学院教授胡超说，夜经济可以发挥消费对经济发展的稳定器作用，不仅推动旅游业发展、契合社会公众消费需求，也让餐饮业特别是小店经济获得了强劲的复苏动能。

游客在广州长隆旅游度假区看马戏 新华社记者  刘大伟 摄

夜游经济发展走向高质量精细化

随着夜间经济产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。目前，文旅企业的夜游产品供给在品类、品质、创新力度等方面仍有较大的提升空间。如何进一步提升夜间旅游品质，释放夜间旅游经济的巨大潜能，是包括政府、文旅企业在内的各方都需要认真思考的问题。

2021年11月，西安市大唐不夜城步行街、西安城墙景区入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。大唐不夜城步行街南北长2100米，东西宽500米，在保护甚至还原盛唐文化原生态韵味的同时，用各种方式将街区的美食、建筑、演出、文创、科技融入整个盛唐文化氛围中，带给游客沉浸式的文旅体验，年客流量超1亿人次。这条街上汇聚了各类音乐表演、行为艺术、花车巡游等，“不夜城不倒翁”更是成了带动人气和商气的网红IP。而夜晚的西安城墙，也是游客打卡的地点之一，特别是西安城墙东南城角的《遇见·小武士》光影秀、西南城角的《嗨皮陕博》光影秀等颇受游客欢迎。

如今，伴随着防疫政策的调整，西安文旅市场逐步展现复苏态势。自2022年12月8日起，在大唐不夜城、大唐芙蓉园、白鹿原影视城、保利大剧院等文旅场所，各类演出分阶段恢复；随后，12月9日，2022年冬季版冰火《长恨歌》在华清宫上演；大雁塔水舞光影秀、彩车巡游、唐文化演艺等陆续复演……一系列文化旅游活动的开启，令夜间文旅消费的活力进一步释放。

旅游业态的不断升级活跃了西安的夜经济。别具一格的“国风夜游”旅游模式为游客创造出更加多元化、差异化的感受，越来越多的游客选择夜登城墙，逛大唐不夜城。在市场需求回暖、文旅行业活力即将重新焕发的时机下，西安市文化和旅游局围绕推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新推介、做精新文创、做实新消费的“六个新”主题，充分利用好大唐不夜城、钟楼、小寨等经济商圈，通过文旅融合，推动夜经济进一步发展，打造“夜西安”品牌。

与西安一样，夜经济正在成为很多地区重振旅游市场的重要举措。记者了解到，目前，已有多地出台夜经济促进政策、深挖文旅资源内涵、抢抓新业态风口、提升城市文化影响力为主要内容。

北京市印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，推出13项具体举措，力争将北京打造成具有全球知名度的“夜京城”消费品牌。上海市出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，独具匠心建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度，由各区分管区长和具有夜间经济相关行业管理经验的人员分别担任。

重庆市发布《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》，提出重庆发展夜间经济的目标是：夜间经济占城市消费比重逐年提高，到2025年，基本形成布局合理、业态多元、功能完善、特色鲜明、管理规范、区域协调发展、商旅文体深度融合的“1+10+N”夜间经济发展格局。其中，“1”指依托“两江四岸”核心区基本建成全市夜间经济核心区；“10”指在“一区两群”成功创建10个高品质夜间经济示范区；“N”指在各区县均建成夜间经济集聚区。

深圳市发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》中明确提出，要依托商圈和景点，聚焦夜游、夜购、夜娱、夜市、夜赏、夜品，培育一批夜间消费新场景。加强部门协作和政企联动，完善夜间消费管理机制，开放公园、广场、绿道等城市公共服务空间，打造一批兼具城市美学和光影艺术特色的消费场景，提升城市综合配套保障水平，优化夜间消费环境。

在吴若山看来，随着全国疫情防控政策优化，全国多地结合发放电子消费券、政策补贴等方式，推出景区门票、酒店和购物打折等文旅消费优惠活动，全力推动城市夜经济快速复苏，夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等多元文旅业态或将逐步被唤醒，拉动消费回暖。

吴若山认为，夜游经济作为城市“烟火气”的重要标志，不仅是拉动经济发展的重要途径，亦是疫情防控政策优化阶段促进文旅消费回升的重要发力点之一。在挖掘和发展城市夜经济时不可粗放管理，要走精细化发展之路，塑造地方独特的夜游品质。因此，在城市发展夜经济时建议做到以下内容：一是注重对城市文化的保护与利用；二是注重夜游项目或产品文化价值的输出；三是迎合夜游消费主力群体需求，探索更加多元的夜游产品、服务和项目体系，植入更多文化、艺术、体育、健康、养生、竞技、研学、观星、会展等多元产品和业态，打造全景式、沉浸式、互动式体验的夜游场景；四是探索开发特种夜游、运动夜游、星空夜游、特种摄影等游客参与性、体验性与学习性强的夜间经济业态，鼓励夜间消费业态向文化消费、亲子消费、健身消费等更多业态外延，打造城市夜游IP。

山东省菏泽市东方红大街的夜市烟火升腾，市民带着孩子在小吃街闲逛。   李保珠 摄

记者  王伟杰

来源：中国文化报2023年1月10日第7版