——2023年8月文化和旅游热点分析

2023年8月，暑期文化和旅游市场消费持续火热，媒体报道量（包括各级各类报纸数字版、新闻网站、客户端、微信公众号、微博账号、视频网站等综合来源）持续上涨。中国文化传媒集团“中传云”大数据平台数据显示，8月文化和旅游相关报道量环比增长17.76%。

多类型文化和旅游活动有效推动文旅消费措施落地。8月，全国各地举办了一系列重点活动，丰富产品和服务供给，激发文化和旅游消费活力。在展会活动方面，第十届中国西部文化产业博览会和“新疆是个好地方”对口援疆19省市非遗展分别在陕西和新疆举办，集中展示了西部文化和旅游发展以及“文化润疆”的最新成果。在文化和艺术活动方面，全国“四季村晚”之夏季“村晚”主会场活动和第三十六届中国·哈尔滨之夏音乐会分别在云南丽江和黑龙江哈尔滨举办，为群众献上了丰富的文化艺术大餐。此外，第三十一届世界大学生夏季运动会、2023年中国国际服务贸易交易会等国际性活动，通过展览展示、现场体验、产品销售等多种方式，展示了古老非遗魅力和文化科技融合风采，向全球讲述了中国文旅故事，有效助力推动中华文化走向世界。

暑期文化和旅游市场消费持续火热。7月底，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费措施的通知》，推出包括丰富文旅消费、促进文娱体育会展消费在内的系列措施。随着相关政策在各地的落地实施，文旅消费潜力进一步被激发，暑期市场消费持续火热。一是文化演出市场活力满满。数据显示，截至8月28日，暑期档演出实现市场票房37.01亿元。演唱会、音乐节在吸引年轻人外出旅游的同时，还成功带动演出场馆周边及目的地消费提升。二是暑期旅游市场消费热度持续走高。数据显示，暑期国内旅游人数达18.39亿人次、旅游收入达1.21万亿元。同时，暑期旅游产品价格普涨，成为推动消费增长的重要因素。数据显示，全国（不含港澳台）进港机票均价同比上涨14.17%，酒店客房均价同比上涨46.88%，景区门票均价同比上涨4.63%。三是避暑游、亲子游和研学游成为出游热门主题，持续激发文旅消费新活力。其中，哈尔滨、长春、乌鲁木齐、昆明等成为避暑旅游热门目的地。同时，某在线旅游平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。四是文旅消费点燃夜间经济。暑假期间，夜餐饮、灯光秀、音乐节、古街漫游、夜游博物馆等各种夜间活动涌现，夜间消费不断加码。某本地生活平台数据显示，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，“夜宵”主题团购的餐饮门店数同比增长60%，相关订单量增长超300%。五是受国庆、中秋假期和第三批恢复出境团队旅游国家名单公布等影响，国内和出境游预订火爆。数据显示，假期热门城市民宿预订量同比2019年增长1.5倍，在线旅游网站出境游咨询量增长超4倍。

文旅新业态发展势头强劲，营业收入占比接近四成。国家统计局发布的数据显示，上半年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入5.93万亿元，同比增长7.3%。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入2.36万亿元，同比增长15%，占全部收入的比重接近四成（39.7%），收入增长贡献率达75.6%。暑假期间，各类沉浸式文旅新业态场景应用深受广大游客尤其是年轻群体欢迎。西安大唐不夜城、夜游锦江等沉浸式夜游，《又见平遥》《遇见大庸》《知音号》等沉浸式演艺，中国大运河博物馆、上海天文馆（上海科技馆分馆）等文博场馆的沉浸式展览展示，长安十二时辰、花山世界·花山谜窟主题园区等沉浸式街区、主题园区，成为消费者的热门选择，有效助力文旅消费提质增效。此外，不少导游、旅行社等纷纷加入直播行列，开启文化和旅游直播。业界认为，“直播+文旅”的形式，将进一步为文旅行业注入新动能，带来更多机会。

电竞酒店监管政策趋紧，重点加强对未成年人的保护。近几年，新型住宿业态电竞酒店发展迅速，广受年轻群体青睐，但其管理过程中的未成年人入住等乱象引发广泛关注和担忧。8月，《文化和旅游部 公安部关于加强电竞酒店管理中未成年人保护工作的通知》发布，对电竞酒店未成年人保护工作提出了规范要求，明确将电竞酒店定性为不适宜未成年人活动的场所，严禁专业电竞酒店和非专业电竞酒店的电竞房区域接待未成年人。业界普遍认为，有关举措将在规范电竞酒店发展的同时，有效提升未成年人保护水平。

山东、湖北多地推出旅游惠民创新产品获网友点赞。山东济南、济宁、泰安等地探索实行一票多次多日使用制度，改进了“每进一道门，先买一张票”的模式，获得网友点赞。此举在降低门票价格、减少游客旅游负担的同时，有效打破各地景区相对孤立的格局，实现了高效联动，做到了真正惠及群众。同时，中国铁路武汉局正式推出“武汉+武当山+襄阳”“武汉+神农架+襄阳”两条旅游线路计次票。网友们表示，旅游计次票让出行选择更丰富、时间更自由、价格更优惠，既可提升游客旅游体验，又能促进沿线各城市旅游业发展。

部分社交媒体、网络直播、“饭圈”乱象，引发网友批评。随着“搭子文化”的流行，通过网络寻找“旅游搭子”成为不少年轻人的选择。8月，小红书被曝用户寻找“旅游搭子”涉嫌情色交易，引发网友广泛批评。网友认为，小红书等“种草”平台，作为不少人的消费参考平台，理应为用户提供安全、健康的交流环境，出现涉黄行为实属不该，呼吁相关部门对网络平台涉黄行为进行严厉打击。同时，网络直播流量乱象又有新苗头，8月，京津冀地区遭遇洪灾，一些网红竟将救灾现场变成“秀场”，或在河北涿州救灾现场摆拍，或在北京牺牲救援队员家门口直播，或扎堆在公路做直播导致交通拥堵，这种蹭“带血”流量的行为引发广大网友强烈不满。网友一致认为，这些网红的行为，丧失道德底线、有悖社会主流价值和公序良俗，社会影响极坏，呼吁有关部门加强对网红消费灾难行为的治理。“饭圈”乱象抬头再次引发关注。“TFBOYS十年之约”演唱会粉丝不理智应援、游行摇旗、无序入场、打架斗殴等行为导致影响公共秩序和安全卫生的问题，引发网友对“饭圈”乱象的批评。演唱会本应是愉快且美好的，但由于粉丝疯狂和过激行为，却变成一场混乱和危险的闹剧，这说明“饭圈”乱象余毒仍在，相关治理工作仍应深入推进。近年来，《唐宫夜宴》《只此青绿》等融合中华优秀传统文化的创意节目在海外备受好评，强有力地证明真正蕴含中华优秀文化元素、展现正面民族形象的文化艺术，无须哗众取宠，照样能昂首阔步走出去。

多家文博场馆推出“周一不闭馆”措施引发热议。为满足公众参观需求，陕西历史博物馆、沈阳故宫博物院等多家博物馆推出“周一不闭馆”措施，引发网友热议。有网友认为，取消周一闭馆，能延长开放时间，更好地解决暑期文博服务供不应求的矛盾，为广大游客提供更好的观展体验；也有网友认为，文博场馆更重要的功能是做好馆藏文物保护传承，由于藏品需要定期保养，馆内设施需要定期安全维护，完全取消“周一闭馆”惯例并不可取。作为兼具文物保护、艺术观赏、文化传播等多种功能的文博场馆，应综合施策，把握好馆藏文物保护和满足公众需要的平衡，同时可通过AR、VR等新技术，创新服务模式，提升服务效能，更好满足公众的多元化观展需要。

中国文化传媒集团研究院

来源：中国文化报2023年9月11日第2版