今年以来，在有关部门部署推动和社会各界积极努力下，全国文体旅消费复苏上扬势头明显，显现出旺盛的需求、广阔的空间和巨大的潜力，即将开幕的杭州亚运会势必进一步带动当地乃至全国文体旅消费迈上新台阶。
9月8日，由文化和旅游部产业发展司、国家体育总局体育经济司联合主办，杭州市文化广电旅游局、杭州市体育局、拱墅区政府承办的迎亚运2023文体旅融合促消费交流活动在浙江杭州举办。活动中，相关地区发布系列政策措施，与会人士围绕如何从多种路径促进文体旅融合、激活文体旅消费新动能、助力文体旅产业高质量发展等展开交流探讨。在杭州亚运会举办之际，以文体旅融合促消费大有可为。
融合发展，激发消费新活力
迎亚运2023文体旅融合促消费交流活动旨在贯彻落实党中央、国务院扩内需促消费系列部署，落实国务院领导同志在主持召开推动旅游业高质量发展座谈会上的讲话精神，紧密结合杭州亚运会举办的契机，进一步推动文体旅融合发展、促进文体旅消费。
文体旅是幸福能量、快乐产业，在推进中国式现代化建设进程中，促进文体旅融合、提振文体旅消费，不断满足人民群众对美好生活的向往是大势所趋。文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，要用好亚运会契机，做好文体旅融合促消费的文章，要找准体育精神和文化自信的结合点、文旅产业和体育产业的结合点以及文体旅消费的结合点。未来，深入推进文体旅融合要通过转型升级搭建融合新场景，强化精神文化享受；以品牌活动带动融合新业态，延伸相关产业链；因势利导打造融合新空间，用好城市更新、乡村振兴带来的发展空间；盘活存量资产带动融合新动能，把握“风向”更要抓住“风口”。
国家体育总局体育经济司相关负责人表示，要结合杭州亚运会打造一批文体旅融合产品、推出一批文体旅消费场景、培育一批文体旅融合品牌，让人民群众走向运动场所、走向绿水青山。按照“抓重点、扩融面、深内涵、强保障”的工作思路，深化文体旅融合，加快恢复和扩大体育消费。加强各地特别是长三角三省一市的合作，促进区域间体育资源共享、制度对接、要素互补、组织协同，发挥杭州亚运会的辐射效应。
因地制宜，打好提振“组合拳”
近期，从中央到地方纷纷出台了一系列支持文体旅融合发展的政策，各地也结合自身实际，推出许多有力举措。活动当天，相关地区代表分享经验，并探讨如何进一步提振消费、推动文体旅融合发展。
浙江发布了包括“风雅宋韵 最忆钱塘”（杭州）之旅、“穿越千年 海丝古港”（宁波）之旅等在内的12条“诗画江南 活力浙江”主题漫游长廊，以及“有爱无碍、共享好运”线路和“宋韵遇见亚运、数字云游杭州”线路等“看亚运 游浙里”浙江十大亚运文体旅精品线路。浙江在推动文体旅融合、提升消费体验、积极发展体育休闲产业等方面的经验成效，将借杭州亚运会的东风发挥出更大优势，文体旅融合促消费的杭州模式也将在此过程中更见成效。
近年来，江苏以推动文体旅融合为抓手，创新赋能文体旅产业，相关消费迎来快速增长。面对即将到来的亚运红利，江苏将聚焦转型升级，加快构建富有江苏特色的文体旅产业体系；聚焦供需协同，着力丰富文体旅产品和服务供给；聚焦品牌发展，全力打造文体旅融合发展的空间载体；围绕要素保障，不断优化文体旅融合发展的政策环境，通过多种手段真正让文体旅产业“活”起来，让文体旅消费“火”起来。
今年以来，安徽多措并举推动文体旅消费复苏振兴，截至8月，全省接待国内游客5.54亿人次，同比增长45.8%；实现国内旅游收入5409.7亿元，同比增长52.4%，人次、收入均超过2019年同期水平。在此过程中，举办文旅活动、积极激励引导、创新消费场景、推动业态融合、开拓挖掘市场这一套组合拳发挥了重要作用。未来，安徽将进一步优化旅游线路、推出优惠措施、丰富文旅活动，借助杭州亚运会的溢出效应，提振文体旅消费。
分享经验，发挥优势谋发展
近年来，全国各地涌现出不少文体旅融合发展的典型案例，其中沉淀的思路、做法、经验有着重要参考价值，迎亚运2023文体旅融合促消费交流活动为这些经验的交流分享提供了平台。
自2018年起，中国移动咪咕文化科技有限公司全面布局体育赛道，发展多元体育生态，提出“5G+全体育”理念。围绕亚运会赛事，咪咕希望聚焦版权、节目、解说等差异优势，以优质内容打响中国主场声量；借助5G、算力网络、能力中台以及元宇宙等先发布局优势，树立国际综合性大赛技术标准；通过观赛、训练、竞赛、互动、购物等拓展商业化场景，推动业态延展，以“内容+科技+融合创新”向用户展现精彩亚运，促进体育新消费。
基于公共体育服务优质供给无法充分满足人们体育锻炼需求的现状，橙狮体育希望以立体化的快速响应、平台化的经营理念、智慧化的运营管理，成为有关部门扩建改善公共体育空间的合作伙伴。目前，橙狮体育“乐动力体育场馆”品牌已布局约50家智慧场馆，将专业比赛、运动训练的高科技手段引入全民健身，同时建立篮球、网球、足球等青少年体育赛事自有IP，进军青少年体育运动装备定制市场，促进产业发展、拉动体育消费。
中国古代体育文化与体育精神源远流长，运动方式丰富多彩，而文物则是连接古今体育精神、传承古代体育文化的重要载体。故宫博物院汇聚着众多体现古代体育文化的文物，面向即将举办的杭州亚运会，故宫与中国国家队联合打造、共同运营“中国国家队+故宫博物院”IP，设立双IP线下展示、销售空间，推出“中国国家队+故宫博物院”联名文创产品，并与“中国之家”深度合作，传播体育文化、体育精神，带动文体旅消费。
活动当天，广西南宁有关部门负责人介绍了南宁以办好第一届全国学生（青年）运动会为契机，释放文体旅融合发展新动能的诸多举措：坚持高位推进，确保出新出彩；抓好设施建设，营造文旅新场景；精心策划，增强赛事吸引力；丰富文创产品新内涵，拓宽文旅商品市场；加强宣推，提升办会影响力。（本报记者 罗 群）
来源：中国文化报2023年9月13日第2版