——首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位亮相

文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部近日联合公布了国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位（以下简称“融合发展示范区建设单位”）名单，北京市东城区等50个单位入选，旨在推动文化产业和旅游产业深度融合和高质量发展，充分发挥示范引领作用和对周边区域辐射带动作用。精挑细选出来的50个文旅融合“优等生”有哪些发展“秘籍”？将如何打造国家文化产业和旅游产业融合发展示范区？

突出特色 做出亮点

入选单位在推进文化产业和旅游产业深度融合中，立足区域特点、结合资源禀赋，因地制宜突出特色、增加看点。

特色民俗让小城延吉成为“网红”。“一定要到延吉走一趟”成为网络流行语。近年来，吉林省延边朝鲜族自治州延吉市深度挖掘民俗文化资源，打造了中国朝鲜族民俗园、延边大学网红弹幕墙等特色景区景点，组织开展端午民俗文化旅游节、延吉国际冰雪旅游节等特色节庆活动，推出“民俗旅游铛铛车”体验项目，全方位展现延吉民俗特色。

延吉市文化广播电视和旅游局负责人介绍，延吉以“民俗+”为抓手，推出“民俗+旅拍”，打造了民族服装体验馆，助推民族服饰租赁、旅拍、美妆等行业发展；推出“民俗+咖啡”，研发了苹果梨咖啡、冻梨冰美式特调咖啡等，满足游客打卡拍照、休闲体验等需求。接下来，延吉将谋划推进阿里郎文旅小镇、明新旅游开发等文旅项目，不断丰富文旅产品供给。

华灯初上，去北京市朝阳区体验夜生活，成为许多游客不约而同的选择。798-751艺术街区、亮马河风情水岸、北京欢乐谷、朝阳大悦城4个国家级夜间文化和旅游消费集聚区热闹非凡；北京朝阳国际灯光节、北京朝阳国际文化旅游节等夜间文旅活动精彩纷呈……近年来，朝阳夜游、夜购、夜娱等业态不断丰富，“不夜朝阳”愈发精彩。2022年，朝阳区文旅消费总收入突破23亿元，其中，夜间文旅消费收入超过60%。

“我们通过‘商圈联动+产业拉动’方式，推出了一系列具有知名度和影响力的夜经济品牌，打造魅力时尚的宜游朝阳。”朝阳区文化和旅游局有关负责人介绍，将不断挖掘新业态、打造新场景、激发新动能，深化“潮朝阳 FUN生活”文旅IP建设，着力培育和打造一批示范性强、综合效益好、影响力突出的文旅融合重点项目，进一步带动文旅消费。

游客量是城市文旅吸引力不可或缺的衡量标准。今年以来，云南省西双版纳傣族自治州景洪市频频“出圈”。2023年泼水节期间，景洪市接待游客158.48万人次，旅游综合收入达16.74亿元。

“我们立足民族特色文化资源，推出澜沧江·湄公河流域国家文化艺术节、西双版纳傣泐文化节等活动，推进‘非遗+节庆’融合发展。同时，创新性开展傣医药健康旅游，提供集旅游、康养、傣医药等元素于一体的一站式、定制式服务，打造贝叶经制作技艺等非遗项目展示体验区，丰富游客体验。”景洪市有关负责人介绍，接下来，将持续打造“中国休闲暖都、世界旅游名城”“雨林景洪、柔情傣乡”文旅品牌形象，形成休闲度假、生态康养、民族文化、乡村休闲、夜间旅游、跨境旅游、半山酒店等多元业态，开发打造傣陶、傣衣、傣药等特色文旅商品体系。

关联带动 跨界创新

各地积极发挥“文旅+”辐射作用，推动跨界创新，有效带动了当地经济社会发展。

一场海峡两岸茶业博览会，3天时间吸引了数万人次茶商及游客。在福建武夷山，老茶乡正散发着产业融合的新茶香，覆盖四季的茶旅产品吸引八方来客在丹山碧水间感受茶旅融合魅力。

“茶叶和旅游是武夷山经济发展的一对翅膀。”福建省南平市武夷山市有关负责人介绍，近年来，武夷山推出茶乡疗愈品牌，打造围炉冰茶、围炉煮茶、采茶季等茶事体验产品。此外，注重茶主题空间打造，推出茶庄园、茶民宿、茶博物馆，以及水仙炖水鸭、大红袍奶茶等茶元素食品。接下来，武夷山将围绕打造世界级旅游目的地和福建会客厅目标，打造融合发展示范区，通过核心景区提升，做好生态体验文章；推动度假区提质升级，增加夜间文旅消费新场景；通过武夷山国家公园1号风景道，以线串珠，推动沿线村镇文旅融合，助力乡村振兴。

不仅仅是茶，酒庄也可以成为独具魅力的旅游吸引物。在宁夏回族自治区银川市西夏区和永宁县，贺兰山东麓的葡萄酒文化旅游酒庄快速发展，“酒旅混酿”正芬芳。银川市西夏区有关负责人介绍，西夏区持续打造特色葡萄酒庄、葡萄酒主题小镇、酒庄民宿等葡萄酒主题旅游产品，举办“西夏区之夜”音乐会等葡萄酒旅游节庆活动，酒庄年均接待游客320万人次，葡萄酒产业综合产值达30余亿元。接下来，将会同永宁县，加快实施贺兰山东麓葡萄酒文化产业和旅游产业融合发展示范区文旅基础设施建设项目、“宁夏酒堡”葡萄酒旅游融合发展项目、贺兰山宿集等重点项目，设计推出葡萄酒产区旅游线路，打造有竞争力的原创葡萄酒旅游IP。

跨界融合让市民游客发现了敦煌的“另一面”。“我们大力发展研学旅行，组建敦煌文化研学季联盟，研学旅游团队、人数占冬春旅游总人数20%以上。此外，玄奘之路戈壁挑战赛等品牌节会赛事百花齐放，敦煌马拉松已实现社会化自主运营，文体旅业态深度融合发展。”甘肃省酒泉市敦煌市有关负责人介绍，近年来，敦煌聚焦打造“丝绸之路国际旅游重要枢纽”“大敦煌文化旅游经济圈”，深入推进文化兴市、商旅活市战略，加快文化之城、艺术之城，会展之都、文创之都建设，持续推动文旅产业高质量发展。

区域协作 共赢发展

一些地区依托共同资源，建立协作机制，跨省域组合、跨地市组合、跨区县组合联合申报融合发展示范区建设单位。以文化产业和旅游产业为媒，不少地方从“老邻居”变成了“一家人”。

上海市青浦区—江苏省苏州市吴江区—浙江省嘉兴市嘉善县是跨省申报的融合发展示范区建设单位。行走在域内长度619米的元荡慢行桥上，如不注意，游人很难发现桥上的沪苏分界线。

“我们将围绕塑造‘江南味，国际范，水乡韵，田园风’的文旅形象，探索打造文旅深度融合新样本。沪苏浙预计3年内投资超500亿元打造世界级水乡古镇文化休闲区。”长三角生态绿色一体化发展示范区执委会公共服务和社会发展部有关负责人介绍，接下来，执委会将强化与相关省、市、县方面联动，在领导保障机制、工作联动机制、政策协同机制上发力，推动融合发展示范区建设。

广东省佛山市禅城区—南海区—广州市荔湾区为何联合建设融合发展示范区？“地理相连、人员相亲、文化同源、产业互补”是广东省佛山市禅城区有关负责人给出的答案。“三地以岭南广府文化为纽带，形成了强大的合力。联合申报融合发展示范区，正是两市三区‘深度耦合’的新实践。”他表示，接下来，三地将联合成立建设指挥部，配套建立联席会议制度，联合推进相关工作。

借助建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地的“东风”，黄山市黟县—屯溪区—歙县联合创建融合发展示范区，共绘黄山文旅新画卷。

“联合创建由黄山市政府牵头，三区（县）政府为主体，成立黄山市文化产业和旅游产业融合发展示范区（黟县、屯溪区、歙县）建设领导组及工作专班。”安徽省黄山市黟县有关负责人认为，三区（县）协同合作，既要突出自身亮点，又要有整合视角和大局思维。下一步，黟县将配合黄山市建立领导组和工作专班长效工作机制、联席会议制度，配合相关区县成立联盟，共同搭建文旅发展一体化新平台，协同创新文化产业和旅游产业融合发展新模式。

一座仙女山，串起三区县。跨区域联合申报的还有重庆市涪陵区—武隆区—丰都县。重庆市武隆区文化和旅游发展委员会有关负责人介绍，大仙女山片区内涵盖5A级景区、世界自然遗产、联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”等资源，通过联合创建示范区，能更好地发挥“乘数效应”，带动大仙女山片区文化产业和旅游产业融合发展。

据了解，50个融合发展示范区建设单位将通过1至3年的建设期，分批次验收、择优遴选命名。下一步，文化和旅游部产业发展司将会同有关单位，加大支持力度，引导资源要素合理集聚，补齐发展短板，着力打通上下游产业链，推进文化产业和旅游产业深度融合，促进文化、旅游与相关产业融合发展，创新产品和服务供给，推动文化产业和旅游产业高质量发展。（本报记者 杨丽敏）

来源：中国旅游报2023年12月26日第1版