元旦假期将至，全国各级文化和旅游系统认真落实中办、国办近日印发的《关于做好2024年元旦春节期间有关工作的通知》要求，持续丰富旅游产品供给，严查旅游市场违法违规行为，着力营造欢乐祥和的节日氛围。

丰富市场供给

综合文化和旅游部数据中心、各旅游平台预订情况等信息，元旦假期，城市周边游、近程游、休闲游将占主流，出行的主力人群为00后、90后、80后，文化休闲游和冰雪温泉游有望成为元旦假日市场两大亮点。

文化和旅游部资源开发司日前公布了“冬奥双城·相约京张”等10条2023—2024全国十大冰雪旅游精品线路，推动冰雪与运动、文化、旅游、教育、康养等业态融合，用新供给满足游客新需求。

哈尔滨冰雪大世界无疑是今年冰雪景区的顶流。12月18日开园迎客以来，哈尔滨冰雪大世界人气“爆棚”。夜幕降临，在梦想大舞台附近，跟随主持人的口令和激昂的音乐节拍，上万游客户外蹦迪，热闹的氛围让人在冰天雪地中感受到“冰城”热情。哈尔滨冰雪大世界股份有限公司营销部副部长孙泽旻介绍，今年哈尔滨冰雪大世界园区占地面积81万平方米，共使用25万立方米的冰和雪，打造了千余个冰雪景观，是史上规模最大的。热门娱乐项目采取现场排队和延时服务方式，尽最大努力满足游客体验需求。

广东东莞元旦假期将举办欢乐跑、迎春长跑等活动，还将推出“元旦·进莞来”文旅体活动，包括新年音乐会等文化活动、新年环城跑等体育活动、新春嘉年华等节庆活动。

上海市文化和旅游局相关负责人介绍，以“乐游上海迎新年”为主题，上海策划推出登新高、观日出、迎新跑、撞晚钟、寻龙记、看彩灯六大板块22项重点迎新主题活动，满足市民游客假日文旅消费需求。

连续狂欢了1个月的2023年海南国际旅游岛欢乐节将于12月31日在海口举行闭幕式及海口跨年嘉年华活动。作为本次活动之一的2023年海口“City Dance”炫舞跨年夜将带游客舞动跨年。海口市政府副秘书长杜欣能介绍，闭幕式活动期间，海口还将举办湖南卫视跨年演唱会，为广大歌迷粉丝和市民游客开启全新的“跟着音乐去旅行”跨年体验。

浙江省杭州市南宋德寿宫遗址博物馆正在积极筹备假期活动。该馆将联动杭州市“让文物活起来”“宋福杭州年”等主题活动，融入“龙”生肖元素，开展“德寿祈福 有龙则灵”德寿宫新年寻宝迎新活动。“届时，入馆游客可通过场馆提供的文物线索，在馆内寻找具有吉祥寓意的宋代龙年文物，参加‘德寿好运签’抽奖活动。”该馆负责人周佶说。

激发消费活力

美团、大众点评数据显示，截至12月27日，元旦假期的旅游预订单量（含住宿、门票、交通等）同比增长超500%，“南北互跨、宝藏城市探索、氛围感跨年”或将成为元旦假期市场新趋势。各地立足当地特色，培育消费新热点，推出各类主题促销活动，持续激发消费热情。

2024“蜀里安逸”迎春购物月系列活动日前启动。活动期间，四川省文化和旅游厅将以“冬游四川消费季”为主线，推出系列优惠政策，进一步扩大文旅消费。这个冬季，全省各地将发放9400万文旅消费券，全方位激发文化和旅游消费潜力。

宁夏回族自治区文化和旅游厅日前联合OTA平台面向全国游客发放冬季文旅消费券，开展“冬游宁夏 畅享消费”活动。2023年12月28日至2024年3月10日期间，游客可在宁夏境内A级旅游景区、滑雪（冰）场、温泉度假区、民俗特色街区、夜间文旅消费集聚区、民宿等使用消费券。

福建省文化和旅游厅近日联动九市一区启动“海丝起点 清新福建”暖冬推广季系列活动，推出989场文化和旅游促消费活动和系列惠民措施。如元旦期间，武夷山主景区继续面向全国游客免门票、福建土楼（南靖）旅游区对购买铁路旅游计次票的游客免田螺坑景区门票。

“三秦四季 冬韵‘陕’现”陕西冬季文旅消费季活动近日启动。汉中市作为此次活动的启动城市，同步开启了冰雪嘉年华活动，在全市范围内联动开展冰雪旅游、温泉养生、汉风年俗等近20项活动。陕西省文化和旅游厅相关负责人表示，此次冬季文旅消费活动贯穿元旦假期，覆盖全省12个地市，推出12类297项特色主题活动、5类95条精品旅游线路，发布文化演出、景区景点、旅游线路、温泉酒店等消费惠民措施，为全国游客提供丰富优质的惠游陕西服务。

强化市场监管

文旅市场逐步升温，市场秩序更需重视。各地文化和旅游部门采取多种方式，加强旅游市场综合监管，提醒旅游经营者守法诚信经营，引导旅游者合理选择旅游产品。

辽宁省文化和旅游厅要求省内各地加强“两节”期间文旅市场综合监管，采取明察和暗访相结合、“四不两直”等方式，深入基层、深入一线开展检查和督导。持续加大假日期间文旅市场安全生产监督检查力度，压实责任，整治隐患，针对发现的问题指导督促有关单位立行立改。多方式多渠道加强文明旅游、安全旅游宣传，引导公众错峰出行，遵守文旅活动中的安全管理规定，谨慎参与高风险项目，避免前往没有正式开发开放、缺乏安全保障的区域旅游。

北京市文化市场综合执法总队相关负责人介绍，北京将严查旅游市场违法违规行为，加强天安门广场周边、八达岭长城、环球影城等热门景区景点假日旅游市场秩序检查，加强对旅游团队执法检查，深入开展未经许可经营旅行社业务、不合理低价游、非法“老年团”专项整治，防范非法“一日游”问题滋生。加强对在线旅游平台和线上旅游企业的巡查，打击在线虚假宣传、引流推广、低价招揽、违规组团、非法转团和擅自经营6类突出违法行为。

福建省各级文化和旅游行政部门、文化市场综合执法机构日前安排执法检查组深入各地，围绕重点领域加强执法检查，进一步规范文化和旅游市场经营秩序。福建省文化和旅游厅相关负责人表示，元旦假期，各地将持续推进执法检查工作，确保各项任务落实落地，依法依规受理举报投诉，保障群众诉求得到及时回应和解决，及时查处各类违法违规经营活动，确保市民游客度过一个欢乐祥和、文明安全的元旦假期。

（采访组成员：魏彪 陈熠瑶 章璇 白骅 任丽 李金枝 吴越 王涛 徐晓 执笔：徐晓）

来源：中国旅游报2023年12月29日第1版