“旅拍市场现状及服务引导对策研究”课题通过结项验收

近日，中央文化和旅游管理干部学院承担的2025年文化和旅游部重大课题委托项目“旅拍市场现状及服务引导对策研究”顺利通过结项验收。

随着文旅消费与社交媒体的蓬勃发展，旅拍已成为文旅市场发展的重要增长点。各大景区随处可见身着特色服饰的游客、穿梭于各个拍摄点位的摄影师，以及大大小小的旅拍店和妆造馆。旅拍市场的爆发式增长，不仅拉动消费、促进文旅经济发展，同时也衍生出一系列亟待破解的痛点难点，亟需加强市场引导。

在研究过程中，课题组系统梳理了政策文献与行业数据，并赴6省开展实地调研，形成《旅拍市场现状及服务引导对策研究报告》。研究显示，旅拍市场呈现明显客单价分层特征，经营资源和消费流量呈现向头部热门旅游目的地集中的区域分布态势，消费者的消费偏好呈现风格多元化、场景小众化、需求体验化、渠道线上化特征。旅拍类型主要涉及文化空间、自然景观、IP场景、民族风情等多类场景，现有旅拍工作室、独立摄影师、景区主导等多种运营模式，以及纯拍摄、服饰租赁加拍摄、一站式服务等多项服务类型。

研究报告指出，当前，旅拍市场面临市场秩序乱象频现、监管体系不够健全、市场发展后劲不足、行业组织作用发挥不够、文化安全面临挑战等5大痛点。对此，报告从完善综合监管机制、健全信用监管体系、建立规范标准体系、强化行业自律能力、构建服务评价体系、支持企业运营与品牌建设、加强消费者权益保障、优化旅拍经营权出让机制等8个方面提出系统性治理对策建议，为旅拍市场服务引导、高质量发展提供参考。

来源：科研处