落实乡村振兴战略 推动乡村旅游高质量发展——2022全国乡村旅游重点村镇培训班综述

从“网红”村落西溪南到“世界最佳旅游乡村”西递，从培训会场到乡村一线，从严肃活泼的课堂讲授、专家辅导，到灵活多样的现场教学、路演推广、学员交流……

9月13日至17日，由文化和旅游部资源开发司主办，中央文化和旅游管理干部学院组织，黄山市文化和旅游局承办的2022全国乡村旅游重点村镇培训班在安徽黄山举办。来自全国各省（区、市）的100名全国乡村旅游重点村镇代表通过专题讲授、案例分析、现场教学等一系列形式多样、内容丰富、系统全面的学习，提振了信心、交流了经验、增长了知识、提升了能力。

在专题辅导中拓展思维

经过近30年的探索与发展，我国各地乡村旅游实现了从无到有、从有到优的蜕变，在服务内容、经营模式、文化内涵等方面都有了新的拓展。发展乡村旅游已成为践行“绿水青山就是金山银山”发展理念的生动体现，更成为推动文旅融合与高质量发展的有效途径。

本次培训班立足乡村旅游重点村镇发展实际，围绕丰富乡村旅游文化内涵、乡村旅游目的地建设实践、乡村旅游宣传推广能力提升和乡村旅游发展视野培养等主题，邀请多位专家从多个角度，深入浅出、形象生动地进行授课，进一步拓宽了学员思维，为促进各地乡村旅游提质增效与创新发展，激发了市场活力和内生动力提供智力支持。

乡村旅游目的地如何建设？中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军认为，乡村振兴，人才先行。要积极吸引返乡、下乡人员参与乡村旅游发展热潮，紧紧围绕乡村生活去挖掘资源、保护资源，不断创造新内容、新产品。要着眼全域市场，在巩固本地市场基本盘的同时，勇于开发全国远程市场和全球市场。

在文旅融合新时代背景下，如何培养乡村旅游发展视野？江苏无锡旅游教育培训中心主任、无锡德胜旅游文化集团创始人徐立新认为，探索面向未来的颠覆性创意、聚焦年轻消费群体、打造沉浸式旅游体验是乡村旅游发展视野形成的关键。希望各村镇以文化为着力点，挖掘好、讲述好、传播好乡村故事，推动乡村旅游高质量、可持续发展。

“老师们的授课既有理论深度剖析，又有实践经验总结，帮助我们开阔了视野，丰富了理论知识，对乡村旅游有了更深层次的理解。”云南省大理白族自治州大理市双廊村党总支书记李志国表示，在今后的工作中将深挖乡村旅游的文化内涵，把乡村文化传承好、保护好、利用好，加快推动旅游产业转型升级，实现乡村文化和旅游同频共振。

“此次培训形式新颖，内容丰富。”黄山市副市长，市文化和旅游局党组书记、局长刘力表示，将紧抓此次培训班机遇，积极拓展乡村旅游资源开发路径，加快推进乡村旅游重点村镇建设，进一步促进城乡融合发展，提升乡村旅游综合效益，助力乡村振兴。

在现场教学中开阔视野

坚持理论联系实际，课堂教学与现场教学相互穿插，是本次培训的重要特色之一。培训期间，学员们走进黄山市西溪南古村落和西递村进行现场教学。村庄世外桃源般的田园风光、保存完好的村落形态、工艺精湛的徽派民居以及丰富多彩的历史文化内涵让学员们惊叹不已。大家边走边看，边看边学，详细了解当地发展旅游的经验和做法。

“此次现场教学环节令我收获颇丰，真正跳出地区的局限，以全国、全行业的视野来审视乡村旅游的发展。”宁夏回族自治区西吉县龙王坝村党支部副书记焦建鹏表示，在西递村的学习让他清楚地看到自己工作的不足，深深感受到文化对乡村旅游发展的巨大推动作用。

“西递申报‘世界最佳旅游乡村’的成功经验，为我们下一步工作指明了方向。回去后，我将切实把学习成果转化为具体实践，加强对乡村文化的挖掘、保护和利用，补齐短板，推动龙王坝乡村旅游发展再上新台阶。”焦建鹏如是说。

“不虚此行，是我对这次培训最大的感受。深切感受到主办方和组织方的用心，培训内容非常全面和系统。”四川省丹棱县顺龙乡幸福村幸福乡愁旅游管理有限公司董事长徐杰收获满满。

徐杰表示，乡村振兴离不开当地村民的参与，西递村基层自治和人居环境建设的经验给他极大启发。在今后的工作中，将充分发挥村民主体作用，扎实推进乡村人居环境整治工作，进一步调动村民积极性，引导村民共谋共识共建共享新农村。

做好乡村旅游宣传推广工作，离不开各类宣传推广平台的支持。本次培训班还邀请了抖音、驴妈妈、哔哩哔哩等互联网平台业务负责人开展路演分享，与学员进行深度交流、资源对接，提升学员宣传营销能力，促进乡村旅游推广创新。

上海景域驴妈妈集团总裁助理、区域经理李玉铎表示，当前，乡村旅游资源宣传正由山水人文资源向创意资源倾斜，旅游市场也在由观光游市场向休闲度假游市场转变。为此，乡村旅游下一步的宣传营销重心应该由依托资源和渠道的传统营销，向注重创意内容的价值观营销、IP产品营销转变。

“在这个酒香也怕巷子深的时代，做好乡村旅游宣传至关重要。”抖音生活服务华中酒旅行业运营经理李定红建议，各地村镇要强化品牌意识和营销观念，充分利用各类宣传媒介，特别是新媒体和各类短视频平台，加强策划包装、品牌塑造，实现乡村旅游的长效发展。

在交流互鉴中共同提升

一木不成林，百花方为春。培训期间，各地就发展乡村旅游的经验和成果进行分享。大家在交流中凝聚共识，在研讨中共同进步。

安徽省文化和旅游厅一级巡视员王云波介绍，近年来，安徽省委省政府高度重视乡村旅游发展，不断将乡村旅游向纵深推进。“十四五”伊始，编制了《安徽省“十四五”乡村旅游发展规划》。今年6月，安徽省委办公厅、省政府办公厅联合印发安徽省乡村旅游高质量发展三年行动计划，提出在持续推进县、乡、村、点“四级联建”的基础上，组织实施乡村旅游“421”行动，即打造100个精品主题村、100个特色美食村、100条旅游风景道、100家“后备箱”工程基地，培育1000家精品民宿、培养1000名经营管理人才，打造10000个乡村旅游“双微”提升点，全面推动全省乡村旅游高质量发展。

“发展乡村旅游要具备‘因地制宜、无中生有’的思维。”陕西省礼泉县烟霞镇袁家村村委会副主任王琪介绍，面对没有旅游资源、没有区位优势的开局难题，2007年起，袁家村以陕西关中民俗文化为内涵，食品安全为突破，通过“三产带二产促一产”发展乡村旅游，成功实现由“空心村”向全国乡村旅游重点村的华丽转变。

江西省婺源县江湾镇篁岭村党支部委员谢巧娟说：“从过去一个即将坍塌的空心村，一举打造成国内外知名的乡村旅游目的地，篁岭村成功转型的背后是深挖乡村文化资源，始终坚持市场需求为导向，在产品和业态上不断推陈出新，在乡村生活的场景化体验上精耕细作，不断更新乡村旅游的‘打开方式’。”

“西递是祖辈留下的宝贵文化遗产，保护好它是乡村旅游发展的前提和基础。”安徽省黄山市黟县西递镇党委书记程丹表示，通过探索文化遗产在保护中的活化利用，西递成功将文化遗产转化为乡村旅游发展的内生动力，推动村庄健康可持续发展。下一步，西递将继续提高标杆，砥砺前行，做好资源的保护和利用，全力打造“生态型、国际化、世界级”乡村旅游目的地。

培训结束后，学员们纷纷表示，此次培训既站位高，又联系实际，干货满满，大家交流了经验做法，开拓了思路视野，研讨了发展难题，提振了发展信心，充足电、蓄满能。

“下一步，文化和旅游部将指导各地深入挖掘中华传统农耕文化中蕴含的优秀思想观念、人文精神、道德规范，不断丰富优秀乡土文化的时代内涵、创新表达，传播当代中国建设成就、文明成果和价值理念，积极培育一批具有文化吸引力、市场竞争力、国际影响力的乡村旅游目的地，推动新时代乡村旅游发展迈上新台阶、实现新突破。”文化和旅游部资源开发司相关负责人说。

供稿：社会教育部

文字：转载于中国旅游新闻客户端

图片：李韬、单俊杰