关于举办文旅消费场景升级与品牌创新培训班的通知

各有关单位：

为贯彻落实国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》，强化创意策划和内容生产，规范提升旅游营销效能，引导行业树立正确传播导向，切实提升内容供给质量，培育品牌思维，学院与中传文旅(北京)文化发展有限公司共同举办“文旅消费场景升级与品牌创新培训班”。现将有关事项通知如下。

一、培训时间地点

时间：2026年9月18-20日

地点：中央文化和旅游管理干部学院(北京市大兴区林校南路5号)

二、主办单位

中央文化和旅游管理干部学院

中传文旅(北京)文化发展有限公司

三、培训内容

培训聚焦政策趋势、品牌创新与传播策略三大方向。政策趋势层面，系统解读扩大服务消费、活跃县域消费的最新政策，剖析新质生产力在文旅领域的内涵特征与产业落地路径。品牌创新层面，围绕文旅品牌差异化定位与价值重塑，探讨从用户画像洞察、品牌叙事生成到沉浸式场景AI化设计的全链路创新，结合标杆案例提炼品牌可持续创新路径。传播策略层面，着眼文旅品牌的海内外传播，讲授新媒体平台精细化运营策略、中国文化IP国际化表达与跨境内容精准触达方法，助力文旅品牌提升传播效能。

培训将安排专题教学、互动课堂等环节，邀请行业专家、新媒体平台负责人及实践操盘手联合授课，结合实际案例进行深度拆解与互动研讨。

四、培训对象

全国各级文化和旅游厅（局）相关负责人及宣推业务骨干；文旅企业相关负责人；文旅机构中负责乡村旅游、文化创意、新媒体运营、市场运营等业务的管理人员。

五、报名与缴费

1．报名方式：微信扫描以下报名二维码，填写并提交报名信息。报名截止时间为2026年9月14日24点。