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个性又享受——定制消费成假日休闲新宠
店里油画与绿植交织，配以柔和的灯光，摆架上放满各类工艺品。看似简单粗糙的皮料，经顾客细心缝制打磨之后，变成精美的钱包……这是江西省南昌市半日工坊手工皮具体验店中的场景。
“我很享受那种完成一件手工品的成就感。”在银行工作的张娜娜是一名手工爱好者，相比节假日出游，她偏爱制作手工艺品。
国庆长假过半，记者走访南昌多家主打定制消费店铺发现，店铺客流不断。为应对国庆长假期间增加的客流，部分店铺还专门延长营业时间。
据半日工坊手工皮具体验店负责人杨健悟介绍，国庆假期前四天，店铺顾客数量比平时增加一倍，其中家长带小孩共同体验的居多。
区别于传统消费模式，定制消费能让消费者亲自参与到产品制作中，消费体验更好，受到消费者喜爱。
记者发现，定制烘焙、定制服饰、定制陶艺、定制绘画……定制消费正逐渐走进大众生活，从最初的标榜个性，逐渐转向追求内容、文化、功能相统一。
在南昌时光手作陶艺体验馆，记者看到数台拉坯转盘飞速转动，湿润的瓷泥在消费者王佳莹手中变换身姿，她小心地收放指尖的力道，很快一个茶杯状陶器初具雏形。
“工作日陪孩子的时间比较少，在黄金周选择外出游玩的人又太多，国庆假期我们选择带孩子在市区逛一些个人定制体验店。”王佳莹说，这次来陶艺体验馆不仅做了一个定制版茶杯，还让孩子学到陶瓷是如何制作的，一举两得。
“以前人们更加注重消费的实用性，随着生活质量日益提高，人们更加注重消费的个性化，更加享受消费过程。”江西财经大学教授曹国新说，消费者的个性化需求和商家的节日促销，共同促进了节假日定制消费市场的火热。
（来源：新华社，2019-10-05，郭杰文）
从国庆假期看“假日经济”：新业态、新理念显消费潜力
在北京工作的小蔡，两个月前就开始与朋友筹划国庆假期的旅行。9月30日晚上，小蔡与好友登上了北京开往拉萨的列车Z21。小蔡笑说：“志同道合的小伙伴儿真不少，车厢里坐满了人，都是集中在这个假期出游，想想接下来的美景、美食和文化，真让人充满期待。”
据文化和旅游部发布的数据显示，国庆假期前四日共5.42亿人次出游，国内旅游收入4526.3亿元，旅游消费再创历史新高。
火热的节日旅游、爆满的旅店餐馆、高黏性的文化消费……“走走走”作为国庆黄金周热词，折射出假日经济市场的广阔空间；移动技术的广泛应用、传统零售的转型谋变、新兴业态的创新服务……“买买买”节节攀升的支付数据，体现出消费拉动经济增长的强劲动力。
假日经济释放“消费热力” 新需求推动新供给
假日经济是一种社会生活中的现象，由于消费观念的变化，人们利用假日集中进行旅游、购物等消费行为，带动供给增加、市场繁荣、经济发展。为“仪式感”买单、花钱买服务、在意场景式体验、选择文化休闲等，也成为假日经济中的消费新趋势。
假日出行离不开交通工具，复兴号驰骋神州、青藏铁路横亘高原、智能京张穿越长城，一条条钢铁巨龙贯穿南北，与时代接轨。
从北京出发，坐高铁30分钟能到天津去听相声，2个小时能到泰山去看日出，4个小时能到西安感受古都风韵，6个小时能达上海在黄浦江畔观赏光影秀，高铁等交通工具为人们假日出行提供更多便捷，提升了假日消费的质量水平。
据交通运输部消息，截至10月4日，全国交通运输累计运送旅客约3.45亿人次。其中，全国道路旅客运输量接近2.7亿人次，水路客运量888.47万人次，铁路发送旅客5874.3万人次，民航运送旅客715万人次。
“文化旅游”成为节假日出行游玩的新风尚。青州古城位于山东省潍坊市，今年国庆节期间景区依据当地传统举办“衡王嫁女”“知府审鸡”等演出。家住潍坊高密的小张身着汉服与朋友在古城墙边拍照留念，她说，连续几个节假日都陪外地来的朋友到古城游玩，每个假期古城的文化演出都不一样，既体现传承与创新，又展现出每场演出内容的差异化。
据央视财经报道，截至10月4日旅游消费再创历史新高，全国共计接待游客5.42亿人次，同比增长8.02%；实现旅游收入4526.3亿元，同比增长8.58%。
“今年国庆假期，在乡村振兴发展的基础上，涌现出了一大批美丽乡村、特色小镇，成为吸引周边市民出行的新去处，能够留住游客的不再是一顿‘农家乐’更是久违的‘乡愁’。”有专家表示，节日旅游市场以家庭出游、一站式旅游目的地和“微旅游”的形式受到欢迎。以一个目的地为核心，带动周边吃、住、行、游、购、娱的消费市场，早前的“网红打卡”式旅游正在向融入式深度体验游过渡。
在这个国庆假期，还有不少人选择了观看电影、参加兴趣培训、参观博物馆等休闲消费的方式度过。
“《我和我的祖国》上映了，我已经买好了电影票，准备请老爸老妈去电影院看电影。”新疆乌鲁木齐市市民赵先生说，“这部电影讲的是普通人的故事，以小人物见证大时代，我很期待在电影院欣赏这部电影。”
据中国之声《新闻和报纸摘要》报道，《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部影片带动国庆档电影市场冲击新高，10月1日当天总票房7.95亿元，创下电影市场国庆档单日票房新纪录。截至10月4日18时，3部影片票房合计超过33亿元。有业界人士认为，广大观众对于爱国感情的表达，加上电影制作精良、阵容强大，可以预测2019年国庆电影总票房有望突破40亿元。
节日经济的市场红利、消费者持续旺盛的购买力，吸引的不仅是本土企业，还有一些“洋品牌”也为中国市场定制产品和服务。北京市民丁瑶说，不少国际品牌都根据我国节日的特点推出定制款的服饰箱包、化妆品、生活用品等，不断创新营销思维。“在春节、中秋节、国庆节等时间节点，外资品牌接地气的产品和营销，让人感觉跨国公司对中国消费者越来越走心了。”
借助新技术新理念 挖掘假日经济的内涵和外延
正如夜间经济不是“熬夜经济”，假日经济也不是平日经济的时间延续，而是有着鲜明特点的消费新场景。如何挖掘假日经济的内涵和外延，是提升消费质量、拉动经济高质量增长的关键要素。
中央党校经济学部副主任王小广做客人民网《消费洞察》栏目时表示，假日经济集中释放了消费需求，呈现出新的消费亮点。随着经济的发展、消费理念的转变，人们对假日消费的需求在不断提升，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新玩法也应运而生。
“目前我国正处于消费升级阶段，假日经济的繁荣正是消费升级的体现。从吃饱到吃好、从功能性消费到智能消费、从走马观光式旅游到深度体验旅游，企业也在尝试多元素融合跨领域创新，通过新品种、新包装、新理念的产品为消费者购物带来新体验。”王小广说。
中国人民大学财政金融学院副院长赵锡军接受人民网采访时表示，大数据、人工智能、云计算等技术的创新与应用，进一步激发了消费需求，深刻影响着生产与供需关系，催生了移动支付等新工具、落地租车等新场景、零售一体化等新业态。消费市场从物理属性的实体产品拓展到虚拟属性的服务消费，不断提升消费效率与运营质量。
记者梳理发现，节日经济不仅体现在传统节日的消费上，还展现在一些“人造节日”上，例如“618购物节”、民族文化旅游节等。特别值得关注的是，在2019年“中国农民丰收节”上，人民网直播统筹了“我的丰收我的节——70地庆丰收全媒体联动直播”，为乡村振兴鼓与呼，为农产品上行搭渠道，为消费者提供绿色消费新选择。
王小广认为，在节日经济的背后，不仅可以满足人们内心对于“热闹”的渴望，还是拉动消费的重要引擎。一组组不断刷新的消费数据、一件件富有创意的产品服务，激发着人们更加旺盛的购买需求。
中国消费者协会消费指导部副主任戴崴对人民网记者表示，今年以来，国家层面针对细分消费领域不断出台政策指引，针对汽车、体育、健康等领域的细化举措不断实施，鼓励探索“夜间经济”等新的消费场景，规范建立产品和服务的消费标准。“构建更加成熟的消费细分市场，营造安全放心消费环境，实现‘能消费、愿消费、敢消费’，消费才能进一步‘提质升级’，高质量拉动经济社会发展。”
据国家统计局数据显示，2019年上半年，消费对经济增长的贡献率达60.1%，拉动经济增长3.8个百分点。
王小广建议，探索将假日经济扎堆的消费需求，通过时间、空间转移的方式，不再集中在同一时间段和区域内，而是将假日经济的市场需求“熨平”，助力消费市场均衡发展，不断提升内需消费的强劲增长空间。
（来源：人民网，2019-10-06，李彤、刘卿、欧阳易佳）
上海“月色经济”放大国庆消费能级
这个国庆黄金周，市民游客的夜间体验有了更多选择：可以在外滩一睹灯光秀，然后去南京路步行街“买买买”；可以去豫园走一走，然后在“舌尖上的江南”遍尝美食；也可以另辟蹊径，去瑞虹天地感受“英伦之夜”，或在万象城嘉年华体验“不打烊”的无边月色。
随着上海夜间消费区域增多、布局渐优，月色经济在国庆长假期间迎来一轮集体爆发，不仅放大了国庆期间的消费能级，也为上海增添了经济新动能。
老牌地标：夜间经济成绩亮眼
每年国庆长假期间，豫园商城和南京路步行街都是游客青睐的夜间消费场景。今年国庆前夕，豫园商城内多店开业，无论是老店新张还是新店亮相，都为漫步豫园增加了更多亮色。
“今年豫园的一大亮点是打造了总面积约2000平方米的‘舌尖上的江南’，国庆黄金周期间，日客流量达到5万人次。”豫园商场相关负责人介绍，“舌尖上的江南”整体划分为盛世、游园、夜宴及市隐四个区域，分别融合招幌、花窗、灯笼及鸟笼四个江南文化符号呼应不同区域的不同主题，再现旧时江南文化盛景。店内共有21个档口，涵盖上海、江苏、浙江等江南地区丰富的传统地方美食，如老上海葱油饼、兰溪鸡子粿、扬州炒饭、狮子头、南京老鸭粉丝汤、绍兴黄酒等，让海内外游客在豫园尝遍华东各地美食。
历时半年闭店升级的绿波廊，也在国庆前夕重新亮相。记者看到，升级后的绿波廊外观修旧如旧，保持原有仿明清建筑风格不变，内部则焕然一新，以典雅亮丽的新中式风格迎接各方宾客到来。
第一百货商业中心这两天客流如织。营销部副经理周炯透露，店内的优惠活动使得国内外差价不断缩小，今年国庆假期客流同比增加20%左右，很多游客白天逛完景点，晚上就来这里“血拼”。街对面的上海世茂广场也是成绩喜人，负责人告诉记者，该店10月2日单日销售突破1300万元，同比增长158%，其中22家店铺业绩刷新历史最高纪录。
新晋“网红”：崭露头角特色鲜明
根据虹口区相关规划，北外滩、虹口足球场、瑞虹天地三大商圈将打造跨界消费特色示范区，成为发展区域夜间经济的重要抓手。在国庆假期，一场“幻乐英伦之旅”就在瑞虹天地持续进行中，英伦摇滚乐队、滑稽卓别林小丑、英国大兵管弦乐队等美妙碰撞点燃每一个艺术之夜。虹口区商务委主任许勤告诉记者，北外滩夜间经济在国庆期间也有体现，在白玉兰广场，汉服舞蹈秀、小丑嘉年华等节目在夜色中精彩上演，而附近的上滨生活广场和月亮湾，大量商户将营业时间延至次日凌晨1点。
国庆假期，万象城嘉年华也打造了“全天候不打烊”购物模式，并在吴中路商圈形成集音乐、喷泉、美食、休闲、社交于一体的夜间文化特色。长假期间，区域内苏宁小店、苏宁超市、苏鲜生也同时打造“夜间不打烊”专场，同时提供苏宁影城夜场观影等特惠权益。
（来源：文汇报，2019-10-07，徐晶卉）
【数据分析】
随着人们生活水平的逐步增长，人们越来越重视假日休闲时间的安排，然而刚刚过去的国庆期间，很多市民跨越“大山大海”前往旅游目的地，看到的确是“人山人海”的景观。其中，杭州西湖断桥成为“人桥”的新闻再度登上微博热搜，而很多市民为了错开假期旅游高峰，选择宅在家里不出门，这使原本应放松的假日体验感大大降低。为此，应从以下两方面着手，促进“假日经济”高质量可持续发展。
丰富文旅产品，提高假日旅游质量。“黄金周”期间，故宫和长城“超载”、海边沙滩“煮饺子”，西湖不见桥头只见人头，高速路上有人打球……如此大规模、集中性、爆发性人流，除了对景区客流承载量提出了新要求，也对景区的文旅产品设计、景区交通设施等提出了新的挑战。知名景点人满为患，不仅是假期游客量增加导致，更多的是旅游景点旅游产品单一、可替代文旅产品过少导致的，传统的文旅产品已不足以支撑市民日益增加的文旅需求，解决供给不足，景区还需开发更多特色旅游、小众项目供游客选择。
拓展“假日”模式，引导新型出游方式。随着旅游市场越来越年轻化，90后、95后逐渐成为主流消费人群，对于他们而言，旅游已经成为一种生活方式，是生活的必需品，周末和工作日出游，错开法定节假日，成为年轻群体的新选择。为此，政府应当鼓励带薪休假游、周末游等多种不同的出游时间组合形式，提供相应的保障和引导。此外，旅游经营方应结合新兴客群的自由特质，推陈出新，不断满足游客新的出游意愿，提升对游客服务的质量，让游客出游更轻松、更方便，减少游客高峰期出游的压力。
“假日经济”有助于拉动国民经济的增长，但不合理的“假日经济”只是“量”的堆积而没有“质”的提升，更是对景区的基础设施、名胜古迹的挑战。因此，应着手构建文游经济的长期效应和持续能力，一方面，应当从景区入手通过开发新型旅游产品等手段，减少景区在旅游高峰期出现的承载量上限风险；另一方面，通过完善休假制度、促使旅游朝着更健康的方向发展，从而延长“假日经济”的效应，引导游客从集中的点向时间、空间分流，满足游客的新型出游需求，最终促进文化与旅游高质量、常态化发展。
来源：文化大数据