提升中国国家形象——

参与度和体验感是加分项

中国国家形象

全球治理表现认可度

● 报告显示，在中国参与全球治理的领域中，科技（63%）、经济（60%）、文化（53%）是海外受访者最为认可的3个领域，人文景观是海外受访者选择来华的最主要因素（59%），其次为体验当地生活（49%）和欣赏自然风光（48%）。

经过70年的艰苦奋斗，进入新时代的中国，国家形象不断提升。近日，当代中国与世界研究院等在京发布的《中国国家形象全球调查报告2018》（以下简称“报告”）对亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、大洋洲、非洲等的22个国家1.1万人作了在线调查。与以往相比，调查新增“人类命运共同体”、改革开放40周年等热点话题，涵盖中国整体形象与影响力、政治、外交、经济、文化和科技的国际形象与传播，更加立体、全面地呈现出国际社会对2018年中国国家形象的认知。

报告指出：“中国整体形象保持稳定，在发展中国家稳步上升，内政外交受好评，国内治理认可度提升；新中国成立70年特别是改革开放40年，中国取得了巨大成功，且对全球发展起到积极作用；‘人类命运共同体’理念对个人、国家、全球治理的积极意义得到认可，‘一带一路’对地区和全球经济的积极意义更获关注。”

值得一提的是，报告针对文化和旅游的调研，成为海外关注亮点，成为提升中国国家形象的加分项。报告显示，在中国参与全球治理的领域中，科技（63%）、经济（60%）、文化（53%）是海外受访者最为认可的3个领域，海外受访者最期望通过中国媒体了解中国科技（41%）、文化（38%）和经济（34%）；历史悠久、充满魅力的东方大国仍是海外民众对中国的突出印象；中餐（55%）、中医药（50%）、武术（46%）被认为是最能代表中国文化的3个方面；人文景观是海外受访者选择来华的最主要因素（59%），其次为体验当地生活（49%）和欣赏自然风光（48%）。

北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽表示，在世界大发展大变革大调整中，进入新时代的中国逐渐走进世界舞台的中央。报告发布的内容说明国际社会对中国的认知发生了重要变化，表现为由浅表到不断深入，由了解到理解、信任和支持，由接受信息到开始接受理念，由陌生隔膜到民心相通等四方面特点。

党的十八大以来，国家综合实力和国际影响力大幅提升，对外传播能力建设加强和积极引进来、走出去直接相关。例如，围绕“一带一路”倡议实施，截至2018年底，我国已在海外设立37个中国文化中心，有17个位于“一带一路”沿线国家，成为增进中外文化和旅游交流合作的重要窗口和平台；2016年至2018年，丝绸之路国际剧院联盟、国际艺术节联盟、国际博物馆联盟、国际图书馆联盟、国际美术馆联盟相继建立，到2019年4月，共有88个国家和地区的319家境外文化机构加入；两届“一带一路”国际合作高峰论坛和亚洲文明对话大会成功举办；首届中国国际进口博览会经贸成果丰硕，按一年统计，累计意向成交578.3亿美元，与“一带一路”沿线国家累计意向成交47.2亿美元，第二届中国国际进口博览会举办在即，规模进一步扩大……“一带一路”与构建“人类命运共同体”深入人心。

与此同时，透过报告内容，需要进一步总结和思考的方面还很多，从中发现的问题、得到的启示，能否尽快转化为提升对外文化和旅游交流合作的重要借鉴、对外传播的“锦囊妙计”，值得好好研究。例如，对于“历史悠久、充满魅力的东方大国仍是海外民众对中国的突出印象”，丰厚的中华文化遗产是促进民心相通的优势资源，也对继续推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展和发展当代特色文化提出了更高要求；中餐、中医药、武术赢得海外民众青睐，取决于其很强的体验性、实用性、生活关联度等，更多形式的文化艺术走出去需要在增强海外民众参与度、体验性上下功夫。

对于加强对外传播能力建设，程曼丽表示，鉴于国际形势和对外传播生态的变化，进一步提高多元主体对外传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，赢得国际话语权，打造新时代对外传播拳头产品和品牌至关重要。

清华大学新闻与传播学院副院长史安斌指出，以报告为例，可以打造更加权威的系列产品，进行更高频次内容发布，更加及时、有效地展示中国国家形象在全球范围内的动态趋势。

中国人民大学新闻学院教授赵永华提出，相关调查研究成果应进行大力宣介，使其在国际上产生更大范围的正面影响，同时发现潜在问题做出预测，并提供分析、解决方案，更好地服务于对外文化交流工作。

来源：中国文化报10月24日第4版