“国保旅游”：拒绝封闭固守，防止过度商业化

李佳霖

喜：“国保”即旅游之宝

“国保旅游”即以全国重点文物保护单位为目的地的旅游。全国重点文保单位具有重大历史、艺术、科学价值，长期很受广大游客青睐。比如第一批全国重点文保单位共180处，其中中山陵、遵义会议会址、瑞金革命遗址、卢沟桥、天安门、云冈石窟、莫高窟、龙门石窟、大雁塔、小雁塔、曲阜孔庙及孔府、故宫、天坛、颐和园、雍和宫等将近一半的国保单位成为热门旅游目的地。举文物集中的几个省市的代表性景点为例：

 
山东曲阜孔庙

山西省云冈石窟但逢节假日，云冈石窟景区游客爆棚，人流、车流骤增，据统计，2019年“五一”小长假共计参观人数为115466人次，同比增长63.55%，收入为10414860元，同比增长64.22%。今年“十一”黄金周期间共接待游客161698人次，其中3日，游客人数达到顶峰，共计接待2.7万多人次。

平遥古城2019年“五一”小长假第一天，平遥古城共接待游客9.82万人次，同比增长0.41%。“十一”黄金周期间，平遥古城景区共接待游客62.8万人次，同比增长2.78%；旅游综合收入7.26亿元，同比增长3.71%。

河南省登封“天地之中”历史建筑群2010年，其所在景区接待游客730万人次。2015年旅游总收入达到72亿元。2018年“十一”黄金周期间，接待游客突破36万人次，自驾游异常火爆，接待车辆近9万台。

殷墟2006年在免费开放的当天，有将近10万人涌入殷墟。2007年前半年，前往殷墟参观的有643万余人次。2013年，“十一”黄金周期间共迎接游客近3万人次。2018年殷墟景区游客量同比增长了29%，门票收入同比增长27%。

南京总统府游客排成长队

北京市故宫2009年，故宫博物院年度接待观众人次首次突破1000万，之后每年参观人数都以百万计持续增长，2012度突破1500万，2016年突破1600万，到2018年首次突破1700万，不断刷新年度参观人数的纪录。

安徽省西递、宏村2019年10月2日，黟县旅游收费景区实际共接待游客39515人次，其中，西递接待游客13981人次，同比增长8.55%，门票收入59.46万元，同比增长8.74%；宏村接待游客18950人次，同比增长10.50%，门票收入113.83万元，同比增长10.27%。

江苏省孙中山临时大总统府及南京国民政府建筑遗存2019年“十一”黄金周，景区门口聚集了大量的游客。南京总统府的瞬时最大承载量为6000人，根据景区方面实时显示的景区游客数量，接近7500人的瞬时承载量远超景区限额。

国保单位文化内涵丰富，从旧石器时代的周口店遗址到1958年建成的人民英雄纪念碑，各个时期的精华文物都有涵括。这些国保单位，呈现了旧石器时代、新石器时代等各个历史时期文明演进序列中历史发展链条；遗址、墓葬、手工业作坊及交通、水利、文化等领域的遗存，全面地反映了各个时期的社会生活等。比如殷墟，是中国商朝后期都城遗址，距今已有3300年的历史。因发掘甲骨文而闻名于世，为甲骨文和考古发掘所证实的古代都城遗址。

再者，热门国保单位，也利用多种方式，吸引游客。比如故宫，推出大展“石渠宝笈”特展等，大受观众喜爱甚至出现了“故宫跑”现象。陕西秦始皇帝陵，采用了矩阵全景技术，收录了秦兵马俑1号坑和3号坑的高精度全景图资料，将1000幅3500万像素的图片拼接起来形成一幅200亿像素的超大图片，游客可以360度“触摸”兵马俑的每个细节。

随着第八批国家重点文保单位的公布，我国的国保单位增至5058处。山西省全国重点文物保护单位已达530处，全国排名第一。河南省全国重点文物保护单位已达419处，位居全国第二。如此之多的国保单位中，还有很多仍处于“养在深闺人未识”的状态。但是相比于其他景区，国保单位仍然在旅游中处于“高期待”的位置。“去一个城市旅游，在做攻略时会特别关注‘国家级’文物保护单位的景区，因其文化内涵的‘国家认证’很让人信服。在参观之后，也多会让人觉得不虚此行。”多名受访游客表示。

忧：“国保旅游”面临难题多

1热门国保景区游客承载量达到极限，威胁文物安全。比如石窟类景区，游客的到来会打破洞穴内原有的平衡。二氧化碳长时间滞留窟内以及窟内相对湿度增加，空气温度上升，都有可能侵蚀壁画，加速已有病害的发展。

 
西安大雁塔

2为发展旅游破坏文物。比如乔家大院，原来的老院子只有“在中堂”，之后扩建出了“德兴堂”“守宁堂”和“保元堂”以及花园。游客进入其中，根本分不清哪些是文物建筑，哪些是“假古董”。而且随着扩建，原来在大院建筑周围的古民宅，悉数都被拆除。

3过度商业化问题严重，影响景区品质提升。有些景区内购物场所数量较多、面积较大、经营秩序和规范有待提升；有些景区商业街过长,景观质量差,普遍存在不明码标价、服务质量差等经营不规范问题等。

4很多国保还处于“养在深闺人未识”的状态，未能形成吸引力。一些地处偏远乡村、可观性差的古遗址、古墓葬，还未能走入大众视野。有些国保单位利用成效较差，研究不到位，阐释、展示能力有限，对游客构不成吸引力。

5有些国保单位游客服务设施、安全保障等配套设施跟不上，影响游客游览获得感，也影响国保单位的文物环境。

6国保景区文创产品乏力。资源挖掘不深入，内涵不突出，创意不足，本来是可以给让游客把文化带家，却激发不起游客的购买力。

专家观点

防范修建过多人造景观

南京大学历史学院考古和文物系教授  贺云翱

国保单位和旅游结合，做更加细致的划分。并不是所有的国保单位都适合旅游，有些国保单位古建筑体量不是很大，环境比较局促，价值也很重大，像这些国保单位保护好是第一，假若大量游客涌入，给其带来非常大安全风险。

其次，在旅游开发中，必须要坚持《文物保护法》，要以文为主，以旅为辅。文旅融合并不是无限制地开发旅游，也并不是游客越多越好、产生的经济价值越大越好。保护好的前提下讲合理利用，这是必须坚持的原则。文物保护不好，旅游价值再大，也不可持续。认识不到这层关系，文物保护和旅游发展都会产生很大的问题。

很多国保单位，修建了过多人造景观，甚至很多和文物本体的内涵毫无关联，损害了文物的真实性、原真性。在国保文旅融合中，要防范这种现象，当然，建设展馆，对文物进行阐释、展示，这种开发利用的方式还是可行的。

按可开发程度进行分类

中国社会科学院旅游研究中心秘书长  金准

国保旅游目的地的发展，要通过旅游业形成保护和开放的良性关系，一方面通过旅游开放形成保护资金的积累，另一方面通过保护资金的投入推动旅游的可持续发展，在这个过程中，要形成良性的文保单位保护和开放机制，既要防止过度的商业化，也要防范完全的封闭固守；既要防范文化的庸俗化，也要防范脱离群众；既要防止文化的异化，也要促进文化的演化，要依托文保单位，形成有文化的产业和有文化的事业。

不是所有的国保单位都适合发展有规模的旅游，要按可开发程度进行分类，同时要深度依托科技手段，通过文化的深度挖掘，令相对生僻的国保单位产生吸引力，让其有旅游价值。

景区的文化转化为产品，需要的是好的翻译家，文化内容要通过翻译手段，转化为市场可以接受的产品。因此，文创产品要有生活气息，不能是高高在上的展览级艺术品。其次，文创产品要转化形式和功能，如此才能为大众所接受，让年轻人喜爱。此外，文创产品要学习新零售的模式和机制，打通人、货、场。

来源：中国文化报11月9日微信公众号