【热点回顾】
陕西省推动旅游演艺行业高质量发展观摩研讨会召开
10月23日至24日，陕西省推动旅游演艺行业高质量发展观摩研讨会在华清宫召开。研讨会上，中央文化和旅游管理干部学院文化发展研究中心与陕西华清宫文化旅游有限公司签署战略合作协议，两家单位将在行业研究和人才培养方面开展合作。其间，各旅游演艺行业专家还进行了政策解读、行业分享、学术研讨等活动。与会代表与嘉宾就《长恨歌》标准化管理和华清文创产品进行了现场观摩，并且开展了深度交流。
来自文化和旅游部、中央文化和旅游管理干部学院文化发展研究中心、全国休闲标准化技术委员会、陕西省文化和旅游厅、陕西省市场监督管理局、陕西旅游集团有限公司、西安市文化和旅游局等领导，中国社会科学研究院、北京第二外国语学院、清华大学文化创意发展研究院、北京大学光华管理学院等专家教授，以及来自南京、重庆、鄂尔多斯、南昌、三亚、河南、徐州、陕西等全国各地5a级景区代表，华侨城、山水盛典、陕旅朗德、中视传媒、湖南张家界等优秀旅游演艺企业的领导以及全国媒体参加了本次会议。
研讨新时代旅游演艺发展之路
会上，中央文化和旅游管理干部学院文化发展研究中心与陕西华清宫文化旅游有限公司签署战略合作协议，双方将加强旅游演艺行业发展研究，提高我国旅游演艺的标准化和规范化水平，推动旅游演艺提质增效。
陕西省旅游集团有限公司党委委员、副总经理陈小军致辞。他表示作为演艺陕军第一品牌，陕旅集团所取得的成绩，离不开标准的引领。旅游演艺标准的研究和推广，将对中国演出质量提升和市场秩序规范起到很好的推动作用，对实景演出产业质量提升、保障消费者权益、促进产业链延伸起到更好的促进作用。
陕西省文化和旅游厅副厅长陈梦榆表示，标准需要不断地提升，本次研讨会是再提升的一个契机。希望通过本次研讨会，可以将工作做实，关注旅游演艺的发展，推动产品建设，推动标准化进程，推动学者做出更加丰硕的理论成果。
华清宫公司副总经理费文娟就拟成立旅游演艺研究院的设想进行了介绍，未来将主要围绕行业研究、人才培养、标准化水平提高及旅游演艺相关产品延伸等方面加强研究。
中央文化和旅游管理干部学院研究员毕绪龙、北京第二外国语学院旅游科学学院教授张凌云、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员张小可等专家代表就中国旅游演艺发展的现实问题和前沿性问题进行了讨论
搭建旅游行业交流分享平台
本次观摩研讨会除进行旅游演艺行业研讨会外，将举行为期一天半的参观考察、专家授课、现场观摩、政策解读、行业分享、专家论坛等内容。
在10月23日下午开展的推动旅游演艺行业高质量发展论坛上，全国休闲标准化技术委员会主任张灵光表示，陕旅演艺的成功之路是演艺标准化的成功之路，陕旅集团总结提炼出的实践经验成为国家标准，为行业所用，为大众所享，对这种开放的胸怀表示钦佩。张灵光对旅游演艺行业提出三点希望，一是要坚持走标准化之路，二是要探索演艺综合标准化，三是完成一个品质质量化的目标。
陕西华清宫文化旅游有限公司执行董事靳勇在致辞中表示，近年来，华清宫景区在陕旅集团带领下，紧紧抓住发展机遇，精益求精打磨演艺产品，实现了传统旅游景区的突破转型发展，随着中央文化和旅游管理干部学院文化发展研究中心和华清宫公司签署战略协议，华清宫将与专家学者、行业大咖共同为推动产业升级，为旅游演艺行业高质量发展贡献更大力量。
随后，北京第二外国语学院教授厉新建、陕西华清宫文化旅游有限公司总经理姚新垣，分别就《旅游演艺的竞争与发展》《文化引领华清品牌发展 标准化促文旅融合升级》与现场专家展开分享。
中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安以《夜生活、夜经济与旅游演艺发展》为题进行了专题讲课，就城市发展中夜经济、夜文化对旅游演艺的影响，与现场专家展开分享。
10月24日，中国旅游研究院副院长李仲广、全国休闲标准化技术委员会副秘书长付磊、北京道略演艺产业研究院院长毛修炳、延安唐乐宫副总经理任超、北京黑弓文化传播有限公司总监田晓宇等专家代表将分别从数字文旅、演艺标准化、文化自信、旅游演艺发展现状、红色演艺营销、科技美学等各自研究领域进行深度分享。本次发展论坛最后，张小可将就《推动旅游演艺高质量发展》同与会专家进行行业分享。
持续两天的行业分享，各旅游演艺专家就当下旅游演艺行业发展现状进行深入分析、共同研判旅游演艺发展趋势，探讨新时代旅游演艺发展道路
为中国旅游演艺发展贡献华清智慧
陕西华清宫文化发展有限公司将以此次大会为契机，迈上从标准化到高质量发展的新征程，为中国旅游演艺发展贡献华清智慧。
据了解，2009年起华清宫景区实行标准化管理，景区夯实企业标准化建设基础；2010年9月，先后被评为全国旅游标准化试点单位，省级、国家级服务业标准化试点单位；2016年8月29日，国家标准化管理委员会正式发布了以《长恨歌》管理与服务为蓝本编制的《实景演出服务规范》三项系列国家标准，引起了业内关注；2018年中国旅游演艺国家标准培训基地落户华清宫；2019年旅游演艺行业高质量发展观摩研讨会在华清宫举行，华清宫将与旅游演艺行业专家一起建设旅游演艺标准化之路，推动旅游演艺行业研究的深入开展。
如今华清宫《长恨歌》不但一票难求，更是有效带动了多个产业，十余年贡献10个亿元，实现了品牌效益双丰收。此外更是从主动践行国家标准到形成行业标杆和行业标准，促进中国旅游演艺持续发展，带动区域文化品牌影响力及社会影响力实现方面作出了卓越贡献。
（来源：中国旅游新闻网2019年10月24日）
中国演出行业协会旅游演艺分会成立
11月10日，中国演出行业协会旅游演艺分会成立大会在湖南省张家界市召开。文化和旅游部党组成员王晓峰，文化和旅游部产业发展司司长高政，湖南省文化和旅游厅厅长陈献春等出席会议。来自全国上百家从事旅游演艺剧目开发、项目运营、宣传销售、行业研究等方面的旅游演艺企业，以及演艺制作公司、票务公司、互联网旅游平台等旅游演艺产业链相关机构共同见证旅游演艺分会的成立。
王晓峰指出，旅游演艺行业要坚持正确方向，守好行业底线，把弘扬社会主义核心价值观贯穿协会工作全过程，坚决抵制低俗、庸俗、媚俗作品，抵制有意识形态问题和触碰文化安全底线的旅游演艺作品；要深入开展调研，做好上传下达，及时向会员传达党的方针政策，传达文化和旅游部主管部门的要求，提供各种信息服务和法律咨询；要加强行业自律，促进行业发展，为广大企业搭建了一个交流合作的平台，推动交流合作、加强行业自律，促进产业发展。
张家界市委书记、市人大常委会主席虢正贵进行了致辞。他在致辞中指出，行业要以本次成立大会和高峰论坛为契机，抓住机遇、乘势而上，进一步强化旅游演艺规划引领，打造旅游演艺精品产品，更加突出旅游演艺产品质量，努力推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的旅游演艺作品，鼓励旅游演艺企业整合相关旅游演艺项目，推动各方在创意策划、市场营销、品牌打造等方面深入合作，打造跨界融合的产业集团。
中国演出行业协会会长朱克宁在致辞中表示，旅游演艺是中国演出市场发展最快、最具产业规模的分支领域，是改革开放之后新兴的演出类别，是文化和旅游融合发展的典型业态。中国演出行业协会成立旅游演艺分会，其宗旨就是为了落实政府主管部门的政策和举措，凝聚行业优质资源，规范旅游演艺市场的有序运营，创建旅游演艺行业评价体系，发挥市场在文化资源配置中的积极作用，促进旅游演艺行业的良性发展。朱克宁现场宣布了旅游演艺分会第一届会长联席会成员和专家委员会成员。
中国演出行业协会旅游演艺分会会长联席会代表、宋城演艺常务副总经理商玲霞在会上发布了分会工作计划。2019-2020年度，旅游演艺分会将在“旅游演艺产品开发和品牌建设”课题研究，制定旅游演艺行业自律规范，创建旅游演艺项目评价体系，对旅游演艺发展情况进行数据统计和分析，组织举办展会和论坛、推动业态创新发展，开展专业业务培训，树立行业示范品牌、扩大旅游演艺宣传等方面展开工作。
其间，在成立大会后举办的旅游演艺高峰论坛上，北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰围绕“旅游演艺的室内化与产业链”，山水盛典文化产业有限公司联合创始人、董事姜颖围绕“发掘本土文化，创新升级旅游演艺内容制作”，美团旅游高级顾问冯洁围绕“大数据背景下旅游演艺互联网线上营销策略”发表主题演讲。三位嘉宾结合自身在学术研究和实践操作等方面的经验，分享了自身对于旅游演艺业态及未来发展等方面的感悟，为各参会机构提供新的思考方向和业务发展指引。
论坛对话环节由小娱科技（北京）有限公司执行董事兼总经理、娱乐资本论创始人郑道森担任主持人，与著名导演、国家一级编导、原深圳华侨城国际传媒有限公司总经理林树森，张家界市文化旅游广电体育局党工委书记、局长邓剑，开心麻花文旅事业部总经理刘岩，魅力文旅发展有限公司总经理许山，观印象艺术发展有限公司董事长兼总经理、总制作人王威，华谊兄弟实景娱乐演艺总监单菲菲等嘉宾，围绕在文旅融合大背景下应如何挖掘文化潜力，提升旅游产品的文化内涵和艺术品质，拓宽文化产品市场空间等话题进行对话。
当天下午，中国演出行业协会旅游演艺分会还组织召开了分会成立后的第一次工作研讨会。各会员企业代表围绕旅游演艺市场发展现状及问题，就如何优化旅游演艺运营环境、完善产业链，如何更好地促进演艺与旅游的深度融合，以及对分会开展行业服务工作的需求与建议等议题畅所欲言，分享各自机构的经验和对分会未来的期许。
（来源：中国旅游新闻网2019年11月10日）
2019“秀北京”文旅演艺发展论坛
共谋文旅演艺融合发展，共商夜间经济腾飞之策
12月2日下午，在北京好苑建国酒店，由北京市文化和旅游局主办，北京演出行业协会承办的2019“秀北京”文旅演艺发展论坛隆重召开。来自北京市16个区的文化和旅游部门领导，全市文化、旅游、演艺企业和机构代表、专家学者以及首都媒体共200余人参会。
“秀北京”是市文化和旅游局致力于挖掘、推广北京旅游演出资源而着力培育的一个品牌。活动两年来已经得到广大业内人士和媒体的关注，也受到了来京游客和本地市民的喜爱，成为北京市文化旅游、文旅演艺、文化遗产展示和发布的有效推广平台。2019年“秀北京”项目立足“旅游+演艺”，通过出版《“秀北京”文旅演艺推介手册》、参加大型演艺展会活动、与抖音合作开展“秀我大北京”区域挑战赛、举办“秀北京”文旅演艺发展论坛等多种方式，打通线上和线下推介渠道，为北京旅游演艺产业宣传、推广、搭平台，促进首都文旅演艺行业良性发展。
北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖为论坛活动致开幕辞。他提到北京是全国文化中心，演出艺术资源丰富，演出市场繁荣稳定，观众消费潜力巨大，演艺产业的发展前景十分广阔，充满机遇。市文旅局推出了北京文化艺术基金、低价票惠民政策、剧目排练中心、剧院运营服务平台等系列措施，不断优化文化产业发展环境，服务企业发展需要，取得了显著成效。
会上，北京演出行业协会会长、北京市演出有限责任公司董事长张海君就北京演出市场与旅游演艺融合作情况介绍。他指出，旅游演艺已经成为文化和旅游融合发展的核心业态之一，我国旅游演艺市场迎来新的高速发展时期。受益于文旅融合发展，2018年，北京全年旅游演出9651场，占整个演出市场的39.1%，观演人数达328.7万人次，票房收入达2.26亿元。经过多年的不懈努力，北京已形成了如老舍茶馆、湖广会馆、梨园剧场等具有代表性的旅游演出品牌，旅游演艺不仅成为北京演艺市场的重要增长点，也开始进入到品牌重塑时代。
鼎盛文化产业投资总裁、中国旅游演艺联盟执行主席梅洪，北京世纪华侨城实业有限公司欢乐谷分公司副总经理李向阳分别围绕《秀一个北京给世界看》《文化•旅游创新融合发展》进行主题发言，多角度讲述文化和旅游融合发展的新模式、新思维。
论坛讨论环节分为两个主题，由北京演出行业协会副会长、文旅演艺委员会主任张树新主持。市文旅局资源开发处处长张靖，东城区文旅局副局长马庆军，朝阳区文旅局副局长李强，海淀区文旅局副局长王文赞，西城区文旅局行政审批科副科长杜华云围绕“文旅演艺如何助推北京夜间经济发展”进行互动发言。张靖指出，下一步将围绕推进全国文化中心建设和大运河、长城、西山永定河三个文化带建设任务，把推动中轴线申遗、南中轴文化线路探访挖掘、大运河通航旅游产品设计与旅游演出品牌打造等工作统筹起来，与繁荣发展北京夜间经济结合起来，通过系列联动，整体推进，集合夜读、夜游、夜娱、夜秀、夜市、夜行等业态，提升内涵品味，扩展游客和市民消费的新时间、新空间，不断增强城市的活力。
北京演出行业协会副会长、北京巨龙世纪文化艺术有限公司董事长刘忠魁，托尼奖•中国（北京君立天地）董事长陈操，世纪华侨城欢乐谷分公司副总经理李向阳，北京湖广会馆总经理张亚君，北京老舍茶馆有限公司常务副总经理唐波，围绕“新时代北京旅游演艺创新发展”，共同探讨文旅融合背景下，演艺如何更好地与旅游结合寻求新的发展路径，共商共建文旅演艺产业发展新方向。
（来源：新浪VR2019年12月3日）
【数据分析】
自上世纪80年代《仿唐乐舞》在西安唐乐宫上演以来，中国旅游演艺已走过30多年的发展历程。从最初作为外事活动中的接待性演出到如今国内游客成为主要服务对象，从为数不多的几台演出到如今形成三大旅游演艺圈基本市场格局，旅游演艺行业不仅取得了巨大进步，而且凭借其在演出市场的快速增产增量成为促进文旅融合发展的重要增长点。据统计，2018年我国旅游演出总台数达305台，较2017年增长11%，旅游演出票房收入为58.96亿元，较2017年增加6.92亿元，增长比率为13.3%。票房持续走高固然可喜，但相关数据显示，受旅游行业整体不景气和其他夜游项目分流客源的影响，近年来旅游演艺票房增速明显放缓，同时投资过高、回本周期长、产品同质性强、精品数量有限等问题日渐凸显，仅2018年就有15台演出因选址不佳、运营不善等原因而停演。经历了快速发展的旅游演艺行业如今正处于转型升级关键期，高质量发展成为旅游演艺行业的必然选择和核心动力（以上数据来自“道略演艺”）。
随着社会主义现代化建设的稳步推进，人民群众生活水平日益提高，质量已成为文化和旅游消费需求的核心追求。旅游演艺行业应抓住大众旅游时代到来的契机，牢牢把握正确的思想导向，致力于将优质文化资源转变为旅游资源，以高品质、多样化的旅游演艺产品服务于人民群众，增强人民群众的文化获得感，优化人民群众的旅游体验，同时为坚定文化自信、建设社会主义文化强国作出积极贡献。
2019年3月28日，文化和旅游部《关于促进旅游演艺发展的指导意见》的印发标志着旅游演艺首次被纳入行政管理范围。《意见》明确提出“到2025年，旅游演艺市场繁荣有序、发展布局更为优化，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌，形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体。旅游演艺产业链更加完善，管理服务体系基本健全，在推动文化和旅游融合发展中的重要作用充分彰显，对相关产业行业的综合带动作用持续发挥”的主要目标。在《意见》指导下，旅游演艺行业通过成立相关协会组织、加强行业研究交流、完善行业标准规范、扩大宣传推介等方式，着力提升创作生产和经营管理水平，塑造优质品牌，完善产业链，优化行业运营环境，以旅游演艺助力文旅深度融合，助推经济发展。
（许立欣）
来源：文化大数据