【热点回顾】

传承中华文化之美 闽台连线直播“非遗”

5月17日上午，由福建省福州市传统文化促进会、台湾传统文化促进协会共同主办的“禅和共临水 文传会两岸”闽台两地非遗连线主题活动，分别在福州三坊七巷与台湾桃园中坜临水凤仪宫同步举行。

当天上午10时，两岸民众直播连线，大屏幕把两岸的消灾祈福仪式连接在一起。在两岸同源的福建省级非物质文化遗产——禅和乐古乐的伴奏下，福州会场嘉宾按传统三献礼向临水夫人献祭行礼。与此同时，在桃园中坜临水凤仪宫，台湾会场的嘉宾按禅和乐斗堂科仪举行祈福活动。两岸同步祈福，祈求两岸同胞平安吉祥。宣读祈福祝文后，数十名台湾信众在陈靖姑神像前拈香、行礼、叩首，祈愿疫情早日消弭，两岸同胞平安健康。

当天，有超过55.36万海内外网友通过直播平台收看，并参与到本次线上祈福及非遗展演中，其中台湾方面参与人次约20万。

“疫情期间，运用网络直播平台，让两岸同胞足不出户就能参与消灾祈福、非遗展示及研讨等活动，共同祈求国泰民安，展现了两岸手足之情和同胞之爱。”福州市传统文化促进会会长郑炜说，非遗是两岸同胞共同的宝贵财富，希望台湾民众能够通过此次非遗主题线上活动，共同参与到闽台同根同源非遗文化的传承保护中去。

祈福典礼后，福州会场举行了一场汉服礼乐风采展，通过连线向台湾会场嘉宾和在线观看直播的两岸观众，展现了汉服制作技艺之美。台湾会场，多位小朋友同样身着汉服，举行传统开笔礼，开启人生的学习阶段。

在闽台嘉宾非遗文化访谈环节，两岸嘉宾就非遗保护与传承展开交流探讨。网上观礼的网友纷纷就汉服制作技艺、茉莉花茶窨制工艺等非遗相关问题频频发问，展示者则向网友一一解答。

一系列活动完成后，两岸同胞以连线方式，一起颂唱陈靖姑文化非遗主题歌曲《顺天圣母颂》，传递对国泰民安的共同祝福，表达对两岸同胞共同家园的美好祝愿。

台湾传统文化促进协会理事长王亿凤在连线时表示，“云上”为两岸祈福，是一种很好、很新颖的活动形式，希望未来能举办更多更好的两岸交流活动。

（以上来源：人民网，2020-05-22，刘深魁）

湖南非遗购物节暨网红直播带货大赛启动

5月19日，湖南非遗购物节暨网红直播带货大赛在常德桃花源景区启动。湖南省文化和旅游厅与腾讯、阿里巴巴、拼多多、京东、苏宁、美团、抖音等10家电商平台合作，推动湖南非遗全面与电商融合，开辟传承保护新途径。

为推动非遗行业复工复产，省文旅厅于5月19日至6月13日举办本次活动，组织非遗扶贫就业工坊、非遗中华老字号及非遗企业、传承人线上集中开展销售活动，在雨花非遗馆、火宫殿等场所举办线下促销活动。合作电商平台为“湖南购物节”集中推出支持政策。其中，淘宝网提供了手机淘宝穹顶搜索资源支持。5月19日至21日，打开手机淘宝搜索“湖南非遗购物节”，即可进入好店推荐专场。

在启动仪式上，省文旅厅发布了八大举措，包括启动湖南非遗购物节；在10大电商平台开设湖南非遗馆和专场；分步分类分批推进非遗工坊、企业、传承人进驻电商平台；引进社会力量帮助传承人或企业对接电商平台，提供打包对接、代理运营、代销产品服务；确保所有非遗工坊进驻平台；发动研培计划参与院校、传统工艺工作站，为传承人、非遗工坊和企业开展网络销售培训，提升产品设计水平和市场竞争力；举办网红直播带货大赛，打造湖南非遗品牌；对优秀非遗品牌开展跟踪服务，为其品牌配套组织个性化需求对接。

活动现场，花瑶挑花、宝庆瓷刻等10个非遗项目与10名网红主播积极互动。长沙非遗馆主播曹慧与常德香品制作技艺传承人钟玲一起直播带货，约2小时有2500余人次网友走进直播间。200多人次通过直播橱窗进入网店，线上线下产生订单23张。钟玲说：“这是我第一次直播售货，销量超过预期。观众很热情，和我们一直有互动，直播结束意犹未尽。”

（以上来源：湖南日报，2020-05-21，责任编辑）

袅袅香雾升达“云端” 非遗传承开拓新天地

疫情之下，许多人的生活方式发生了变化，非遗传承也在悄然改变。作为上海首个“非遗综合体”的虹桥香事馆，在闭馆期间开启了“云端”模式，香事馆主人特别开设了避疫香囊制作、香事礼仪科普等线上课程，将传统非遗更灵动直观地呈现在观众面前。有了“云端”助力，这个非遗体验馆也为复苏积蓄着力量

“这是藿香叶，我们先除去枝梗杂草再进行碾磨，制作香包要注意不能碾得太细，让香气容易挥发，每一个香包要装8克药材。古代香包都是红色的，这是由于古人相信火能辟邪……”在袅袅一柱香中，一堂别开生面的避疫香囊制作直播课正在进行。主讲人是长宁区江南文人传统香事非遗传承人吴清，他是虹桥香事馆主人，如今又多了一个“非遗主播”的新身份。镜头记录下了香囊制作的全过程，同时吴清也将不同香料的讲究、清宫医方历史等娓娓道来。

疫情之下，许多人的生活方式发生了变化，非遗传承也在悄然改变。作为上海首个“非遗综合体”的虹桥香事馆，地处新虹桥中心花园绿地深处，以往人们在逛公园的同时就能欣赏到这里所收藏的香事器皿，同时能免费体验传统香事课程。闭馆期间，虹桥香事馆开启了“云端”模式，吴清特别开设了避疫香囊制作、香事礼仪科普等线上课程，将传统非遗更灵动直观地呈现在观众面前。在最近一次“文化云”直播上，吴清主讲的“闻香与避疫”有8万多人在线围观，大家一边看直播一边还能下单“买买买”，这款售价35元的避疫香囊迄今已卖出了数万个。谈及“触网”经历，吴清很是感慨，日常香事馆线下体验课每期五六十人已是极限，在“云端”则被无限放大，有效拓展了非遗传承新天地。

有了“云端”助力，这个公共绿地里的非遗体验馆也为复苏积蓄力量。吴清告诉记者：“没想到传统文人香事在网上这么受欢迎，其中有很多90后年轻人，每天都有不少人来咨询香事馆什么时候开门，希望来实地体验一把文人香事的仪式感。”

落成不到一年的虹桥香事馆，是长宁区探索打造的以公共空间为载体的“非遗+文旅”活态传承保护方式，集展示、研究、交流、传习为一体，别致的非遗体验为忙碌的现代生活增添了一份闲雅宁静的心境，受到周围居民、游客，特别是85后、90后年轻白领的欢迎。

“在非遗进校园、在社区之外，我们正探索更多方式让非遗文化走出传统场馆，走到老百姓身边。”长宁区民俗文化中心主任周笑梅告诉记者，长宁区非遗项目多达27个，若仅依靠政府的传承保护中心展览展示，“一年都排不上队”。虹桥香事馆首开非遗拥抱公共绿地的先河，由公园管理方上海虹联绿化工程有限公司提供空间支持，为长宁区民俗文化中心和非遗传承人注入文化内涵，一系列公共文化组合拳使非遗传承与盘活公共空间和谐共鸣。

受此启发，长宁区将进一步打造文旅融合的品牌项目。虹桥香事馆今年将启动一系列以雅致传统文化为主题的文化之旅，具体包括“江南文人香事培训”及香文化参观、一周绣娘之旅、石雕篆刻之旅、传统书房插花设计体验等等。与此同时，还将深入探索非遗项目与公共空间融合，并借助“云端”渠道，让非遗项目拥抱更广阔天地，让好展览拥有更长生命期。

（以上来源：文汇报，2020-04-23，责任编辑）

【数据分析】

近日，去年热播剧《知否知否，应是绿肥红瘦》中出现的打香篆在B站上展现，压平香灰、点燃香粉等细节让观众充分感受到非遗制作的独特魅力。打开抖音，“网红”李子柒关于千年非遗蓝染直播视频取得了超过20万的点击量，而其在Youtube上的粉丝突破1000万，成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者。疫情之下，短视频、直播等新的非遗传播形式不仅让国人更加了解中国文化，也是文化输出的重要方式之一。

“非遗+直播”新形式更易被年轻人接受。非物质文化遗产指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。其中，既有口头传统，也有表演艺术、社会实践、仪式、节庆活动，以及传统手工艺等。从非遗的定义中可以看出，非遗自古以来和民间生活密切相关，非遗融入当代生活更应当结合时下流行元素。疫情之下，直播、短视频等多种传播形式层出不穷，深受年轻人追捧。而扩大非遗的影响力，必然要让非遗走入年轻人的生活。无论是民间网红“李子柒”在抖音、微博、Youtube等直播平台传播非遗的成功，还是非遗大咖们在云端进行非遗讲解，吸引了众多观众围观，相比于文字记录较为单调的局限性，短视频、直播更适合非遗传承口传心授的特点，更有助于鼓励年轻人动手参与、分享。非遗文化正在以短视频、直播等更新、更亲和的形式融入当代国内外年轻人的生活中。

优质直播内容的制作有助于非遗产品输出。各县长直播带货、网红主播带货、明星直播带货……疫情期间，自上而下，直播大火，网络直播进入全民时代，产品与形式更是层出不穷。非遗文化本身和市民的衣食住行就密不可分，而非遗文化的输出更多的是要让非遗产品在人们的生活中扮演更重要的角色。比如，在B站的关于弹棉花的直播中，不仅有非遗工作者全程讲解和演示棉被的制作过程，观众还可以通过直播过程中的弹幕、后台留言进行交流，全民性、及时性、互动性使得直播观众能够享受观看、交流、学习等众多体验。随着直播行业市场进入竞争白热化阶段，网络直播几乎一夜之间，从蓝海跨越到红海市场。探寻直播新市场、挖掘潜在受众、打造优质内容成为未来直播行业关注焦点。其中，优质的直播内容在全民直播环境下更为重要。“非遗+直播”将直播作为手段与优质非遗文化内容相融合，不仅传播了非遗文化，创新了非遗文化的传播途径，更是让人们在频繁接触中，爱上非遗，让非遗文化产品成为一种文化身份的彰显。

来源：文化大数据