【热点回顾】
全国多地规划夜间旅游项目，景区重打“夜经济”算盘
分散日间游客、加速旅游业复苏……疫情下的夜间旅游对于旅游市场有着一层非比寻常的含义。4月13日，南京当地媒体报道称，今年举办的第八届中国•南京洛阳牡丹(芍药)节，首次开启了夜游模式。同时梳理发现，除了南京外，河南、山东、厦门等多地也在规划或已经推出了夜间旅游项目。
在业内看来，去年刚刚“红”起来的夜间旅游受疫情冲击明显，但各地旅游市场做好规划、合理布局，有望借此契机开辟出一条新的旅游消费路径。
再次瞄准夜游
疫情前各地兴起的一波夜间旅游热至今仍让国内旅游圈记忆犹新。如今，在当前这一特殊时期， 夜游再次成为了不少地方重振旅游市场的重要引擎。
具体来说，本次 南京举办的洛阳牡丹(芍药)节首次开启了夜间旅游模式，“夜游牡丹”专场活动从18时30分一直持续到21时。无独有偶， 近期河南也相继推出了多款夜间旅游产品，比如：郑州园博园就宣布，自4月9日起至5月5日，开园时间延长至21时。届时，春节期间游客错过的2020年新春彩灯将被重新点亮。值得注意的是， 日前洛阳龙门石窟官方微博还发布消息称，4月5日起该景区启动“夜游龙门”项目试运营，不仅石窟本身将被灯光点亮，游客还可参与3种夜间游览定制线路游玩。当时该微博一经发出，立即引发网友广泛转发，成为了近期地方旅游项目中的“网红”。
同时，近期山东省办公厅印发的《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化和旅游产业健康发展的若干意见》也提出， 当地将推动景区夜间开放，培育一批夜间演艺精品，推出一批业态多元、吸引力强的夜间旅游优质项目和产品，并且打造30个夜间文化和旅游消费集聚区。
同样，将旅游业恢复重任赋予夜间旅游的还有厦门市。4月初，厦门市文旅局正式启动了厦门夜间休闲消费季活动，筹备推出厦门夜游打卡名单。“当前疫情的影响逐渐消散，厦门旅游行业正快速复苏。 而‘夜游经济’作为旅游消费市场的重要组成部分，将成为刺激夜间经济、推动形成旅游市场发展的新机遇、新亮点。”厦门市文旅局副局长陈桂林表示。
“可以看出，在当前旅游业复苏这一关键时期， 夜间旅游之于地方旅游市场来说，也被赋予了新的意义。”资深旅游专家王兴斌表示。
分散日间客流压力
在王兴斌看来，春节期间，不少夜间灯会、灯光秀等活动的取消，让游客对于这类产品的需求不断累积。 随着省内旅游逐步放开，夜游活动对于游客的吸引力正快速攀升。
更为重要的是，王兴斌表示，现阶段， 夜间旅游除了能延长游客停留时间、加速地方旅游市场回温外，还有着分散日间客流接待压力、降低景区防疫难度的重要职能。“如今，气温逐步回升，尤其是南方地区已有较充足的条件发展室外的夜间旅游项目，只要能够避免人流聚集、提前做好控流预案和相关防疫措施，夜间旅游还是可以在各地逐步推开的。”王兴斌分析称， 目前比较适合恢复、启动的夜游包括：夜间景观观赏、休闲游览类的项目，暂不建议举办夜间演出等容易造成人流聚集的活动。
还有业内专家表示，除了利于旅游行业开展防疫工作外， 当前景区植入夜游产品，还是性价比相对较高的一种“自救”形式。“此前2-3个月，闭门谢客的景区大多处于‘只出不进’的状态，经营压力陡增，部分景区甚至已经到了破产的边缘，因此，复工复产后，经营方需要在保证疫情防控的基础上，找到一种能相对高效率的收入恢复途径。”该专家表示， 一方面，夜游项目可延长部分游客的停留时间，增加商业、餐饮、住宿等相关产业收入；同时，夜游项目大多属于相对轻资产投入，如果作为单独项目进行收费，可以一定程度上缓解景区的资金压力。
上述专家进一步分析称，目前景区恢复开放后采用的限流和实名登记等方式，让景区智慧化改革进程大大提速，而科技含量更高的园内管控、网上预约导流等手段， 不仅可以节省一部分夜游项目的开发、管理成本，而且还能提升游客的沉浸式体验效果，有利于地方和景区迅速形成一批夜游“爆款”新IP。
避免“千城一面 ”
“夜间旅游绝不仅仅是应对疫情期的一种临时方案，未来地方旅游市场、景区、主题公园要常态化开展这类新项目，提前做好内容、形式更新规划才是更重要的。”上述专家表示。
江苏省学会文旅专委会常务副会长彭光远也指出， 由单一的夜间景观升级成为具有创意的夜游项目已成为文旅夜游的主流趋势。未来夜游的内容打造还是需要回归本身价值，在内容丰富度上需要深度挖掘自身优势和文化基础，并不断放大活化，这样才能形成产业主线，进而使自己的内容丰富起来，变得有趣、耐看。
彭光远建议，地方可提前策划、组织一些节事活动，以及“五一”、国庆节等各节点的夜游项目， 利用节日灯光秀、大游船等演绎形式迅速恢复景区的“存在感”，激活文旅市场。
其实，此前就有机构分析指出，在去年故宫举行灯光秀后，不少人发现，灯光秀、夜间演出、夜市等几乎成了各旅游城市的旅游夜经济的“标配”。有观点认为，在夜游供给集中“上线”的阶段，不少地方夜间旅游业态存在明显的相似之处，甚至景区、主题公园内销售的夜宵小吃、纪念品都大同小异，容易造成回头客的流失。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云也表示，截至目前，我国旅游市场上还缺少对于目的地城市综合性夜游产品的打造，并且夜间旅游产品仍较为单一，开发深度不足。 只有合理布局，避免“千城一面”，才能充分发挥出旅游之于夜经济的引擎作用。
（以上来源：中经网，2020-04-14，蒋梦惟）
石家庄市今年夜经济主打线上线下融合 为市民提供多彩“夜色大餐”
“夜经济”体现着一个城市的活力、魅力、竞争力，是一个城市开放和文明的重要标志。每当夜幕降临，省会街边灯光璀璨，各实体商业、各商业街区、各商圈客流络绎不绝，人们纷纷开始了吃、喝、玩、乐、购的休闲好时光。
与往年有所不同，今年省会市民更热衷于线上线下同步感受夜经济。于是，省会各实体商业线下打造和谐繁荣的夜间休闲消费环境，而线上则打造“指尖上的夜经济”，为消费者提供了多样化的购物可能。
商场销售员变身主播掀起带货热
昨日（5月21日），夜色中的省会北国商城，更加美丽更有浪漫的味道。
灯光流光溢彩，那些忙碌了一天的人们，纷纷来到商场感受夜色中的繁华与浪漫。
在北国商城入口处，工作人员示意记者用手机扫健康码，随后认真测量温度。
“您好，欢迎光临！这里是73小时品牌女鞋专柜。”在北国商城三楼73小时品牌女鞋专柜，店长杜培培告诉记者，今年32岁的她，在北国商城女鞋专柜整整工作了10年，既是石家庄夜经济的参与者，更是见证者。
“我感觉上晚班挺好的，顾客来得多，要是赶上节假日的晚上，鞋子销量比白天还多。”售货员的销售业绩与奖金是挂钩的，她算了算，石家庄夜经济基本常态化后，奖金差不多比之前多了1000元左右。
随着实体商业的客流稳步回升。杜培培和同事们的工作节奏恢复如常。与往年不同，今年她们不仅要在商场售卖，还要不定期到线上直播间变身主播，线上直播带货女鞋。“这也是迎合当下的直播带货消费潮流，为市民提供更加多元化的消费模式。”杜培培说。
“第一次当主播的时候，还没经验，粉丝比较少；第二次就好多了，短短半个小时就卖出去11双女鞋。”杜培培在家闲暇之时，就会打开电商平台的直播，学习网红主播的动作、语言等。杜培培总结了线上经营的经验，就是要提前掌握货品的特点，对各产品的细节亮点也要掌握。
“毕竟，线上消费者只能看不能试，因此，每个细节你都要讲到。”杜培培说，也有不少消费者都是在线上看好了鞋品，再到商场进行体验试穿后再购买。
不难看出，今年的夜经济着力在线上线下齐发力。而众多实体店的销售人员也纷纷变身主播，十八般武艺齐亮相，带动线上线下的客流。
杜培培说，自己由一个外地人变为了本地人，在石家庄打拼了十多年，见证了石家庄的巨变。“城市夜晚的灯光越来越美、越来越亮，夜班车更多了，夜晚逛街的人越来越多，夜晚可去的地方太多了。这座城市有着太多的魅力，我深深地爱着这座城市。”
满足的食客和奔跑的外卖小哥
“夜经济”是指发生在当日18点至次日凌晨6点，以本地市民和外地游客为消费主体，以第三产业如休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等主要形式的现代消费经济。
去年《中国城市夜经济影响力报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，而在夜经济消费中，餐饮消费在夜消费的占比几乎可达半壁江山。据调查，石家庄人夜间餐饮消费在50-200元之间。
昨晚（5月21日），记者在北国商城亲身感受石家庄的“食文化”。
在小放牛餐厅店铺，木椅上坐了不少预约等候的消费者。小放牛北国店前厅经理乔丽龙说，恢复堂食后，又随着天气变暖，该店除了落实防控措施、推行公筷制度外，还升级了软件、硬件服务。“门外小车上仅饮料就有果汁、酸奶、碳酸饮品等10种，水果有西瓜、菠萝、哈密瓜等3个品种。”等位的顾客可以免费享用这些，这一免费等座服务，被乔丽龙称为“航空式温情服务”。
在北国商城各餐饮店，不时有外卖小哥忙碌的取餐身影。一位外卖小哥告诉记者，这一晚自己要跑十多趟单子，都是消费者在家里进行外卖预约订餐，可见省会的“夜猫子”食客不在少数。
据了解，餐饮业是此次疫情突袭下受冲击较为严重的行业，面对困境，省会众多餐饮企业主动出击，纷纷创新营销模式、温情服务，并主动适应网上购物、网上订餐、无人零售等“宅消费”场景需求，培育壮大在疫情防控中催生的新型消费和升级消费。目前，大多数餐饮企业的日营业额恢复到了疫情前的七成左右。
多元化需求促线上线下齐发展
夜经济作为省会一项重要的民生工程，经过规范化、常态化、大众化发展，成功培育出了一大批引领消费潮流的品牌项目。如今，夜经济已经不是单纯的购物，而成为一种休闲娱乐方式，人们在夜经济中放松身心，心情更为愉悦。
十年间，城市夜经济促进消费升级，北国商城引领城市全新的消费体验，不断升级改造，经历了2015年4月西扩，2017年10月10F空中花园亮相，经营品牌近1000个，是集购物、休闲、娱乐、餐饮于一体的大型商业综合体，是名副其实的城市中心。
夜经济初期，北国商城主要经营百货、超市、家电三大传统业态，百货品牌也以服装服饰购物品牌为主，开展的夜经济活动则以打折促销、贴柜服务为主。
“活动单一、新鲜度低，吸引力有限。”北国商城相关工作人员介绍，随着夜经济的发展，商业市场的多元化需求日渐增长，北国商城应市场需要，以2015年西扩升级改造为分水岭，经营面积扩大到20.5万平米，经营品类增加了国际轻奢、潮牌、美食餐饮、各楼层轻饮小食，以及书店、宠物店、美容美发等生活方式体验类项目，不断满足顾客日益增涨的消费需求、时尚需求。
如今，北国商城夜经济实行线上线下融合发展，今年线上借助掌尚北国线上购物平台开展云逛街，通过微信小程序建立“北国商城线上商城”和微信直播间不定期直播带货。
与北国商城相同，省会众多商家今年夜经济主打线上线下融合发展。
精彩纷呈的夜经济大餐
记者从石家庄市商务局获悉，为进一步激发城市活力，提振消费信心，今年市商务局精心谋划，主动作为，突出做好疫情常态化形势下城市夜经济的文章，通过网上购物、直播带货、无人零售等形式多样的销售模式，积极组织开展线上线下结合的展销活动，拉动夜经济持续回暖，不断满足人们对美好生活的追求。
4月15日夜经济启动以来，石市商务局成功举办“石家庄市线上购物节”及“石家庄线上购车节”后，又陆续组织策划了系列线上线下相结合的商品展销活动，4月30日启动“2020石家庄首届电商直播季”，推出“爱青春炫出彩、车轮滚滚、云享衣裳、大美家乡、云享生活”五项系列主题活动，依托大型商业企业，与“快手、抖音、拼多多”等直播平台合作，通过异业联盟、业态融合等形式，发展线上销售，线下体验的双线融合新模式。
在大力倡导推动下，各商贸企业积极响应，踊跃参与，民族路商业街组织太和电子城开展了“爱青春•炫出彩太和25周年庆典直播购物节”，国际贸易城承办了“2020河北第一届汽车暨服装时尚融合网络直播节”，旺泉古街开展了“寻味旺泉，抖音大赛”、“吃垮这家店”、“网红打卡地”、“正定传统手艺展”等一系列线上、线下活动，各类丰富多彩的活动不仅有效拉动了客流，带动了夜经济消费的持续增长，也为市民提供了一份份精彩纷呈的夜经济大餐。
据对全市109家夜经济延时企业的统计，4月15日到5月14日启动一个月，全天实现销售额19.3亿，已恢复至去年同期水平的88%。夜间实现销售额5.3亿元，已恢复至去年同期水平的75%，占到全天营业额的27.6%，其中，餐饮企业实现夜间销售额1197万元，占全天销售额的58%；特色商业街区实现夜间销售额877万元，占全天销售额的56%。夜间客流总量达到了270余万人。
（以上来源：燕赵晚报，2020-05-22，杨琨）
苏州：“体育夜市”亮起来
看着一群玩轮滑球的孩子在兴致勃勃又有些生疏笨拙地挥动球杆，苏州澔洋轮滑俱乐部主管夏良伟笑得很开心。
22日在苏州高新区文体中心露天举行的体育夜市上，新冠肺炎疫情开始以来一直只能坚持线上教学的他们终于有了和孩子们接触的机会，“今天很多孩子对我们这个项目很有兴趣，有不少家长预约了体验课，我们已经做了复工申请，相信很快就能一切恢复正常了。”他说。
这是苏州市“体育夜经济”的第二场，此前的第一场夜市吸引22家单位前来“练摊”，现场办理体育惠民卡172张，活动现金交易金额47943元，专项券发放1000份，现在核销767份，交易金额38350元，通兑券核销46份，交易金额2300元，合计总交易金额为88593元。苏州市体育局负责同志表示，和这些数字相比，“体育夜市”更重要的是为企业搭建快速回暖的平台，提振老百姓恢复健身的信心和意识。
22日的夜市吸引了30家体育企业和俱乐部“摆摊”，记者在现场看到，无论是轮滑球、射箭，还是篮球、骑马都吸引了很多孩子积极参与。夏良伟本人是退役运动员，他表示此次疫情确实对企业影响很大，这次的夜市活动是一个非常好的平台，“我们这次也推出了包括装备、培训课在内的一系列优惠活动，今天有不少预约体验课的，一方面夜市能帮助我们推动销售，另一方面可以让更多孩子接触到这项运动，对我们来说，能有更多的孩子喜爱和参与这项运动才是最重要的”。
“姑苏八点半•体育夜市”是苏州市体育局结合“姑苏八点半”夜经济消费圈建设契机，专门打造的体育主题夜经济活动，通过发放专项消费补贴等方式，吸引体育企业前来“练摊”，帮助受新冠肺炎疫情影响的体育企业快速回暖，同时给老百姓以实惠，推动全民健身事业发展。这一活动将持续到年底，目前苏州各区市也在开展各色体育夜市，打造老百姓身边的体育夜经济。
（以上来源：新华社，2020-05-28，王恒志）
【数据分析】
近日，苏州主打的夜经济品牌“姑苏八点半”于观前街碧凤坊正式启动。“姑苏八点半”围绕夜show、夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿6个“面”，整合苏州10个市、区板块，合力打造具有苏州特色的“夜魔方”。实际上，疫情之后，随着夏季的到来，8小时外，人们有了更多空余时间，“夜经济”发展时机成熟，除苏州外，有夜上海、浙夜好、夜金陵等一批夜经济品牌逐步复苏，“夜经济”市场潜力巨大。
线上线下联动促“夜经济”加速复苏。复苏的夜晚，不仅在线下，同样也发生在线上。过去夜市主要在线下，随着科技发展和消费者偏好的变化，如今“夜经济”出现了全新的商业格局和商业形态，线下与线上相互结合更常见，内容更是集餐饮、旅游、购物等于一体，能够满足不同消费者个体的需求。比如今年杭州下城区继续为发展夜间经济“加码”，专门推出十大举措，拿出1000万元的夜间经济财政专项资金，对创建成功的示范项目进行奖励。而得益于132个5G基站布局，游客一进入下城武林商圈，网速就变快。5月19日，武林夜市还推出了“云上直播”卖货活动，一开始就吸引了很多围观者。此外，整个商圈还打造了综合性的云上平台——武林商圈云mall，老杭邦、吴山排骨等千余家商圈商户的优惠信息、商圈的大型主题活动、停车缴费等功能信息，都在界面上汇聚，其中介绍的出行福利、活动一览、新展介绍、旅游路线等内容，为五一期间来杭的游客提供了重要参考。而“520”当晚，武林路9号、皇后公园等地成了情侣约会的新选择，线上线下融合成为夜间经济复苏的重要助力。
创新“夜经济”品牌满足人们夜游需求。在多元化的夜游方式中，只有不断创新自身特色“夜经济”品牌，才能脱颖而出，实现夜经济价值变现。比如，长三角地区“夜经济”品牌近年来发展的如火如荼、各具特色。南京2019年便打造了“夜之金陵”品牌。2020年3月，南京更是计划大力发展夜间经济、首店经济，打造‘夜之金陵’项目500个；而4月下旬，上海市政府出台《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》提到，上海将于6月举办首届夜生活节，围绕夜购、夜食、夜娱、夜游、夜秀、夜读等6大主题，开放一批夜间文化场馆，鼓励商场、餐厅、书店等推出购物不眠夜、博物馆奇妙夜、酒吧节、集市节、深夜书店周等10大特色活动，点亮“夜上海”；浙江则以“浙里来消费，美好夜生活”为主题，培育15个以上夜间经济试点城市，同时，支持建设夜经济数字街区，点亮夜经济地图。围绕夜游、夜娱、夜食、夜购、夜宿、夜健等主题特色，组织开展“浙夜好”促消费活动。发展“夜经济”，应把握城市特色文化优势，充分挖掘本地夜间休闲资源、场所及项目，营造更加丰富的夜间消费场景，不断扩充夜间消费的“菜单”，并提供个性化定制产品，满足消费者多元化的需求。
来源：文化大数据