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你愿意为“云演出”买单吗？
因为疫情，全国各地的演出市场受到冲击，在剧场不能开门的日子里，“云剧场”“云演出”“云艺术”等线上活动就成了文艺团体的应对之策。这其中，包括黑龙江在内的很多院团，都将自己的经典演出放到网络上免费播放，还通过直播的方式，把“云演出”免费呈现给观众。
虽然是疫情下催生的模式，但“云演出”确实也收获观众的喜爱，从而让圈内外人士开始考虑“云演出”的未来。近日，中国歌剧舞剧院音乐剧《一爱千年》就推出线上收费模式，虽然收费仅10元左右，比一个汉堡包还便宜，但还是引发一波热议。针对“云演出”付费模式，记者采访了已在冰城成功举办四期直播晚会的黑龙江省歌舞剧院院长、黑龙江省曲艺团团长刘彤，他表示“云演出”付费或将成为未来趋势，毕竟艺术也有成本，但这种模式目前仍属于探索阶段。
剧场空间有限网络观众无限
冰城“云演出”受宠最高8000人观看
疫情期间，虽然剧场演出暂停，但文艺工作者创作不停，纷纷在线“营业”。其中，黑龙江省京剧院连推“云中戏苑”线上京剧音乐演奏会，包括《智取威虎山》《沙家浜》《红灯记》等多个经典唱段。四期直播过后，观众反响热烈，大家纷纷留言表示“演奏者们完美诠释了京剧的古曲新韵，带给观众全新的美感享受。”不仅省京，黑龙江省龙江剧院也通过龙江剧118公众号和国家艺术基金资助项目“戏缘”网络平台，连续为观众带来三场大型龙江剧《九腔十八调》《鲜儿》《松江魂》和四段精品折子戏《昭君出塞》《岳云借马》《狮子楼》《火凤凰》。这些经典的大戏，一推出就收获好评不断，很多戏迷都说这回终于能在家听过瘾了。
当然要说直播晚会节目最精彩的，还要属黑龙江省歌舞剧院和黑龙江省曲艺团联合推出的综艺晚会。四期直播晚会主题分别为：“五月的鲜花”、“献给妈妈”、“踏乐寻舞漫步云端”和昨晚刚刚播出的“永恒的旋律”，节目包括快板、相声、歌舞、乐器和诗朗诵，每期一个节目风格，简直让观众欲罢不能。从后台数据反馈可以看到，直播时，最高有8000人在线观看。对于这个成绩，刘彤表示疫情期间“云演出”为院团提供了一个尝试的平台，目前直播晚会还是初始探索阶段，没有达到真正火爆的状态，还需要慢慢培养人气，“过一段时间我们要在院团的微信、抖音和快手号上推送一些短视频，内容就是以我为首拍摄的院团欢乐的事儿，希望用这些有趣的短视频吸引广大粉丝流量，让他们走进直播间观看演出。”刘彤还表示与剧场相比，“云演出”最大的优势就是没有地域、场地限制，剧场的座位是有限的，但网络观众是无限的。
剧场演出是根本线上直播是尝试
希望线上、线下同步吸引更多观众
“云演出”可以说是疫情下文化院团的自救，自2月份以来，几乎所有线上演出都以公益的、免费的形式上演。但真正放到市场上收获观众喜爱之后，“云演出”的未来就有了更多可能。
近日，中国歌剧舞剧院带来的音乐剧《一爱千年》以线上付费的形式进行首演，成为国内首部线上首演的音乐剧。记者看到该音乐剧在优酷上的收费并不高，会员票价为6元，非会员12元。据悉，《一爱千年》观看首演的付费人数高达十余万人，点赞数近45万，远超一台原创音乐剧线下演出能达到的关注度。值得一提的是，该剧还预计于8月末开启线下巡演。此外，网易云音乐“点亮现场行动”也上演了两场付费直播，记者看到前两场演出中杨和苏、刘炫廷、九连真人等音乐人登台，共吸引41万人次观看，直播时有38万条实时评论。据网易云音乐的工作人员透露，目前已有2000多名音乐人和200多家合作方报名，计划将在今年举办100场演出，并将所有收入支付给音乐人，助推音乐人，帮助他们复工复产。
对于“云演出”开始尝试付费模式，刘彤表示其实天津的一些地方已经开始线上收费模式了，“艺术不是免费欣赏的，之前做了那么多场公益直播是为抗疫做力所能及的贡献，也为了丰富宅在家中老百姓的生活。但从长久来看，线上付费观看演出，有可能是未来发展方向，毕竟艺术也是有成本的。”至于哈尔滨百乐会线上直播模式未来的探索，刘彤也表示还是要以剧场为本，“剧场是长久的，网络是无限的，接下来或许会尝试线上、线下同步的方式，我们很憧憬也很期盼，到时候我们的节目将面向全国展示。”
对于直播付费观看的模式，记者也采访了冰城喜爱观看文化院团直播的观众。他们都表示只要节目精彩，付费是理所应当，毕竟院团也要发展。只有院团发展了，才会带来更多精彩的节目。“只要节目精彩没理由不给钱。”“现在看视频、听音乐都收费，网上看演出收费也很正常。”
（以上来源：生活报，2020-05-25）
济南市吕剧院成“百万流量担当”：“云演出”致敬抗疫英雄
210万！4月25日，由济南市文化和旅游局主办，济南市吕剧院、济南市旅游公共服务中心承办的“众志成城、抗击疫情、致敬英雄”战疫主题创作演出在北洋大戏院进行线上直播，济南市文化和旅游局官方微博、微信、腾讯微视、新时报、爱济南等10余家平台同步直播，210余万网友线上观看。
这是山东首家通过“云直播”的方式举办文艺演出的戏曲院团。在不能与观众见面的特殊时期，济南市吕剧院积极探索传统戏曲空间破局的可能性，努力与观众建立一种全新的共生关系，云游剧院、线上演出……传统地方戏与互联网的碰撞从未如此清脆响亮，济南市吕剧院也成为济南传统文化中的“百万流量担当”。
帅气演员当主播吕剧突破“次元壁”
“众志成城、抗击疫情、致敬英雄”战疫主题创作演出是济南市吕剧院尝试的第二期直播。第一期是《大曾带你看吕剧——走进济南市吕剧院》，通过线上直播的方式，主播青年演员“大曾”曾凡亮带网友走进济南市吕剧院，从经典唱段到台前幕后，幽默逗趣地介绍吕剧知识，在线观看人数超过170万，广受欢迎和好评。
为了确保直播顺利进行，在第二期直播中，变成了两位主持人。曾担任云直播的“主播”，负责带着镜头走进台前幕后，向线上网友一一介绍幕后故事。如今的大曾已经没有第一期的手忙脚乱，尽管要同时兼顾表演，台上台下繁忙穿梭，但一切都在有条不紊地进行中。倒是半辈子都在幕后默默付出的服装、音响、化妆老师们，一下子站到镜头前，真实又羞涩，却也圈了不少粉。
优秀青年演员、2019年济南市“文化艺术新秀”孟越与大曾搭档，负责台上主持。俊男美女搭配，吸睛无数。主办方表示，他们希望通过这样一种年轻气息，让传统吕剧、让济南本土文化突破次元壁，走进更多年轻人的视野。
还别说，除了铁杆戏迷，真有不少年轻人走进直播间，爱上吕剧，一位济南网友表示：“被主播圈了粉，原来吕剧这么有趣。”
这是一次台下没有观众的演出
导演也是第二回
“众志成城、抗击疫情、致敬英雄”战疫主题创作演出以济南市吕剧院原创的优秀抗疫作品为主，共精选了10部，内容丰富多样，既有吕剧小戏《这里也是前线》，也有情景剧《团圆饭》，还有诗朗诵、戏歌、歌曲等。
尤其值得一提是戏歌《山东人》，这是市吕剧院新鲜出炉的作品。10位演员，每人根据自己的角色选择服装演绎，其中既有退休老人、工人、快递小哥，也有医生、护士、共青团团长、高中生等，但无论是何角色，他们的共同身份都是山东人，堂堂正正、侠骨柔肠。该作品的创作者，济南市吕剧院国家一级演员、导演孔铁说，很多年前他就想创作一部歌颂山东人的戏歌，用山东戏、山东话歌唱山东人。这一次，在疫情面前，山东人的“搬家式救援”让他深深感动，所以一气呵成写成了这首歌。“这不仅是戏歌，还是情景式戏歌，其中既有戏曲的韵味，也有歌曲的元素，是吕剧戏歌的一次全新尝试”。
为了增添丰富性，演出还收入鼓乐《出征》、二胡齐奏《万马奔腾》、琵琶独奏《十面埋伏》三个国乐节目，现场气势也更加恢弘、充满正能量。不得不说，除了戏曲，济南市吕剧院的民族乐团也是一绝，他们的脚步已经遍布世界十几个国家，每到一处都赢得点赞无数。
孔铁也是本场演出的总导演。这么多年，大戏、小戏、晚会，大大小小他导了很多场，但台下没有观众的演出，还是第二次导，上一次是2003年非典时期的一场戏曲晚会。久经历练，孔导说，没啥不适应，不过，他也坦言，开场前，最担心的是演员面对空空的观众席拿不出最好的状态，但出乎意料的是，演员们都认真而又真情地完成了演出。正像济南市吕剧院国家二级演员朱泓运说的，“台下没有观众，但我心里有观众，还是千万观众”。
传统戏曲试水“云直播”希望与观众建立“新关系”
演出精彩，直播间里的观众也互动热烈。
“吕焕岭老师有种莫名的可爱”“何瑞雪老师的嗓子真好”“伴奏老师也能唱啊，厉害！”……直播间里，弹幕一个接着一个，从直播开始就没有断过。甚至还有一枚“铁杆中的铁杆粉丝”——“颖紫小麦”，她是山东吕剧粉丝团团长，在直播间中，干脆当起了解说员，用文字的方式为大家一一介绍出场演员、节目看点等。她表示，这种直播形式特别好，“为了防疫安全，目前各大剧院都还没复工，直播正好可以一解粉丝的相思之苦，希望主办方多多举办类似活动。”
还有网友表示，通过“云直播”，不仅看到了精彩演出，还让他们走近了剧院的演员以及幕后的老师们，看到了很多以往在现场看不到的镜头和故事。比如每一个节目开始前，主播大曾都会一一邀请节目的创作者为大家解析节目、讲述创作故事；平日在舞台上严肃认真的艺术家们也会在直播间露出可爱的另一面，像著名吕剧表演艺术家李岱江的闺女、叱咤舞台多年的优秀吕剧演员李霄雯，由于戏歌《山东人》刚刚做了调整，在接受大曾采访时，她不得不俏皮地表示：“不要采访我啦!我担心忘词。”此话一出，网友纷纷大呼：“霄雯老师好可爱！”
济南市吕剧院书记、院长张玲介绍，按照市文旅局党组统一工作部署，他们与济南市旅游公共服务中心联手打造了这场演出，希望以演员真情实感呈现作品内容为敬意，向逆行英雄致敬，弘扬主旋律、彰显正能量，同时也希望更多网友通过直播了解吕剧、了解济南文化和济南这座城市。为了给大家呈现出最精彩的直播，他们准备了半月之久，院团还专门成立策划小组，统筹编排吕剧抗疫主题节目，在保证防疫安全的基础上，演员分组、分时段、分地点预演彩排，并多次召开直播研讨会，讨论直播流程与相关细节。“‘云直播’对我们来讲相对陌生，但我们愿意尝试，也会继续探索，我们希望通过这种方式，与观众建立一种全新的共生关系。”
（以上来源：生活报，2020-04-28，记者：陈炜敏）
后疫情期，“云演出”还能走多远
“英国国家剧院现场”NTlive在B站推出高清戏剧《简?爱》，放映不到一周，点击量超过11.9万。随着疫情波及世界多个国家的艺术行业，纽约、伦敦、爱丁堡、柏林……这些知名艺术机构聚集、演出生产繁荣、在全球具有影响力的文化艺术之都，都不约而同地将目光聚焦在了云端剧场(2020年4月14日文汇报)。
在国内疫情防控期间，各种形式的“云演出”“云课堂”刷爆了抖音、微博、哔哩哔哩、戏缘、微信公众号等网络平台。不仅是观众，连许多艺术家都大感“出乎意料”：原来，剧场艺术还有这么多种不同的“打开方式”。数以万计的视频、十亿次以上的播放量，这些特殊时期的努力，给文艺创作带来不少启示，甚至可能改变行业的生态。
全国战“疫”，让原本热闹的演艺市场按下了暂停键，据中国演出行业协会不完全统计，2020年1至3月，全国已取消或延期的演出近2万场。尽管线下活动暂时停摆，但演出行业并没有停下脚步，众多演出机构、剧场和音乐人纷纷开始探索“互联网+”的全新观演模式，各种形式多样、精彩纷呈的“云演出”让众多艺术爱好者足不出户也能与艺术亲密接触，随时开启一段奇妙的艺术之旅。
剧场是小众的，互联网是大众的，当把剧场从线下搬到线上，让更多的人享受到美好艺术的同时，也让从业者开始思考演出业未来的发展路径。线上演艺的方式突破了以往现场容量有限的不足，可使覆盖面大大提升，传播范围更加广泛，流量积累的能力及可能性大大提升，观众还可以通过直播平台发起实时讨论与互动，成为疫情期间大众娱乐不可多得的观赏方式。
受疫情影响，国内演出行业受到了巨大冲击。在这种情况下，“云剧场”“云演出”“云视听”等在线演艺，成了众多演艺机构的应对之策。疫情期间的线上演艺大多数为公益行为，线上观演的意义及价值更多体现在社会效益上，缺乏获得直接经济效益的手段。国内的剧场艺术普及尚在起步阶段，文化演艺市场的观众基础还比较薄弱，一些演出的水平和质量也有待提高，因此，目前演出资源进行网络盈利的实际转化率不高。疫情结束后，这些线上演艺将何去何从?
“云演出”不会颠覆线下的观演方式，但它降低了入门的门槛，也为未来培养了潜在的观众群体，但同时，“云演出”要想行稳致远仍有路要走。一方面，互联网时代需要文化艺术行业紧随时代变化，除了作品主题和形式上推陈出新，同时也需要发展多元化的表现方式，线上演艺与现场观演形成良好的互补。另一方面，在剧场艺术耕耘更深的欧美地区，在线观演类的互联网产品已经相对成熟，很多演出项目已经实现付费观看。国内“云演出”虽给疫情中的演艺行业带来一些生机，但疫情过后，这些“云演出”“云艺术”是否仍是免费模式，值得业界关注和思考。
（以上来源：华声在线，2020-05-01）
【数据分析】
在疫情爆发以后，演出行业进入停摆，线下演出暂时与观众告别，但这并未持续太久。不管是剧院、乐团、喜剧团体还是唱片公司，近期都尝试将演出搬到线上，线上戏剧、线上喜剧表演、线上演唱会越来越多。但观众是否愿意为线上演出买单呢？
目前来说，大多线上演出都是免费。有的本身就是公益性的活动，如北京人艺的剧本朗读，以及一些慈善活动；有的以“免费看”为宣传点吸引观众；有的重点在拓宽观众群体，收费则是其次。实际上免费虽然能达成很好的社会效益，但却并不利于行业的整体发展。
但近几年来，国内观众的付费意识也正在提高。最近有音乐人在微博上发起投票：“疫情期间能接受乐队演出高质量线上直播收费吗?”有超过2000人选择“能接受，合理即可”；300多人表示不接受，免费会看；也有500多人表示不看直播。
要推进付费云演出的发展，就需要从以下几个方面着手：
一方面要培养观众的消费习惯。近年来，音乐线上付费已经代替了实体专辑，稳占领了音乐销售榜。相较于付费音乐的发展，线上演唱会、线上演出等能趁着疫情线下活动的空白期，让消费者快速养成相应的习惯。如爱奇艺推出的“UNINE一周年线上音乐会”，观看全集需要付费，成员侧拍也需要VIP。而对于戏剧、歌剧、音乐会、小型演唱会等来讲，付费观看还未形成趋势，因此需要趁此期间培养观众的消费习惯。
另一方面要谨慎定价。怎么让消费者适应定价，愿意支付，就需要领导者合理把握定价的问题。线下线上演出的氛围极为不同，因而两者价格之间若没有过大价差，往往很难形成强烈吸引力，也会挡住一部分，可看可不看的听众。同时定价还需要考虑直播录像设备、互动平台感受、播放视角等因素，收费也不能一概而论。
来源：文化大数据