红色旅游内涵特点与新时代发展举措

湖南长沙刘少奇故居

近代以来，我国在革命、建设中积累了深厚的红色文化遗产，让这笔精神财富发挥更大的社会效能是我们共同的责任。时下蓬勃发展的红色旅游，便是人们了解革命历史、传承革命精神、传扬红色文化的有力载体，我们要把握新时代需求，多举措促进红色旅游发展。

红色旅游自2004年正式提出以来，经过十多年的发展建设，已成为旅游业态中的重要一项，成为社会影响力大、群众参与度高的品牌，显现了喜人的政治效益、社会效益、经济效益和生态效益。

一、红色旅游的概念与内涵

1.概念

红色旅游主要指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、历史事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

2.内涵

第一，从纵向看，红色旅游包含了近代以来，中国人民特别是在中国共产党领导下，争取民族独立、国家富强和人民幸福的全过程，时间上从1840年到今天。

第二，从横向来看，红色旅游主要包括4个层面的内容。

历史内涵。红色旅游依托红色文化资源，呈现的是近代以来中国人民在共产党领导下，为争取民族独立、国家富强、人民幸福不懈奋斗的历史过程。

思想内涵。这个思想内涵是毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想。

精神内涵。中国人民在长期奋斗过程中，培育和形成了丰富的精神文化资源，像五四精神、井冈山精神、延安精神等，而以爱国主义为核心的民族精神、以改革创新为核心的时代精神在不同历史阶段的传承和升华，是优良革命传统的集中体现，也是社会主义先进文化的重要内容。

经济内涵。红色旅游能够带动相关产业的发展，促进区域经济、社会文化协调发展，如培育革命老区优势产业、特色产业和支柱产业，将精神财富转化物质财富、政治文化品牌转化为经济品牌。

二、红色旅游的特点

红色旅游具有旅游的一般特征，比如审美性、异地性、综合性，但又具有独特性。红色旅游的特征可简要概括为以下4点：

第一，思想教育的直接性。这是由红色旅游的本质内涵所决定的。游客通过红色旅游了解革命历史、学习革命知识、领会革命精神，进行爱国主义教育和革命传统教育。这直接服务于当代中国特色社会主义建设事业，通过陶冶情操、净化心灵，提高人们特别是党员干部的思想政治觉悟和道德水准，以及执行党中央各项路线、方针政策的自觉性。

第二，内容与形式的时代性。红色旅游具有深刻的历史内涵烙印，直接服务于当代思想政治教育工作和政治文化建设，因此，红色文化内容需要与时俱进，符合当代人民的审美需求，红色旅游活动内容需要符合时代要求，特别是符合当前政策。

第三，经济政策的扶持性。红色旅游资源特别是纪念场馆类设施，更多是作为公共服务设施或产品而发挥效能，建设红色旅游设施、发展红色旅游也是政府履行公共服务职能、实行惠民重要的举措。同时，红色旅游的区域特点，决定了发展红色旅游不是一般意义上的促进区域经济发展，而是帮扶革命老区特殊群体发展，带有明显的政治政策性，是国家的一种扶贫行为。

第四，旅游资源的整合性。红色旅游资源在地理分布上具有零散性、地域性、时代性、主题性的特点。因此，发展红色旅游应当进行相关的自然和人文的旅游资源整合，实现不同行政区域的旅游合作，延长红色旅游产品链。

三、新时代发展红色旅游的举措

1.新特征

红色旅游发展经过了萌芽探索期、培育成长期，市场日渐成熟。进入新时代，红色旅游发展也需与时俱进。

红色旅游特征，一是教育功能进一步凸显。二是扶贫振兴功能突出，不光通过发展红色旅游帮扶脱贫，还要助力振兴，如发展产业集群、红色小镇等。三是科技含量不断增加，互联网经济、新技术不断涌现。四是新业态日渐丰富，目前，研学旅行、文旅深度融合的产品、业态，逐渐成为新的主流表现形式。五是常态化、大众化，红色旅游的发展不再完全依赖于政府增加投资和特别宣传推动，而是靠自我积累、自我发展的良性循环来实现，红色旅游真正走进寻常百姓家，而不再是外在要求。

2.九项举措

进入新时代，红色旅游发展要确定新方位、担当新使命、研判新矛盾。

第一，高度认识新时代红色旅游担当的使命。红色旅游要更好承担起思想教育、文化传承、国际交流、形象塑造的新使命，要让游客有更高的满意度和更多的获得感。

第二，在全域旅游、脱贫攻坚背景下，创新红色旅游发展战略。新生事物层出不穷，旅游产业转型发展主要有智慧旅游、低碳旅游、创意旅游等。发展红色旅游也需面对新情况，紧跟时代发展和社会发展。例如，创新资源分类和景点设置，制定科学标准，开发地域文化，建设地方文史馆、名人馆等，全面反映一个区域社会变迁的历史，激发人们爱国、爱乡的情感，增强社会正能量。

第三，加强产业融合，研究新业态，增强吸引力。近年来，融合发展是产业发展大趋势，但也出现了融合不够，甚至是硬性拼凑的现象，究其原因，主要是过去长期条块分割体制形成的本位意识和惯性思维定式所致。

第四，守正创新，创建新模式，提升竞争力。创新涉及面广、参与要素多，无论国家或区域层面，还是个人或企业层面，创新永远在路上。红色旅游创新包括观念、产品、市场、技术管理、教育培训等方面。此外，构建完善的红色旅游创新体系，形成高效运作、分工合作的政产学研经等相互促进的网络系统也非常重要。

第五，运用高科技、实现便捷化。智慧旅游是现代服务业与科技融合的一个典范，也是旅游业转变发展方式的一个重要途径。互联网、移动通信工具、数字监控、多媒体播放等手段，可以满足管理智能化、服务主动化、旅游个性化和信息对等化需求，也能提升红色旅游产业发展科技水平。红色旅游从业者要加强学习，不断创新运用。

第六，发挥政治优势，以节事活动宣传造势。我国有影响力的革命历史人物很多，可充分挖掘相关文化资源，结合名人纪念日等推出活动、研发产品、形成品牌，最终形成红色节事经济。

第七，开展研学旅行，增强教育效果。研学旅行是近年来旅游与教育融合发展出现的新业态，已经形成产业，发展迅猛。红色研学旅行是传承红色基因的有效方式，对拓展红色旅游市场空间、提升红色文化传播效果、推进教育改革等，都具有重要的意义和作用。当前，要着重加强红色旅游理论建设，加强市场行为规范，促使红色旅游更好发挥应有的效能。

第八，有效开展红色旅游国际合作。这是开拓国际旅游市场、开展国际文化交流、树立国家形象的重要途径。目前，很多国家都开发了红色旅游产品。

第九，加强队伍建设，创新激励机制。要形成激励机制，努力吸引更多人才为我国红色旅游发展贡献聪明才智。近年来，我国开展的红色旅游故事大赛、讲解员大赛、创意大赛等，在取得较好社会效益的同时，也发掘了一大批红色旅游人才。

来源：中国旅游报2020年9月11日第03版

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