1月3日，2022年第一个公共假期结束。携程、同程旅行、驴妈妈等OTA发布了2022元旦假期旅行消费数据报告。数据显示，在常态化疫情防控下，短途周边游依然是用户出行的主流选择。元旦假期，平台上省内游订单占比近六成，本地酒店订单占比近五成。与此同时，冰雪旅游成为元旦假期最热门的出游主题之一，全国多地的滑雪景区迎来了大批游客。元旦假期，年轻消费者成为旅游消费的主力军，各景区推出的跨界玩法也层出不穷。

家门口玩出新花样

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，疫情之下，“不走远，周边玩”的主动防疫意识令许多游客选择在城市周边休闲度假。南京、成都、杭州、郑州、长沙等新一线城市对其周边游客吸引力较大。许多家门口的“老地方”推出了“新花样”。比如，长沙新华联铜官窑古镇等景区推出烟花、水秀、篝火表演以及充满新年氛围的锣鼓游园活动，为游客提供与众不同的新年派对。携程报告显示，在元旦周边游出行订单中，门票订单量较2020年元旦增长238％；省内游订单中，酒店订单量较2020年增长超70％。

元旦假期，很多就地过节的市民、游客依然选择前往本地酒店度假。同程数据显示，元旦本地酒店订单占比达到48.7％。预订本地酒店的游客中，亲子游客占比最高，为31％。亲子游客挑选酒店时，往往倾向于选择服务设施较为完备的度假酒店，让孩子和大人同时轻松愉快地享受假期。元旦假期酒店预订热门目的地分别为深圳、南昌、广州、成都、上海、南宁、长沙、重庆、三亚和北京。

冰雪旅游成热潮

冰雪旅游成为元旦假期最火的出游主题。距离2022年北京冬奥会开幕仅剩1个月，不少游客带着孩子走进滑雪场、走上冰道，感受别样的假日旅游乐趣。同程旅行大数据显示，元旦假期，与冰雪旅游相关酒店、景区的预订量均有大幅增长。其中，滑雪场周边酒店预订量环比增长140％，滑雪场门票预订量环比增长110％，冰雪世界类景区门票预订量环比增长220％。

图虫创意 供图

从驴妈妈旅游网的数据来看，北京万科石京龙滑雪场、天津蓟洲国际滑雪场、桐庐生仙里国际滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场以及成都周边的西岭雪山、瓦屋山、毕棚沟等景区都迎来了客流高峰。

为丰富游客的游玩体验，国内众多冰雪旅游目的地和景区也在元旦假期推出丰富多彩的主题活动。比如，位于四川省达州市的巴山大峡谷罗盘顶滑雪场举办了一年一度的冰雪节，除了滑雪，游客还可以体验雪地摩托、雪地足球、雪地坦克等戏雪项目。冰雪节期间，景区还推出云顶美食汇等系列活动。杭州大明山万松岭滑雪场除推出全面开放的雪道，还组织了音乐、舞团表演，营造了浓厚的新年氛围。

跨界玩法层出不穷

如今，一道风景、一款美食、一张照片，甚至是一套剧本杀都成为吸引游客出游的因素，多元的旅游产品为旅行者们解锁新奇玩法。

以剧本杀为例，元旦假期，在携程平台上，“实景剧本杀”搜索热度同比增长50％。在乐山大佛旅投集团出品的互动式实景剧本杀《佛踪》中，游客可以身着古装服饰，一边做任务，一边沉浸式游览乐山大佛景区。横店影视城推出清宫实景剧本杀，文争武斗、唱跳演练，游客在与同阵营人员和NPC的互动飙戏中逛完“皇宫”，实现“旅游＋社交”目的。

90后、00后占比近半

多家OTA的数据报告均显示，元旦假期出游人群中，在年龄分布上，90后出游人群占比33％，00后出游人群占比也迅速增长，达到16％，二者共同占据整个出游市场的半壁江山。80后仍是出游占比最高的人群，占比为38％。

值得关注的是，新一代旅行者不断涌入旅行消费市场，其消费习惯也深刻地影响着旅行消费方式的变化。同程旅行数据显示，近两年，酒店、景区门票等旅游产品的线上预订周期显著缩短，元旦假期酒店平均预订周期缩短至1.7天，景区门票当天预订占比超过八成。

此外，90后、00后较为钟情高铁游。携程报告显示，元旦假期，这批年轻群体在携程平台预订最多的产品为火车票。坐上火车，到最近的目的地仅需9分钟，他们最爱的高铁游目的地为深圳、重庆、成都、广州、杭州。

记者了解到，多家OTA已经根据元旦假期旅游消费特征策划春节旅游产品，满足游客的出行需求。（中国旅游报首席记者 王玮）

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供给丰富多彩 假日快乐祥和

响亮的锣鼓声中，身穿古代服饰的礼仪官、武士、仕女迎面走来，引得不少游客围观拍照。元旦假期，四川省青城山—都江堰景区举办了精彩的仿古迎宾仪式。游客步入景区，可以看到分布各处的“秦兵”正在戍守、巡游、跑马，同时还能看到琴台演奏、古道背夫等场景展示，仿佛穿越回千年之前。

元旦假期，旅游业界根据当地疫情防控形势，精准把握差异化需求，推出针对性产品，提供高品质服务，让游客享受到了快乐、祥和的假期生活。

为丰富游客体验，四川省各地推出了丰富多彩的旅游活动、精品线路及体验产品。成都市推出艺术表演、音乐欣赏、庙会游园、灯会夜游、书画展览、文博展示、赏花观雪等活动；峨眉山景区集中推出“山上拜普贤赏美景、玩冰雪观灵猴，山下泡温泉品美食、游峨眉观大雪”等一批冬季旅游新产品；天府川西竹海景区全新打造的双层高空全景走廊1月1日正式启动，游客可从全新视角俯瞰10万亩竹海；甘孜藏族自治州首个滑雪场康定木雅圣地景区也在1月1日正式开滑，并为游客送上了免门票和免费体验滑雪的福利。

1月1日，2021—2022年青海省西宁市冬春季文化旅游活动暨湟源县第四届冰雪文化旅游光影艺术活动启动仪式，在湟源县宗家沟文化旅游景区举办。活动当天晴空万里，零下10摄氏度的气温抵挡不了游客的热情。“一处处冰挂、冰瀑把景区装扮得晶莹剔透，夜晚近万盏彩灯、射灯、水幕灯、激光灯形成的夜景灯光秀也十分漂亮。冬天的宗家沟景区别有一番情趣。”游客王兰芳说。

1月1日，青海省海北藏族自治州岗什卡雪峰脚下，2022门源岗什卡迎新年登高活动举办，吸引数百名游客前来登高。游客李奇说：“在2022年元旦参加这样有意义的活动，是一种享受，也是一种挑战。冬奥会即将拉开帷幕，我热爱旅游、热爱体育，希望以这种特殊的方式迎接2022年，祝愿北京冬奥会圆满成功，祝愿祖国国泰民安。”

青海省文化和旅游厅对外交流与合作处处长焦瑜介绍，今年青海围绕“简约、安全、惠民、精彩”主题，推出乐游、乐品、乐读、乐艺、乐享五大系列300余项冬春季文旅惠民活动，包括“迎冬奥·游西宁”——西宁冬春季文化旅游活动、“世界屋脊上的长城”——青海长城主题摄影展等，还面向在青海省消费的市民、游客发放共计1000万元的文旅惠民消费券。

1月1日，在福建省福州市东西河—白马河沿岸，一场场围绕福州内河展开的精彩表演拉开了新年内河游主题活动序幕。喜鹊桥娶亲的福州婚俗表演、《牡丹亭》闽剧小调表演、古筝新民乐演奏，以及汉服、击鼓等民俗类表演精彩上演。“坐着游船，不仅能观赏两岸的美景，还能欣赏福州特色民俗表演，感受浓厚的闽都文化氛围，不虚此行。”厦门张先生说。

福州市文化和旅游局供图

“福州有100多条内河，水网密布、纵横交错。”福州市文化和旅游局相关负责人介绍，为丰富元旦假期市民、游客生活，福州市文化和旅游系统以“有福之州·乐享元旦”为主题，推出了闽都文化、温泉养生、清新生态、内河旅游、红色逐梦五大系列20条精品旅游线路和“有福之舟·船递幸福”福州内河游主题活动等22场重点文化和旅游活动。

元旦假期，广东各大景区以非遗为亮点，为人们备上新年第一桌“家门口”的文化和旅游大餐。在广州永庆坊，游客逛市集、品美食，带有粤菜风味的“烧卖冰箱贴”、手艺人亲手编织的绒花等都成了紧俏商品。在中山市文化馆里，“非遗贺新年”迎新嘉年华活动吸引了不少游客，中山咸水歌、三乡木偶戏、非遗产品制作技艺演示等活动让游客忍不住驻足欣赏。

三乡木偶戏 图源于中山市文化馆订阅号微信公众号

最具岭南水乡特色的江门古劳水乡以传统“趁圩”文化吸引游客。华侨城集团在这里打造了茶行街、咏春街、渔市街等主题街区，向游客展现浮岛上历史悠久的水乡渔商盛景。在特色街区“茶行街”里，古劳茶、渔耕、农具等本地特产和生产技艺一一呈现，游客置身其中仿佛行走在水乡生活画卷中，沉浸式感受“趁圩”之趣。（作者：李志刚 陈俊成 白骅 唐仲蔚 李金枝 陈熠瑶）

来源：中国旅游报2022年1月3日微信公众号