——写在2022年“中国旅游日”到来之际

“这个展览太棒了，展品选得精，从三星堆的青铜太阳轮，到铭文中刻有‘中国’字样的西周何尊；从‘五星出东方利中国’汉代织锦护臂，到典雅庄重的长信宫灯……都非常具有代表性，整个参观下来不仅不会累，还让人心潮澎湃。”5月2日，在北京一家文化单位工作的龚先生特意趁假期带着妻子来到故宫文华殿观看“何以中国”展览。

从展出的130多件重量级文物中找寻“中华民族何以伟大，中华文明何以不朽？”的答案；从中华优秀传统文化中汲取营养和智慧，这名普通观众的游览体验正与今年即将到来的5·19“中国旅游日”所要传达的活动主题相契合，“感悟中华文化，享受美好旅程”。

美丽注脚 见证“一路高歌”

今年5月19日，我们将迎来第12个“中国旅游日”。经过12年的发展，“中国旅游日”成为全国人民和旅游行业一年一度的重要节日。

追溯“5月19日”这个日子的缘起，不得不提到一位历史名人——我国明代伟大的旅行家、地理学家、史学家、文学家徐霞客。他22岁开始游历，足迹遍布中国19个省份，写下60余万字的《徐霞客游记》，为后人留下了一笔研究中国山川地貌、探寻明代社会历史、启迪人们开拓旅游事业的宝贵财富。

2001年5月19日，浙江省宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议：“把《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开篇之日（公元1613年5月19日）定名为‘中国旅游日’，以对徐霞客作永恒的缅怀和纪念，激励全国人民阔步迈向世界旅游强国。”

2007年和2008年，来自浙江、安徽、福建、江西、湖南、广西、云南等7省区12个城市的代表在徐霞客旅游带合作峰会上，联合签署了《“徐霞客旅游带”旅游合作宣言》，共同呼吁将“5月19日”确定为“中国旅游日”。

2008年6月，原国家旅游局召集浙江、江苏有关部门负责人，宁海县旅游局负责人，以及一批专家学者，在北京召开“中国旅游日”论证会。会上，多数专家认为，中国旅游日选择“5月19日”，不仅仅是因

为徐霞客的崇高地位，同时也可兼顾中国幅员辽阔、南北气候差异巨大的事实。此时，无论东西南北中，都是适宜出门旅游的黄金季节。

2009年12月，国务院印发《关于加快发展旅游业的意见》，提出设立“中国旅游日”。2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，决定自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。原国家旅游局等11部门联合印发的《关于组织开展“中国旅游日”活动的通知》明确要求，活动期间，各地要深入开展“旅游日”宣传活动、精心组织主题活动、广泛开展公益惠民活动、深入开展优质服务活动、积极开展旅游者文明旅游活动等。

从民间到官方，“中国旅游日”的设立用了整整10年时间。自此，“中国旅游日”年年如约而至，也见证了中国旅游业发展的一路“高歌猛进”。

曾经深度参与中国旅游日论证的中国旅游研究院院长戴斌表示：“中国旅游日的设立在浓厚旅游氛围，增强旅游意识，扩大旅游供给保障，提升旅游品质等方面都起到了重要作用，可以说功不可没。”

线下线上 携手同心抗疫

截至目前，我们共经历了12个“中国旅游日”，但2020年初，新冠肺炎疫情暴发，并迅速席卷全球，中国旅游业遭受巨大冲击。适逢10周年的“中国旅游日”成为疫情后旅游业迎来的一个具有特殊纪念意义的节日，也是唯一没有确定活动主题和主会场的一次。

这一年，按照国务院疫情防控工作统一部署要求，文化和旅游部没有组织全国性的主题庆祝活动。

但是各地延续以往工作惯例，仍抓住“中国旅游日”这一重要时间节点，推出丰富多样的宣传活动和旅游惠民措施，进一步激发文化和旅游市场消费潜力，推进文化旅游市场快速复苏。重庆、四川共同举办“巴蜀文化旅游走廊自由行”活动，向川渝两地市民发送120万张免费门票；北京利用网络手段，以“线上发布+景区云游”的形式，带领市民云上游北京；广西举行“2020广西线上旅游交易会”……一时间，“免票”“半价票”“优惠券”等“大礼包”涌向市场；“云旅游”“云推介”“云购物”等方式也成为当年旅游业的新特点、新亮点。

江苏游客朱墨回忆道：“由于疫情影响，我们在家里开启了各地‘云游’模式，但浏览照片、游记和VR体验，都不能完全‘解渴’，一直期盼着旅游能尽快恢复。”在她看来，后面形成的“预约、限流、错峰”等景区常态化措施也从某种程度上提升了游览体验。“云游开阔了眼界，限流提升了游览舒适度，还希望进一步完善机制，让更多民众获得更美好的旅游体验。”

2021年“中国旅游日”恢复如常，以“绿色发展，美好生活”为主题，将主会场设在“英雄之城”湖北武汉，聚焦助推疫后旅游业复苏，共同展望中国旅游的绿色发展之路。

初心不改 记录行业变革

今年，文化和旅游部在做好疫情防控工作的前提下，继续开展“中国旅游日”活动，组织各地在整个5月陆续举办主题日、主题周、主题月活动，

特别是针对我国疫情防控形势严峻复杂，旅游业遭受严重冲击等情况，推出“千号联动”自媒体推广、“万名导游带您云旅游”直播推广、“百万旅游人”网络推广、“亿万祝福”短信推广等四大推广行动，进一步提振行业发展信心，增强旅游市场活力，助力旅游市场恢复发展。

全国各地旅游部门、行业协会和企事业单位积极响应号召，为迎接五一假期和“中国旅游日”做足了准备工作。云南省提出4月25日至5月25日期间，向省内及周边低风险省份消费者发放800万元文旅消费券和1200万元加油券。福建省推出321项景区优惠措施，其中包括，泉州市向支援泉州抗疫的各级专家发放“世遗泉州·全域旅游卡”，终身免门票通行泉州所有A级旅游景区、世界遗产点；龙岩市5月至7月，11家国有收费A级旅游景区实行免费开放政策等。山东省除推出多种形式的旅游惠民措施外，还与中外文化交流中心合作，在5月19日当天，利用60余家海外中国文化中心和旅游办事处等平台资源，开展“孔子家乡·好客山东”文旅多语种宣传推介，全面展示山东文旅高质量发展成果，开创境外文化交流和旅游推广工作新局面。

刚刚过去的五一假期，因为疫情原因，各地还积极组织举办线上活动，为游客提供了丰富的文旅产品。河南推出“云展演”“云旅游”，举办线上系列演出活动；“安徽文旅”微信公众号推出线上专题宣传活动，让市民云游江淮美景，感受江淮大地的独特风光；广州通过乡村旅游季活动，邀请网红博主、旅游达人、摄影爱好者、媒体代表前往广州乡村深度采风，通过直播的方式展现乡村之美。就连非常受年轻人欢迎的哔哩哔哩平台（B站）也抢占这一时间节点，开放数千部优质纪录片作品，“带领观众感受未曾经历的真实，领略未曾抵达的世界”。相关负责人告诉记者，平台开放的旅行纪录片超过230部，其中包括颇受欢迎的《航拍中国》《四季中国》《丝绸之路》等。

“爱旅游，爱生活。”从“读万卷书、行万里路”到从“文旅融合 美好生活”，从“绿色发展，美好生活”到今天的“感悟中华文化 享受美好旅程”……12年来，“中国旅游日”已经成为我国旅游发展成果的“宣传日”、旅游产业繁荣壮大的“促进日”和全民分享旅游幸福的“惠民日”，一路见证并记录着我国旅游业的伟大变革和奋进历程。

记者 王洋

来源：中国旅游报2022年5月18日02版