春夏之交，绿茵如坪，花开成海，万物勃发。

5月19日，我们将迎来第12个“中国旅游日”。2022年“中国旅游日”的主题为“感悟中华文化 享受美好旅程”，全国旅游行业在做好疫情防控工作前提下，在整个5月陆续举办主题日、主题周、主题月活动，开展“千号联动”自媒体推广、“万名导游带您云旅游”直播推广、“百万旅游人”网络推广、“亿万祝福”短信推广等四大推广行动，进一步提振行业发展信心，增强旅游市场活力，助力旅游市场恢复发展。

从“读万卷书、行万里路”到“健康生活、欢乐旅游”，从“休闲惠民、美丽中国”到“文明旅游、智慧旅游”，从“文明旅游、健康生活”到“旅游促进发展、旅游促进扶贫、旅游促进和平”，从“旅游让生活更幸福”到“全域旅游，美好生活”，从“文旅融合 美好生活”到“绿色发展，美好生活”，再到今天的“感悟中华文化 享受美好旅程”……“中国旅游日”设立12年来，已经发展成为具有广泛参与性和普遍惠民性的重要节日，成为培育旅游意识、激发旅游消费、倡导文明旅游的重要活动，成为新时期满足人民群众美好生活和精神文化需求的重要载体。

当前，世纪疫情和百年变局交织，国际形势更趋复杂严峻，全球旅游业发展不确定性明显增加，我国入出境旅游基本停滞。尤其是今年3月以来，具有传染性强、传播速度快、隐匿性高等特点的奥密克戎变异株流行，我国疫情呈现点多、面广、频发的特点，疫情防控面临复杂性、艰巨性、反复性的严峻形势。然而，我们也要看到，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，全国上下坚持人民至上、生命至上，坚持外防输入、内防反弹，坚持动态清零，因时因势不断调整防控措施，一些地区陆续实现社会面清零，正常生产生活秩序正在有序恢复。与此同时，各地各部门统筹做好疫情防控与经济社会发展工作，切实抓好旅游行业助企纾困和恢复发展，有效缓解市场主体经营压力，积极推动旅游行业企业挺得住、过难关、有奔头。

虽然刚刚过去的五一假期，我国国内旅游人数、旅游收入恢复情况并不尽如人意，分别恢复至疫情前同期的66.8%和44.0%，但是我们也要看到各地在落实好疫情防控要求前提下，加大优质旅游产品供给，推出系列优惠活动举措，推动产品服务创新升级，民众休闲旅游意愿和热情依然不减，“微旅游”“微度假”成为市场热点，乡村民宿、自驾露营备受游客追捧。有在线旅游平台数据显示，五一假期，乡村游相关酒店订单量较清明假期增长84%，相关景点门票下单人次增长142%。带有“露营”标签的酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。这也进一步表明，我国经济社会平稳发展的大局没有变，人民日益增长的美好生活需求没有变，旅游市场长期向好的发展态势没有变，旅游业界主动创新求变谋求转型的探索没有变。在此背景下，办好“中国旅游日”活动意义非比寻常。

——进一步坚定行业发展信心，把旅游日办成旅游业复苏发展的“促进日”。深入阐述国家确定的旅游业发展战略，宣传旅游业的产业地位、发展成果和突出贡献，进一步凝聚旅游发展共识，优化旅游发展环境，在全社会营造关注旅游、参与旅游、支持旅游、推动旅游的良好氛围，特别是大力推动纾困扶持政策措施落地落实，进一步提振行业信心、释放市场活力、促进消费回暖，切实推动旅游行业企业挺得住、过难关、有奔头，为旅游业复苏发展创造更好条件。

——进一步强化旅游为民惠民，把旅游日办成全民分享旅游发展成果的“惠民日”。坚定树立以人民为中心的发展理念观，充分发挥旅游业为民、富民、利民、乐民作用，更加彰显旅游业的幸福产业功能，积极推动带薪休假制度落实，保障人民群众旅游权益，深入推进大众旅游、智慧旅游，不断完善旅游公共服务，丰富优质旅游产品供给，增加旅游惠民利民措施，营造安心舒心消费环境，让旅游真正成为小康社会的标配、美好生活的必备，让更多人走遍祖国大好河山、感悟中华文化之美、享受人生美好旅程。

——进一步弘扬旅游行业正能量，把旅游日办成旅游行业良好形象的“展示日”。大力宣传“游客为本，服务至诚”旅游行业核心价值观，充分彰显“美丽中国”旅游形象，宣传旅游行业融入国家战略体系、促进经济社会发展的综合性产业优势，展示旅游企业勇于担当作为、主动创新求变的积极探索，旅游从业者坚守用心用情服务游客、自立自强谋求转型的职业形象。同时，要把握好疫情带来的转型发展契机，推动旅游行业回归服务本真价值，重构行业价值和业者尊严，提升行业从业人员素质，做优做强旅游市场主体，进而汇聚起全行业共克时艰、复苏振兴的磅礴力量。

“日月之行，岁十二回。”十二年，是一个轮回，也是新的开始。让我们以“中国旅游日”活动为契机，胸怀“国之大者”，锚定“2035年，建成社会主义文化强国，基本建成世界旅游强国”目标，进一步增进国民旅游福祉，激发大众旅游热情；进一步坚定行业自信，促进旅游复苏振兴；进一步展示行业形象，凝聚旅游发展力量，切实推动旅游业高水平复苏和高质量发展，迎接即将全面到来的大众旅游时代。

来源：中国旅游报2022年5月18日第02版