——“集章”之外如何更有参观收获值得关注

8月20日，在中国工艺美术馆的盖章打卡点，聚满了研学参观的观众。“集章打卡是为了更好地了解、宣传博物馆，同时还能参观精品展览，可谓一举多得。”北京游客张璐是专门来集章的，她笑言自己是“跑章客”，并表示最近两年收集了众多博物馆的特色印章。

近年来，“打卡盖章”成为文博场馆热门的活动项目。很多博物馆、美术馆等文化场馆设计了新式盖章文创产品，吸引了不少年轻人打卡，还衍生出相关文创产品和消费链条。在某网络社交平台上，“集章”这一话题下有2万余篇笔记，集合了来自全国各地文博场馆的盖章攻略和集章体验。

今年的国际博物馆日，吉林长春博物馆制作了“博物馆之旅”打卡地图与印章，并联合25家博物馆开展了“博物馆之旅 向美好而行”主题活动。游客可免费领取“博物馆之旅”打卡地图，并以长春博物馆为起点，走进各博物馆观展并盖章留念，集齐一定数量的印章，即可领取精美文创礼品。

今年暑期，在上海博物馆举办的“玉楮流芳——上海博物馆藏宋元古籍展”上，最后的盖章环节大受欢迎。据上海博物馆相关负责人介绍，因为盖章的观众多，印章的油墨半天就要更换一次。上海博物馆设计成古籍书页的导览册成了最热门的盖章载体，基本开馆一小时就会被取空。

“集章游”搭建起博物馆与游客之间的桥梁，是给游客留下专属博物馆记忆的最直接方式。在首都师范大学历史学教授闫志看来，博物馆还要通过活动设计让观众参观到更多展品，不能仅停留在“盖章”这一形式上。今年7月，上海奉贤博物馆就将印章文化融入“丹甲青文——中国汉字文物精华展”，推出“奉博印记”系列集章活动。

据了解，针对各个年龄层的观众，上海奉贤博物馆于暑期开展了不同的集章活动。有面向全年龄段观众的甲骨文十二生肖印章，还有面对16岁以下青少年的“文字时光机”，通过线索推理找到文物才能打卡盖章。7月4日到8月27日，在“丹甲青文”展厅外还有火漆印快闪活动。

“这3项活动是根据我们整个展览精心策划的。”上海奉贤博物馆展陈教育部主任崔佳梅介绍，十二生肖是甲骨文，火漆印快闪是鸟虫书，学习导览单上面的文物印章则是工作人员根据文物的花纹器形设计制作的，希望观众通过这些好玩又有趣的活动和游戏，学习到汉字的历史与文化。

“可以增加问答环节，让观众从展览中寻找关键元素和答案。”闫志认为，博物馆盖章活动需要更多细节设计进行支撑。

近日，中国共产党早期北京革命活动纪念馆就推出了融合问答环节的打卡集章活动，带领观众走进中国共产党早期北京革命活动旧址，聆听先烈故事，坚定初心使命。

据中国共产党早期北京革命活动纪念馆相关负责人介绍，活动精选中国共产党早期北京革命活动旧址中的14处作为集章打卡点，观众通过北大红楼公众号中的小程序，跟随定位提示前往相关革命活动旧址，重走觉醒之路，重温觉醒年代，感悟初心使命。

此外，参观的同时通过线上小程序回答与旧址相关的题目后，即可获得1枚虚拟电子印章并免费加盖实体版印章；集齐6处旧址的虚拟电子印章后，可在小程序内生成1枚电子版隐藏印章并在北大红楼加盖实体隐藏印章；凭10处旧址的虚拟电子印章可前往北大红楼或蒙藏学校旧址领取中国共产党早期北京革命活动纪念馆文创一份。

北京艺术博物馆推出的盖章文创也颇具心意，6张手绘明信片，每张的画面上都有留有空白，观众可以一边参观展览，一边打卡拍照，寻找明信片上的图案源于馆内的哪件展品或哪个有趣的角落，并自己动手把明信片“盖”完整。

“我们鼓励观众多了解印章背后的博物馆元素和文化内涵。”北京艺术博物馆馆长陈静表示，“今后，我们还会探索利用3D技术，引导观众在集章的同时扫码聆听文物故事，将传统文化与当代人的潮流生活相结合，为传统增加活力，为时尚增添文化内涵。”（本报记者  刘源隆）

来源：中国文化报2023年8月25日第1版