据媒体报道，2023年英国伦敦世界旅游交易会日前举办，以大熊猫为主推形象，融合中国红、祥云纹、竹子等中国特色元素，以“你好！中国”中国国家旅游形象为主题的中国展区亮相旅交会。北京、上海、陕西、湖北、江西五省市的文化和旅游部门以及多家旅游企业、航空公司联合参展，向来自180多个国家和地区的展商展示赴华旅游产品、线路，宣介最新入境旅游政策。

近日，2023中国国际旅游交易会亮相云南昆明，在“你好！中国”的主题下，吸引了来自70多个国家和地区的旅游推广机构、相关企业和800多位国际旅行商参展洽谈。旅交会期间，还配套举办了全球旅行商大会、中国入境旅游政策解读发布会、滇池对话等活动，围绕加强国际旅游合作、推动中国入境旅游发展等进行深入交流。

前者是全球规模大、专业水准高的专业旅游展览之一，后者是当今亚洲地区规模最大、影响力广泛的国际旅游展会，二者均吸引了众多国家和地区的旅游机构、相关企业和展商参展洽谈，无不反映出全球旅游业加速复苏、日益走向常态化的趋势，各国也迎来重振旅游业的契机。而中国文化和旅游部门以及旅游业界无论是“走出去”参展宣介，还是“请进来”办会迎客，除了与外方洽谈合作，也借机展示了中国入境旅游的魅力和形象。

当前，促进旅游业振兴繁荣，受到国际社会的关注和重视。国际旅游合作是国与国人文交流的重要内容。前不久，中国国家主席习近平在美国旧金山同美国总统拜登举行中美元首会晤时谈到，中美共同促进人文交流，要增加两国航班、促进旅游合作等。

要尽快恢复、扩大入境旅游，除了国家相关政策及措施的优化外，国内旅游业界应不失时机地利用国际性的旅交会、外宣媒介等平台，集中宣介具有中国元素、地方特色的旅游资源。国内的知名景区景点应抓住全球旅游业基本恢复常态化的大好时机，挖掘潜力、练好内功，设计推出更多优质旅游产品、线路，进一步提升基础设施和旅游服务水平，笑迎八方客、诚待四海宾。

在2023中国国际旅游交易会上正式发布的“你好！中国”国家旅游形象标识由大熊猫卡通形象、“你好！中国”的拼音（英文为“Nihao China”）、“你好中国”汉字古风印章构成，设计活泼生动，中国风格浓郁。由“你好！中国”国家旅游形象标识，联想到我们正通过多措并举扩大入境旅游，以期吸引更多外国人来华，希望他们在亲自游历中国的大美山川、亲身体会中华文明的博大精深、亲眼见证当代中国的蓬勃活力、切身感受中国人民的热情好客后，发自内心地讲出“你好！中国”，从而增强中华文明传播力影响力，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

吸引外国游客入境旅游，可以在家门口充分展现中国形象，而当中国游客出境旅游时，又何尝不能对外展示中国形象呢？在旅游活动中，入境游好比是一个个“窗口”，出境游就像是一面面“镜子”，能够反映或折射出游客的文明素养乃至国家形象。国内景区景点在接待外国游客时应以优质旅游产品和高质量公共服务展现礼仪之邦、当代中国的热情好客、文明礼仪，这也是中国形象的重要体现。而中国公民在出境旅游过程中，也应自觉担当中国形象的维护者、宣传者，践行文明旅游，尊重当地的风俗习惯、文化传统和宗教信仰，爱护旅游资源，保护生态环境，遵守旅游文明行为规范，以良好形象、文明素养，展现可信、可爱、可敬的中国形象。（萧  苏）

来源：中国文化报2023年12月4日第2版