——2023年11月文化和旅游热点分析

2023年11月，文化和旅游行业报道热度有所提升，媒体报道量（包括各级各类报纸数字版、新闻网站、客户端、微信公众号、微博账号、视频网站等）呈上涨态势。中国文化传媒集团“中传云”大数据平台显示，11月文化和旅游相关报道量环比增长17.98%。

学习贯彻习近平文化思想座谈会召开，文化和旅游系统掀起学习热潮。11月6日，学习贯彻习近平文化思想座谈会在北京召开。会上，中共中央政治局常委、中央书记处书记蔡奇表示，宣传思想文化战线要把学习研究阐释习近平文化思想作为重要政治任务，抓紧抓好学习培训，组织开展理论研究，持续加强宣传阐释，不断引向深入。11月，文化和旅游部党组在《求是》杂志刊发题为《奋力推动文化和旅游高质量发展》的文章表示，习近平文化思想是指引新时代文化建设的强大思想武器和科学行动指南。各地文化和旅游工作者，通过精神传达、专题学习、集中讨论等多种方式，掀起学习贯彻习近平文化思想的热潮。大家纷纷表示，要深入学习贯彻习近平文化思想，苦干实干、勇毅前行，为在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明作出新的更大贡献。

高规格对外文化交流活动密集举办，推动文明交流互鉴再上新台阶。11月，我国与各国文化交流全面升温，多场高规格的对外文化交流活动密集举办。“跨越半个世纪的友谊”纪念费城交响乐团访华50周年音乐会、第三届丝绸之路国际博物馆联盟大会、“2023世界旅游联盟·湘湖对话”等高规格对外文化交流活动先后举办，在音乐、艺术、博物馆、旅游等方面深化了中外交流合作，向世界讲好中国文旅故事，为助力人类命运共同体建设贡献了文化和旅游力量。

地方文艺院团在直播间“破圈”、大型主题公园“扎堆”亮相、秋冬季旅游持续升温、出入境游市场恢复再提速、全国文化和旅游市场消费不断走高。11月，全国文化和旅游市场出现一些新特点。一是地方文艺院团在直播间“破圈”。由中国演出行业协会和抖音直播共同发起的“艺播计划——抖音直播院团专项”地方站活动持续在陕西、贵州等地开展，掀起地方文艺院团通过直播间“破圈”的热潮。数据显示，截至目前，已有84家国有文艺院团、1052名演员入驻抖音开展线上直播演出。二是大型主题公园“扎堆”亮相。11月，《冰雪奇缘》主题园区——“魔雪奇缘世界”在香港迪士尼乐园度假区正式开放，12月，“疯狂动物城”主题园区也将在上海迪士尼开放。一系列主题公园的“扎堆”亮相和利好消息，将加速国内文旅乐园产业的发展。三是秋冬季旅游持续升温。吉林、新疆等地文化和旅游部门出台优惠政策，加强优质旅游产品供给推介，力求精准招揽域外游客。在线旅游平台数据显示，机票、酒店等处于价格低位，跨省冬游首批产品同比有5%至10%的降幅，呈现出大众化、普惠化特点。四是出入境游市场恢复再提速。海关总署规定，11月1日零时起，出入境人员免于填报出入境健康申明卡。同时，我国宣布对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚试行单方面免签政策。政策利好，叠加冬春航季新航线发布等系列出境游供应链恢复，出境游市场进入快车道。

年轻人热衷上夜校被点赞，上海万圣节“群魔乱舞”、网络“人肉开盒”被批。近段时间，上海等地年轻人“下完班、上夜校”的夜生活方式登上热搜。网友表示，丰富多元的夜校课程，有效满足了年轻群体兴趣探索、社交拓展的多样需求，也为年轻人不断提升自我提供了新渠道。同样是新出现的文化现象，上海万圣节的“群魔乱舞”则被广泛质疑和批评。网友认为，应对此类行为加以引导。同时，哔哩哔哩通报境外平台有组织地煽动用户对站内UP主（上传者）进行“人肉开盒”引发网友强烈批评。网友认为，此举不但在网上公开UP主的个人信息，还对其进行电话、私信骚扰、攻击以及恶意虚假举报，既冲破了道德底线，又逾越了法律红线，呼吁有关部门进行严厉打击，铲除“人肉开盒”的生存土壤，还网络空间一片清朗。

“流动风景线”打造、旅游消费投诉“先行赔付”等旅游新举措引发网友点赞。近期，全国多地交通部门、文化和旅游部门联合打造了多条“流动风景线”，进一步推动道路交通资源与沿线旅游资源的融合。11月，河北“一号风景大道”两侧设置草毯景观、四川大峨眉旅游北环线高速收费站设计融入夹江年画等“流动风景线”，引发广大网友点赞。此举有效丰富了旅游资源供给，更好满足了游客“快进、慢游、深体验”多样化旅游需求。此外，海南省利用“海南放心游”平台与12345热线管理中心对接，实现3分钟受理、30分钟处置、48小时办结旅游消费投诉。目前“海南放心游”平台诚信商户已达10万多家，涉及吃、住、行、游、购、娱等各行业。对此，网友认为，“先行赔付”既让游客吃下“定心丸”，还为妥善处理旅游消费纠纷争取了时间，避免产生负面舆情影响，可谓是一举多得。

旅游领域也有一些乱象引发质疑和批评。浙江某岛民宿“9点退房”引发争议，有网友质疑这种“让游客上午9点退房”便利了自身经营却损害了消费者体验的行为，对岛上旅游业的长期发展是否真的有利。雪乡旅游团拉客报价乱象、导游伪造6000余张景区船票事件也引发批评，网友期待相关部门能够持续对旅游价格乱象和欺诈问题重拳出击，切实保障消费者的合法权益。

“无文物”展览和“一次性游览”难题引发网友讨论。11月，多个“三星堆”IP展览落地或宣布即将亮相引发争议。网友认为，“无文物”展览巧妙运用数字技术，可以让文物古迹、文化遗产焕发出新的活力，丰富观众观展体验。也有网友认为，“无文物”展览缺乏实物，虽然很炫酷，但确有技术大于文化、形式大于内容的炫技之嫌。对此，笔者认为，“无文物”展览作为一种创新展陈方式，需要把握好内容与形式的平衡，更要在策展水平上下功夫，真正运用技术进行更高级的内容表达，更好满足观众的精神文化需求。

长期以来，国内大多数旅游景区的游客重游率不足10%，甚至有些景区只有1%左右，“一次性游览”成为景区长期致力解决的难题。对此，网友认为，旅游具有较强的新奇性、体验性等特点，这决定着更多游客倾向于尝新而不是“故地重游”，因此，要想吸引游客“二刷”“三刷”，就要不断更新景区游览内容，提升对游客的吸引力。文旅融合为此提供了可能的方向。通过不断打造新的文化创意活动、沉浸式体验空间等多样化手段，优化景区综合体验服务，提升对游客的吸引力，争取把广大游客从“头回客”变成“回头客”。

中国文化传媒集团研究院

来源：中国文化报2023年12月12日第2版