追寻跳动的音符，尽情挥舞双手，在演唱会的狂欢中迎接新年；向南出发，丢掉厚厚的冬装，享受温暖日子；奔赴冰雪，穿上花棉袄，尽情在雪地“打滚儿”……元旦假期3天，城乡居民出游意愿强烈，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。旅游市场呈现“冰雪休闲、文化参与，本地出游、个性消费，人间烟火、欢乐祥和”的总体特征。
文旅盛宴庆新年
精彩民俗、璀璨灯光秀、绚丽烟花秀……丰富的节庆活动为元旦假期增彩，在旅途中辞旧迎新成为众多游客的选择。
“开火啰”，工作人员一声令下，篝火燃起，重庆涪陵美心红酒小镇景区，“火炎焱燚”主题跨年篝火晚会拉开帷幕，美猴王火花秀、民族舞、腰鼓舞、“龙行龘龘”龙年主题灯展纷纷上演。游客们穿着各式节日服装，跟随音乐载歌载舞。“享受跨年狂欢非常开心，非常放松。”游客李玉华说，“祝福大家2024年幸福快乐，万事如意。”
元旦假期，充满仪式感的新玩法成为年轻人的热门选择。24响新年钟声在天津市南开区鼓楼广场敲响，璀璨夺目的灯光亮起来，广大市民游客欢呼雀跃，这是“鼓楼·津声”跨年活动现场。活动通过灯光秀和演出，全景式、多角度展示了天津城市风光。国风穿越秀《风骨津门》、古琴配乐朗诵轮番上演，古韵与现代交织的跨年方式吸引了众多市民游客。“95后”小贾在现场和朋友拍照、拥抱，互祝新年快乐。“跨年仪式感拉满，鼓楼灯光秀美轮美奂，和大家一起跨年，很有节日氛围。”
挥动的双手，跳动的音符、炫目的灯光……2023年12月31日晚，以“欢乐加倍，快乐无限”为主题的2023年（第二十四届）海南国际旅游岛欢乐节闭幕式在海口万绿园举办。当天19时许，2023年海口“City Dance”炫舞跨年夜活动首先亮相，点燃了火热的跨年气氛。活动邀请了25支独具特色的舞蹈队，向市民游客展示海口魅力。“这是我度过的一个最浪漫的跨年夜。”第一次来海南的新疆游客张玲激动不已。
海南省旅游和文化广电体育厅有关负责人表示，近一个月以来，欢乐节分五大板块推出上百项活动，为市民游客送上了一场集文化、旅游、赛事、节庆于一体的欢乐盛宴，同时进一步拉动了海南旅游旺季消费，促进了消费回流。据不完全统计，截至目前，欢乐节线上、线下曝光量已达2.3亿次。
融合创新优体验
元旦假期，“冰雪+旅游”“避寒+旅游”“演唱会+旅游”融合创新优化了出游体验，备受大众追捧。
我国幅员辽阔，冬季南北气候差异较大，北方白雪皑皑，南方却鲜花盛开，出现了寻暖、玩雪“双向奔赴”的奇景，助推“冰雪+旅游”“避寒+旅游”共同升温。
“冰雪+旅游”热度攀升。元旦假期，大批市民游客选择到北京延庆奥林匹克园区体验冰雪，体验“1∶1”还原的北京冬奥会赛时雪道，乐享冰雪运动的魅力。北京市延庆区政府有关负责人介绍，延庆推出了6条冰雪线路，奥林匹克园区推出“免费入园”等系列优惠措施，让市民游客畅享延庆冬季的高品质冰雪旅游资源。
“避寒+旅游”引来客流。元旦假期，北方很多地方白雪皑皑，而在云南省普洱市澜沧拉祜族自治县，仍是最高25℃的“温暖时节”，景迈山云雾涌动，山间樱花盛放。元旦假期，景迈山开展了景迈新年茶会等迎新年活动。观云海、赏樱花、逛市集、探秘古茶林，体验樱花傣纸制作，品古树茶……北京游客刘尧伍说：“冬天的景迈山很暖和，这里的建筑感觉很有文化底蕴。在晨雾中喝一杯清茶，在热闹中品尝百家宴，在篝火晚会中唱歌、跳舞，我体验到了不一样的生活。”
这是“普洱景迈山古茶林文化景观”成功申遗后的第一个元旦假期，“澜沧一天的生活”吸引了越来越多的游客慕名而来。2023年12月30日至31日，澜沧县接待游客4.67万人次，实现旅游收入3248.36万元。
“演唱会+旅游”成引流“神器”。“90后”“00后”群体让假日旅游消费变得更时尚，“跨年演唱会”等成为热搜关键词。
在成都，张杰跨年演唱会将节日气氛推向高潮。“大家一起大合唱，沉浸在音乐的海洋里，等待新年的到来，这是一种非常棒的体验。”元旦假期，在成都观看张杰跨年演唱会是甘肃游客朱才元难忘的经历，“很喜欢成都的氛围，演唱会体验感很好，下次还来。”当下，演唱会经济已成为文旅市场新爆点。数据显示，2023年，成都市各类营业性演出1.433万场次；1至10月音乐产业整体产值规模为463.8亿元，带动住宿、餐饮、旅游等相关产业经济效益约43.5亿元，吸引观演人数480万人次。
在西安，白鹿原影视城唱响“迎新·万人音乐会”。2023年12月31日晚，在万人倒计时声中，新年的钟声响起，“迎新·万人音乐会”也进入高潮，台上乐队演出，台下人群摇摆。“乌蒙山连着山外山，月光洒下了响水滩……”众人合唱火爆全网的《奢香夫人》，全场沸腾。湖北十堰游客宋阳兴奋地说：“这样的演唱会，只需热情和参与，就能唤起欢乐。”
入出境游有亮点
元旦假期，不仅国内旅游热度攀升，入出境旅游同样加速回暖。
据国家移民管理局消息，元旦假期，全国边检机关共查验出入境人员517.9万人次，日均172.6万人次，较2023年元旦假期增长4.7倍，已恢复至2019年同期水平，其中，入境251万人次。携程数据显示，元旦假期与国外圣诞假期相邻，不乏异国游子和外国友人利用假期入境探亲或旅游。元旦期间，携程平台入境旅游住宿热度比2019年同期增长200%以上。
元旦假期，桂林市天元国际旅行社接待了13个入境旅游团，游客来自俄罗斯、日本和美国。桂林市天元国际旅行社针对境外市场，专门制作了英语、俄语、日语网站，同时把旅游线路中的景区、餐饮、住宿信息制作成视频，在客源地国家宣传，取得了良好效果。
“过去一年里，我们积极吸引国际客源，邀请俄罗斯、日本、韩国的旅行商驻中国机构参加在桂林举办的中国—东盟博览会旅游展，组织旅行商赴南宁、德天跨国大瀑布、世界长寿之乡巴马开展踩线考察。在广西壮族自治区文化和旅游厅的支持下，举办了针对俄罗斯和日本客源市场的旅游推广会，并派员参加东京旅游展。”桂林市天元国际旅行社总经理李桂霞说。
元旦假期前，深圳地铁8号线开通，进一步催热了香港入境游。香港市民在莲塘/香园围口岸过关到深圳，一出关口，就可以转乘深圳地铁8号线，随后可直达海滨大小梅沙。这条地铁线途经盐田海边栈道、梅沙湾公园、大梅沙、小梅沙等景区景点，打通了看海“最后一公里”，被称作“山海专列”。深圳出入境边检总站预计，元旦假期，深圳各个口岸每日平均有约72万人次出入境。
不少游客也趁着元旦假期走出国门，乐享旅途。“下雪天和冰淇淋最配。”在韩国首尔度过假期的上海游客路路在朋友圈分享了首尔美景与美食。路路告诉记者，自己没有特意规划行程，希望随性享受旅途中的风景与美食，深度体验当地文化。
携程数据显示，元旦期间，出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比增长11%，同比增长265%。出境游热门目的地包括中国香港、日本、泰国、中国澳门、韩国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚和英国，其中，元旦前往香港的订单量同比增长603%。
马蜂窝大数据显示，元旦前后，游玩5至8天的“中长途游”热度同比上涨178%，而在“中长途游”人群中，出境游人次占比近20%，开放对华免签政策的东南亚国家对国人形成了较大吸引力。
（采访组成员：杨丽敏 王赵洵 杨雨诺 白骅 任丽 邝伟楠 陈熠瑶 李志刚 执笔：李志刚 杨丽敏）
来源：中国旅游报2024年1月3日第1版