今年元旦假期，零下20摄氏度的哈尔滨“火”了，凭借特色冰雪游资源和热情周到的服务，这座中国最北省会城市成为国内众多旅游目的地的新晋“显眼包”。数据显示，3天假期哈尔滨旅游订单量同比增长158%，其中异地客群占比75%。这只是全国各地假期文旅消费火热的一个缩影。3天时间，各地文旅系统坚持冲高标与守底线齐抓、增客流与促消费共进，营造了良好的节日氛围，文旅市场实现“开门红”。
冰雪冬季不减出游热度
低温天气并未挡住消费者的出游热情，元旦假期，全国旅游市场活力满满，尤其冰雪游、温泉游、避寒游等冬季旅游主题热度大增。
辽宁文旅系统针对“南北城市互跨”“氛围感跨年”等多样化需求，推出大连金石滩快乐雪世界烟花秀、鞍山儿童戏剧嘉年华、玉佛苑景区元旦祈福、盘锦百姓春晚、锦州“锦”式跨年夜等一大波有温度、接地气、聚人气的文旅活动， 吸引各地游客到当地跨年，其中年轻人占比超过八成。数据显示，元旦假期辽宁共接待游客737.6万人次，同比增长157.6%；实现旅游综合收入51.6亿元，同比增长203.8%。
在山东，济南和青岛跻身国内跨年热门旅游目的地，威海成为今年元旦旅游黑马目的地，租车自驾订单量同比增长超7倍。今年持续火爆的淄博，元旦假日依然游客不减，除了必吃的烧烤，越来越多的游客开始关注当地陶瓷琉璃文化游、红叶柿岩夜游跨年、周村古商城特色表演等主题活动，感受冬游淄博的别样体验。至今连续举办了九届的济南潭溪山冰瀑节在原有山东最大冰瀑的基础上，又创新打造超万平的爱斯基摩冰雪乐园，发起“彩运兴龙”龙年艺术装置展，开启一站式山东冰雪主题度假，吸引广大游客前来体验山东独特的冰雪童话。
南方游客去北方感受冬季的冰雪；北方游客也纷纷南下找寻冬季的温暖。元旦假日，浙江文旅市场“供需两旺”。数据显示，浙江省日均接待游客682.6万人次，同比增长67.3%；累计接待游客1149.5万人次，游客平均逗留天数为1.8天；实现旅游收入123.1亿元，同比增长68.4%。旅游接待游客数量、旅游收入总量等主要指标均创历史新高。各地围绕辞旧迎新、欢度佳节主题，让群众尽享文化旅游盛宴，文化游、休闲游引流效应明显。其中，温泉游备受游客追捧。嘉兴大云度假区举办温泉养生节、巧克力文化节等活动，带动景区和周边景区村庄人气，接待游客数近1.4万人次。
特色活动助力市场复苏
3天假期，各地深挖特色文旅资源，通过非遗集市、音乐会、艺术展演等形式，让广大游客和当地群众度过了一个欢乐祥和、文化味儿十足的元旦佳节。
数据显示，湖南3天接待游客2102.14万人次，同比增长65.5%；游客总花费达207.54亿元，同比增长79.5%。长沙洋湖水街举办了“潮起湘江 幸福洋湖 相遇非遗”2023年湖南非遗旅游迎新集市，策划一步一趣、一展一景的逛大集体验活动。长沙五一广场跨年夜现场人潮涌动，游客市民自发齐聚迎新年。株洲市炎帝陵“新年祈福”系列活动、怀化市“趣”坪坦过侗年系列活动等，大大丰富了市民游客的假期文化生活。这个假期，湖南省新业态新场景持续火热，构建了新型文旅消费模式。永州市九嶷山景区创新举办“玉骨来袭，寻梦紫霞”游园会，传统文化元素融合当下潮流概念，让游客沉浸式感受国风之美。怀化市芷江县“元宇宙”科技体验馆火爆开馆，给游客带来全方位新体验。郴州市文旅夜经济叫好又叫座，北湖不夜天夜间文旅消费集聚区“非遗里的北湖”暨水月洲跨年活动累计接待游客6.21万人次，同比增长131.11%；
元旦假期，不少游客来到山城重庆，体验“8D魔幻”的立体城市景观，感受历史文化和城市烟火气交叠融合的独特魅力。重庆市130家封闭式旅游景区元旦假期接待游客187.03万人次，同比增长270.9%。其中，洪崖洞民俗风貌区接待游客25.9万人次，磁器口古镇游客24.1万人次。各区县纷纷推出系列传承弘扬中华优秀传统文化的活动，其中万州区、开州区举办“迎龙年、赏非遗”2024三峡非遗文化节活动，截至1月1日，开展传统文化体验展示展销活动60余场次，吸引群众20余万人，100余名非遗代表性传承人参与非遗体验互动活动。
冬季文旅消费潜能激发
借着元旦假日的有利契机，不少地方在优化产品供给的基础上推出形式多样的促消费政策，“花式”消费券有效释放消费活力，满足人民群众的美好生活需要。
根据初步测算，2024年元旦假期，广东省接待游客1447.9万，同比增长78.1%；实现旅游收入89.0亿元，同比增长99.1%。假日期间，广东省各地组织开展了形式多样、内容丰富、线上线下相结合的文化旅游活动。为激发文旅消费潜力，广东省文化和旅游厅会同省商务厅开展广东“粤消费 粤精彩”消费券活动，在1月底前安排发放2000万元文旅消费券。组织全省特别是广州、深圳、佛山、惠州、江门、东莞6个国家文化和旅游消费试点城市，以及国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区，开展“请到广东过大年”“花城赏花”“叹美食”“泡温泉、享康养”等文旅消费主题活动，做强“粤夜粤美”夜间文旅品牌，激发广东冬季文旅消费潜能。此外，广州市采用线上领券的方式面向在穗市民和来穗游客发放广州文旅消费券，用于景区剧院购票、旅行社出游报名、酒店住宿预订、文旅集聚区消费、文创产品购买等各类文旅消费。云浮市鼓励有条件的旅游景区开展夜间游览服务，吸引众多周边和本地市民前往。
宁夏各地围绕特色冰雪、多彩夜游、非遗过大年、冬季文艺展演、冬季文旅惠民五大主题开展了丰富多彩的活动，让市民游客嗨玩跨年、畅享假日。经初步测算，元旦假期，全区累计接待游客75.52万人次，实现旅游收入4.64亿元，较去年同期分别增长52.84%和84.13%。宁夏回族自治区文化和旅游厅投入670万元用于发放文旅消费券，消费券覆盖宁夏主要A级旅游景区、滑雪（冰）场、夜间文旅消费集聚区等冬季文旅消费场所。银川市镇北堡西部影城、贺兰山岩画、西夏陵、黄沙古渡、滚钟口、利思·田园蜜语等6个景区集中推出让利优惠大礼包，开展景区门票优惠减免、通票换购、旅游产品和文创商品价格折扣等一系列让利惠民活动。
（统稿：韩洁 参与采写：徐继宏、周传人、张玲、侯文斌、贾晓东、谭志红、崔娜、苏锐）
来源：中国文化报2024年1月3日第2版