1月16日，“游购乡村 好物迎春”——2024年游购乡村系列活动启动仪式在北京举行。启动仪式现场推出展示活动，五大板块上百种春节民俗产品，组成了一个可体验、可互动、可记录的“乡村创意生活记”，展示了厚重的乡土年俗文化，彰显乡村旅游在推进文旅融合、促进乡村消费、助力乡村振兴方面的积极作用，随之开启一场说走就走的“游购乡村”之旅，进一步带动乡村消费、赋能乡村振兴。

打造“乡村创意生活记”

此次展示活动以5个板块的内容呈现，包括“围炉茶话·把酒言欢”“千里江山·万户团圆”“乡野四时·美物大集”“九州同贺·百姓百福”“华夏年俗·四海同春”。北京、河北、陕西、江苏、广东、辽宁等地文旅系统和文创企业带来的上百件春节民俗产品、乡村好物以及特色文创物品，以“谷米粮仓、茶台品茗、创意市集、体验互动”等形式，诠释“游购乡村 好物迎春”主题。

在“谷米粮仓”内的茶台上架起炭炉，煮上精心挑选的茶叶，随着茶水慢慢沸腾，品尝各地特色糕点，烟火气十足——在“围炉茶话·把酒言欢”展区，仪式感满满的乡村新生活场景生动呈现。

“乡野四时·美物大集”展区以“回乡”为主题，打造了热闹红火的新年大集，展示了乡野的四时美物，包括年画、春联、彩灯、糕饼等，同时示范、引导文化市集有序发展，激发乡村文旅消费。

“千里江山·万户团圆”展区以图文并茂的形式展现了江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村、陕西朱家湾村、浙江余村、安徽西递村、广西大寨村、重庆荆竹村8个“世界最佳旅游乡村”的山光水色、风土人情、特色文化，同时也呈现出全国其他特色乡村旅游路线的春节特色产品，并将阖家团圆、孝敬父母、走亲访友等传统文化内容融入其中。

“九州同贺·百姓百福”展区结合东南西北各地的新年祈愿、新春送福等年俗活动，邀请北京市文化馆的5位书法文化志愿者，为公众送“福”字、写春联，还让公众参与写福、挂福、祈福等互动活动。

“华夏年俗·四海同春”展区展示了春节期间多姿多彩的年俗活动，对从腊八到除夕期间的年俗活动进行了艺术化展现。

推出乡村年俗文化盛宴

乡村是春节年俗文化积淀最深厚的地方。在展示活动现场，底蕴深厚、独具特色的年俗得到多方面呈现，观众可以在互动、体验中，沉浸式感受春节文化。春节年俗是中国传统文化的重要组成部分，也是中国人独特的文化符号。写春联、贴春联、挂年画、舞狮龙、拜年等，体现了人们对辞旧迎新的憧憬和对幸福美好生活的向往。

舞狮是中国优秀的民间艺术，古时又称为“太平乐”。狮子被认为是驱邪避害的吉祥瑞物，每逢节庆或有重大活动，必有舞狮助兴，历代相传。在活动现场，一场精彩绝伦的舞狮表演《南北雄狮庆新春》赢得满堂喝彩。醒狮展台展示的小狮头、狮团冰箱贴等文创产品，更是让观众赞叹不已。“把醒狮文化推介展示给大家，希望更多公众了解醒狮，到佛山体验‘最岭南’的醒狮民俗。”广东省佛山市南海区文化广电旅游体育局局长梁惠颜说。

桃花坞木版年画是江南地区的民间木版年画。春节期间，那里很多人家都以悬挂木版年画祈福纳福。2006年，苏州桃花坞木版年画被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。在活动现场共展示了约20幅木版年画作品。江苏省苏州市公共文化中心·苏州版画院副院长杜洋还现场展示了龙主题木版年画制作技艺。“苏州桃花坞木版年画是中国民间艺术之一，应该让其真正融入到大家的生活中。今天让观众在现场体验印制桃花坞木版年画，并将自己印制的龙年年画欢欢喜喜带回家，我也很有成就感。”杜洋表示。

在现场，江苏南京的花针匠虎头鞋，河北廊坊的葫芦烙画、糖葫芦，山东青岛的剪纸、钩织等年俗产品，让大家在体验、互动中了解年俗、亲近乡村。

乡村好物 欢喜迎春

展示活动推出的优质乡土特产也颇受关注，包括从“田间”到“舌尖”的特色农副产品，承载传统技艺、连接现代设计的手工文创产品，让有形的产品搭建起联结城乡、融合文旅的无形桥梁，多角度呈现乡村旅游助力新时代乡村全面振兴的实践成果。

活动现场还展出了文化和旅游部定点帮扶地区（内蒙古自治区阿尔山市，山西省静乐县、娄烦县，西藏自治区普兰县，广西壮族自治区巴马瑶族自治县，福建省龙岩市永定区）和中国银行定点帮扶县陕西咸阳“北四县”（长武县、旬邑县、永寿县、淳化县）的特色农产品。中国银行还同步在“公益中国”APP推出“乡村四时好风光”线路周边帮扶地区农产品促销活动，在中国银行手机银行开展“游购乡村”消费帮扶优惠促销活动，促进农产品销售。

中传华夏企业管理集团有限公司也展示了其在乡村振兴方面的实践成果，展品有梨、大米等乡间好物。参观者可以在展位品尝来自乡村的精品好货，在浓浓的年味中感受来自各地的“大自然的味道”。

本次活动中，抖音带来的文创“100般手艺”系列产品有广东鱼灯、瑞昌竹编、甲路纸伞等。抖音文创内容营销经理廖衡禹介绍，这些展品被纳入“山里dou是好风光”项目中，通过乡村手工艺体现了生生不息的民间美学文化，是对传统文化进行现代演绎的成果。“我们积极寻找乡村手艺，深度挖掘推广其中承载的乡村文化内涵，并以文创产品为载体，把传统手艺变成可供更多人消费的文创产品，实实在在地帮助手艺人变现，解决传统技艺发展难题，助力乡村手工艺传承。”廖衡禹说。

淘天集团展示了与农历新年相关的装饰用品，包括喜连枝的条幅挂布、柿子红果摆件、宵花福桶、点意红石榴花瓶等。“它们的设计源自故宫、敦煌及普陀山的藏品，让春节丰厚的文化底蕴体现在生活的细节中。”淘天集团公共事务总监谢雨鸣表示。(本报记者  李佳霖)

来源：中国文化报2024年1月22日第2版