2月2日，吉林首部虚拟数字人冰雪文旅宣传片《长白天下雪，雪域见奇遇》发布。宣传片既是两位数字人——“初一”“玄龙”的传奇爱情故事片，也是一部吉林长白山冰雪形象片，通过虚拟现实制作技术与长白山实景拍摄相结合，为大家带来全新的视觉体验。近年来，文旅行业不断拥抱科技创新，探索着数字化发展。在此过程中，虚拟数字人随之诞生，他们可以是导游、讲解员，也可以是地方形象代言人。凭借着聪明的“大脑”、极强的可塑性，他们活跃在文旅行业的诸多场景中。

惊艳亮相的“国风少女” 名字透着文化气

唐代花钿妆容、双髻丸子头，身着淡雅长裙的文博虚拟推荐官文夭夭是一位“国风少女”，她已“入职”中国文物交流中心，负责解说镇馆之宝背后的故事。

“文夭夭”取名自《诗经·周南》：“桃之夭夭，灼灼其华”。有网友表示，文夭夭“人”如其名，处处透着“文化气”。在形象设计上，文夭夭融入传统中式元素的古韵之美。双髻丸子头源自古代少女发型，后部增加现代编发；妆容融入唐代盛行的花钿装饰，透出年轻与古典交织的气息；服装采用现代莫兰迪色系，以“古代扇子”为贯穿元素，展现着浓厚的时代感和艺术感。

此前中国国家博物馆推出的虚拟数字人艾雯雯，其形象设计也值得一提。据介绍，设计方山东工艺美术学院对中国女性容貌审美、中国国家博物馆馆藏古代服饰等进行了深入研究，还参考了国博已经开发的相关文创产品。目前，她已有五六套适应不同场景的服装，有印着“新青年”字样的白色T恤，也有飘逸素雅的汉服。

同时，艾雯雯的名字也有深意。“艾”通“AI”、也通“爱”，“雯”通“文”，名字寓意艾雯雯以AI（人工智能）为技术基础，表达了对文明、文化、文物的喜爱，对文博工作的热爱。

有网友说：“巧笑倩兮，美目盼兮，既有古典美人的优雅从容，又有现代女孩的活泼开朗，期待和雯雯在国博邂逅。”

“腹有诗书”的数字人 传播文化有一套

高颜值的虚拟数字人可不是只有美丽外表的“花瓶”，在传播文化方面，她们发挥着重要作用。

“一镇之地，五座园林，人文荟萃，商贾云集。这是大家普遍印象中的南浔，而在这背后，还有许多不为人知的故事。”在浙江湖州南浔古镇的官方微博，虚拟镇长林桑晚在视频里介绍着南浔古镇的历史文化和特色风景。

南浔古镇素有“文化之邦”和“诗书之乡”美称，历史上出现过许多著名人物，留下过众多诗人、散文家的足迹。不久前，身着白色西装、性格活泼开朗的虚拟数字人林桑晚成功当选南浔古镇虚拟镇长一职，为游客提供景区导览、信息咨询、知识问答等服务的同时，还录制了系列视频，在虚拟场景中为游客讲述南浔古镇的各种文化。游客可以通过有温度、有个性的林桑晚，与南浔建立起深层次的情感链接，对古镇产生认同感和亲切感。

“我的目标就是将自己的所学所用贡献给家乡南浔，更要把南浔的美、南浔的格局和视野传递给世界。”视频中林桑晚说。

“将古镇文化元素与虚拟数字人结合，旨在构建一个虚拟文旅空间，为游客提供不同于以往的沉浸式文旅体验，让更多人了解、认识南浔古镇，从而让千年古镇和江南水乡焕发新的生机和活力。”南浔区委宣传部相关负责人在接受媒体采访时说，虚拟镇长是文化旅游与元宇宙跨界融合的一次尝试，为古镇发展开辟了新的方向和思路。

“人设稳定”的形象代言 文旅应用前景广阔

“刘三姐”这个名字家喻户晓，它根植于广西山水，是几代人深刻的记忆，也是具有鲜明广西地域特色的专属文化符号。

作为“广西文化旅游数字推广大使”，多才多艺、形象美丽的虚拟数字人刘三姐深受游客喜爱。她会唱山歌，会讲白话、壮话、桂柳话、客家话等方言以及英语、东盟语等多种语言，让美丽广西再度在互联网“出圈”。

广西壮族自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，选择刘三姐这个文化符号作为广西文旅AI数字人的原型，既是一种文化自信，更是一种文化的传承与延展。希望借助刘三姐虚拟数字人把广西的民族文化、山水文化推向全球。

近年来，流量明星、偶像演员“塌房”的例子数不胜数。频繁的“塌房”现象不仅会让粉丝伤心失望，给自身品牌效应带来负面影响，还会对社会造成恶劣影响。相比之下，刘三姐等虚拟数字人所具有的可塑性强、人设稳定等优势逐渐显现出来。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋表示，如今随着技术手段不断成熟，超现实虚拟数字人在各地应用也越来越多，为文旅行业发展带来助力。基于海量数据库、人工智能等技术制作生成的虚拟数字人，拥有成本低、真实性强、安全系数高等优势，“还可以通过大数据等技术，为用户提供专属服务，拥有很高的情绪价值。”

宋洋洋认为，未来虚拟数字人或将与旅游场景、文博场景进行更深度的匹配、更深入的结合，“这需要虚拟数字人更具有真实感和共情能力，同时实现更低的成本，为各地落地应用这项技术、传播当地文化提供便利条件。”（本报记者 杨雪寒）

来源：中国旅游报2024年3月1日第3版