关于举办文旅消费场景升级与品牌创新培训班（第二期）的通知

各有关单位：

为贯彻落实国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》，强化创意策划和内容生产，规范提升旅游营销效能，引导行业树立正确传播导向，切实提升内容供给质量，培育品牌思维，学院与中传文旅（北京）文化发展有限公司共同举办“文旅消费场景升级与品牌创新培训班（第二期）”。现将有关事项通知如下。

一、培训时间地点

时间：2026年11月27-29日

地点：中央文化和旅游管理干部学院(北京市大兴区林校南路5号)

二、主办单位

中央文化和旅游管理干部学院

中传文旅(北京)文化发展有限公司

三、培训内容

培训聚焦政策趋势、品牌创新与传播策略三大方向，采用专题教学、互动教学、案例教学、体验教学等多种形式，邀请行业专家、新媒体平台负责人及实践操盘手联合授课。

政策趋势层面，系统解读“十五五”时期文旅产业发展趋势，剖析新消费时代文旅供需两端转型升级的核心方向。品牌创新层面，以洪崖洞、阿那亚、望仙谷、黄河宿集、瀑布咖啡等为样本，提炼可迁移的品牌可持续创新与消费场景升级路径。传播策略层面，聚焦新媒体平台精细化运营、中国文化IP国际化表达、景区数字化赋能及网络视听赋能文旅创新传播等方向，提升文旅品牌传播效能与用户转化率。

此外，培训还安排特色教学空间观摩、文旅沙龙等环节，丰富学习体验。

四、培训对象

全国各级文化和旅游厅（局）相关负责人及宣推业务骨干；文旅企业相关负责人；文旅机构中负责乡村旅游、文化创意、新媒体运营、市场运营等业务的管理人员。

五、报名与缴费

1．报名方式：微信扫描以下报名二维码，填写并提交报名信息。报名截止时间为2026年11月24日24点。