【热点回顾】

VR加速释放市场能量

VR发展正迎来一个转折点，越来越好的设备产品、高质量的VR内容，将为消费者带来更好的体验。

综合商业体内开设VR体验店属于行业的早期阶段，深入了解VR设备的不同受众人群，以及可以达到的翻台率和复购率，可以为行业运营提供借鉴。

从内容、硬件、技术三方面探索“VR+内容”的新形态，尝试更多从内容生产到商业变现的路径，将为VR行业发展带来更大想象空间。

VR（虚拟现实技术）大众已不再陌生。早在2015年，国内互联网从业者就曾掀起过一阵创投热潮，VR技术、设备为初次体验者带来了新鲜有趣的感受，也让业界相信VR会为游戏、影视等文娱产业带来更大的市场空间。

日前，记者在北京一家购物中心开设的VR主题体验店里，亲身感受了多人大空间游戏、院线座椅等多场景，涉及亲子类、游戏类、电影类等多种VR内容。在采访中，记者了解到，从内容创作到线下运营，VR开始加速释放其市场能量。

“真实，惊险刺激的感觉。”体验完奇幻题材VR电影《神探蒲松龄VR》，一名男生摘掉VR眼镜后惊奇地环顾四周，许久才从虚拟场景中回过神来。一名女生在《仙剑奇侠传四VR》塑造的故事场景中与角色互动，回想起自己最初玩同名游戏的经历，认为“很值得体验一次”。记者体验了《嘟当曼VR奇遇记》，在仅有5分钟时长的内容中，乘坐动感座椅化身虚拟角色，和其中的动画角色一起经历了“上天入地”的紧张历险。内容更为丰富多样，叙事较为流畅，体验相对真实，可以满足不同消费者的需求……这是体验者对VR新产品的普遍感受。

2016年就开始在内容、技术、流量等方面布局VR的爱奇艺，在探索实践中，凭借自身拥有的IP资源，将剧集、综艺、电影等内容与VR结合，推出了一系列多场景VR内容，如结合正在热播的自制剧《无主之城》推出的VR影片、综艺衍生内容《偶像练习生之VR恋之物语》、VR影片《神探蒲松龄VR》和大空间游戏《神探蒲松龄之鬼魅聊斋VR》等。“VR发展正迎来一个转折点，从日前Facebook（脸书）发布的一款六自由度的VR一体机来看，消费者能够拥有越来越好的设备产品；高质量的VR内容也将为消费者带来更好的体验。”爱奇艺高级总监张航在接受采访时表示。

记者了解到，由爱奇艺推出的这些VR内容，短的5分钟，长的20分钟至30分钟，但其所需的制作时间约8个月。“需要根据VR场景设计具体的虚拟体验情节，比如针对院线座椅，需要根据设备的旋转、俯冲功能设计相应内容，还要让消费者获得风感、热度等更为真实的沉浸式体验。”张航说。

谈及目前VR商业变现的路径，即视互动首席执行官王美健对线下VR体验馆这一运营模式的发展前景颇为乐观。在他看来，目前在综合商业体内开设VR体验店属于行业的早期阶段，从业者仍在探索有效、专业的运营模式。在这一过程中，他希望通过运营数据的收集，能够更深入了解VR设备的不同受众人群，以及可以达到的翻台率和复购率，进而形成专业、可供行业借鉴的运营模式。“其实，目前来看，VR体验店在个性化运营上还有很长的路要走，就是思考如何为设备赋予‘灵魂’，为店面赋予主题性、个性化的运营基因，而不是简单将VR设备堆积在体验店里。”王美健说。

王美健表示：“2015年至2017年，由于VR设备不便捷、不舒适带来的阻碍，加上内容上没有太多突破，无法形成稳定持续的成人客户群体，大部分体验者是孩童。从2018年开始，当硬件、内容以及线下运营的专业度有了相应提升，我们的客户群体中有90%为成年人，VR的客户群体日渐扩大。”

实际上，业界也敏锐捕捉到市场的动向和发展潜力，行业参与者从最初以技术开发者为主，到如今越来越多熟悉线下运营的专业人士加入。而主题乐园、商业综合体、影院、游艺游乐四大场景成为娱乐消费领域最被看好的商业变现路径。“譬如《无主之城VR》打造了‘VR+院线’场景模式，并入围威尼斯电影节VR单元。《神探蒲松龄之鬼魅聊斋VR》《仙剑奇侠传四VR》等内容，也已登陆‘沉浸世界’‘头号玩咖’的几百家线下体验店。未来，VR内容很可能将进入主题乐园和文旅商业综合体场景中的常态布局。”张航对记者表示。

记者注意到，从2018年开始，旅游行业成为VR技术应用的主要场景之一。VR在旅游内容展示、营销以及观光和主题乐园项目细分领域具有优势。携程曾宣布推出“VR+旅游”服务，在全国携程旅游门店提供全景VR沉浸式旅游体验，并且为游客免费开放。

随着5G商用时代的到来，业界普遍认为技术提升将为VR行业带来长足发展。“5G高带宽、低延时的特点将有效改善眩晕等VR视听体验中的尴尬现状。”王美健说。对此，张航介绍，爱奇艺已与中国联通、中国电信、中国移动三大运营商达成合作，从内容、硬件、技术三方面探索“VR+内容”的新形态，尝试更多从内容生产到商业变现的路径，这一实践将为VR行业发展带来更大想象空间。

（以上来源：中国文化报，2019-08-08）

VR+旅游打开新世界的大门

“进入古墓区，触碰一下古墓，是不是有真实感？”

“是的，感觉触碰到了！”

“向右迈步，用火把点燃旁边的柱灯！”

“哇，火光四射，柱灯开始熊熊燃烧！”

7月28日，在AFN2019“一带一路”（宁夏）动漫节上，记者现场体验了宁夏本土动漫企业制作的VR+旅游产品《王陵秘境》：在20平方米大小的地方，体验者可以恍似进入“真实的古墓，进入大漠”。

VR+旅游产品的本土实践

“随着近年VR+旅游模式在国内逐步推广，企业一直想将宁夏富有地域特色的旅游文化资源进行演绎和创作，制作出属于宁夏自己的VR+旅游产品。”新科动漫产业有限公司技术总监陈亮告诉记者。“目前，宁夏本土已有的一些VR+旅游产品都偏重文史介绍，是比较传统的表述方式，我们想在思路上进行创新，《王陵秘境》就是在这样的想法下产生的。”

自今年年初开始，制作团队用半年时间，完成了《王陵秘境》前期的脚本和策划及后期的技术制作，以西夏陵遗迹、贺兰山岩画等具有宁夏本土特色的文化元素为线索，将虚拟现实、解谜探索以及陵墓遗迹等元素进行融合，引导玩家在虚拟现实的世界里进行解密遗迹探索的旅程。为了增加体验的趣味性，还加入了FPS射击元素与守墓石像进行攻守大战的场景。

“制作这样的项目产品，除了能给游客带来一种新的旅游体验，也为旅游企业提供了一种新的营销服务方式。”陈亮说，“对于曾到过景区的游客来说，VR+旅游可以给游客带来新体验，增加旅行印象；对于第一次进入景区的游客来说，融入本土旅游特色的虚拟现实，可激发游客亲自体验的欲望。”此外，VR+旅游也可用于对外宣传和推广旅游资源，且性价比更高。动漫节上，就有来自北京、上海、兰州、西安等地的游客在体验后表示，想去看一下真实的西夏陵。

VR+旅游，未来可期？

据相关资料显示，目前虚拟现实技术得到广泛应用的可能性正在逐步提升。随着VR技术愈发成熟，成本逐渐降低，VR将会在各行各业发挥至关重要的价值。放眼国内，文旅小镇、主题乐园、旅游综合体、景区商业街，VR体验店层出不穷。据不完全统计，2018年，国内VR体验店的市场规模预计达到21亿元。但对于如火如荼发展的“VR+旅游”模式，也不是所有人都看好。有人认为，旅游开发是一种资源驱动型行业，某种程度上，对于一个旅游项目来说，其命运在被开发之前就已基本定型，之后的研发运营能力等最多就是锦上添花。

对此，陈亮认为，“VR+旅游”是有发展空间的，但“VR+旅游”产品不能完全制作成仿真的景区体验，而是应当根据特色旅游文化进行演绎创作。就眼下，VR技术的沉浸性体验，还有它的高性价比，都是旅游资源推介的巨大优势。而VR作为一种技术驱动型行业，其技术还将不断升级，这也意味着，“VR+旅游”也将使旅游产业取得改观和突破，会打开一个新世界。

“下一步，我们还想以贺兰山、黄河等资源作为创作蓝本和灵感，开发新产品。”陈亮说。

（以上来源：宁夏日报，2019-08-02）

无法亲临观景现场？让VR带你“环游”世界吧！

曾梦想潇洒走天涯，看一看世界的繁华，可谁知世事纷扰，一场说走就走的旅行似乎只能停留在计划表上，对于很多人而言这无疑是一种悲哀和遗憾。试想一下，如果足不出户就能欣赏千山万水的秀美风景，岂不是一大乐事？

如今，VR在商业上的应用，集成了触觉、运动和位置传感等功能，包括了高分辨率的3D图形显示技术，其逼真正度可以接近真实世界的视觉效果。国内外一些科技公司看准了VR技术的显著优势，开始在技术研发上持续加大资金、人员等的投入力度。

随着技术的不断进步，VR终端已开始由单一向多元、由分立向融合方向演变，应用产业不断扩大。眼下，业内人士正积极探索VR在旅游业方面的应用可能，并积极探索其与购物、娱乐、饮食、住宿等出行要素相结合的新途径。

在旅游业，VR所带来的影响越来越显著。对于旅游景区来说，拍摄一段VR旅游视频，既能创造出优质的宣传内容，又满足了人们的猎奇、追新心理，激发了人们的旅游灵感，从而让更多富有特色的旅游项目得到推广。对于游客而言，预先浏览真实还原的旅游场景，也有助于其提前规划好旅游路线，从而在较短的时间内合理安排参观景点，旅游体验得以优化。

其实，国外已经有将VR应用于旅游业的案例。近日，据国外媒体报道，心理治疗师丰岛(Toshima)与东京大学团队合作，开设虚拟现实(VR)旅游课程，教授老人拍摄和编辑360度VR全景视频，帮助他们足不出户体验世界美景，通过学习VR技术来融入社会，并将其与老年人康复治疗相结合。运用VR技术，老年人能够看到自然界的美景，从而使老年人的精神生活变得更加丰富和精彩。

据悉，VR技术可以建造一个全新的世界，让体验者产生身临其境之感，得到一种全新的观景感受。当然，将VR技术运用于旅游业，其优势十分显著。由于资金规模小、结合度高、普适性强，因而较容易在旅游资源丰富的地区得到推广应用。总结起来，就是不破坏传统旅游产品的规则，努力从传统旅游产业中寻找根脉，利用VR技术的优点让自然美景被更多的人们所了解。

当VR在旅游、在线教育、视频娱乐等领域的市场应用日趋火热之时，市场调研机构也对VR产业的未来发展前景发表了自己的看法。据前瞻产业研究院发布的《中国虚拟现实(VR)行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，截止至2017年中国虚拟现实市场规模增长至52.8亿元，预测2019年中国虚拟现实市场规模达225.6亿元。

有业内人士指出，鉴于5G基础设施建设规划目标基本明确，VR行业将迎来马太效应，行业竞争格局将在2020年上半年清晰起来。企业要想在马太效应中跑出来，可以从技术、市场应用、人才这三个维度发力。

至于VR垂直行业应用前景，安防和大规模远程协作广受业内人士看好，一些厂商可能会加快在相应领域的布局步伐。此外，围绕VR产业链的光波导技术、VR云技术、芯片技术也将迎来新的投资机会，投资者可留意相关动态。

毋庸置疑的是，随着科学技术的快速发展，VR技术得到广泛应用的可能性正在逐步提高。全面认识虚拟世界与现实世界的关系、进一步了解VR在旅游和建筑等行业的应用价值，将有助于人们揭开VR技术“神秘的面纱”，知晓其内涵和本质。

（以上来源：智能制造网，2019-07-25）

VR全景丨全域旅游看高陵，风景这边独好！

天蓝草绿，璀璨星光，

支起千顶缤纷帐篷，露宿田园野外，

闻鸟语虫鸣，在轻柔的音乐中，

相拥大自然而眠……

８月３日，“‘夕’约源田梦工场 醉享高陵现代田园”——2019七夕千人帐篷节活动将在这个夏天，高陵源田梦工场盛大开幕。

帐篷节活动招募令一经发出，立即刷爆了“朋友圈”，受到广大市民游客的“热捧”，网络报名络绎不绝。大家不仅对这场帐篷轰趴无限期待，更对活动举办地高陵和源田梦工场充满了向往。

白墙、灰瓦、青砖，屋前门墩石雕、檐下灯笼高挂、院内曲径通幽……

绵延的泾渭湿地、蔚为壮观的泾渭分明、西北民大的革命故事、镌刻历史的昭慧塔，述说着高陵吉气所钟、人文蔚盛的恢弘文化气息；奇石博物馆、高陵博物馆等人文景观各具特色；“中国大棚第一村”通远街道何村、传承关中地区悠久的农耕民俗文化的高陵场畔、现代田园的源田梦工场田园综合体等农业旅游项目，让人流连忘返、回归田园闲趣...千年古景搭配简约自然的乡村田园风情交相辉映，不是江南，胜似江南，成为大家文博研学、休闲自驾的新去处、好选择。

而今，将旅游融合先进的高新科技，我们重磅打造3DVR全景高陵旅游，基于3D全景和VR（虚拟现实）等先进的高新技术，以虚拟现实场景界面的形式直观表现现实高陵全域旅游的景观及设施，配合语音解说，全方位360°旋转实景、场景720°无视觉死角的沉浸式、立体式体验，最大限度的保留了场景的真实性，漫游其中犹如身临其境高陵旅游景观之中，另还配有地图导航，方便游客计划安排线路，前往景点游玩。

（以上来源：陕西高陵，2019-08-03）

【数据分析】

VR是怎么应用于景区旅游？VR是运用电脑上仿真模拟造成一个三度空间的虚幻世界，出示使用人有关視覺、触觉、嗅觉等感观的仿真模拟，让用户好似身历其境通常，能够全方位的观看三维空间内的场景。

全景旅游能够展现旅游景区的自然环境、设备和服务项目作用，顾客这种身临其境的感受。旅游景区导游图能够展现在全景VR中，让观众们根据互联网和手机等设备随便浏览每个旅游景区中间，了解每个景区。顾客们能够应用VR全景，随意变大变小、拖拽全景图，收看景区的每个地区，以至于能够观看到不醒目的角落里。

相对性于平面图照片而言，VR全景能够我们一起收看到360度无盲区的景观，带来观赏者明显的现实感和层次感。而平面设计图只展现在一个平面图内，看起来过度死板，缺乏深入的感觉。 相对性于视频而言，VR全景制做成本费更低，传送的信息内容大量，更合适网络应用。

旅游景区能够依靠全景VR吸引住顾客。绝大多数的游人在去玩以前，都是想要事前知道旅游景区的自然环境和附近情况。这时候旅游景区发布的VR全景图恰好考虑顾客的要求。根据全景图，向顾客开展多角度、人性化的展现，吸引住游人。

VR技术性还可以协助旅游景区降低宣传策划成本费。把旅游景区图制成VR全景图，制成二维码图片、连接等多种形式放到旅游景区官方网站及其各网络平台上，用至少的成本费得到做大的宣传策划度和信任感。融合人工智能应用，协助店家打造出互联网技术+旅游景区+VR全景新方式，颠覆传统度假旅游方式，吸引大量的客户资源。

来源：文化大数据