【热点回顾】

从中国农家乐第一家 看成都乡村旅游创新发展

8月9日，星期五，记者一大早来到徐家大院，新大门入口处已挂起“车位已满”的牌子，进入一看，果然停车场已是满满当当。“作为全国农家乐第一家，徐家大院在2011年就建起了第四代农家乐，目标直指会议、培训、拓展等业务。”徐家大院创始人徐纪元的大儿子徐世勇，看着眼前来往的人群，颇为自豪地告诉记者，顺应时代发展，徐家大院不断调整发展方向，在竞争日益激烈的乡村旅游中勇立潮头。

A徐家大院创新求变历经四代农家乐

是成都改革创新精神的鲜明体现

行走在郁郁葱葱的徐家大院，不时可以看见旅行社的导游举着小旗，带领游客前来参观。“冲着农科村中国农家乐旅游发源地的响亮名号，平均每天都有一个以上的团队前来探访。”徐世勇说，建于1986年的徐家老宅是必看项目之一。

“老树老院柴门新开迎贵客，乡味乡情本色尽显绽新花”，位于徐家大院中心位置的徐家老宅，是一个典型的川西民居院落，13间青瓦白墙的平房呈品字形布局，屋内摆放着老物件，行走其间把人的记忆带回到那个年代。

“这个院子现在看起来不起眼，但是在那个年代却是轰动一时。”说起第一代农家乐的诞生地，徐世勇感触颇深，修建这栋房子的时候，他还在读初中，每逢放假回家，三兄弟都要和父亲一道打理地里的苗木，学做盆景，这栋老房子更是在“全家总动员”的情况下修成的。堂屋外面，分列左右的两棵银杏盆景，也是那时种下的，如今枝干造型独特优雅，有藏有露，极为美妙。

徐家大院真正火起来，还要追溯到1987年的几篇新闻报道。当时的《成都晚报》（即现在的《成都日报》）以“鲜花盛开的农科村”“没有围墙的公园”为题，进行了系列报道。农科村和徐家大院一时间火爆了全国，每天前来参观的游人络绎不绝。“这份报纸，至今还装裱珍藏着。”在采访时，徐世勇向记者展示了这一被他们全家视为珍宝的历史见证。

从几间小青瓦平房起步，徐纪元一开始只是想为往来的苗木商人提供吃饭住宿；后来，城里人在这里找到一种体验乡村田园生活的新休闲方式。这种方式影响了整个农科村，并最终辐射全国。农科村也因此被誉为中国农家乐旅游发源地。

诞生于农科村的农家乐，是成都改革创新精神的鲜明体现。对于徐家大院来说，基本上每一个十年，就产生一个迭代，开启一个新的模式。

紧邻第一代农家乐的第二代农家乐，是一栋淡蓝色的两层小楼，修建于1995年，落成之时，很多人都慕名而来参观。2004年，徐家又建成了第三代农家乐——两栋乡村别墅，2011年第四代农家乐又宣告诞生，4层楼100多个房间，可以接待300余人住宿。

B大力推动国际乡村度假旅游

农科村核心景区打造精品民宿聚落

30多年来，农家乐在全国如雨后春笋般发展起来，还衍生出“藏家乐”“艺家乐”等，但徐家大院的“地位”至今也无人撼动。徐纪元如今已退居二线，当起了徐家大院乡村酒店的“顾问”，大部分事务都划到了三个儿子身上。如今三兄弟经营着四五家公司，经营范围包括花卉苗木、乡村旅游等。

负责文旅策划、招商运营的徐世勇，和他的团队正大力推动国际乡村度假旅游，不仅要将海外的客人引进来，还与欧洲、东南亚的景区谈合作，准备让成都的乡村旅游走出去，“国家发展了，人民富裕了，海外的景区也盼望更多的中国人去旅游度假，而我们更了解国人的旅游需求，所以不少海外的景区准备和我们合作开发。”

与此同时，徐家大院所在的农科村，乡村旅游也由单一的农家乐庭院经济形态发展为集乡村艺术体验、乡村休闲度假、乡村商务洽谈于一体的多元形态，由单纯的民风民宿展示模式发展为集文化创意、野奢乐活、养生康体于一体的文创旅游模式。目前，农科村已拥有乡村酒店40余家，其中星级乡村酒店9家，全村乡村旅游直接从业人员达3000余人，2018年接待游客122.5万人次，旅游收入超过1.2亿元。

做过销售，当过“一村一大”，“85后”张磊如今成了农科村党委副书记。他告诉记者，按照“一心两轴三区”泛农科村发展格局，郫都区友爱街道正加快编制城镇控规、“泛农科村”景区产业提升规划、农科村景区民宿聚落规划设计方案、扬雄故里规划设计方案。

“农科村与徐氏智慧文旅合作组建了农科村景区管理运营有限公司，通过引进平台基金和实力投资人，采取转让、入股、租赁、托管等多种模式，对现有经营户进行‘腾笼换鸟’，推进农家乐（乡村酒店）向精品民宿发展。”谈及未来的发展，张磊信心满满，他指出，农科村核心景区未来将打造成“精品民宿聚落”。

截至目前，农科村已经签约民宿企业13家，其中7家民宿已动工建设。

（来源：成都日报，2019-08-13，赵一）

村在景中 人在画中：甘肃乡村旅游巧打“土味”牌

繁华热闹的大都市曾是城市居民旅游热门目的地，而现在，越来越多城市居民涌入农村，寻找原汁原味的田园生活，这使得名不见经传的小山村焕发出新活力。村民们由此有了新营生，不再仅依靠传统农业过日子。

走进甘肃省定西市临洮县洮阳镇双联村，记者看到，整个村落弥漫着浓浓的农耕气息。乡间巷道两旁绿树成荫，摆放着缝纫机和旧式自行车等老物件。村民房屋的外墙上或悬挂着杈、木犁和独轮车等传统农具，或绘有展示丰收季节和田野生活的油画。

用陶罐垒起的墙体、嵌在墙上的木船、活灵活现的雕塑“吹糖老人”、记录历史变迁的旧式马车……村在景中，人在画中，每一寸土地、每一条巷道、每一处景观，都能勾起童年的回忆。

来自甘肃兰州的游客孙佳带着孩子在双联村里玩得热闹。对她而言，双联村有很多她儿时的回忆，“希望孩子也能体验乡村生活的乐趣，近距离接触大自然。”

过去，双联村以苗木种植和畜牧养殖为主。而自去年起，在当地政府支持下，双联村积极改造村庄风貌、整治巷道环境，搞起了乡村旅游，再现传统农耕文化，试图用浓郁的乡土气息吸引城市游客。

双联村党支部副书记魏学中说：“乡村‘土味’越足，游客来得越多，村民的‘钱袋子’越鼓。”

双联村村民祁国信介绍，他没有掏一分钱，家里的外墙就像变戏法一样大变样，整个村子也焕然一新，美了起来。游客增多，让他也念起了“生意经”，在家门口摆起了摊，售卖饮料、零食。

记者了解到，双联村旨在通过乡村旅游，打造集文化旅游、民俗文化展示、休闲体验等为一体的文化旅游民俗村，在拉动旅游扶贫的同时，传承传统文化。

乡村旅游正在激发甘肃越来越多乡村的参与热情。在双联村二十多公里之外的一个园区，游客云集，这就是临洮县平长现代农业科技示范园。水上乐园、天然温泉、自驾游营地、亲子动物园、开心农场、农事体验乐园……城里人可以在这里尽情游玩，享受接地气的“土味旅游”。

该示范园办公室主任边松林介绍，企业正在积极规划，希望尽快能够提供家庭农场全链条服务，使城里人更好地体验农耕生活，并带动更多村民就业。

旅游带来了乡村的“蝶变”。2018年，平长现代农业科技示范园的旅游服务类营业额达到3600万元，先后有260多名周边乡镇的贫困劳动力从旅游发展中体面就业，当地1140多亩的盐碱地和140亩撂荒地被盘活。

甘肃省文化和旅游厅的数据显示，2018年，全省乡村旅游接待8520万人次，乡村旅游收入165亿元，分别较上年增长21.1%和29.4%，乡村旅游带动22.14万人就业，较上年增长21.9%。

甘肃农业大学财经学院教授窦学诚表示，乡村旅游不仅为乡村经济创造了新的增长点和发展空间，而且迅速推动了乡村基础设施建设，促进了乡村振兴。

祁国信盼望从乡村旅游的发展中分得一杯羹，“攒点钱装修房子，开个农家乐，跟大伙一起在家门口把钱挣了。”

（来源：新华网，2019-08-14，张文静、崔翰超）

山堡村：乡村旅馆点亮新生活

走进桐梓县九坝镇山堡村，随处可见重庆来的避暑客，曾经这个安静的小村庄如今一派热闹气息。老百姓们靠乡村旅游增收致富了，在以前，这是山堡村人想都不敢想的事。

2006年的夏天，山堡村发生了翻天覆地的变化。

“当时我家住了12个人，每人每月400元，有一半的钱可赚”。山堡村老支书令狐昌容说，当年，全村7家乡村旅馆有180多个床位，虽然没有住满，但大伙还是尝到了甜头。

从最初的7家到13家，直到现在的485家。在政府的支持鼓励下，山堡村的乡村旅馆犹如璀璨的明星照亮了山堡的天空，人们的日子也越过越好了。

“每年节假日就和老伴开车去重庆女儿家玩耍，或者去外地旅游，生活过得有滋有味。”令狐昌容笑称自己是村里最幸福的人。

令狐昌容算起了一笔账，去年自家的旅馆有50个床位，全部住满了，仅两个多月自家的纯收入就有8万元左右。

因乡村旅游的缘分，令狐昌容的两个女儿嫁到重庆。如今，看到乡村旅游发展得如火如荼，两个女儿也决定回家做餐饮行业。

山堡村的钱启文是村里的贫困户，在精准扶贫政策帮助下，靠开乡村旅馆脱贫。

钱启文说，父亲很早过世了，母亲独自带着两个姐姐和他艰难度日。“以前家里主要以种烤烟为主，每年种5亩地左右，毛收入才两万多元，除去人工、肥料等成本，基本所剩无几。”

2016年，在外务工的他，看到山堡村乡村旅游的发展前景后，决定回家修房开旅馆，并陪伴母亲。

2018年，他家旅馆39个床位全部住满了，将近两个月的时间，纯收入就有4万多，虽然很忙却很高兴。

乡村旅游的兴起也带动了周边乡镇的发展。“周边乡镇的农副产品也运到山堡来卖了，生意火爆的时候，一天可卖一头牛，村里的市场活跃了起来。”九坝镇旅游办主任何元波说，有时候来山堡村卖蔬菜的车都有上百辆。

（来源：贵州日报，2019-08-16，责任编辑） 

【数据分析】

2018年底，文化和旅游部、国家发展改革委等17个部门印发了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，明确提出采取多个措施推动乡村旅游提质增效，促进乡村旅游可持续发展。今年7月23日，中国政府公布了第一批共320个全国乡村旅游重点村，以此振兴乡村，带动经济发展。

近年来，乡村旅游发展如火如荼，各乡镇也结合实际，纷纷挖掘本地文化资源。旅游与文化一脉相承，文化是灵魂，旅游是目的。乡村是中华传统文化的发源地，其文化内涵厚重。发展乡村旅游，要重视传统文化的发掘、保护和传承，挖掘乡村传统文化资源，再现乡村传统艺术，使其焕发新的生机。

在因地制宜发展乡村旅游、传承乡土文化的过程中，首先要保护中华民族优秀传统文化和自然环境，这是乡村旅游特色发展的基石。乡村旅游开发中，更应注重“文旅融合”和“农旅融合”发展模式，要充分保留、利用传统文化中丰富多样的乡情民风，包括服饰、歌舞、文字、习俗、物品、生产工具等一切与其他地区有所区别的独有的东西。中国悠久的农业文明发展史留下了丰富的农耕文化，农耕文化包含农耕谚语、农耕技术、农耕风俗等。在城镇化快速发展的今天，文化的传承，需要活态保护，需要和农村经济社会可持续发展相结合。

其次，应从当地传统文化和自然环境的差异性出发，在“吃住行游购娱”等方面全方位凸显当地特色。在保持乡村古风古味、原生态环境的基础上，应大力发展乡村旅游，开发出以特色蔬菜、农家乐、田园花海等为主的观光型乡村旅游产品；开发出以乡村生活为背景，融入民俗生活、服饰文化等元素叠加的休闲型旅游产品；开发出以蓝天、白云、溪流等独特体验为主的度假型乡村旅游产品。大力培育景区辐射型、城郊休闲型、农业观光型等多种类型的乡村旅游形态，全面提升乡村旅游接待服务水平。

最后，当地老百姓是传统文化和民俗的载体，居民参与能使乡村旅游充分体现当地特色文化的原真性，传承中华民族优秀的传统文化，并让社区居民在旅游中受益，从而促进乡村旅游的可持续发展。社区居民通过参与各种小型服务行业的交流、服务技能的培训等，可以不断加深对本地旅游文化、旅游知识的了解。与此同时，本土居民通过与游客的接触，也可以在文化，思想上的到广泛交流，从而开拓居民的视野，对本土和外界文化有了更清晰的认识，更深层次的提高居民素质，形成一个优服务、高素质的旅游地。

来源：文化大数据