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5G：打开数字阅读大市场
从京东阅读、微信读书到咪咕阅读，各类应用软件正推动数字阅读日渐普及。而随着5G商用牌照的发放，大数据、人工智能等新技术将对数字内容产业产生积极影响——既提升用户体验，又助推数字阅读应用场景更为丰富。
北京市民刘艳最近迷上了热剧《长安十二时辰》。“追剧太慢，我着急知道结局，就在京东阅读上花钱把小说读完了，感觉这部电视剧改编得真不错。”
在各类应用软件推动下，数字阅读日渐普及。公开数据显示，2018年，中国数字阅读整体市场规模已达254.5亿元，同比增长19.6%，仍处于较快增长期。其中，大众阅读市场规模占比逾九成，是产业发展主导力量。
随着5G商用牌照发放，大数据、人工智能等新技术将对数字内容产业产生积极影响：一方面，技术升级赋能深度数字化将提升用户体验；另一方面，数字阅读的应用场景将更为丰富。
用户规模持续攀升
“数字阅读作为全媒体时代的新型阅读方式，从应运而生到蓬勃发展、蔚然成风，极大丰富了人们的阅读体验和精神文化生活。如今，我们已经身处‘一屏万卷’的数字阅读时代，数字阅读还将继续保持高速发展的良好态势。”中宣部出版局副局长冯士新说。
数据显示，全民阅读正呈现蓬勃发展态势，我国数字阅读各类用户规模持续攀升。2018年，我国大众阅读用户规模和专业阅读用户规模分别达到4.3亿和1417.9万。
多元阅读形式带动了早高峰用户使用率明显增加。2018年，用户在不同时段的阅读行为表现出明显规律性，呈现早高峰崛起、晚高峰前移等新特点。在阅读时长上，青少年的数字阅读呈现高时长、高频率趋势。市场调研数据表明，我国14到18岁的数字阅读用户中，近六成每次阅读时长超过1小时，超过八成用户每周阅读在3次以上。
“我原本没有数字阅读习惯，但有几个朋友总在微信圈分享微信读书上的书籍，我看着看着也开始使用了。”在企业工作的栾贺说。
用户付费进行数字阅读的意愿正持续大幅度提升。“2018年，我国数字阅读用户的电子书付费意愿已达66.4%。同时，各年龄段用户的实际付费金额高于他们的付费意愿。也就是说，付费之前不大情愿，一旦找到一本好书，他的付费意愿就会超出预期。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君介绍。
与2017年相比，尽管2018年数字阅读产业的融资数量由75笔下降到57笔，但融资金额却呈现上涨趋势，达70.3亿元，表明数字阅读产业依然受到资本市场青睐，具有较大发展空间。
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，随着5G等技术不断进步，全媒体融合发展为阅读多样化提供了可能，更为数字阅读的推广带来了不竭动力。
精品内容不断涌现
“作者数量稳步增长，特别是专业作者培训班的出现，进一步提升了创作者的写作水平，带动精品内容涌现。”张毅君说。
数据显示，近70%的数字阅读用户认为，2018年的数字阅读内容质量有所提升。从数字阅读内容来看，立体多样的现实主义题材更受用户欢迎，都市生活、职场商战类网络原创内容受热捧。数据显示，数字阅读用户的行为偏好随着年龄增长而不断变化。14至18岁人群偏好青春校园类题材，且呈现高时长、高频率的阅读习惯；25至30岁的人群则偏爱职场商战类内容，人均年阅读量13.22本，超过数字阅读用户平均水平。
同时，以社交化为特征的媒体融合，以及线上线下打通的纸电融合等模式为数字阅读带来新的增长点，人工智能、区块链、5G等前沿技术的创新应用进一步挖掘出数字阅读新的内生动能。
冯士新认为，高质量的数字阅读有赖于优质出版内容和先进数字技术的有机结合。要主动适应全媒体时代信息传播规律，重塑生产传播流程，探索多样化数字阅读实现路径和方式，真正实现从相加迈向相融。要深化体制机制创新，推动频道经营管理一体化，建立完善知识融合、服务融合、促进融合的制度设计、政策措施和运行机制，营造有利于传统阅读与数字阅读深度融合的良好环境和条件。
由于精品内容不断涌现，我国文化产品呈现出上升趋势。2018年，网络文学企业出海模式进一步提升，有超过500部网络文学作品被翻译出海。海外中国网络文学网站日活跃用户超过50万，日均访问量超过500万人次。在各方积极推动下，中国的学术类、知识类、文献类数据库进入世界各国政府公立图书馆和知名大学图书馆，国内知识见闻平台推出3门目前世界规模最大的线上课程。
此外，“一带一路”倡议的落地实施将为数字阅读出海搭建基础桥梁。而海外市场的进一步拓展，将吸引更多资本注入，在内容消费、产品多样、出海类型更丰富的背景下，中华文化也将与当地文化紧密结合，进一步加速多边文化交流和交融。
技术赋能数字阅读
戴上虚拟现实眼镜，书里的图画立刻变成了立体图像。从纸质阅读到数字阅读，从PC阅读到移动阅读，从读书时代到读屏时代，每一次阅读方式的发展进步，都是创新驱动的产物，代表了阅读的发展方向。
冯士新表示，要以技术更新业态、以技术丰富表现、以技术促进融合，持续拓展数字阅读的生产方式、产品业态和服务形态，把握终端随人走、信息围人转的传播方式，加强对数字内容和传播方式的应用，构建社交化传播、精准化推送体系，有效满足全媒体时代用户需求。
2019年是5G商用之年，大数据、人工智能等新型技术必将对数字内容产业产生积极影响。张毅君分析说，在生产端，行业数字化进程将明显加快，并为数字内容提供良好的技术应用支持。在传播端，技术助力将优化传播流程与传播渠道，加快媒体融合发展。在客户体验端，智能化、多渠道的内容消费方式，可将内容与用户精准匹配，优化用户体验，提升内容变现效率。
“未来，5G发展必将深刻影响我国数字化进程，以更高效的传播速率、更多元的承载介质、更丰富的业务体验创新现有传播模式，带给数字内容产业前所未有的机遇。”中国移动咪咕公司总经理刘昕说。
从2G到4G，大众传播逐步实现了高速率的传播、多媒体的展现、大范围的覆盖、即时性的互动。如今，即将走来的5G将为全媒体融合、万物皆媒插上技术的翅膀。技术换代通常会开辟技术产业全新应用空间，而通信技术作为一种顶层技术，其升级往往会辐射并带动各行各业快速发展。5G带宽是4G的10到100倍，时延是4G的五分之一，连接是目前4G的100倍，这将促进智慧城市、无人技术、区块链、工业互联网等领域的发展，进一步实现万物互联。
刘昕介绍，5G与大数据、云计算、人工智能、物联网等技术结合，将拓展数字阅读应用空间，使万物都可以成为媒介的发展趋势更加明显。虚拟现实、增强现实、游戏、音视频等内容的融合，将使内容的呈现形式更加立体多元，从而助力开创全新产业空间和市场价值。对数字内容而言，人工智能语音交换以及多场景的应用连接，都将赋予传统阅读产品新的生命。
专家认为，随着技术升级，数字阅读服务将更加精细和多元。未来，面对用户多样化需求，数字阅读产业将为用户提供多层次、专业化、智能化、有声化和场景化等更加全面的服务。伴随新兴技术发展，智能接收设备类型逐渐丰富，将会出现更多消费场景，更好满足消费者需求。
（来源：经济日报，2019-08-22，黄鑫）
5G+VR沉浸式阅读 新阅读应用场景离我们越来越近
喜欢的作家在千里之外怎么办？那就来一场全息投影直播，生动的形象仿佛就在身边。感觉学习太枯燥怎么办？那就戴上VR设备，书法、古筝、英语等教程任你选，教室和老师就在家里。感觉亲子阅读少了一点乐趣怎么办？那就借助投影设备，左点点、右点点，看着书中小虫子活动起来，吃了果子、吃了花蜜，最终破茧成蝶，飞舞在纸上。
你是否觉得刚才描述的情景是科幻电影里的画面？但是你一旦参观了中国图书进出口（集团）总公司和中国联通公司在北京国际图书博览会上联合打造的5G新阅读展区，就会发现这不是镜花水月，而是未来。可以说，在5G的背景下，“万书互联、人书互动、纸电融合、人人阅读”的新阅读应用场景离我们越来越近。
5G提升的不只是带宽
在5G新阅读展区，不少读者被中图•社区智慧书房内所营造的阅读场景所吸引。专注于“一老一少”的中图•社区智慧书房此次利用5G技术设计了更为丰富的阅读体验活动。来自朝阳区的张子晨小朋友就兴致勃勃地借助投影设备，和妈妈玩起了绘本互动游戏。而陪同她过来的姥姥、退休教师赵海燕则饶有兴趣地跟着互动屏幕做起了运动操。“真的很有意思，这种体验很新颖，感觉很流畅，要是我身边有这样一个书屋就好了。”赵海燕告诉《中国新闻出版广电报》记者。
中图•社区智慧书房项目经理赵蓉说，很多人以为5G带来的只是带宽的变化，但是在具体实践中，5G带来的却是行业数据与管理上的革新，对于出版业也是如此。“5G可以实现万物互联，通过它的帮助，我们中图•社区智慧书房可以统计出访问人数、年龄、男女比例等整个阅读数据，这可以帮助我们更好地实现渠道规划。”
在赵蓉看来，5G技术在中图•社区智慧书房的应用，还可以有效地解决其运营成本过高的问题：“按照以往的方式，如果我们要想将社区智慧书房推广开来的话，就需要大量的专业人员进行运营。但利用5G技术，通过全息投影就可以用较低的人力成本实现较高的管理效率。而且请专家做活动也变成一件容易的事，他们也不用跑来跑去了。”
除此以外，5G技术也帮助相关产业获得了更好的发展机遇。本次中图还展示了无人值守智能书店。中图数科副总经理冯荍在接受记者采访时表示，这个场景的核心是将中图世界领先的按需印刷技术与海量图书资源结合，实现按需定制、先卖后印、一书一码、纸电融合。
对此，中图就想通过物联网技术将人与书、书与书、人与人打通，实现万书互联、人书互动。并且打造S2B2C（一种集合供货商赋能于渠道商，并共同服务于顾客的全新电子商务营销模式）的平台，通过数据运营为商业端客户赋能，全面开启用户端市场智能化的服务。
5G与阅读融合火花四射
在这次展会上，5G在阅读应用场景上也有了更为丰富的展现形式。5G+远程全息互动、5G+4K的远程教学、5G+VR沉浸式阅读等，都让读者看到5G在与阅读融合中迸发出的火花。如在展区内，5G+远程全息互动就展示了媒体记者通过5G连线上了《云中记》作者阿来进行采访的过程，实时传输的影像没有任何延迟，身在外场的阿来仿佛就在现场。
可以说，中图是想通过这种高宽带、低时延的5G网络，把中国作家带到世界各地去。以“万物智联”为主要特征的5G技术，将推动文化数字领域迎来新变革。
万物互联将会让阅读的界限越来越模糊，未来将是一个“万书互联、人书互动、纸电融合、人人阅读”的新时代，阅读将变得无处不在。出版业也亟须满足新数字时代的阅读需求，借助以全息影像、增强现实、虚拟现实、混合现实等为代表的技术拓展书本文字之外的内容资源，创作出版更为丰富和立体的内容，满足读者全方位的知识获取需求。
中图希望，通过这次展会向业界展示出完整的5G阅读场景解决方案。5G信息网络的变化，会让很多应用都有所突破。如之前火爆的VR技术后来为何逐渐落寞？是由于传输速率不足，用户就会有眩晕的感觉，但是5G的应用可以逐渐解决这一问题，VR的应用前景也会更为明朗。
可以说，5G打开了一扇创意的门，越来越多的创意都会通过这扇门喷涌而出。随着5G网络如火如荼地建设，相应的5G阅读应用场景将加速落地，未来可期。
（来源：中国新闻出版广电报，2019-08-22，张君成）
我国数字出版产业发展呈八大趋势
8月22日，中国新闻出版研究院在第九届中国数字出版博览会上发布《2018—2019中国数字出版产业年度报告》。《报告》显示，2018年，国内数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元，比上年增长17.8%。
《报告》认为，2018年—2019年数字出版产业发展正呈现出八大趋势。这些趋势如股股劲风，正合力推动数字出版产业快速向前。
趋势一：
数字内容精品化日益明显
《报告》说，在IP市场逐渐趋于理性，流量效应渐渐削弱的形势下，无论是网络文学、网络游戏，还是知识付费、短视频等领域，都逐渐认识到深耕内容才是提升价值的关键。
发生这样改变的原因，《报告》认为，一方面源于相关政策制度体系的日益健全，相关管理部门加强对互联网内容的把控与引导，加强对违法违规内容的查处与打击。另一方面，受众对数字内容的关注点逐渐回归到内容质量本身。种种现象表明，大众对精品数字内容有着强烈的诉求，数字内容的审美价值取向正在逐步去低俗化、庸俗化，逐渐向传统主流文化靠拢。
趋势二：
媒体融合迈向纵深发展
该趋势突出表现在政务媒体、主流媒体紧跟移动互联网时代潮流，遵循移动优先原则，采用微博、微信、短视频等新兴媒体形态日益普遍。数字显示，有7.8万余家各级党政机关开通政务头条号，短视频、网络直播、H5、VR全景等正在成为新主流媒体，此现象对进一步提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力，唱响时代主旋律具有重要意义。
《报告》认为，随着媒体融合的纵深发展，传统媒体与新兴媒体正在从过去的产品融合、渠道融合，逐渐演变为平台融合、生态融合，迈向合二为一的发展新阶段。
趋势三：
出版单位转型创新能力提升
2018年，出版单位在内容、产品、品牌、模式等方面持续探索，创新能力有了显著提升。其中，部分出版单位已初步形成了全媒体融合产品矩阵，实现了内容多元开发和版权的多维增值。此外，出版单位服务能力也进一步提升，已能够顺应全媒体融合发展趋势，满足用户多元化、多层次、细分化、多场景化的内容获取需求。
显著标志是，传统出版单位以音视频为着力点，深耕自身优势内容资源，开展知识服务布局，涌现出多个知识服务品牌，形成了自身的优势特色，并取得了较好的市场反响。
趋势四：
5G将为出版融合提供发展机遇
《报告》认为，5G的运用将极大提升信息的共享效率和传递能力，更将为出版传媒行业带来颠覆性变革，对出版业选题策划、生产传播、消费等各个环节都带来深远影响。
《报告》指出，如何借助5G东风，提升资源整合能力，进行产品创新开发、业务布局和商业模式探索，为优质内容构建更加多样化的消费场景，提供更加多样化的服务，成为出版单位提升融合发展能力、打造竞争力的重中之重。
趋势五：
知识付费将迎来发展拐点
尽管知识付费平台公布的销售数据逐年大幅攀升，但对知识付费的批评质疑也不绝于耳。
面对质疑，《报告》认为，这恰恰反映出新的市场需求。如何把握这些需求，将是知识付费未来发展的决胜关键，但在内容和形式上都将面临新的变化。比如，情感鸡汤类内容的热度将逐渐削弱，专业化、实用性强的内容将成为市场主流。从市场来看，目前知识付费的用户群体高度集中在一、二线城市，而三、四线及以下城市的市场尚有较大开发空间，有望成为内容生态者和知识付费平台的下一个机遇。
趋势六：
数字内容产业将构建新格局
《报告》认为，短视频有望迎来新一轮的爆发式增长，并将与教育、新闻资讯、知识付费等多个领域实现更深度的融合。《报告》指出，相对于网络直播而言，短视频更具优势，表现形式也更加多元化，且在场景方面也不受时间约束，更加符合碎片化的用户体验习惯。未来在5G环境下，挖掘新的需求点，开拓新的消费场景，探索新的内容呈现方式和变现方式，将成为数字内容创业者的发展重点。
趋势七：
业态复合化趋势渐显
随着人工智能、大数据、物联网等技术的高速发展，消费升级不断催生新需求，不同领域之间的融合壁垒逐渐被打破，带来的不仅仅是产业链条的重塑，也为数字内容产业开拓了更为广阔的发展空间，业态复合化趋势逐渐明显。
《报告》认为，互联网内容企业将把线下运营放在与线上运营同等重要的位置。一个突出现象是，知识付费和在线教育等领域，都呈现从线上拓展至线下的趋势。此外，数字内容企业的品牌跨界能力不断增强，表现的不仅仅是网络文学、动漫、游戏、影视剧、短视频这种文化产业内部的跨界融合，而是跨行业、跨品类、跨场景的融合。
趋势八：
电子竞技将成产业新节点
《报告》认为，电子竞技业是近两年互联网发展最快的领域之一。VR、AR以及MR等技术在电竞业的加速应用，将进一步丰富移动电竞的内容与体验。同时，电竞还将成为IP产业生态中的重要一环，带动其他文化领域的消费。比如，正在出现的以电竞为主题，配合赛事，与影视、网络综艺、动漫、文创产品、主题公园等线上、线下多元文化形态融合，将成为电竞产业发展的重要方向。
（来源：中国新闻出版广电报，2019-08-23，章红雨）
【数据分析】
从文字被创造出来，每个时代的光芒都在阅读中闪现。从纸书到屏幕，时代在变，但是阅读的本质不变。随着5G商用的加速，多屏、多端的万物互联将会让“屏幕”的界限越来越模糊，智能手机、车联网、可穿戴设备……未来将是一个处处是屏幕的“屏民时代”，阅读将变得无处不在。
“沉浸式互动体验”将拓展阅读的载体和场景。数字传播技术带来的数字阅读、有声阅读、可视化阅读已超越传统阅读体验，图文、音频、视频及AR/VR技术的加入使阅读变得生动立体，未来的数字阅读将变成融合各种感官体验的沉浸式阅读。同时，在5G高速度、低延时、大容量的带动下，“万物皆可为媒介”，数字阅读的空间和场景会得到极大拓展，深度数字化将大幅提升读者的阅读体验。
数字阅读内容的丰富和质量的提升刺激了读者的付费意愿。数字阅读不缺乏读者，缺少的是优质的阅读内容。而数字技术的不断发展，正在改变这种情况。据《2018年度中国数字阅读白皮书》显示，近70%的数字阅读用户认为2018年的数字阅读内容质量有所提升。数字阅读产品数量大幅提升，仅网络文学总品种就超过1600万部。近年来，我国知识付费发展迅猛，2018年，知识付费用户群体达3亿人。优质的数字阅读内容能够促进数字阅读快速发展。
影响力向基层民众和海外读者延伸。数字阅读不但在国内逐渐收获海量用户，也赢得了越来越多国际读者的关注。据统计，目前有超500部中国网络文学作品被翻译到海外，海外中国网络文学网站日活跃人数达50万人。2015年，中国实体书在美国亚马逊网站上只有5000种，2018年已经增加到9万种。伴随着中国企业成长和拓展海内外市场的需要，以数字内容为核心的文化业态、文化项目受到资本的青睐，数字阅读将与影视、音乐、游戏、动漫等文娱产业协同出海，共同扩大中国文化的海外影响力。
高质量的数字阅读有赖于优质出版内容和先进数字技术的有机结合。我们应当不断探索数字阅读发展新路径，不断推动数字阅读产业提质增效，加强对数字内容和传播方式的应用，构建社交化传播、精准化推送的体系，才能有效满足全媒体时代用户的需求。加快基础设施建设，改善基层数字阅读条件，推动优质阅读内容进机关、进学校、进企业、进农村、进社区，提升数字阅读的公共服务能力，让更多市民享受数字阅读带来的便利。
来源：文化大数据