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“超级导游”出马 “网红重庆”乘势而上实践“经济美学”
今年3月以来，重庆开展“晒文化•晒风景”大型文旅推介活动，各个区县兴起一场人文和生态大“探矿”、大“赛宝”，区县“一把手”更是亲自当“导游”，登台亮相面对镜头、面向大众，以全媒形态展示和推介文化宝贝、生态美景。
文气渐浓，风景再起。一场“双晒”正让山城重庆开启人文和生态的华丽蝶变。
站在朝天门长江、嘉陵江交汇处，目送滔滔江水东去夔门向大海；登上南山“一棵树”观景台，俯瞰灯火璀璨不夜城；置身洪崖洞街市，体验穿越感十足的“8D魔幻都市”……近年来，独具山城特色的重庆，伴随追求体验感的年轻一代游客和抖音新社交平台的兴起，迅速“蹿红”，成为闻名遐迩的“网红之城”。
重庆当前面临的一个问题是：如何进一步让山环水绕的山水之城颜值更高，让有3000年历史底蕴的巴渝大地气质更佳?
唤醒“沉睡”的人文宝藏
八百年重庆府，三千载江州城。巴渝之地历史悠久，文化厚重，但作为一座重工业底色浓厚的制造之城，多年来，重庆在快速拔高的城市生长中，在麻辣火爆的日常生活下，不少珍贵的传统文化资源缺少挖掘、整理、活化，有的甚至被遗忘被忽略。“双晒”之下，大量“沉睡”的人文宝藏逐渐被重新唤醒。
自朝天门码头西折、北进，溯嘉陵江上行90余公里，就来到了古称合州的滨江之城重庆合川。在合川城东部，一座最高海拔近400米的钓鱼山，伫立在嘉陵江、渠江、涪江交汇的半岛之上。依山就势的钓鱼城巍然屹立于山巅，北、西、南三面峭壁悬崖据江而立，险绝异常。南宋时期，这里曾阻遏所向披靡的蒙古铁骑36年屹立不倒，并致蒙哥大汗殒命，进而改写了亚欧大陆的历史进程。
“钓鱼城36年的坚守，不论从军事角度、社会角度还是人文精神角度，都具有重要的标本价值。”合川区委书记李应兰说，以“双晒”为契机，合川组织力量对钓鱼城遗址及其人文价值进行了再挖掘再探究，通过系统研究整理，提炼出“忠勇不屈”的钓鱼城精神。
作为国家重点文保单位的钓鱼城，目前已入选我国申报世界文化遗产的预备名录。钓鱼城国家考古遗址公园也将启动建设，以便让人可以轻松读懂钓鱼城遗址的空间特征，理解蒙宋战争的历史现象，感悟宋人的精致生活，传承钓鱼城守将的忠勇精神，
地处长江、乌江汇流处的涪陵，曾是历史上的巴国故都，也是程朱理学发祥地之一，拥有“一骑红尘妃子笑”的荔枝古道、1200年水文观测史的“水下碑林”白鹤梁等人文遗迹。近年来，当地注重对历史文化资源的发掘，不断升级水下博物馆，用领先的科技手段让白鹤梁“延年益寿”，并定期召开国际学术会议，以白鹤梁为样本，研讨人类与水和谐共生的智慧和经验。
借助“双晒”，涪陵进一步加强保护传承力度，白鹤梁题刻的申遗工作加快推进，以国防工业为代表的三线建设文化，以涪陵榨菜、陈万宝庄园为代表的传统农耕文明等文化资源，得到创造性转化和创新性发展，一个个文旅融合精品项目逐步落地。
看得见的历史资源在保护传承中“重生”，看不见的文化基因也在转化创造中被“唤醒”。
“白帝高为三峡镇，瞿塘险过百牢关”。据江而立、扼守夔门奉节县，古称夔州。三国等历史时期的战争烽火曾在这里燃烧，李白、杜甫、刘禹锡等一批伟大诗人曾在此浅吟低唱。奉节也由此成为中国诗歌文化的一座历史地标。然而，长期以来的忽略、遗忘，让“诗城”一度被“煤城”的名头所掩盖。
为让诗魂“活”起来，奉节近年对夔州诗词进行系统梳理集纳、编辑出版，囊括上千名诗人、上万首诗词，还举办国际诗歌节、“才子佳人”诗词挑战赛，开展诗词进学校、进社区等，在全县培育读诗、悟诗、写诗、唱诗的浓厚氛围，并邀请张艺谋导演制作大型诗词文化实景演艺《归来三峡》，诗词为魂、歌舞做伴，光影灵动，让观众流连忘返。
“通过‘双晒’，我们进一步厘清了‘战火’与‘诗情’两大历史文化主脉络，并用《归来三峡》做活了诗歌文化，全力打造诗意天地、诗歌高地、诗人圣地的‘三地诗城’。当前我们正围绕战火文化谋篇布局，对白帝城等文化景点提档升级。”奉节县委书记杨树海说。
见证了多次筑城、移民、开埠历史，和抗战、革命烽烟的重庆主城各区，在“双晒”中着力发掘和弘扬开放、包容、创新、坚毅的人文精神，一座座新兴的文化地标，成为重庆的“网红打卡点”。
曾经无人问津的江北纺织厂仓库，如今被打造成了小有名气的北仓文创街区，被誉为“重庆最美仓库”；曾经废弃在长江之畔的鹅岭二厂，如今成为中国知名的“网红”文创地标——重庆鹅岭二厂文创公园，每天有数千名游客慕名前来；曾经“休眠”在城市地下的大量防空洞，被打造成全国首个洞穴抗战博物馆聚落；一向以颜值和美食著称的南滨路，也越来越有“文艺范儿”，施光南大剧院、当代美术馆、303艺术剧场、故宫文物南迁纪念馆像珍珠串起江南岸线……
文化宝贝的展现，人文气息的浓厚，让不少重庆人对自己的家乡有了新认识。“诗词文化、三国历史、山水风光是奉节的三件宝，又有三大文豪李白、杜甫、刘禹锡给奉节‘打广告’。”每次见到游客，白帝城旅游景区导游刘凯文总不忘讲解奉节的诗词故事。刘凯文2015年大学毕业后，做过保险销售员，看到家乡旅游业日益红火，去年应聘为景区导游，“通过这次‘双晒’，我知道了很多过去没听说的文化宝贝，更为家乡感到骄傲，更想为家乡发展出份力。”
看到家乡长寿的“双晒”推介后，在上海读大学的赵欣然激动不已：“过去，我知道长寿人巴清，但不知道她竟以女子之身跻身春秋战国七大富豪之一；也知道狮子滩电站，但不知道周恩来总理曾为其挥毫题词……我隔着屏都能感受到家乡自然人文之美，深为家乡自豪。”
“原来我们的重庆像万花筒一样多维炫彩。”“就像看一部系列连续剧，重庆的文化宝贝、生态美景让人目不暇接，叹为观止。”“双晒”过程中，重庆各区县的干部群众、男女老少，像过节一样守在电视机前，争睹家乡的风采。不少市民更是把“双晒”视频节目发到朋友圈，热情邀请八方好友观赏，为其家乡点赞。一项统计显示，很多区县“双晒”活动的群众知晓率超过90%。
“‘双晒’让群众更深切体会到家乡的可爱之处，也看到了党委政府为这片土地更美好明天的辛勤耕耘。”丰都县委书记徐世国说，“谁不说咱家乡美”“要为家乡出份力”成为不少干部群众的心声。
随着“双晒”而来的，还有八方游客对山城的全新感知。“以前只知道洪崖洞夜景、李子坝轻轨穿楼这些‘网红’景点，现在发现重庆有历史、有品位的地方真不少”“从钓鱼城到解放碑再到红岩村，重庆真是一座站立的英雄城”……在网络互动区和景区留言簿上，游客对重庆的评价越来越丰富多样。
“过去对巴渝优秀文化发掘、提炼不够，导致一些干部群众文化自觉不足、自信缺失，一些粗劣的码头文化乘隙盛行。”涪陵区委书记周少政说，“双晒”可谓一次文化大觉醒和文化自信的大提升，晒出了重庆的“精气神”，不仅兴了文化，更聚了民心。
提升绿水青山的颜值价值
“江流自古书巴字，山色今朝画巨然。”山环水绕，江峡相拥，魅力都市，多彩乡村——大山大水大城大乡的重庆，论生态条件、山水底色，放眼国内外都毫不逊色。但好山水如何才能变成好景致、获得好效益?
借助“双晒”，重庆各区县进一步坚定了方向：践行“两山论”，走好“两化路”，不断提升绿水青山的“颜值”，做大金山银山的“价值”。
地处渝东南武陵山区的黔江区，生态良好，风光秀丽。境内的小南海国家地质公园是我国第一个地震遗址保护区，也是国内保存最完整的古地震遗址。记者走进这里看到，小南海四周森林围绕，秀峰环列，清澈水面上奇石林立，偶尔有鸥鹭飞过。
“过去，这里是国家4A级旅游景区，但大量游客的进入也给这里的环境尤其是水质带来了影响，为更好保护小南海的绿水青山，我们不久前将景区关闭。虽然失去了游客，但保护了山水。”黔江区委书记余长明说。
小南海为了更好保护而关闭，另一些景点则经过精心打造而开放。黔江境内的土家十三寨堪称一座土家族民俗生态博物馆，也是目前全国规模最大、形态最美的原生态土家山寨群。为将这些融合自然风光和人文风情的独特群落呈献给游客，带来文化和经济效益双丰收，黔江区正陆续将十三寨打造成新的旅游景点。
渝东北秦巴山区的云阳县，也以“双晒”为契机，进一步擦亮山水“颜值”。形成于2.5亿年前的云阳龙缸景区，天坑壮美，奇峰林立，石笋摩天，雄奇俊秀、千姿百态，堪称是自然科学的博物馆、地质构造的大观园。夏日的龙缸景区时而烟云缭绕时而烈日当空。记者在景区内看到，不少游客在欣赏绝美风光的同时，还勇敢参与到高空攀岩等刺激的体验项目中。
“书记在电视上为全国观众当导游，我在这里给游客做讲解，都是为云阳的好山好水好文化做推广。”景区导游罗幺妹说，这个景区天天都有新变化，“双晒”以来，来龙缸的游客同比增长了近一半，根据游客的新需求，景区又新打造了飞拉达、悬崖秋千等互动体验性项目，对景区进一步提档升级。
不仅是龙缸景区，整个云阳县都在进行“颜值”提升。漫步在云阳江畔，绵延30多公里的滨江公园沿江环绕，让整个县城犹如一艘巨轮。宽阔的草坪、柔软的沙滩、苍翠的风景树，随处可见的运动设施、休闲玩耍的市民……俨然成了市民大公园。
“我们还依托形成于1.5亿年前、有‘恐龙化石长城’之称的化石群，规划建设中国最大、世界知名的侏罗纪恐龙公园，和集原始生态、高新科技、互动体验于一体的大型恐龙旅游产业园，打造三峡游、重庆游的新地标。”云阳县委书记张学锋说。
与此同时，在重庆主城，各区“两江四岸”治理提升工作也在加速推进。两江新区嘉陵江畔，当地政府结合江岸整治，建成一个面积4000多亩的“金海湾”滨江公园。初夏时节，芳草萋萋、鸟语花香，前来休闲的市民络绎不绝。类似的亲水空间、观景平台、慢行系统今年以来在“两江四岸”越来越多。
“山水是城市的颜值，人文是城市的气质。”重庆市文旅委主任刘旗说，“双晒”让重庆城市形象、气质逐渐提升，魅力山城更具吸引力，“今年上半年，重庆接待游客2.9亿人次，实现旅游总收入2552.9亿元，同比分别增长10.8%和32.7%。”
成为世界文化风景的观景台
“文化与旅游作为现代服务业，是推动经济高质量发展的重要增长点；作为一种生活方式，反映了人民对高品质生活的不懈追求。”重庆市委主要负责人表示，重庆必须更加珍惜文化与生态两个“宝贝”，以大文旅增强城市发展能级、提高人民生活品质，统筹保护好自然生态和历史文脉，提升文化和旅游的整体实力和竞争力，让山水颜值更高、人文气质更佳，建设成为国际知名文化旅游目的地，更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要。
“立足山水之城，建设美丽之地。‘双晒’对重庆来说无异于一次‘诗与远方’的追梦之旅。这既是颜值和气质俱佳之梦，也是百姓需求与城市发展相融相拥之梦。‘双晒’活动只是开端，追梦之旅没有终点。”一位文旅专家说。
“双晒”活动告一段落后，重庆对文化风景的发掘、发展并没有止步，各区县仍在深挖、精耕、细作，高水平谋划文化旅游融合发展，努力打造文旅深度融合精品项目。
璧山区在不断完善公园城市功能的同时，把城中心秀湖之畔一条闲置多年的仿古水街，规划为以“一带一路”国家非物质文化遗产展示交易为主的“国际非遗创意小镇”，目前已吸引境内外20多个非遗文创项目入驻；总投资近300亿元的国际主题乐园“重庆山水主题小镇——六旗乐园”也将于明年开园。
拥有“中国南方喀斯特”世界自然遗产、仙女山国家森林公园的武隆区，借助“双晒”做强观光度假产业链的同时，进一步打出文艺牌、国际牌。8月初，首届“武隆•懒坝国际大地艺术季”拉开序幕，“把艺术还给人民”的主题吸引不少国内外重量级艺术家参与。连绵数公里的大地艺术花园、懒人村落、禅境艺术小镇，形成一个融观光旅游、国际人文、休闲养生于一体的新型文化度假区。
“‘双晒’成效明显，但抓好文旅深度融合发展还须持续发力、久久为功。”铜梁区委书记唐小平等受访干部表示，在区县发掘、梳理、打造的基础上，全市还应建立重点文化资源、风景资源台账，并结合城市提升、乡村振兴总体规划、统筹打造。
“视野可以更广阔，舞台可以再拓展。”西南政法大学教授程德安表示，近年来随着中欧班列和陆海新通道的开通，重庆已经从一个西部内陆城市跃升为对外开放的前沿，国际物流枢纽地位也逐步确立，在这样的背景下，除了立足本地，重庆还应该培养国际视野，立足“一带一路”和长江经济带联结点，海纳百川，成为世界文化风景的观景台。
（来源：新华每日电讯，2019-08-23，李勇、张桂林、韩振）
大敦煌文化旅游经济圈建设提速
记者近日从省政府新闻办召开的有关新闻发布会上获悉，今年以来，大敦煌文化旅游经济圈建设持续发力，在此带动下，上半年，酒泉市共接待游客1622.5万人次，实现旅游收入161.2亿元，分别同比增长32.4%和36.6%，两项主要指标的增幅均列全省第一。
2018年，省委、省政府作出建设大敦煌文化旅游经济圈的战略部署。一年多来，酒泉市在编制规划、强化项目建设、完善交通设施、丰富产品业态等方面狠下功夫，积极推进文化旅游产业转型升级。
据介绍，酒泉市正在加快实施鸣沙山•月牙泉景区基础设施提升等20个重点文旅项目，目前，肃州区奇石博览园“丝路玉语”等2个项目已完工，酒泉天宝景区场馆建设等10个项目已开工。同时，通过专场招商活动，共签约重点文旅产业项目、交旅融合项目26个，签约金额达到323亿余元。这些重点项目落地后将构成经济圈的核心吸引物体系。
今年，敦煌国际航空口岸全面开放，成为我省第二个国际航空口岸，目前开通航线17个，通航城市18个。敦煌高铁已于7月中旬实现常态化运行，敦格铁路9月底将建成通车，柳敦高速年内通车，此外还有10个重点交通项目正在推进。随着“铁公机”全面布网，经济圈“快旅慢游”的交通网络正在加快形成。
在夯实经济圈发展基础的同时，酒泉市深挖文化旅游资源优势，开发了研学旅游、文化演艺、户外运动、乡村旅游等旅游业态，打造形成了多元产品体系。目前，以敦煌研究院系列研学产品为代表的研学旅游产品深受游客喜爱，《又见敦煌》《丝路花雨》等演艺节目的常态化演出有效延长了游客停留时间，“丝路手信”“驼小驼”等文创产品已成为游客必购旅游商品。
（来源：甘肃日报，2019-08-20，秦娜）
个性深度游带动京城旅游消费升级
个性游一定是高价游吗？跟团游只是“上车睡觉、下车拍照、回家一问啥也不知道”的尴尬体验吗？
暑期临近尾声，多家旅行平台近期披露的数字显示，北京暑期个性深度游旅游产品订单量猛增。随着80后、90后成为旅游消费主体，游客们玩得更贵且花样更多。告别走马观花、拍照打卡的传统观光游，休闲度假的需求催生着京城旅游消费不断升级。
新花样 古建专家成导游
上周日的一次故宫之旅，让出生在北京却从没去过故宫的李女士一下子爱上了故宫。一次展会上，她和闺蜜看到东城区展位推介的“故宫以东”品牌，闺蜜拉着她下单了一款故宫游产品。
来到故宫阙左门集合，她们发现导游李潘建大有来头：他是一位古建文化爱好者，曾在伊拉克探访过当地古文明遗迹，现如今在故宫旁的四合院中开了茶室和漆器工作室。三个人没有走人潮涌动的中轴线路线，一路上，李潘建和她们聊起了他擅长的领域——故宫建筑群落设计理念和建筑彩画美学理念，还拉家常似地谈起了热播宫斗剧中的场景并非历史真相。
“故宫游是‘故宫以东’系列最热门的网红产品，游客愿意为高质高价的深度游产品买单。”寺库旅行及精品生活运营总监祝雪霏介绍。
挑线路 个性比价格更重要
个性化旅游为何如此火热？携程旗下高端游品牌鸿鹄逸游首席运营官郭明认为，多数游客有着丰富的出行经验，旅行个性化需求强烈，但传统旅行社产品和服务满足不了他们的需求。
个性旅游就等于奢侈旅游、高价游吗？“并不完全是。”一家旅行社负责人解释说，个性游价格比传统跟团游稍高一点，因为机票、酒店、门票费用比“拼团价”贵一些，最终价格取决于游客所需的增值服务，比如请司机和专业讲解员、个性旅游体验项目等。记者查询发现，“故宫以东”多数本地旅游产品均在300元至500元之间，如选择住宿或增加定制项目需要另付费。
为了享受更高品质的旅游体验，也有游客不惜破费万元以上。在鸿鹄逸游平台，国内游的客单价也达到1.5万元。其中，4天3晚的北京初游之旅深受海外游客欢迎，走非常规线路精讲故宫帝王成长故事，在后海北沿楠书房享受下午茶时光，入住颐和安缦酒店、游慕田峪长城等特色游览，都有经验丰富的高级导游全程陪同，让游客充分领略北京古都神韵。
本地游 仍需更多休闲产品
鸿鹄逸游国内产品总监王海静介绍，今年暑期平台北京游产品相比去年同期预订量有明显增长，相比其他城市，北京吸引了更多的外地和入境游高端消费游客。
央视今年发布的《中国经济生活大调查》结果显示，旅游意愿再次蝉联国人消费榜首，已经是五连冠。促进旅游消费升级，成为北京等各大旅游城市发展的方向。
在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，北京应继续促进高端旅游消费，促进夜间经济发展，出台政策鼓励更多文旅企业在京布局，形成更多休闲度假聚集区。类似“故宫以东”品牌开展文旅融合的新模式，值得各地学习借鉴，“城区旅游可以结合文创元素，郊区游可更多融入农业和休闲度假特色。”她说。
经常周末带孩子去京郊的上班族邹先生建议，个性旅游不等于奢侈高价游，工薪阶层更期盼北京有丰富的中端价位旅游度假项目，让周末休闲度假成为更多家庭的习惯性消费。
（来源：北京日报，2019-08-20，潘福达）
【数据分析】
文化与旅游相生共兴，文化是旅游的灵魂，旅游产品是文化的载体。将文化传统元素融入现代旅游，把文旅资源转换为满足市场需求的文旅产品，推进文旅深度融合，进而促进区域经济发展，让普通百姓能够享受到观赏美景、品尝美食、品读文化的实惠，应从以下几点着手。
文旅融合发展，打造靓丽城市名片。发展城市文旅经济，应该积极塑造城市别具一格的文旅形象。各城市应当通过向外界宣传推介，展现当地历史文化、自然风光和民俗风情特色，讲好当地特色故事，这是发展当地文旅经济的基本点。各城市可通过加强与铁路部门合作，围绕高铁（路）线，推出具有市场吸引力的铁路旅游产品，筹划丰富的游玩项目，吸引更多游客和商贾关注当地城市文化，激发游客想到该地区旅游和发展的兴趣。
发展全域旅游，拉动城市经济高质量发展。城市文化作为一个整体，不是孤立存在的。无论是“网红城市”重庆，抑或大敦煌，只有通过发展旅游生态圈，才能促进城市经济整体提升。各城市应当深入践行共建、共享、旅游扶贫和绿色发展理念，以项目建设为载体，以产业提升为方向，统筹资源禀赋，扩展旅游内涵，创新旅游业态，以一系列重点项目建设为基点，向外发散，发展涵盖历史文化、生态旅游、乡村休闲、农旅融合、民俗体验等多种旅游业态。
加强文旅设计，让创意“留住”游客。“留住”游客是文旅经济融合发展的核心，应当围绕吃住行游娱购玩等旅游要素加强创意设计：用创意文化和品味装点景区和景点，提升城市品位；以具有传统优势、地方特色、无污染的养生食材为主线，发展食品产业和饮食文化，打造城市味道；立足游客亲近自然、拥抱乡情、感受历史、品味文化体验的需求，大力发展具有当地特色的酒店业，彰显城市风情；成立旅游商品研发中心，加大对旅游商品的创意设计，大力开发文化类、工艺类旅游商品，展示城市创意。
来源：文化大数据