特别关注 | 昔日影视取景地，今日旅游好去处
原标题：昔日影视取景地，今日旅游好去处（国外篇）
作为一种文化产品，影视剧所产生的“利”不仅仅是当时的票房产出和播出流量，更能给旅游、美食、城市品牌建设等带来长远的“文化红利”，尤其是许多红极一时的影视剧，它们的取景地随着影视剧的播出、上映从籍籍无名到声名远播，在带动当地经济发展的同时也改变了城市自身的发展轨迹……
《权力的游戏》
改变一座城市的文化命运
《权力的游戏》与北爱尔兰贝尔法斯特携手走过的10年仿佛重新定义了这个城市。每年有成千上万的“权游粉”涌入贝尔法斯特，为当地带来数亿美元的经济收入，改变了贝尔法斯特乃至北爱尔兰在世界旅游版图上的地位。
《权力的游戏》取景地迎来一拨又一拨的游客。潘效淑 摄
在爱尔兰岛东北沿海的拉干河口，有一座名为贝尔法斯特的城市，它是英国北爱尔兰的首府。历史上，贝尔法斯特籍籍无名，唯一给世人留下印象的大概只有被许多国家视为恐怖组织的“爱尔兰共和军”，这也使得人们对这座“暴力”城市望而却步。10年前，几乎没有人想去那里旅游，而10年后的今天，一部电视剧改变了这座城市的命运。
2011年，美国HBO电视台斥巨资摄制的系列电视剧《权力的游戏》首播后引起广泛关注。这部系列电视剧拍摄历时10多年，取景地遍布世界各地，如克罗地亚、西班牙、摩洛哥、冰岛和马耳他等，摄影机镜头所到之处，均成为“权游粉”朝圣之地。而北爱尔兰作为该剧的主要取景地和制作地，则被视为《权力的游戏》的诞生地。
《权力的游戏》与北爱尔兰贝尔法斯特携手走过的10年仿佛重新定义了这个城市。贝尔法斯特人戏称“假暴力帮我们摆脱了真暴力”，北爱尔兰电影局首席执行官理查德·威廉姆斯接受外媒采访时说：“《权力的游戏》改变了北爱尔兰的一切。这部电视剧和如今的北爱尔兰像是白天与黑夜一样，不可分割。”
这个地广人稀并拥有惊人美景的国家，极为适合拍摄中世纪幻想风格的影片，但在过去很长一段时间里，它的潜力被忽视和低估了。唐帕特里克的沃德堡、奥德利城堡，国王大道的取景地“黑暗树篱”，“红袍女”生下怪物魔影的库申登洞穴，蓝礼·拜拉席恩在风暴之地军营的取景地拉里贝恩……在拍摄《权力的游戏》的10年间，有63个取景地陆续被开发，每个地点距离贝尔法斯特的车程都不到90分钟。现在这些地方都成了旅游胜地，每年有成千上万的粉丝涌入贝尔法斯特，为当地带来数亿美元的经济收入，改变了贝尔法斯特乃至北爱尔兰在世界旅游版图上的地位。
被改变的还有北爱尔兰的影视产业。《权力的游戏》长达8季的摄制期间，剧组在北爱尔兰支出超过2.75亿美元，除了为当地带来的直接经济效益和解决大批就业之外，还为北爱尔兰孵化、培养了一批优秀的摄影工作室、后期制作公司和大批高素质影视工作人员。这些工作室和公司从参与《权力的游戏》起家，如今他们的业务来自世界各地，源源不断。毋庸置疑，北爱尔兰正在成为全球电影版图中升起的新星。
事实上，一部影视剧和一个地方之间的互惠性早已超越了影视和旅游产业本身。因为《权力的游戏》，北爱尔兰更多的产业被陆续盘活。“即使电视剧在摩洛哥拍摄，剧中出现的兵器也来自北爱尔兰。”威廉姆斯说。《权力的游戏》中出现的盔甲、中世纪武器、精致的服装和珠宝都由北爱尔兰的工匠制作，这使该地区传承良好的手工技艺得以发扬光大。如今，去贝尔法斯特的游客不仅可以参观《权力的游戏》中精美的戏服和道具，体验主题密室逃脱，更可以到当地知名的斯坦森珠宝店购买以《权力的游戏》为灵感设计的珠宝首饰，这家店正是剧中人物所用饰品的设计方。
不过，随着今年5月《权力的游戏》最后一季播完，该剧带来的产业发展黄金期也将过去，面对接下来的转型以及英国脱欧带来的巨大影响，影视产业对北爱尔兰稳定以及经济振兴的作用更加凸显。
《指环王》
发掘一个国家的旅游潜力
自2001年《指环王》系列第一部上映以来，到访新西兰的外国游客成倍增长。根据电影，新西兰开发出了霍比特之旅、中土世界之旅、指环王之旅等不同旅游线路，还以“霍比特人”为主题打造了“万米高空的意外之旅”，并推出“霍比特人”主题飞机，将电影元素运用到更多领域。
霍比屯导游莎拉是当地农民，电影《指环王》改变了她的生活。本报记者 宋佳烜 摄
10月初，新西兰媒体争相报道了一则消息：作为新西兰第三大旅游目的地，霍比屯的全新发展计划得到区议会批准。这一新发展计划将霍比屯的日游客量限制提升至3500人次，年游客量限制从30万人次提升至100万人次，还取消了之前的噪音限制。新西兰媒体称，此举必将为这个因电影而诞生的景点带来全新发展机遇。
位于新西兰北岛小镇玛塔玛塔的霍比屯是电影《指环王》系列的取景地。“玛塔玛塔镇周围都是绿草如茵的牧场，我们原本都是生活在这里的普通农民，直到彼得·杰克逊导演发现了这里，并在这里建起了霍比屯，这也是《指环王》系列中唯一一个全新建造的室外取景地。电影改变了我们的生活，我们都对彼得·杰克逊心怀感恩。”记者2016年的霍比屯之旅始于导游莎拉的这段导游词。
乘坐班车翻越一座座绿色山丘，现代化社会的痕迹渐渐淡去，一下车，游客便看到了影片中霍比特人居住的世外桃源——圆门小屋、供应特殊美味和啤酒的绿龙酒馆、磨坊、宴会树……电影中熟悉的场景扑面而来。随着系列电影陆续上映，霍比屯渐渐成为游客到新西兰的必到之处，即使这里与其他景点相距甚远。
“霍比屯近年来越来越受到游客尤其是家庭旅行群体的欢迎。”新西兰旅游局相关负责人格里格·安德森接受媒体采访时说，“自2001年《指环王》系列第一部上映以来，到访新西兰的外国游客成倍增长。虽然只有1%的游客表示自己是因为《指环王》而来，6%的游客表示《指环王》是自己到访新西兰的主要原因，但有80%的游客都知道《指环王》和《霍比特人》系列是在新西兰拍摄。”
据统计，2001年至2003年间，《指环王》系列电影在新西兰取景达150余处，如果说新西兰一直拥有天赐美景，那么《指环王》则是发掘它们并让全世界看到的最大功臣。在影迷心中，新西兰就是现实存在的“中土世界”。
根据电影，新西兰开发出了霍比特之旅、中土世界之旅、指环王之旅等不同旅游线路，新西兰航空还以“霍比特人”为主题打造了“万米高空的意外之旅”安全广告，并推出“霍比特人”主题飞机，将电影元素运用到更多领域。2018年，新西兰国际游客旅游消费达到了111亿新元。
彼得·杰克逊带给新西兰的礼物不止这些。作为联合创始人和合伙人，彼得·杰克逊在新西兰建起了一批优秀影视制作公司和后期团队，比如他与好友理查德·泰勒、吉米·塞尔柯克在1993年共同创立的维塔数码，这家全球领先的综合性视觉效果公司曾多次获得奥斯卡最佳视觉效果奖，除《指环王》外，还承担了《金刚》《阿凡达》《哥斯拉》等影片的视觉效果制作。大批训练有素、经验丰富的影视工作人员和后期团队，使新西兰影视业不断发展壮大，加上政府为推动产业发展提供的各种优惠和免税政策，使新西兰电影产业走到了世界前列。
韩剧
全产业集中“蹭热度”
早期的悲情韩剧就已经显现出对韩国旅游的带动效应，现在，韩剧还能让一些冷门海外旅游目的地“翻红”，而且其经济带动效应已跨出旅游范畴，比如剧中的服装、饰品等常被视为时尚风向标。
西班牙格拉纳达阿尔罕布拉宫成为韩剧粉朝圣地。王 璐 摄
对韩国而言，韩剧绝非仅有令人感动的亲情和爱情故事那么简单，给全社会带来的巨大经济收益才是韩剧的最大功绩，甚至惠及韩国之外的地方。
从最早期的悲情韩剧开始，影视剧对韩国旅游的带动效应就已经显现。《冬季恋歌》带火了纯情味儿的春川，男女主人公坐过的长椅、走过的林间小道包括堆的雪人都在电视剧播出后被开发成旅游景点，吸引了大批来自世界各地的影迷；《天国的阶梯》让有着“世界最大室内主题乐园”之称的首尔乐天世界一炮而红，浪漫的旋转木马和热气球缆车成为影迷的打卡胜地；2013年的现象级热剧《来自星星的你》则让位于加平郡的文化村落“小法兰西”再次爆红，这里曾是多部电视剧的取景地，说它是影视剧带红的新建旅游景点也不为过。
韩剧带火的旅游景点并不限于国内。一直以来，韩剧都有海外取景的“嗜好”，一些爆红的韩剧引领了韩国乃至亚洲国家民众的海外旅游热，比如，2004年播出的《对不起，我爱你》带动了韩国赴澳大利亚旅游的热潮，2016年播出的《孤单又灿烂的神——鬼怪》使当年赴加拿大魁北克旅游的人数暴增，同年播出的《蓝色大海的传说》则让帕劳成为海岛游的热门目的地。
值得一提的是，韩剧还能让一些冷门海外旅游目的地“翻红”。2018年底热播的韩剧《阿尔罕布拉宫的回忆》让西班牙小镇格拉纳达进入韩剧迷的视野，风景如画的小镇吸引了众多游客前往；2019年初播出的《男朋友》选择了极为冷门的南美小城哈瓦那为取景地，在韩国掀起了南美风情游的高潮。为了让剧迷更好地“朝圣”，甚至有韩国公司开发了“跟着韩剧去旅行”的APP，为用户介绍根据热播韩剧定制的旅行线路。
韩剧背后的经济效益早已跨出了旅游的范畴，以2006年热播的《宫》为例，该剧引入了“泰迪熊”这个角色，以玩偶的形象代表剧中主人公，在韩国乃至亚洲引发一阵“泰迪热”，直到如今，首尔和济州岛的泰迪熊博物馆仍是游客争相参观的热门景点，买一只可爱的泰迪熊也成为到这里游览的惯例。此外，韩剧也一直是餐饮行业提升影响力的绝佳窗口，2009年播出的《灿烂的遗产》剧情设定在一家雪浓汤餐馆，因为剧集热播，作为取景地和餐馆原型的某品牌雪浓汤在韩国大热，成为人气餐馆，常常一座难求。
近年来，韩剧中的服装、饰品也常被视为时尚风向标，被影迷追逐、模仿。前不久热播的《请输入搜索词：WWW》中的三位女主角带热了职业女性穿搭风，好评度颇高的《德鲁纳酒店》中女主角的复古风也受到影迷热捧，在韩国乃至中国的在线购物平台上销售的剧中人物穿搭商品销售量居高不下。除了餐饮、服饰，韩国几乎全部产业都能在韩剧中“蹭热度”，从轿车到家具、从家电到手机，韩剧已成为一个包罗万象的展示和宣传平台。
然而，也不是所有的“蹭热度”都收获圆满，《太阳的后裔》取景地就面临尴尬处境——随着剧中主人公饰演者宋仲基、宋慧乔从假戏真做到结婚再到今年6月宣布离婚，该剧取景地韩国太白市的日子有些不好过。太白市政府欲借该剧热播打造旅游城市，斥资2.7亿韩元修缮取景地并新建公园，为主人公塑起铜像，并计划举行“太白情侣节”等活动。然而，电视剧主人公饰演者现实生活的一地鸡毛让《太阳的后裔》变成了“太阳的后悔”，巨额投入遭到民众指责，旅游城市的打造计划也陷入困境。
中国文化报
来源：中国文化报10月23日微信公众号