论衡|内涵式发展！抓住新时代文创产业发展关键

马 明
  
新时代的文化创意产业到底有何特色？笔者认为，新文创的本质就是“文创+科技”“文创+融合”“文创+环境”的一个生态体系。相对于外延式发展，文化创意产业的内涵式发展更应注重文化、创意要素的内容精神性、审美性价值和产业化的潜力挖掘，可从以下三方面推进。

 
新时代发展时期需要聚焦和依托新经济业态，进一步发挥文化创意产业的“精神性内容”的创意创新驱动力。

第一，新时代发展时期需要聚焦和依托新经济业态，进一步发挥文化创意产业的“精神性内容”的创意创新驱动力。在以5G、“互联网＋”、大数据、云计算、物联网等为代表的新经济发展阶段，文化、创意要素成为了新经济发展的重要因素，也是传统经济结构转型的重要催化剂。当前，中国关于创新对于整体社会的推动力已经达成共识。文化创意产业的特色和优势就在于其内在文本内容不断更新的驱动。随着我国公民素质教育的不断提升，大众审美水平日趋提高。生活美学化是文化创意产业的又一重要契机，这就使得文创内生价值的增值不仅仅是与新经济业态中的技术紧密结合，更要在文创产品和服务的供给面提高审美价值，让生活中的创意产品和服务做到新技术、新创意、新艺术的统一。

文化和创意要素不断向经济生态、经济活动进行渗透，提供强大的内容资源和智力支持。这也就意味着传统的广电传媒、演艺出版、网游动漫等行业必须紧跟新经济的发展趋势，以内涵要素的创新作为文化创意创新的主要内容，通过创意改变和提升低端制造业水平。新经济形态下的文化创意，既是对传统文化的创新，也是在面对“00后”等成长型文化消费群体时，自身与时俱进的发展和实践。

第二，新时代发展需要注重文化内容、创意文本的内涵式融合，不能仅仅是“为融而融”，要真正实现基于市场发展规律的行业跨界融合。各个城市、文创园区应该重点发展适合自身内生发展的特色业态。在我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程中，文化创意产业已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。文化创意和设计、金融、高端服务业、旅游、科技、医疗健康等实体经济之间的深度融合，是国民经济新的增长点，也是提升国家文化软实力和国际竞争力的重要举措。文化创意与金融、科技的融合不仅推动了文化创意产业的持续发展，更重要的是拓展了传统经济领域。

每个城市、园区都有自己文化、创意的“在地化”特色和气质，文化创意产业的发展不是每个城市在文创各领域都实现“共赢”，而是找到属于自己的特色业态。

特别是在当前文化和旅游融合的大背景下，文化产业和旅游产业将成为文化创意跨界融合的重要桥头堡。各类融合示范基地的不断推进，也将进一步丰富新经济内容。关于行业的跨界融合，应注意两个方面，一是有些细分领域在实践、实操层面已经先行于政策，实现了互助互利，所以后续的培育和发展要汲取已有经验；二是跨界融合虽然是趋势，但并非定性规则，很多文创行业间的融合存在很大隔阂，融合价值并不高，就得避免“为融而融”。

此外，每个城市、园区都有自己文化、创意的“在地化”特色和气质，文化创意产业的发展不是每个城市在文创各领域都实现“共赢”，而是找到属于自己的特色业态。因此，我们看到阿里巴巴带动了杭州文化创意产业迅猛发展；抖音带动了城市的活跃度，成都、西安、重庆、杭州等城市的活跃度甚至超过了传统一线城市。我们在看待城市或园区文创发展时，不能一味地拿规模经济作为唯一指标，城市活跃度、公众满意度应该被纳入进来。

第三，新时代文化创意产业应该更重视国内外市场、政府治理、创意环境和人才等宏观生态圈。既要在当前风云变幻的国际贸易背景下，做到灵活有效地应对，又要回归产业本身的发展规律，营造适合创新创意的生态环境。长期以来，政府出台了一系列利于文化创意产业发展的财政金融、人才引进、优化环境等政策，效果也较为明显。文化创意产业的内涵式发展是一个整体生态问题，除了政府政策倾斜，还需要市场主体、社会组织的共同努力。针对文化创意产业的多样化业态现状，政府管理必须从多部门管理转向有效的协同机制，不能仅仅是各个归口部门的叠加管理，而是要有一个合理的协同机制，甚至围绕着新型政府治理理念，进行更为深入的机构调整。（从成都、杭州等二线城市文化创意产业迅速发展的情况可见，大量的创意人才受制于房价、生活成本及创作空间，开始从北上广迁出。）政府、市场和创意环境之间要达到一种和谐、平衡。

同时，文化创意产业不能仅盯着国内市场，必须将国内、国际两个市场统一起来。当前百老汇演艺、好莱坞电影、欧洲设计、日韩动漫网游等对中国文化创意产业的市场影响力依旧很大。中国文化的对外竞争优势依旧处于一个爬坡阶段。故中国文创的后续内涵式发展还有一项重要工作，就是如何提升在对外交流、贸易中的话语权。话语权的提升包括行业组织的重构、内容创意的引领、优秀人才的汇集、国际文化市场的融合等。

当前，我国文化创意产业发展进入了重要转型期。在深化文化体制改革的同时，在组织协调机制上需要营造利于文创融合的制度环境。文化创意产业的内涵式发展应该知止而后有定，文化、创意不是产业化的捆绑物，应明确发展的目标和边界；文化创意产业的内涵式发展应该始终保持静气，文化创意物品和服务的内涵价值不是简单一个规划、规模投资或任意主观决定就能实现的，需要各类要素在有序的制度环境中不断积淀；文化创意产业的内涵式发展要始终把质量、满意度、影响力放在重要位置。

来源：中国文化报11月16日微信公众号