随着人们对健康生活方式的愈发重视，将传统医药和康养旅游融合，成为大健康产业的一大发展趋势。中国与东盟国家都是传统医药的发源地和传承地，近年来，双方在传统医药发展和培育健康旅游新业态上的交流与合作不断加强，携手打开文旅高质量发展新格局。

健康旅游快速发展

伴随人们的健康观念不断深化，中医未病先防、既病防变的理念深入人心。据统计，在小红书上，养生日常话题有着26.7亿的高阅读量，其中中医养生的阅读量达到16亿，中医减肥、中医调理、中医茶饮等都是热门搜索词条，且这些相关内容的分享者大多数是年轻人。

“当前旅游消费需求正在从旅游观光型向休闲度假型转变，而在人们健康观念不断增强的驱动下，‘养老+文旅’‘医疗+文旅’‘体育+文旅’等健康文旅形式不断涌现。”国家文化和旅游研究基地首席专家、北京京和文旅发展研究院院长范周说，这为传统医药和健康旅游的有机融合创造了天时地利。

不仅在中国，东盟国家也对传统医药和健康旅游的融合发展趋势有着深刻认识。缅甸卫生部副部长埃吞认为，健康旅游在世界各地越来越受欢迎，各国政府日益重视健康旅游的发展，并在该领域进行投资，不仅为国外的患者和游客提供了优质的医疗资源保障，也刺激了地区和国家的经济增长。

老挝新闻文化旅游部副部长温吞·考潘表示，健康旅游是一个快速增长的行业，一些东盟成员国和中国在这方面具有很大的潜力，老挝卫生部门正积极加强与中国在医疗领域的合作。据了解，SPA水疗是东南亚旅游中备受青睐的体验项目，老挝新闻文化旅游部正与老挝卫生部合作，积极实施水疗服务标准。

不断探索“传统医药+康养旅游”融合发展

在新冠疫情后，全民强烈的健康需求给大健康产业发展带来广阔前景。中国与东盟国家在“传统医药+康养旅游”的融合发展中不断探索，呈现出市场与政策双轮驱动的格局。

在中国，对康养旅游的开发颇有成效。中国的“艾都”湖北省蕲春县打造了多条健康旅游线路和城区3小时健康漫步生态养生圈等，初步形成了以度假酒店、民宿为引领，旅游餐厅、精品超市为主体，农家乐、艾灸体验馆为补充的旅游接待体系，同时通过种植、加工艾草和艾灸培训等，帮助贫困县3万多人脱贫。

广西中医药大学附属瑞康医院是广西第一批中医药健康旅游示范基地，也是南宁市的十大中医药健康旅游品牌。该院着力于壮瑶医药与健康文旅的融合，总结了73项壮瑶医药技法，壮医药线点灸、壮药竹罐疗法均深受广大患者和游客的青睐。此外，该院还研发了绣球操、三气养生操等保健操，以及20多种药膳、茶饮，助推健康文化旅游发展。

深化中国—东盟健康旅游合作机制

中国与东盟一衣带水，在传统医药上均有着深厚的文化积淀和完善的传承体系，对加强双方在健康旅游方面的合作、推动共建“一带一路”有着明显优势。

中医药发展源远流长。中国与近50个外国政府、地区主管机构和国际组织签订了专门的中医药合作协议，成立并支持建设中国—东盟传统医药交流合作中心，与柬埔寨、马来西亚、缅甸、菲律宾、泰国等合作建设中医药海外中心，打造中国—东盟传统医药论坛、中国—东盟传统医药健康旅游国际论坛等交流平台。传统医药合作成为中国—东盟命运共同体的重要内容。

围绕传统医药与健康旅游的发展，中国与东盟国家不断深化合作意愿与共识。“中国和东盟各国传统医药资源丰富，既有差异化的多元优势，又分享着相似的养生理念，存在巨大的共性和合作的潜力，为中国和东盟各国旅游产业的合作提供了广阔的空间。”文化和旅游部国际交流与合作局二级巡视员许蓉认为，应深化中国—东盟健康旅游合作机制，促进政府、机构、院校、园区、专业人员之间的交流与合作，创新理念，升级服务，拓展研讨的广度深度，探索人才培养和项目实施，推动打造一批高质量的健康旅游合作项目落地，造福中国和东盟各国人民。（本报驻广西记者  郭凯倩）

来源：中国文化报2023年12月4日第2版